какая детская одежда пользуется наибольшим спросом
Wildberries: «Детские товары занимают 20% нашего оборота»
Интернет-магазин Wildberries стал крупнейшим продавцом детских товаров в интернете. По итогам 2018 года оборот товаров для детей, подростков и будущих мам вырос на 62% до 23,4 млрд руб. Столь «недетские» объемы продаж обусловлены расширением пула поставщиков, ростом географии ритейлера и инвестициями в инфраструктурные проекты. О том, как развивается это направление в Wildberries и как поставщику «встать на полку» крупнейшего онлайн-ритейлера страны, рассказала Виктория Морозова, руководитель направления FMCG.
Wildberries — крупнейший онлайн-ритейлер России, работающий на рынке 15 лет. География присутствия компании охватывает пять стран: Россия, Беларусь, Казахстан, Киргизия и Армения. Оборот Wildberries в 2018 году вырос на 72% и достиг 118,7 млрд руб., в I полугодии 2019 г. — на 79% до 85 млрд руб.
В компании работают свыше 25 000 сотрудников. Ежедневно на Wildberries оформляется около 500 тысяч заказов. Собственная сеть пунктов выдачи заказов насчитывает около 5 тыс. точек в пяти странах.
В ассортименте Wildberries свыше 2,6 млн товаров от 25 000 российских и зарубежных брендов. Около 40% товаров произведены в России.
— У многих Wildberries ассоциируется с новинками мира моды. А как давно вы начали продавать детские товары?
— Игрушки, товары для новорожденных, детская одежда, обувь и аксессуары у нас были представлены давно, но активно мы взялись за это направление около 2 лет назад.
С 2019 года расширили ассортимент крупногабаритных товаров: появились автокресла, коляски, кроватки, стульчики для кормления, ходунки и многое другое.
Это стало возможным благодаря запуску первой очереди крупного распределительного центра в Московской области.
Покупатели с интересом восприняли новый ассортимент. По данным наших аналитиков, каждый пятый товар на Wildberries приобретается для ребенка, а их доля в обороте достигает 20%.
— Что чаще всего родители заказывают на Wildberries?
— Лидерами продаж являются подгузники. При этом по сравнению с прошлым годом спрос на них вырос в 2,5 раза. В целом товары для новорожденных демонстрируют значительную динамику. Почему? У мам в декрете мало времени, им очень удобно заказывать на сайте и получать все необходимое для своего малыша в ближайшем пункте выдачи заказов. Не нужно ходить по магазинам, все можно забрать в одном месте.
— Как же игрушки?
— Продажи игрушек также активно растут. Очень популярны технологичные игрушки. Они могут «взаимодействовать» с ребенком: «общаются», играют с ним. Чаще всего — это роботы или интерактивные животные.
Такие игрушки управляются голосом, со смартфона или компьютера. При этом сохраняется интерес к коллекционным игрушкам, куклам и кукольным домикам. Большим спросом пользуются конструкторы, занимающие существенную долю в нашем обороте.
— Товары отечественного производства интересны вашим покупателям?
— Конечно. И мы продолжаем наращивать пул российских партнеров. Около 40% поставщиков Wildberries производят продукцию в нашей стране. Доля отечественного производства в детской одежде, белье и головных уборах достигает 50%, питании и гигиене — 38%. Особенно популярна одежда для беременных и кормящих матерей.
— Меняется ли спрос на детские товары в течение года?
— Сезонность присутствует даже в детских товарах. Весна — время прогулок, возрастает спрос на коляски. А в ноябре и декабре, перед новогодними праздниками — на игрушки.
Летом характерно снижение спроса на детское питание. В продаже появляются свежие фрукты и овощи, мамы предпочитают готовить овощные и фруктовые пюре самостоятельно.
Спрос на подгузники в жаркие месяцы обычно тоже чуть ниже, чем в холодные, при этом растут продажи детских купальников и трусиков для купания. С середины лета растет спрос на школьные товары.
— Даже товары для школы начали покупать в интернет-магазинах?
— Да, и в этом году этот тренд особенно заметен. В июле родители начали приобретать в интернет-магазинах канцелярские товары, а в августе, когда большая часть детей вернулась из мест отдыха — одежду, обувь и аксессуары.
— Насколько выросли продажи школьных товаров у вас?
— Наиболее значительная динамика – в сегменте канцелярских товаров. Спрос на тетради вырос в 6 раз, ручки — в 5 раз, на канцелярские наборы — в 4 раза, пеналы и карандаши — в 3 раза. Продажи брюк увеличились на 93%, сарафанов — на 81%, пиджаков — на 69%, рубашек — на 55%.
— Вы сказали о том, что развиваете сотрудничество с российскими поставщиками. Какие именно шаги в этом направлении предпринимаете?
— В марте 2019 года пошли на беспрецедентное решение — снизили нашу комиссию с 38 до 19%. Почему? Мы верим в то, что наши партнеры смогут больше инвестировать в свой продукт, развивать его. В конечном счете, это взаимовыгодный процесс для всех сторон. После этого к нам стало поступать в 2 раза больше заявок на сотрудничество. Уже сейчас мы работаем с 15 тыс. поставщиками, из них примерно 9 тыс. — это малый и средний бизнес.
Во время сотрудничества с Минпромторгом родилась еще одна интересная идея — создать Центры экспертизы электронной коммерции Wildberries. И мы решили их запустить! В центрах проводятся обучающий курсы и семинары.
Делимся с предпринимателями своими знаниями и опытом в e-commerce. Сотрудники компании и приглашенные эксперты рассказывают, как успешно продавать в интернет-магазине, как запустить новый продукт с нуля, как решать те или иные организационные моменты.
Еще одна важная функция Центров — логистическая. Например, если раньше поставщику приходилось доставлять товары в распредцентры, которые могли располагаться достаточно далеко, то теперь он сможет привезти их в ближайший Центр экспертизы. Это позволит партнеру в разы снизить затраты на доставку.
— Где открыты центры?
— Первый Центр экспертизы электронной коммерции мы запустили в августе 2019 года, он появился в Нижнем Новгороде. Сейчас их уже 8, они также работают в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, Липецке и Волгограде. В планах компании — открытие центров в десятках городов нашей страны и за ее пределами.
— Это действительно может стать хорошим стартом для поставщиков, которые только выходят в онлайн. А что нужно сделать, чтобы начать с вами сотрудничать?
— Чтобы начать работать с Wildberries, не нужно приезжать к нам в офис с кипой бумаг. Для этого мы разработали наш B2B-портал для поставщиков, на котором осуществляются все торговые процессы.
Сначала нужно пройти регистрацию на портале, загрузить необходимую документацию и описание товара. После согласования поставщик отгружает товар в ближайший распредцентр. Оттуда уже нашей логистической службой он направляется покупателям.
На портале поставщик сам управляет продажами, формирует маркетинговые кампании, выгружает отчеты и решает все возникающие вопросы с помощью службы поддержки.
— В начале лета вы еще и новое мобильное приложение для поставщиков анонсировали.
— На Wildberries продажи осуществляются в режиме 24/7. При этом их динамика может зависеть даже от перемены погоды. Чтобы управлять торговыми процессами онлайн, мы и разработали это приложение. Обновляем его несколько раз в неделю, расширяем функционал.
В итоге приложение практически полностью будет дублировать возможности нашего портала для поставщиков. И поставщик сможет управлять продажами из любой точки мира со своего смартфона.
— Вернемся к детским товарам. Какие предъявляете требования к поставщикам?
— У нас нет каких-либо ограничений, мы работаем как с крупным, так и малым бизнесом. Но ожидаем от наших партнеров продукцию высокого качества, соответствующую законодательству и требованиям безопасности. Проверяем наличие всех необходимых документов и разрешений на продажу.
— Как будет развиваться эта категория в ближайший год?
— У нас, что называется, недетские планы на детские товары. Продолжаем расширять наш ассортимент: во втором полугодии появятся новинки, в том числе эксклюзивные продукты. И, конечно, приглашаем новых партнеров к сотрудничеству.
Гид по сегментам детской одежды
Одежда для детей разного возраста отличается, прежде всего, функциональностью и кроем, а после уже дизайном и материалами. Если родители малышей ищут просто комфортные, недорогие и, в первую очередь, милые вещички, то дошкольников одевают уже более тщательно, а подростки вообще, как правило, выбирают себе вещи сами.
Но давайте вернемся к классическому делению. Ассортимент для детей от 0 до 3 лет почти одинаков, за исключением категории newborn, в которой вы не встретите джинсов, например, или парок. Newborn — это вообще по сути отдельный мир со своими законами. Но, тем не менее, в классической градации группу делят на категории для удобства родителей.
В первой части статьи мы расскажем о том, чем отличается одежда для малышей и дошкольников, а вторая часть будет посвящена ассортименту для школьников и подростков.
Детская одежда для детей от 0 до 3 лет
Детскую одежду для возраста от 0 до 3 лет условно можно разделить на две большие группы:
1. Одежда для новорожденных и детей до 6 месяцев:
Особенности: Вещи так называемого первого слоя — трикотажные, удобные, мягкие, как правило, из органического текстиля, швами наружу. В холодном климате — это теплый комбинезон и шапка. Практически нет платьев, брюк и так далее.
Целевая аудитория: Мамы и папы.
Требования: Комфорт, свободные, мягкие и удобные вещи спокойных расцветок, с минимальной отделкой и простым кроем, швами наружу. Основные вещи: распашонки, ползунки, чепчики, носочки, комбинезоны, пеленки, одеяла. Пользуется спросом, так как малыш растет. Обычно родители предпочитают экономичные вещи, ведь доход семьи после рождения ребенка снижается, а покупать обновки нужно часто.
Бренды: КотМаркот, Soni Kids, Funny Baby и другие.
Особенности: Красивые комплекты из дорогих материалов, предназначены для выписки из роддома, крещения, фотосессий, выходов “в люди”.
Целевая аудитория: Мамы до родов, бабушки, подруги мам, родственники.
Требования: Богатый декор, рюши, кружева, ленты, “мимишные” рисунки, пастельные оттенки. Воздействие на эмоции будущих родителей и родственников, на желание красиво одеть малыша. Может дорого стоить, так как на подарки и торжественное приданное (особенно для первого малыша) денег не жалеют. В рекламе лучше обращаться к бабушкам и друзьям, предлагать купить вещи в качестве презента родителям.
Бренды: Pollo, Goldy, Tulipse и другие. Есть бренды, специализирующиеся только на выпуске конвертов (Mikkimama) или крестильных нарядов.
Фото — Little Pushkin
2. Одежда для детей от 6 месяцев
Она также бывает повседневной и праздничной, но под праздничной мы уже не имеем в виду вещи для какого-либо конкретного события (крещения, выписки и так далее), а просто более нарядные вещи, чем обычно, для соответствующих ситуаций. Различия между двумя группами стираются. Дети с 6 месяцев начинают активно познавать мир, им требуется удобная одежда, не мешающая движению. В этом возрасте для родителей важна практичность — ребенок учится сам кушать, гуляет по улице, пачкается, поэтому нужны комфортные дышащие вещи, которые легко стирать и гладить. Наиболее востребованная одежда в этом возрасте: трикотажные майки и футболки, носки и колготки, штанишки и шорты, то есть все то, что родителям приходится часто менять и стирать.
Фото — Little Pushkin
B последнее время, в связи со всеобщим трендом на органические материалы, особой популярностью пользуется одежда нейтральных пастельных оттенков вне зависимости от пола ребенка.
Одежда для детей от 0 до 3 лет может разделяться на вещи для мальчиков и девочек и по цветам, и по крою, но эта традиция постепенно уходит в прошлое, и все чаще и чаще мы видим, особенно в этой возрастной группе, одежду унисекс без привязки к традиционному розовому для девочек или голубому для мальчиков. Например, в последнее время, в связи со всеобщим трендом на органические материалы, особой популярностью пользуется одежда нейтральных пастельных оттенков вне зависимости от пола ребенка.
Родители обращают внимание не только на внешние качества вещей, им важны материалы, из которых она изготовлена, их способность отводить влагу и сохранять тепло, а также наличие удобных застежек, позволяющих ребенку сходить в туалет или не мешающих сменить подгузник, не доставляющих неудобства во время игры. При выборе может сыграть роль интересный рисунок, который будет радовать маму, папу и других родственников. Например, пользуются популярностью забавные принты и надписи. Нужно учитывать, что принты на одежде для малышей должны нравиться маме, а не ребенку, который пока слишком мал. На этом этапе не нужно тратить деньги на покупку дорогих лицензий и украшать одежду изображениями узнаваемых мультяшных персонажей.
Нужно учитывать, что принты на одежде для малышей должны нравиться маме, а не ребенку, который пока слишком мал. На этом этапе не нужно тратить деньги на покупку дорогих лицензий и украшать одежду изображениями узнаваемых мультяшных персонажей.
Согласно исследованиям, особенно большое внимание уделяется выбору одежды для первого ребенка — родители и родственники тщательно изучают информацию, стараются приобретать что-то красивое и удобное, приобретают много лишней одежды из-за отсутствия опыта ухода за ребенком. На выбор одежды для второго и последующих детей у мам и пап уже нет такого количества времени, они выбирают разумно, покупают меньше, так как часть вещей переходит младшему в наследство от первенца, отдают предпочтение известным маркам или ближайшим магазинам. Самые перспективные покупатели детской одежды — семьи с первым ребенком, именно на них стоит ориентироваться в рекламе и при открытии магазина.
Модные тенденции в одежде для малышей более консервативны, они не так изменчивы, как во взрослой моде. Дизайн детских вещей для маленьких не сильно меняется от сезона к сезону, изменения касаются лишь рисунков тканей или расцветок — это удобно для производителей и облегчает разработку новых коллекций. Тем не менее, и в этой категории случаются новые тенденции, такие как, например, черный цвет в одежде для самых маленьких или вещи не совсем привычного кроя.
Хороший ассортимент одежды от 0 до 3 лет у таких брендов, как Mothercare, Chicco, также ее выпускают многие российские производители, например, Little Star. Несмотря на ограниченный ассортимент, в этой возрастной группе можно найти узкие ниши, например, одежда для недоношенных (Little Bloom) или из органических материалов (Green Kids и Natures Purest).
Фото — Little Pushkin
Детская одежда для дошкольников от 3 до 6 лет
Ассортимент детской одежды для дошкольников состоит из четырех групп вещей:
Дети старше 3-х лет склонны к подражанию: они стремятся быть похожими или на родителей, или на сверстников. В детской среде популярны мультипликационные герои, поэтому особенно востребована одежда с «мультяшными» принтами. Производители отслеживают, какие мультфильмы особенно нравятся детям и используют их героев для украшения вещей.
Фото — Little Pushkin
Дети старше 3-х лет склонны к подражанию: они стремятся быть похожими или на родителей, или на сверстников.
Также дети часто хотят одеваться, как родители — мальчики просят одежду, как у папы, девочки — как у мамы. Некоторые производители делают ставку на одежду, копирующую взрослые вещи, например, 77 Kids или Imps+Elfs. Кроме этого многие бренды делают фэмили-луки — одинаковые вещи для детей и родителей (или используют один вид текстиля).
Фото — Little Pushkin
Еще один важный момент — одежда для детей старше 3 лет разделена на группы для мальчиков и для девочек. Мальчик дошкольного возраста уже не наденет «девчачью» одежду, а девочка выберет красивое платье вместо штанишек. Цвета, отделка, крой подчеркивают гендерные различия. Правда, в последнее время, все больше и больше брендов предлагают одежду унисекс, как мы говорили, одинаковую для детей обоих полов от 2 до 10 лет, непривычных цветов для мальчиков или девочек (красный для мальчиков или черный для девочек).
Фото — Little Pushkin
Марки выпускают одежду коллекциями, что стимулирует перекрестные продажи — родителям проще подобрать и скомбинировать между собой вещи из одной и той же коллекции. Широкий ассортимент одежды для дошкольников представлен у брендов Zara Kids, Gulliver, «Котмаркот» и других. В этом сегменте работают и многие молодые российские марки: Crusta — шьют минималистичную одежду для детей от 1 до 6 лет; MoyBoy — московский бренд преимущественно трикотажной одежды; Doodly — одежда для активных игр; Lu Kids — урбанистическая одежда для жителя большого города; Stilnyashka — классическая одежда по средней цене, Little Pushkin — оригинальные вещи люксового качества от 0 до 10 лет с интересными принтами и необычным кроем. Производители выбирают разные стратегии: одни предпочитают нишевание (одежда для девочек, лаконичная одежда, только трикотаж), другие делают ставку на широкий ассортимент разных вещей.
В этом сегменте работают и многие молодые российские марки: Crusta — шьют минималистичную одежду для детей от 1 до 6 лет; MoyBoy — московский бренд преимущественно трикотажной одежды; Doodly — одежда для активных игр; Lu Kids— урбанистическая одежда для жителя большого города; Stilnyashka — классическая одежда по средней цене, Little Pushkin— оригинальные вещи люксового качества от 0 до 10 лет с интересными принтами и необычным кроем.
Продажи одежды для детей дошкольного возраста, конечно, падают в кризис — они скорее перетекают из сегмента в сегмент. Те люди, которые раньше покупали люкс, начинают покупать масс-маркет, те, кто покупал масс-маркет, начинают покупать самую дешевую одежду. Это объясняется тем, что маленькие дети быстро растут, им необходимо постоянно покупать повседневные вещи. Даже верхнюю одежду малыши редко носят дольше одного сезона. Но ошибочно думать, что родители уделяют особое внимание качеству одежды для маленьких детей в кризис и скорее сэкономят на покупке вещей для себя, чем для ребенка — аналитика показывает, что продажи детской одежды падают в кризис также, как и взрослой. Если экономят, так экономят на всем.
Бренды детской одежды: список лучших
Проведем краткий обзор основных марок детской одежды, чья продукция пользуется наибольшей популярностью.
Acoola
Стремительно набирающий обороты, современный бренд Acoola предлагает полный спектр необходимого для детей: от белья до верхней одежды, включая специальные фасоны для школы (форма), отдыха и купания. Основное направление – дети 2-14 лет в стиле «как у взрослых», но есть и отдельная линия 0-2. Собственное бюро дизайнеров выпускает до 10 полновесных коллекций в год.
Acoola интернет-магазин • Официальный сайт https://acoolakids.ru/
Babyglory
Отечественная марка вещей для новорожденных, а также коллекции для грудничков (1,5+). Все самое необходимое от рождения. Производится из проверенных, протестированных гипоаллергенных тканей и фурнитуры – безопасных как по материалам, так и по применению. Славится высоким качеством при демократичных ценах.
Boom By Orby
Российский бренд Boom By Orby (чаще на лейблах можно встретить просто Boom) специализируется на верхней одежде для любой погоды. Продукция разделена на линии 0-2, «дошкольники», «подростки». Используются самые передовые разработки в области утепления, пропитки, повышения прочности, при соблюдении высочайших требований по безопасности.
Bossa Nova
Качественный российский трикотаж для возрастных групп 0-14. Яркие принты, собственный дизайн. Производство Bossa Nova находится в РФ, что позволяет гарантировать высокий уровень потребительских качеств и безопасность.
Button Blue
Достаточно молодой, но уже очень популярный бренд Button Blue предлагает детям игрушки и одежду. Марка принадлежит известному холдингу Gulliver, поэтому производство вещей для детей (3-14) не является для них чем-то новым и неизведанным. Под этим лейблом выпускается продукция, основой которой является хлопок.
Charmante
Одна из немногих отечественных компаний, вышедшая далеко за пределы страны – магазины Charmante есть, в том числе, в Польше и Франции. Марка специализируется на пляжной одежде для детей и взрослых, но сейчас выходит на новые уровни, представляя другие направления, включая белье, сезонную верхнюю одежду.
Cherubino
Российский хлопковый трикотаж Cherubino предназначен для возрастных групп 0-2, 2-7 и 7-14 лет. Удивительное сочетание дизайна, создаваемого европейским бюро, и качества, достигнутого на отечественном производстве.
Chicco
Именитая итальянская марка Chicco известна российским родителям уже не одно десятилетие. Бренд предлагает качественный и безопасный ассортимент всего необходимого детям от 0 до 3 лет: одежда, средства ухода, игрушки, коляски и многое-многое другое.
Coccodrillo
Бренд родом из Польши, но уверенно завоевавший Восточную Европу. Coccodrillo – это комфортные, качественный и функциональные обувь и одежда для детей разных возрастных групп.
Кокодрило интернет-магазин • Официальный сайт https://www.coccodrillo.ru/
Crockid
Высококачественный трикотаж для детей различных возрастов. Отличительная черта белья Crockid – это специальная бесшовная технология производства, что позволяет создавать максимально удобные и безопасные вещи.
De Salitto
Волшебство итальянского стиля, перенесенное на детский вещи – именно так многие критики описывают вещи De Salitto. Кроме комфорта и безопасности бренд предлагает яркий, трендовый дизайн одежды для повседневных и торжественных случаев.
De Salitto интернет-магазин • Официальный сайт http://desalitto-shop.com/
Знаменитый американский бренд, одним из направлений которого является продукция для детей. Под маркой Gap выпускается широкий спектр всего необходимого малышам в стильном, порой неформальном, дизайне.
Gap интернет-магазин • Официальный сайт https://www.gap.com/
Gulliver
Крупный российский бренд, известный на рынке несколько десятилетий. Детские вещи Gulliver – это не только высочайшее качество, это школа стиль, т.к. одежда выполнена в самом актуальном дизайне, в стилистике «как у взрослых». Выпускается для всех возрастов. Наиболее популярна у подростков.
Гулливер интернет-магазин • Официальный сайт https://gulliver-wear.com/ru/
Huppa
Мода, инновации и скандинавская надежность – эти параметры объединились, чтобы создать популярнейшие детские вещи Huppa. История компании насчитывает уже девятый десяток лет. Линия одежды делится на группы: 0-4 и 4-18 лет.
Incity
Популярный и вполне себе «взрослый» отечественный бренд представляет специальные детские линии одежды Incity Kids. В ассортименте модные вещи для любого случая, а также школьная форма.
Kerry
Специальная одежда для исследователей окружающего мира – превосходный детский Casual от Kerry создается с использованием износостойких, водонепроницаемых, но «дышащих» материалов. Для прогулок и спорта с возможностью оказаться в сугробе, луже или кустах, но сохранить одежду.
Lassie By Reima
Leader Kids
Бренд из Восточной Азии Leader Kids представляет широчайший выбор детских вещей. В ассортименте и одежда, и обувь, и игрушки, а также кроватки, коляски, манежи и другие, необходимые ребенку вещи.
Lucky Child
Детский бренд «полного цикла», то есть продукция Lucky Child – это все необходимые ребенку вещи для всех возможных возрастов. Одежда дизайнерская с уникальным и узнаваемым стилем.
Mango Kids
Детская линия одежды знаменитого испанского бренда Mango. С необходимой безопасностью создаются вещи в стиле «Mini me», то есть взрослого дизайна, но специально сотворенные для молодых, бурно развивающихся организмов.
Mayoral
Испанский бренд Mayoral известен уже более полувека. Основное направление – детский и подростковый (до 16 лет) Casual, но отдельными линиями представлены вещи для новорожденных, обувь и пляжная одежда.
Майорал интернет-магазин • Официальный сайт http://www.mayoral.com.ru/ru/
Modis
Широкая отечественная сеть семейной одежды Modis представляет отдельные линии для детей и подростков. В ассортименты практически все, необходимое ребенку: от базового гардероба до ультра оригинальных, трендовых вещей.
Noble People
Уникальная, яркая и любимая детьми одежда Noble People в основном предназначена для улицы. В тепло или холод, для активного отдыха или меньшей мобильности – каждый найдет в ассортименте все, что необходимо для конкретного случая.
Optop
Красота, удобство и привлекательная цена – эти три качества сочетаются в детских вещах OPTOP. Команда молодых перспективных дизайнеров ежегодно создает несколько коллекций актуальных, красочных и поэтому очень популярных коллекций.
Без малого два десятилетия российский (и по происхождению, и по расположению производств) бренд Orby посвящает безопасности и комфорту детства. Вещи этой марки всегда красивы, удобны и предназначены для различных возрастных групп.
Pelican
Под отечественной маркой Pelican выпускаются вещи для женщин, но есть и специальные, очень широкие коллекции детской одежды. Ассортимент делится на группы: «от 1 года», «детсад», «школа».
Пеликан интернет-магазин • Официальный сайт https://pelican-style.ru/
Pepe Jeans London
Уже по названию видно, что Pepe Jeans London – это бренд из Британии, а основное направление деятельности – одежда из денима. У компании отдельная детская линия, в которую входят не только джинсовые вещи, но и одежда из других материалов.
Pepe Jeans интернет-магазин • Официальный сайт https://www.pepejeans.com/
Pinetti
Бренд с итальянскими корнями. Имеющий производства как в Европе, Азии, так и в России. Два основных направления в детской продукции – повседневное удобство и школьная форма.
PlayToday
Изначально немецкий бренд с производствами, вынесенными в Юго-Восточную Азию. Специализируется на детском Casual и Sport Style в диапазоне 0-7 лет.
Reima
Более 70 лет этот финский бренд живет по принципу: «Дети должны гулять в любую погоду!». Именно уличной одежде, предназначенной для всякой, даже самой неприятной погоды, и посвящена все деятельность марки – компания специализируется на верхней одежде.
Рейма интернет-магазин • Официальный сайт http://www.reimashop.ru/
Эта австралийская марка предлагает специальную одежду для женщин, предпочитающих экстремальный отдых: серфинг, сноубординг, скалолазание и т.п. Существует и линия для маленьких спортсменов, выполненная с соблюдением всех норм безопасности.
Рокси интернет-магазин • Официальный сайт http://www.roxy-russia.ru/
Фамильный бренд SELA презентует и отдельные коллекции для детей. В ассортименте все необходимое в трех возрастных группах: «новорожденные», «до 12 лет» и «подростки».
Silver Spoon
SkyLake
Отечественная марка, в основном специализирующаяся на одежде для посещения школ. В ассортименте вещи различных ценовых и дизайнерских решений.
Street Gang
Sweet Berry
Уже более 10 лет компания Sweet Berry радует своих поклонников стильными детскими вещами. Широкий ассортимент охватывает группы 1-3 и 3-8 лет, а под отдельной маркой Luminoso еще и подростков 9-14 лет.
To Be Too
Эта итальянская марка специализируется на моделях для маленьких модниц. Именно девочки целевая аудитория To Be Too, которой предлагаются самые красочные наряды, самого трендового дизайна.
United Colors Of Benetto
Именитая и довольно скандальная итало-американская компания. При этом для детей создаются отдельные коллекции, и, несмотря на рекламный эпатаж, вещи производятся с соблюдением всех норм качества и безопасности.
Vitacci
Для детей Vitacci предлагает одежду и обувь. Отдельной линией презентуются детские аксессуары – ремни, подтяжки, платки и многое-многое другое.
Zara Kids
Еще один именитый бренд бюджетных вещей, выпускающий отдельные детские коллекции. Zara Kids родом из Испании, но представлена марка практически во всех странах мира.
Официальный сайт https://www.zara.com/ru/
Люксовые бренды
Производством детских вещей, выпуском отдельных коллекций для малышей, занимаются и дорогие фешн-бренды класса «Люкс».
Burberry
Знаменитая марка из Великобритании, славящаяся своим неподражаемым стилем. Одежда создается в различных направлениях с сохранением «взрослой» стилистики бренда.
Catimini
Изначально направленный на производство для детей, французский Catimini давно закрепился на лидирующих в мире позициях. Сегодня одежду бренда можно купить более чем в 40 странах.
Diesel
Визиткой итальянского Diesel несомненно являются джинсы. Но господство денима давно позади, и сегодня марка предлагает широчайший ассортимент одежды, обуви и многого другого, в том числе и для детей.
Diesel интернет-магазин • Официальный сайт http://store.diesel.com/ru
Gucci
Роскошь итальянской классики вызывает желание обладать ею не только у взрослых, но и у малышей. Желая угодить своим маленьким поклонникам, Gucci ежесезонно выпускает специальные детские коллекции.
Gucci интернет-магазин • Официальный сайт https://www.gucci.com/int/en/
Guess
Еще один «джинсовый» и очень известный бренд. Guess родом из США, и детские линии марки полностью выражают экспрессию Америки и стиль Франции – места рождения дизайнеров марки.
Kenzo
Знаменитый французский лейбл Kenzo так же не смог обойти своим вниманием детей. Люксовая одежда, обувь и аксессуары представляются периодически в разных ценовых категориях.
Кензо интернет-магазин • Официальный сайт https://www.kenzo.com/
Stella McCartney
Один из самых молодых великобританских люксовых брендов, но коллекции Stella McCartney заслуженно поражают воображение и взрослых, и детей. Поэтому по популярности эти товары обогнали уже многих самых престижных коллег.
Stella McCartney интернет-магазин • Официальный сайт https://www.stellamccartney.com/ru
Twin Set
Эта всемирно известная марка более всего славится своим трикотажем ручной работы. Мягкие, удобные вещи Twin Set обожаемы и детьми, и их родителями.
Twin Set интернет-магазин • Официальный сайт http://www.twinset.com/ru-RU