какая логика восприятия уровней имиджа телеведущего верная

Какая логика восприятия уровней имиджа телеведущего верная

09. Имидж телеведущего. Индивидуальный бренд

Имидж – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре.
Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Имидж выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ.
В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Это своего рода «легенда» или «миф».

Имиджевая идея, базируется на трех китах:
— реально существующая фактура (телосложение, черты лица),
— тема,
— социально-психологический портрет потребителя.

2. Особенности формирования имиджа телеведущего
Уже на заре телевизионного вещания возник вопрос о том, кто имеет право обращаться к аудитории. Человек, выступающий перед такой обширной аудиторией, облекается огромной ответственностью: его слова могут оказать мощное воздействие на сознание людей, на их взгляды, понимание ими тех или иных явлений жизни. Поэтому особое значение придавалось человеческим и профессиональным качествам диктора, его способности вызвать доверие и уважение у зрителей.

При формировании имиджа телеведущего следует учитывать два аспекта имиджа.

5. Этапы формирования имиджа:
— выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать;
— изучение пристрастий и вкусов целевой аудитории;
— подбор и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора;
— конструирование внешности;
— создание вербального ряда (что и как излагает ведущий с учетом языка целевой аудитории).

Имидж должен строиться на эмоциональном восприятии. Этот образ должен быть достаточно простой, чтобы запомниться, но нестандартный, и незавершенный, находящийся между реальностью и ожиданиями.

8. Практическое задание: выбрать для себя некое амплуа для работы на телевидении.

Источник

3.3. Технология формирования имиджа телеведущего.

Человек живет как реальностью, так и иллюзиями. Иллюзорный мир более гармоничен, непротиворечив, предсказуем, управляем, позитивен и всегда наполнен смыслом, часто – высшим смыслом. К тому же социум всякий раз нуждается в новых понятиях, облеченных в мифологическую, образную форму.

Коммуникация есть передача информации, идей, эмоций и навыков посредством символов: слов, картин, фото- и видеоматериалов, графиков и др. Это необходимый элемент взаимодействия людей, в ходе которого осуществляется взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей. Средствами аудиовизуальной, экранной коммуникации, которая имеет свою специфику, не всегда очевидную для зрителя, является телевидение.

Экранная коммуникация как производственно-творческий организм включена в многоуровневый социальный контекст. Именно синтез устного слова и музыки с изображением открывает перед аудиовизуальным искусством наибольшие коммуникативные возможности. Оно наделено большей степенью достоверности, чем фотографическое и киноизображение, которые выступают как две предшествующие стадии в развитии документальной фиксации действительности.

Особенность телевидения в «эффекте присутствия» за счет рождения мысли и слова симультанности события и его телевизионного показа, что повышает меру документальной достоверности происходящего на экране. Еще одно отличие – в размере экрана и позиции наблюдателя-телезрителя, «домашности восприятия». Телевизионное зрелище вызывает более доверительное отношение, а с героями телеэкрана зритель больше чувствует себя «на равных», чем с киногероями.

Телезрелищу присуща некая «интимность», доверительность, «если в кино зритель отождествляет себя с героями, то при просмотре телепрограммы он уподобляет героев себе.

Аудиовизуальная коммуникация стремится к лаконизму. Она заставляет выделять наиболее важные и выразительные детали. Когда автор не проявляет в этом своего желания и замысла, «отбором» занимается сама техника что является источником своеобразных эстетических эффектов. Пауза в композиции связана с понятием «золотого сечения». «Золотое сечение в кинематографе и телевидении есть структурно-образующая пауза, служащая подготовкой перехода действия на качественно новый уровень и лежащая примерно в середине композиции». По Эйзенштейну это 2/3 к 1/3 или наоборот. Подобная пауза служит накопителем эмоций. Эта точка имеет отметку. И наше эстетическое наслаждение, наше человеческое восприятие обусловлено ею.

Формулу зрительского восприятия подробно описал С. Эйзенштейн. Он говорил, что зритель в соответствии со своей индивидуальностью, творит образ по направляющим изображениям, подсказанным ему автором, непреклонно ведущим его к познанию и переживанию темы. Этот образ задуман и создан автором и, одновременно, собственным творческим авторством зрителя.

Субъективно, телепространство постоянно сопряжено с аудиторией, и восприятие информации, образа, передаваемого ТВ, персонифицировано. Человек может сознательно контролировать, «фильтровать» сообщения, которые он получает по одному каналу, например, через слово или через зрительные образы. Когда задействованы оба канала – эффективность внедрения в сознание оказывается потрясающей – фильтры рвутся. В этом смысле, XXI век называют веком манипуляций, благородного зомбирования, и осуществляется это, прежде всего, средствами аудиовизуального искусства.

Телевидение в России является основным источником информации о мире, самым доступным средством массовой культуры и важнейшим институтом социализации, в том числе – профессиональной. Социальный аспект вещания, масштаб пропагандистского влияния, массовость, оперативность и способность воздействовать эмоционально – позволяют аудиовизуальным средствам эффективно воздействовать на многочисленную телевизионную аудиторию формировать общественное мнение, воспроизводить модели поведения.

Телевидение в большей степени чем другие СМИ «дает человеку возможность жить духовной жизнью общества». В этом его общественная функция. Телевизионная аудитория имеет особое эмоциональное состояние. Человек на экране ближе к нам, чем голос радиоприемника, и он в гораздо большей степени наш собеседник. Отметим лишь некоторые отличия кино и телевидения.

1. Воздействие экранного образа не так мощно, как в кино, это должен быть «звукозрительный образ».

2. Для телевидения нужен динамизм не внешний, а внутренний, качественно новая драматургия – динамизм мыслей, чувств, характеров. Это искусство состояний, а не искусство событий.

3. В студии, кроме человека, нет ничего, заслуживающего внимания, «только человек, его глаза, его душа, его страсти».

4. Природа телевидения требует правдивости, телевидение необыкновенно чутко относится ко всякой фальши, срепетированной непосредственности, нарочитости.

5. Образ на экране должен быть «эскизным», давать повод для размышлений.

Замечено, что на сознание большинства людей легче влиять через чувства, а не через разум. Эмоциональные компоненты (нравится/не нравится) передаются посредством изображения на экране и звука. К тому же, экран телевидения беспощадно разоблачает всякую подделку под правду. Этому способствует и характер просмотра: у себя дома мы очень восприимчивы к искренности, к подлинной взволнованности.

По мере обретения телевидением информационных, а затем и социально-педагогических и социализирующих функций, он становится основным каналом самоидентификации. Психологические механизмы идентификации себя с героями экрана выступают в качестве формообразующих факторов сегодняшней «массовой культуры». Механизм самоидентификации опирается на социокультурные традиции.

Кино и телевидение немыслимы без аудитории, подчиняющейся законам функционирования больших групп, первыми исследователями которых были Г.Тард, Г. Лебон. Тард утверждал, что в толпе человек более эмоционален возбужден и менее интеллектуален, чем обычно. Средний умственный уровень каждого человека в коллективе ниже, чем средний уровень членов коллектива по отдельности. Г. Лебон считал, что в коллективе человек теряет свою индивидуальность, подчиняется примитивным импульсам массы, действует аффективно, обретает веру в чудо и потребность подчиняться вождю.

Массовая аудитория, по мнению ее выдающихся исследователей – это вырывающееся вовне брожение коллективного бессознательного. Поэтому сам человек в толпе себя не видит и не помнит. Однако тот, кто над ней (герой) или в стороне (исследователь, наблюдатель) – прочитывает закономерности, движущие порывами массы, и может направлять их в определенное русло.

Важнейшие характеристики массового сознания дополняют современные исследователи:

1. Оно всегда консервативно – «лидеры мнений», т. е. люди, готовые к восприятию нововведений, составляют ничтожно малые пять процентов социума.

2. Предпочитает не рисковать и дорожит тем. что имеет, поэтому массовое сознание (как адресат) всегда обрабатывает полученную информацию, как бы, дополняющей позиции.

3. Увидев или услышав нечто новое, мозг ищет ему соответствие тождество, подобие или схожесть; при восприятии происходит попытка вписать новую строчку в сценарий (по Э. Берну), который уже существует в нашем сознании как неоспоримый образ реальности.

Средства массовой информации с момента своего появления занимались созданием символов или даже мифотворчеством. Кроме того, в качестве адресанта в схеме коммуникативного процесса СМИ выступают как поставщики новой информации, которая способствует формированию дальнейшей жизни мифа в массовом сознании.

Массовая коммуникация провоцирует, сопровождает и закрепляет феномены коллективного мышления, общения и поведения. Публика – это форма стихийной группы, объединенной психической связью. Она разобщена и медленно включается в любое действие. Масса, находящаяся в замкнутом помещении – это аудитория, которая имеет потребность разделять с другими чувства по поводу значимых событий, участвовать в создании норм, чувствовать возможность контролировать события. Здесь «личность действует фактически без ощущения личного контроля над ситуацией», действуют механизмы заражения, внушения и подражания.

Заражение осуществляется через передачу определенного эмоционального состояния или «психического настроя». «Поскольку это эмоциональное состояние возникает в массе, действует механизм многократного взаимного усиления эмоциональных воздействий общающихся людей. Индивид здесь не испытывает организованною преднамеренного давления, но просто бессознательно усваивает образцы чьего-то поведения, лишь подчиняясь ему». Подражание – «воспроизведение индивидом черт и образцов демонстративного поведения» (Т. Тард).

Учитывая произошедшую за последнее столетие смену основного канала коммуникации (печать – радио – телевидение), получаем, что важным становится не содержание, а форма, не сущность, а образ. Современные аудиовизуальные средства творят имиджи отдельных людей, групп, событий, явлений и т.п., которые, в свою очередь, получают роли и место в символическом театре массового сознания.

Дикторы радио и телевидения играют большую роль в процессе воздействия на людей, а «доверие» и «привлекательность» тележурналиста повышают эффективность информационного влияния. В то же время, именно аудитория формирует желаемый образ ведущего программу, сопоставляет его с реальным образом и выносит свое суждение. Вот почему необходим тщательный учет и анализ предпосылок, обуславливающих образование аудитории и самих технических средств – носителей массовой информации. Ведь аудитория существует и функционирует лишь в той мере, в какой осуществляется деятельность по производству и распределению массовой информации в обществе.

Социальная установка на восприятие экранной личности – от ведущего программы до кандидата в президенты – многофакторна и многослойна. Чем выше социальный статус личности, чем выше к ней общественный интерес, тем шире разброс мнений, сложнее оценочное к ней отношение.

Концепцию имиджа телеведущего исследует С.П. Гуревич. Обезличенной информации не существует, полагает он. Мы создаем образ самих себя, мы пытаемся следовать этому образу. Человек «себя как личность ценит меньше, ибо не вполне отдает себе отчет в том, где оканчивается его подлинность и рождается образ, созданный из представлений социального окружения». «Без имиджа личность на экране эфемерна, даже если ее украшают многие достоинства». Имидж имеет успех, если он не противоречит сложившейся системе ценностей, непосредственным интересам людей и устойчивым представлениям – стереотипам. Стереотип – упрощенная интерпретация идей и людей. Имидж и стереотип – разные ракурсы интерпретации действительности в сознании человека дополняющие друг друга.

Современные имиджмейкеры предлагают создание нового образа на фундаменте уже существующих в массовом сознании архетипических образах, выделяя следующую классификацию:

Образ телеведущего является олицетворением того образа жизни, которые создатели программы предлагают зрителям как образец для подражания. Являясь стержнем производства, образ ведущего становится основным режиссерским приемом, определяющим весь остальной набор приемов и выразительных средств на экране. Через него автор программы транслирует открытым текстом или в завуалированной форме свою основную идею. Во многом образ диктуется одеждой.

В.Г. Горчакова так определяет основные шаги работы над имиджем телеведущего:

1. Выявление установок. Определение ведущего инстинкта, и индивидуальной личностной модели, ярких детских впечатления, инструментальных и экспрессивных юношеских ролей, жизненных правил, личностной истории, мировоззрения индивида.

2. Определение личностного потенциала.

— Выявление уровня интеллекта,

— комплексной профессиональной ориентации личности локуса контроля, уровня личностного развития.

3. Описание общества, а затем и общественной труппы, на которую имидж будет транслироваться в параметрах его или ее ментальности,

— потребностей или желании, героев.

— Выявление и активизация психологических ресурсов. Высвобождение энергии комплексов, неотреагированных проблем.

— Проработка психологических проблем, барьеров, внутренних и внешних ограничений.

— Работа со страхами, сомнениями, ограничивающими убеждениями, внутренним критиком.

5. Определение нового символа вбирающего и частично снимающего предыдущий. Для нового образа важна:

— национальность (соответствие ментальности целевой группы и героям народного фольклора),

— энергетика (пробуждение сильных чувств),

6. Формулировка предписаний по отдельным составляющим имиджа персоны. Оформляются рекомендации изменения:

— характера окружения, материального и социального (средовый имидж);

— изменении внешности персоны, прически, одежды, аксессуаров (габитарный имидж);

— характерных движений, поз, мимики, пластики, самоподачи (кинестетический имидж);

— характера и содержания речи, письменных текстов (вербальный имидж);

— особенностей исходящих материалов, того, что персона создает, делает своими руками (овеществленный имидж).

7. Продвижение имиджа в информационном пространстве социальных отношений.

— Позиционирование, помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Определяется целевая группа, на которую рассчитан и будет транслироваться имидж, сообщения для прессы, миф, личная легенда, основанная на реальных фактах.

— Планируются подходящие средства массовой информации, форма продвижения персоны, события, акции, мероприятия, выразительные приемы самоидентификации. Выделяется индивидуальное своеобразие респондента («изюминка», индивидуальный стиль), особенности появления персоны на публике.

Источник

Формирование имиджа телеведущего

Рассмотрение основных понятий имиджа и имиджелогии. Определение особенностей создания имиджа телеведущего. Характеристика эталонной модели имиджа телеведущего. Изучение технологии «строительства внешности» телеведущего и её влияния на восприятие.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВОСТОЧНОУКРАИНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. В. ДАЛЯ

ФАКУЛЬТЕТ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Формирование имиджа телеведущего

Выполнила: ст. группы МК-131

Проверила: старший преподаватель

имидж телеведущий восприятие внешность

1. Понятие имиджа и имеджелогия

2. Особенности создания имиджа телеведущего

3. Эталонная модель имиджа телеведущего

4. «Строительство внешности» телеведущего

1. Понятие имиджа и имеджелогия

Если обратиться к «Толковому словарю» Владимира Даля, то в нём наряду с понятием образ даётся и понятие облик: «оклад и черты лица, внешность вида и выражение лица, физиономия». Таким образом, в русском толковании понятие образа как облика более содержательно, чем его зарубежная интерпретация.

В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени.

Сегодня трудно найти крупного политического деятеля, который специально не обращался к имиджмейкерам. Имидж таких личностей отшлифован буквально до мелочей. Например, на лицах пожилых людей мимика сильнее фиксирует возрастные изменения, поэтому во время телепередач их лица подаются на определённом расстоянии от съёмочной камеры. Или такой факт: весьма важен фон, на котором представлена личность. Маргарет Тетчер было трудно получить политическое признание в стране со столь консервативными порядками. Поэтому её имиджмейкеры пристальное внимание уделяли выбору интерьеров: большинство её телевыступлений были отсняты в домашней обстановке на фоне зажжённого камина.

2. Особенности создания имиджа телеведущего

Благодаря этим эффектам, телевидение выступает в качестве мощного коммуникационного фактора, воздействующего на психологию людей разного возраста, формирующего их мировоззрение.

Человек, выступающий перед такой обширной аудиторией, облекался огромной ответственностью: на него смотрит и его слушает почти вся страна, его слова могут оказать мощное воздействие на сознание людей, на их взгляды, понимание ими тех или иных явлений жизни. Поэтому особое значение придавалось человеческим и профессиональным качествам диктора, его способности вызвать полное доверие и уважение у зрителей.

Особенности телевидения сегодняшнего дня: многоканальность, использование различных способов телевизионного общения, жанровое разнообразие телепрограмм, возможность творческого воплощения самых невероятных проектов, наличие большого количества выразительных средств и способов их осуществить. Однако при всём этом по-прежнему успех у зрителей той или иной программы во многом определяется обаянием личности телеведущего.

По мнению П.С. Гуревича, зрителю интересна «личность, нестандартный человек, индивид, захваченный идеей, человек, обладающий даром общения».

Итак, телевидение обладает особым характером общения, главная роль в котором отводится ведущему. Он должен быть наделён даром коммуникабельности: создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания.

3. Эталонная модель имиджа телеведущего

В книге «Имиджелогия. Секреты личного обаяния» В.М. Шепель пишет: «Благоприятные внешние данные являются тем природным достоянием, которым следует умело распорядиться. Как в личной жизни, так и в профессиональной деятельности. Вне всякого сомнения, красивым людям легче создать эффект личного обаяния. На кино- или телеэкране наш взор выхватывает и запечатлеет в памяти образы внешне привлекательных людей. Не однажды проводя эксперименты, психологи убеждались, что из десяти случаев, по меньшей мере, в восьми наше первоначальное впечатление о других складывается по их внешности».

Каковы же эталоны внешней привлекательности или, как говорят имиджмейкеры, смотрибельности телеведущего? Многие специалисты по этому вопросу выделяют следующие эталонные качества:

? Гармония черт лица.

? Стройная и пропорциональная фигура.

? Белые и ровные зубы.

? Приятно звучащий голос.

В самом деле, когда мы включаем телевизор и видим на экране телеведущего, то прежде всего нам бросаются в глаза такие конкретные атрибуты его внешнего вида, как лицо, причёска, одежда, руки. Часто незаметно для себя мы вслушиваемся в голос ведущего и невольно соотносим тональность и тембр его голоса с состоянием лица, энергетикой движения тела и рук. Таким образом, при создании имиджа и в целях повышения эффекта своей смотрибельности на экране телеведущему следует иметь в виду эту логику зрительского восприятия телевидения, а потому придавать должное значение выше названным качествам.

Обратимся к перечисленным качествам телеведущего:

Здоровый вид. Это первое по значимости качество внешне привлекательного образа телеведущего. Его внешний вид должен излучать здоровье и оптимизм.

Гармония черт лица. Это качество имеет особое значение для всех телеведущих, но особенно для работающих в информационных программах, выпусках новостей, где поза статична и неподвижна и основное внимание телезрителей приковано к лицу. Этих телеведущих часто показывают крупным планом. Поэтому следует строже подходить к отбору теледикторов по физическим параметрам лица, работающих в названных жанрах.

Красивые волосы. Это весьма желательная составляющая имиджа телеведущего. Но если природа не оказалась щедра, недостаток можно компенсировать хорошо уложенной прической, которая, соответствуя типу лица, «работает» на ведущего.

Стройная и пропорциональная фигура. Далеко не все наделены хорошей фигурой. Но это не должно быть предметом особых переживаний. Наличие стройной и пропорциональной фигуры желательное, но не категоричное требование к работе телеведущего. Поэтому честолюбивому телеведущему следует уделять больше времени поддержанию своей физической формы, заниматься шейпингом, верховой ездой, игрой в теннис, чтобы эффектно смотреться на экране.

Белые, ровные зубы. Это категорическое требование. Если у телеведущего больные дёсны, а зубы не здоровы, это обязательно будет видно на экране, особенно если передача идёт крупным планом. Белые ровные зубы дают возможность телеведущему красиво улыбаться. Вспомним пресловутый «эффект смайла», широко используемый в американской и японской практике деловых людей и средствах массовой информации.

Доверительность. Это качество бесценно для телевизионного общения. Ведущий призван демонстрировать своё искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Важно, чтобы он был уважительным по отношению к своему собеседнику по телепередаче, тактично воспринимал его мнения и переживания.

Главные характеристики имиджа в сфере деятельности СМИ можно описать, учитывая три обстоятельства:

— во-первых, имидж коммуникатора всегда упрощен по сравнению с объектом;

— во-вторых, этот имидж как бы живет самостоятельной жизнью в сознании аудитории, значит, динамичен и может изменяться;

— в-третьих, он находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением.

Сам же процесс формирования имиджа можно разбить на этапы:

— Выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать.

— Изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий читателей, радиослушателей, телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории.

— В качестве доминирующих, как показывает практика СМИ и наши опросы журналистов, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа:

* умение говорить «на языке» своей аудитории;

* знание того, что именно сегодня ее волнует;

* острота ума и чувство юмора.

— Подбор журналистом и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора.

— Привлечение внимания к персоне журналиста. Психологи по этому поводу замечают: говорить мы начинаем прежде, чем произносим первые слова. Следовательно, внешность, одежда, манера держаться и еще многое другое определяют едва ли не с первых мгновений коммуникативного контакта перспективность взаимоотношений коммуникатора и коммуниканта.

— Способность вызывать доверие у своей аудитории, а также у потенциальных реципиентов (тех, кто мог бы быть вашим читателем, телезрителем, радиослушателем, но по каким-то субъективным причинам не стал им). Здесь можно говорить о незаурядности личных качеств журналиста, профессионализме, компетентности, может быть, даже определенном «стандарте на героя» у той или иной группы аудитории СМИ.

— Самый главный этап. Журналист (коммуникатор) должен для себя сам или с помощью профессиональных имиджмейкеров дать ответы на четыре простых вопроса:

* Чего я хочу добиться как профессионал?

* Что я могу (природой мне даровано лишь это)?

* Кто я сегодня как личность (воспитание, образование)?

* Что я должен сделать для того, чтобы добиться результата?

4. «Строительство внешности» телеведущего

В технологию самопрезентации В.М. Шепеля входят четыре мини-технологии:

Гигиена кожи лица. Лицо любого человека, требует постоянного и тщательного ухода. Телеведущему, как человеку публичной профессии, необходимо следить за кожей лица. Не у каждого есть время и возможность посещать косметический салон. Поэтому необходимо знать особенности своей кожи и уметь за ней ухаживать. Хорошо использовать комплексное воздействие на кожу (очищение текстуры, тонизирование, увлажнение, защита), которое даёт хороший результат, помогает держать кожу в тонусе, не затрачивая на это много времени.

Макияж. Как женщины, так и мужчины на телевидении должны пользоваться косметикой, чтобы хорошо выглядеть. В студию необходимо приезжать заранее. Нельзя появляться перед камерой без профессионально сделанного макияжа. В этом процессе большая роль отводится тонированию лица. Хорошо, если на студии есть визажист, который поможет ведущему справиться с этой задачей. Однако многие телеведущие предпочитают это делать сами, зная особенности своей кожи и конфигурацию лица. Для этого необходимы следующие средства: тональный крем, корректирующие или нейтрализующие маскирующие средства, высветлитель, компактная или рассыпная пудра.

Ведущие должны учитывать, что крупный план позволяет увидеть самые незначительные недостатки, подчас даже их усиливая. Так, неправильно поставленный свет буквально на моих глазах состарил обаятельную ведущую канала, высветив все недостатки макияжа неровности кожи. Плюс неудачно подобранная причёска.

Причёска. Привлекательная причёска жизненно необходима для создания хорошего имиджа на экране. Ведущему важно уметь оценить, насколько форма, цвет и структура причёски «работают» на него перед глазом телекамеры. Волосы должны быть не только причёсаны «волосок к волоску», но выглядеть естественно и быть к лицу. Нет проблем, если на канале или в передаче работают опытные стилисты и парикмахеры, что сразу становится заметно. Сложнее, когда приходится обходиться своими силами. В этом случае нужна причёска, за которой было бы легко ухаживать между визитами к хорошему парикмахеру. Густые волосы и хорошую стрижку лучше закрепить гелем для волос, причёска будет выглядеть естественно. Если нанести много лака поверх волос, они будут выглядеть приклеенными. Ведущим программы информационных новостей иметь чрезмерно сложную причёску не желательно.

Глаза. При макияже глаз важно учитывать форму глаз и их цвет. Лучше не использовать голубые и зелёные оттенки теней. Наиболее естественно выглядят мягкие коричневые оттенки.

Одежда. При выборе одежды ведущему необходимо исходить из жанра передачи. Если это новости, то одежда должна быть строгой, в то время как ведущие развлекательных программ могут позволить себе стилевое и цветовое разнообразие. В одежде имеет значение шейный вырез. Если у ведущего шея короткая, то лучше не закрывать её высоким воротником. Идеально подойдёт V-образный вырез. Если шея длинная, то лучше использовать высокие воротники, надевать шарф под жакет, носить более длинные волосы. Важно, чтобы цвет одежды гармонировал с цветом кожи, тоном волос, он должен идти ведущему и не контрастировать с общим оформлением студии. Кстати, обратим внимание на то, как нелегко ведущим новостей канала «Культура» вписаться в новое оформление студии, где использованы яркие контрастные тона.

Самые приятные тона одежды, которые могут использовать мужчины-телеведущие, это средне-синий, мягкий угольный, серовато-коричневый и зелёный. Белые рубашки на экране обесцвечивают лица белокожих людей, выглядят на них бледными и неинтересными. Предпочтительны светлые пастельные тона. При выборе галстука надо помнить, что не следует использовать галстуки цветов от насыщенных розовых до красного.

Язык жестов. По мнению В.М. Шепеля, имидж без выразительного языка взглядов и языка жестов маловыразителен. Жесты и мимика выдают весьма наглядную информацию о человеке, поскольку имеют рефлекторную природу. Поза, жест и мимика есть опредмеченное проявление чувств и мыслей людей. Телеведущий всегда должен помнить, что поза, жесты говорят часто гораздо больше, чем слова. Они должны соответствовать содержанию того, что происходит на экране.

Многие специалисты выделяют следующие эталонные качества, которые формируют имидж телеведущего: здоровый вид, гармония черт лица, красивые волосы, стройная и пропорциональная фигура, белые и ровные зубы, приятно звучащий голос, выразительность жестов, живой ум и доверительность.

Главные характеристики имиджа в сфере деятельности СМИ можно описать, учитывая три обстоятельства: во-первых, имидж коммуникатора всегда упрощен по сравнению с объектом; во-вторых, этот имидж как бы живет самостоятельной жизнью в сознании аудитории, значит, динамичен и может изменяться; в-третьих, он находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением.

Сам же процесс формирования имиджа можно разбить на несколько этапов: Выявление целевых групп, изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории. В качестве доминирующих, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа: умение говорить «на языке» своей аудитории; знание того, что именно сегодня ее волнует; острота ума и чувство юмора.

1. Гуревич П.С. Создание имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991.

2. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997.

3. Спиллейн М. Создайте свой имидж. М., 1996.

4. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. М., 2002.

Источник