какая косметика самая лучшая в мире
Топ 2020: декоративная косметика
2020 был странным, и обзор фаворитов я сделаю не совсем типичный.
Первым делом, мне хотелось бы отметить бренды-открытия. Первым таким брендом я назову российский бренд Elian.
Открыла я его в прошлом году, но только одним карандашом. Когда карандаш закончился в этом году, я долго думала над дублем, в итоге купила его и накупила ещё пачку их карандашей и все ещё считаю их офигенными.
Мне нравится, что марка постоянно развивается. Не так давно они выпустили жидкие румяна. У меня оттенок 02 Shy.
Ближе к новому году были выпущены пигменты. И, несмотря на то, что в области пигментов Тамми сложно переплюнуть не только нашему производству, но и иностранному, все же Elian смогли сделать качественный и интересный продукт.
Встречала в пигменте новогоднюю ночь, и он обалденно блестит при любом освещении. Плюс, это не просто серебро, а старое серебро, немного желтоватое.
И отдельно нравится нейминг — например, пигмент называется «1961». Все знают, чему это посвящено 😉
В общем, я жду новых продуктов от бренда!
Открытием 2020 для меня стала косметика Jeffree Star.
Во-первых, конечно, тени. Яркие, насыщенные, послушные. У меня пока только одна палетка — Blood Lust. Единственный минус в том, что некоторые тени могут быть травматичны для глаз, так что наносить нужно аккуратней.
Во-вторых, блески. Блески для губ у Jeffree Star нереально красивые! Послушные, стойкие, красивые, с хорошим уходом и необычными замесами.
Очень хочу попробовать у Jeffree Star хайлайтеры.
И, конечно, одно из главных открытий — Pat Mcgrath Labs.
Катя askluna выступила дилером красоты, подарив мне обалденную палетку Mothership Mega: Celestial Divinity.
Очень ярко, броско, красиво, блестяще и необычно по сочетаниям. 😍
У нас с Катей есть совместный пост об этой палетке, рекомендую ознакомиться. 😊
Набор блесков Mini OpuLUST Gloss Trio.
О них у меня тоже есть пост.
Про палетку волшебных хайлайтеров SKIN FETISH: SUBLIME SKIN HIGHLIGHTING TRIO я еще не писала. Посмотрите, как магически они выглядят даже в рефилах.
Но я уже давно и активно ей пользуюсь. Новогодняя ночь тоже была с хайлайтером из этой палетки. Глиттер добавлен поверх, никаких блёсток! 😉
И после Катиных подарков случилось это… Здесь не хватает ещё набора с тремя миниатюрами блесков. 🙈 Но это все так бесчеловечно красиво, что никак не удержаться. Особенно, если скидки. 😂
Во-первых, упаковки Pat Mcgrath — это отдельный вид любви. ❤️
Во-вторых, сами продукты. Это невероятно красиво. ❤️
2020 вернул в мою жизнь косметику МАС. Я давно ничего у них не покупала, а старые покупки часто затмеваются новыми, и вот спонтанная покупка летом 2020 двух продуктов из зимы 2019 Kiss of stars оказалась одной из самой удачных за год.
Очень красивая шиммерно-глиттерная помада и пудра-хайлайтер. О помаде я писала пост.
Ещё в этом году я попробовала Prep+Prime Fix+, и, похоже, теперь обречена на его покупку. 🤣
Тушь Benefit Roller Lash — лучшая тушь, что я пробовала в своей жизни.
Абсолютный фаворит; я не буду много о ней говорить, просто смотрите.
Кисть из набора от Real Techniques Rebel Edge оказалась очень полезной. Для бронзера и части румян идеально подходит. Для пудры тоже и для любого вуального нанесения. Полировка — не ее стезя.
Очень люблю эту кисть, часто использую и жалею, что не купила дубль, пока набор ещё был в наличии.
Для теней абсолютный фаворит — кисть CHIKUHODO Z Series Z-11 Blend Brush.
Это те самые серые/голубые белки, и они невероятные. Растушёвывает одним движением, отдаёт весь пигмент, можно наносить светлый цвет после темного.
Много лет я наносила ВВ пальцами, но кисти такой формы изменили мои предпочтения.
Zoeva более жесткая, ей наносить тон быстрее, кисть от Гева с намного более мягким и тонким ворсом, ей нужно возиться чуть дольше, зато можно нажимать сколько угодно, не боясь потянуть кожу, особенно, если брать чувствительную кожу под глазами.
Конечно, в открытия года обязаны попасть спарклы Bernovich!
Это противозаконно красиво, и у меня уже есть 12 цветов из 25. Самые яркие тени, очень стойкие, невероятно красивые, много дуохромов.
Одним из самых полезных приобретений года стали маленькие палетки Eye Shadow Palette (4 Well) от Anastasia Beverly Hills на 4 рефила.
Большие магнитные палетки подходят мне для хранения теней, но совершенно не подходят для использования — мне неудобно, рука не тянется, тени лежат без дела. А вот такие палетки на несколько ячеек и с отдельными выемками стали для меня спасением.
Для бровей последние полгода я использовала только тушь RIMMEL Wonder’Full Brow: она даёт железную фиксацию, ее сложно смыть, она очень пигментированная и заметно преображает мои некустистые брови.
Я не в силах выбрать одну или пару палеток теней года, не в силах выбрать их всей той хайлатерной красоты, которая у меня появилась в последнее время, так что на этом, думаю, закончу. Хотя в эту запись мне хотелось бы многое ещё добавить: все кисти Annbeauty, ВВ Миша и Эрбориан, все хайлайтеры… 🤣
Разочарование года — это прессовка Tammy Tanuka. Это чертовски несправедливо, и меня реветь тянет от того, что тени, о прессованном варианте которых я мечтала лет десять, совершенно непотребно чудовищно невероятно СКАТЫВАЮТСЯ! 😭 😭 😭
У меня палетка Бойкая лавандовая Шиншилла.
В ней три матовых цвета и три нематовых. Кто-то шиммер, кто-то дуохром или металлик, но это неважно — все нематовое дико скатывается.
Даже Ретроградный Меркурий оказался лучше: он осыпался, и ему помогла база Макс Фактор; здесь тени скатываются меньше, чем за три часа. Даже на этом липком железобетоне от Max Factor. Опять мне предстоит поиск баз и лишние траты на них. 😑
Особенно раздражает, что у меня есть рассыпчатая Робкая — в этой палетке есть ее прессованный профиль — и она нормально держится на веках, а прессованный вариант… 😰
44 cамых влиятельных бьюти-бренда 2021
Список главных игроков бьюти-рынка, выживших и даже укрепивших свои позиции во время пандемии. И да, если вы не слышали названия той или иной марки — стоит их запомнить!
Прошлый год перетряхнул весь мир. Косметические марки закрывались, продавались и объявляли о банкротстве. Продажи переместились в онлайн, доходы покупателей упали. В общем, выжили только сильнейшие. Как и в прошлом году, авторитетный бьюти-портал wwd.com собрал список лучших из лучших.
Как именно его составляли?
Авторитетные игроки
Aveda. В прошлом году в престижном сегменте быстрее всего росли продажи средств ухода для волос. Ключевой игрок в этой категории — Aveda. Бренд делает ставку на экологичность и прозрачный состав. Под руководством нового глобального президента Барбары Де Лаэр Aveda пересмотрели ассортимент, и теперь все их средства — веганские. Они сделали своим лицом супермодель Аризону Мьюз, запустили программу компенсации выброса углерода и наладили сотрудничество с Wholechain, чтобы любой заинтересованный мог проследить весь путь продуктов марки — от выращивания ингредиентов до поставок в магазины. А еще Aveda запустили программу помощи салонам красоты, пострадавшим во время пандемии COVID-19.
CoverGirl. Триумфальное возвращение культовой марки 1990-х — CoverGirl. Ну то есть она никуда и не уходила, но кто вспоминал о ней последние 20 лет? И вот ее реформировали, привлекли к работе Ники Тейлор, которая была лицом CoverGirl в XX веке и — бум! По данным IRI, антиэйдж-основа Simply Ageless (ее как раз рекламирует Ники) — самый популярный продукт на рынке в своей категории, а тушь для ресниц Lash Blast Clean Volume — №1 во всем масс-маркете.
Dove. Мы уже писали о том, что марка помогла ввести в действие в нескольких штатах США законы, запрещающие дискриминацию по типу волос. Суть в том, что темнокожим женщинам не позволено отказывать в работе, если их прически не соответствуют дресс-коду. Теперь они имеют право ходить в офис с африканскими косичками, а не выглаживать волосы «под белых».
В этом году Dove продолжили выступать за этническое, возрастное и всякое другое разнообразие. Любовь к бренду росла, продажи не отставали: к примеру, самый знаменитый продукт марки, брусочек мыла с кремом Beauty Bar, во всем мире продается больше 26 раз в секунду.
E.L.F Короли ТикТока (4,4 млрд просмотров в соцсетях их вирусной рекламы, а также роликов с их хэштегов #eyeslipsface, культовый статус у поколения Z и коллаборация с певицей Алишей Киз) продолжают рвать рынок: по данным IRI, они в тройке самых быстрорастущих марок и номер один по продажам консилеров и теней для век.
Estee Lauder. По данным NPD, это третий по величине бренд по уходу за кожей в США и №1 в Китае. Обновленный Advanced Night Repair возглавил список лучших продуктов по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com (голосовали инсайдеры бьюти-отрасли).
La Mer. Масляный бальзам для тела Renewal Body Oil Balm и крем для глаз Eye Cream получили награды Allure и Glamour. А еще марка возглавляет фонд защиты океана The Blue Heart.
L’Oréal Paris. Крупнейший в мире бренд по продажам макияжа решил расширить сферу влияния и стал уделять больше внимания уходу. В результате, по данным IRI, продажи средств линии Derm Intensives выросли на 61% в США (причем продажи всей категории — только на 2,9%), а ампулы Revitalift получили премию Marie Claire Prix. В макияже марка занимает первое место по продажам пудры и румян (в США), в мире — лидирует в категории средств ухода для волос и находится на втором месте в категории средств ухода за кожей.
Maybelline New York. Самый крупный косметический бренд в мире (по данным Euromonitor). Прошлогодний запуск туши для ресниц Sky High стал самым успешным за всю историю марки. По данным Cosmetify, Maybelline – №1 по продажам туши и BB-кремов. Их новым лицом стала звезда сериала “Эйфория” Сторм Рейд. Также бренд запустил социальный проект Brave Together, в рамках которого можно бесплатно круглосуточно обсудить по телефону со специалистами проблемы ментального здоровья (работает на территории США).
Olay. Четвертый по величине в мире бренд по уходу за кожей весь год боролся с расовым и гендерным неравенством, а также испытаниями косметики на животных. Акцент на экологичность и безопасность, использование многоразовой упаковки сделали Olay еще одним лидером рынка.
Shea Moisture. Бренд средств с «чистыми» составами, которые подходят для всех типов волос и оттенков кожи, активно борется за социальную справедливость и отлично продает муссы (№1 по продажам в США) и кондиционеры (№2).
Активно растущие
Основательница Beautycounter — Грегг Ренфрю
Byredo. Основатель марки Бен Горэм — создатель трендов и ловец тенденций. Cотрудничал с рэппером Трэвисом Скоттом, создал линию макияжа с одной из самых ярких визажисток — Исамайей Френч и сделал бюджетную линию свечек с Ikea. Каждый раз — успех. К примеру, Space Rage (аромат и свечка), коллаб с Тревисом Скоттом, был распродан меньше чем за три часа.
Dyson превратил фен в предмет искусства. Стайлер Airwrap получил награду Allure, утюжок Corrale стал бестселлером в Sephora и в Ulta Beauty.
Goop. Гвинет Пэлтроу отлично чувствует бьюти-тренды — и распространяет их среди знаменитостей. Отшелушивающее средство Goopglow Microderm Instant Glow входит в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com и является лауреатом нескольких премий Allure Best of Beauty.
Maison Francis Kurkdjian, по информации Spate, занимает пятое место в списке самых быстрорастущих бьюти-брендов. По данным NPD Group, продажи аромата Baccarat Rouge 540 растут быстрее всех других в этой категории. Среди поклонников — модель Винни Харлоу и певица Кейси Масгрейвз.
Tula Skincare. Марка заботится о здоровье и микробиоме кожи, а не пытается противостоять старению. Этот подход близок молодому поколению – 75% покупателей марки моложе 35 лет. По данным NPD Group, Tula — самый быстрорастущий бренд по уходу за кожей и на втором месте по этому показателю в области макияжа.
Восходящие звезды
BeautyStat. Косметический химик Рон Робинсон в 2019 году запустил сыворотку с запатентованным инкапсулированным витамином С. Средство получило множество наград и вошло в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com. Среди новинок марки — увлажняющее средство и крем для глаз. Робинсон обещает на этом не останавливаться.
Heretic. Основатель марки Дуглас Литл прославился, создав для своей приятельницы Гвинет Пэлтроу (и ее Goop) свечу This Smells Like My Vagina. У бренда крутые натуральные ароматы и удачные коллаборации (например, с брендом средств для тела Nécessaire).
The Inkey List. Поколение ТикТока узнало про эту марку благодаря Хайраму Ярбро, который запустил на ее базе свою линию косметики — Selfless by Hyram. Кроме этой линии, у бренда обширный каталог косметики на моно-ингредиентах: гиалуроновой кислоте, салициловой кислоте, ниацинамиде. А это, как мы знаем, тоже тренд.
Mented. Как мы писали в прошлом году, выпускники Гарвардской школы бизнеса Кей Джей Миллер и Аманда Джонсон не смогли найти идеальную нюдовую помаду. Итог — марка Mented (сокращение от pigmented, то есть «пигментированный») и собственные помады, которые получили награду Allure. А марка теперь продается в Target — одной из крупнейших розничных сетей в США.
Pat McGrath Labs. В этом году Пэт МакГрат получила титул Дамы Британской Империи. Также в коллаборации с маркой уличной одежды Supreme Пэт создала помаду, которую раскупили всего за несколько секунд — и это не преувеличение.
Pattern Beauty by Tracee Ellis Ross. Марку запустили в 2019 году совместно с Ulta Beauty. А в 2021 она заняла в этом мультибрендовом интернет-магазине первое место по продажам средств для волос.
Peace Out. Вот кого маскне просто озолотили: компания продала 28 млн упаковок своих фирменных пластырей от прыщей. Новинка — стик-бальзам для глаз с ретинолом — в шесть раз превзошел прогнозы по выручке.
Supergoop! Основателница Холли Таггард мечтала сделать такой солнцезащитный крем, чтоб его хотелось наносить каждый день. И, похоже, сделала: Unseen Sunscreen вошел в десятку лучших средств ухода всех времен по мнению wwd.com. Среди новинок — сыворотка, которая сочетает SPF с витамином С, первое средство такого рода.
Uoma Beauty. Марка макияжа для всех оттенков кожи продается в сети Nordstrom, а теперь и в Walmart. Создательница — активистка Шэрон Чутер — также запускает успешные социальные компании. Пример — Make It Black («сделай это черным»): лимитированная переупаковка бестселлеров марок в черный цвет в честь темнокожих жителей планеты. Для нее Шэрон привлекла марки Briogeo, Morphe, Maybelline New York.
Youth to the People. Фаворит поколения Z постоянно возглавляет самые разные списки бестселлеров. Вместе с Ren Clean Skincare, Biossance, Caudalie и Herbivore участвует в компании #WeAreAllies, посвященной безотходному производству.