какая может быть конкуренция прилагательные
Что такое конкуренция? Виды конкуренции. Кто такие конкуренты и как с ними бороться?
Каждая компания и ее владельцы стремятся вытеснить из рынка конкурентов, быть во всем лучше, быть первыми… Но сама конкуренция является только двигателем прогресса. Благодаря ей, ваша компания будет предоставлять более качественный товар, и в то же время конкурирующая фирма будет стремиться к совершенству. Это вызывает спрос на рынке, улучшает общее качество товаров и услуг, которые могут быть предложены потенциальному покупателю. Так что такое конкуренция? В чем ее недостатки и преимущества?
Понятие конкуренции и ее разновидности
Конкуренция – это соперничество между организациями на рынке. Само слово переводится с латинского языка как борьба за преимущество в какой-либо сфере взаимоотношений. Термин начал использоваться еще в древнем мире и именно тогда и появились основы экономической конкуренции.
Сегодня под конкуренцией в экономике подразумевают соперничество предприятий за возможность реализации своих товаров по более выгодным ценам, привлечение большего количества клиентов и соответственно увеличение прибыли.
Конкуренция помогает регулировать производство, рынок товаров и услуг, расширять предложение для клиентов. Из-за того, что основой рынковых отношений между предприятиями является борьба за выживание, то благодаря конкуренции в определенной сфере остаются только лидеры и профессионалы, которые готовы совершенствоваться.
В то же время, как раз из-за того, что каждая компания стремится получать большую прибыль при минимальных расходах, процветает недобросовестная конкуренция. Отношения между предприятиями регулируются законами, а их придерживание контролируются Антимонопольным комитетом.
Преимущества и недостатки конкуренции на рынке
Современная конкуренция бывает совершенная и несовершенная. Первый вариант является правильным и важным фактором для развития предприятий. Конкуренция имеет как преимущества, так и недостатки.
Плюсами конкуренции являются:
Но есть и существенные минусы, которые приносят убытки всем участникам рынковых взаимоотношений – рынку, предпринимателю и потребителю.
Если не контролировать совершенную конкуренцию, то со временем она превратится в несовершенную – одно предприятие может полностью подчинить себе всю сферу производства и реализации определенного вида товаров или услуг. Это закончиться тем, что организация остановит свое развитие, будет предъявлять завышенные цены и сможет полностью контролировать спрос у покупателей.
В условиях чрезмерной конкуренции в одной сфере услуг или товаров может быть слишком много компаний, поэтому появляется перепроизводство – производители выпустили на рынок слишком больше количество товара, который в несколько раз превышает спрос. Чтобы реализовать его предприятиям придется уменьшать стоимость и терпеть убытки. В результате многие фирмы не выдерживают финансовую нагрузку и станут банкротами.
Виды конкуренции – особенности и различия
Существует несколько видов конкуренции, которые можно рассматривать из разных сторон. По типам взаимодействия есть недобросовестная и совершенная конкуренция, о которой уже было сказано.
По масштабу развития и территориальному показателю различают:
Конкуренты – определяем прямых конкурентов, боремся с ними
От того, насколько правильно вы определите своих конкурентов и разработаете стратегию борьбы, зависит востребованность вашей фирмы потребителями. Нужно понимать, что не все фирмы, которые предоставляют подобные услуги или продают такой же товар, является вашими конкурентами.
Стратегия борьбы должна быть ориентирована именно на прямых, а не косвенных конкурентов. Определить их можно по таким показателям:
Прямые конкуренты – это те компании, которые “забирают” у вас клиентов, но вместе с этим, их существование имеет свои преимущества. Благодаря тому, что на рынке есть фирма-лидер, вы стремитесь развиваться и совершенствоваться.
Как определить конкурента?
Недобросовестная конкуренция
Существует несколько видов конкуренции в экономике. Каждый из них представлен на современном рынке и имеет как свои недостатки, так и преимущества. В основном, различают совершенную конкуренцию и недобросовестную. В первом случае, имеется в виду такая система взаимодействия двух компаний, которая предполагает правильные способы борьбы, развития, а продавцы не могут влиять на стоимость товаров, вместо этого просто улучшают предложение для клиентов. Чистая или здоровая конкуренция – это идеализированное состояние рынка.
Второй же случай, к сожалению, встречается намного чаще. Недобросовестная конкуренция – это такой способ рынковых отношений, при которых одна или несколько компаний нарушают общие нормы поведения, принятые законы страны, нормы морали и справедливости. В результате этого процесса на рынке незаслуженно лидирует компания, которая не может предложить покупателю лучшие услуги, а их конкуренты имеют убытки.
Эти отношения регулируются законами “О защите от недобросовестной конкуренции”. Там описаны основные факторы этого процесса, а также наказания – штрафы разного размера.
Как бороться с конкурентами в торговле?
Этот вопрос ставят перед собой практически все владельцы компаний, которые стремятся развиваться. Но как бы не было сложно лидировать в одной области, ответ на этот вопрос довольно простой. Нужно постоянно развиваться, следить за тенденциями техники и технологий производства, новинками рекламы, особенностями рынка сбыта, изучать психологию потребителей, ориентироваться на целевую аудиторию, предлагать лучшую цену… Чтобы эффективно соперничать с конкурентами нужно просто быть лучше них.
Конкуренция: понятие, виды
Термин «конкуренция» происходит от латинского «сопсиге» (бежать к цели) и обозначает соперничество между людьми, хозяйственными субъектами в достижении одной цели на каком-либо поприще.
Конкуренция имеет несколько характерных черт, в том числе: 1) наличие нескольких соперников, 2) принадлежность к одной и той же сфере деятельности, 3) совпадающие цели на рынке. Она носит принудительный характер, так как заставляет производителей под угрозой вытеснения с рынка непрерывно зан иматься системой качества и улучшением своих товаров, а рынок — строго и объективно оценивает результаты их деятельности.
С точки зрения маркетинга конкуренция бывает трех видов (или родов):
— функциональная предусматривает удовлетворение потребности разными способами. Все товары, обеспечивающие удовлетворение определенной потребности, являются функциональными конкурентами. Типичным примером могут быть товары, удовлетворяющие потребность времяпрепровождения в дороге: книги, газеты, шахматы, домино, карты, плейеры и т.д. В здра
воохранении примером функциональной конкуренции могут быть разные способы лечения одного заболевания (например, с помощью оперативных методов, лекарственных средств, фитопрепаратов, физиотерапии, мануальной терапии и т.д.);
— видовая существует между товарами, предназначенными для одной и той же цели, но отличающимися друг от друга какими-либо существенными параметрами потребительских свойств. Например, автомобили различных марок, лекарственные средства одной фармакотерапевтической группы, имеющие разную химическую структуру, медицинские инструменты одного наименования, изготовленные по разным технологиям и т.д.;
— предметная (межфирменная) возникает между идентичными товарами, выпускаемыми разными фирмами. Они отличаются качеством изготовления или могут быть даже одинакового качества. Преимущества имеет тот товар, который больше привлекает внимание потребителей. Такая конкуренция возникает, например, между лекарственными средствами-джене-риками, имеющими одну химическую структуру, но выпускаемыми разными фирмами.
Кроме того, выделяют следующие методы конкурентной борьбы.
1) Ценовая конкуренция — между однородными товарами, которые различаются ценой. Основным способом конкурентной борьбы является снижение цены на товары. Этот метод был характерен для ранних периодов развития рынка.
Ценовая конкуренция в свою очередь может быть:
— прямая — фирмы широко оповещают общественность о снижении цен на выпускаемые товары;
— скрытая — товары с лучшими потребительскими свойствами продаются по такой же или незначительно более высокой цене, чем товары фирм-конкурентов.
Ценовая конкуренция может осуществляться с помощью: скидок, демпинговых цен, купонов, взаимозачетов.
Купон — часть ценной бумаги, которая отрезается от нее и дается вместо расписки для получения процентов, дивидендов, дает право на вещевую премию и т.д.
2) Неценовая конкуренция — на первый план выдвигается более высокое, чем у конкурентов, качество товара. Товар совершенствуется
в области надежности, дизайна, комфорта, особое внимание уделяется ценности потребления. Широко используются дополнительные услуги, реклама, презентации, создание благоприятного имиджа товара, производителя.
3) Незаконные методы конкурентной борьбы — дискредитация товаров конкурентов, выпуск товаров-имитаторов (фальсификатов), имеющих низкое качество.
О недобросовестной конкуренции
В соответствии со статьей Парижской конвенции по охране промышленной собственности, актом недобросовестной конкуренции считается всякое действие, противоречащее честным обычаям в промышленных и торговых делах. В частности, запрещена дискредитация товаров, промышленной и торговой деятельности конкурентов; запрещены какие-либо действия, способные ввести в заблуждение относительно способа изготовления, свойств, годности или качества товара. Например, маркировка товара чужим или схожим с ним товарным знаком, дискредитация в рекламе чужого фирменного наименования, товарного знака или самого товара и т. п.
Наиболее важными при изучении конкурентов являются следующие вопросы:
1. Основные факторы конкурентоспособности чужих товаров.
2. Деятельность конкурентов в области рекламы и стимулирования сбыта.
3. Практика в торговых марках.
4. Привлекательные стороны упаковки товаров.
5. Сбыт и его организация.
6. Используемые каналы товародвижения.
7. Организация гарантийного и послегарантийного сервиса.
В ходе анализа конкуренции на определенном рынке каждый конкурент рассматривается отдельно, а затем составляется сводка, из которой можно определить ключевые факторы успеха конкурентов, т.е. их стратегии. Выбор собственной стратегии в конкурентной борьбе зависит от доли рынка, которую имеет фирма.
Классификация фирм в зависимости от занимаемой доли рынка:
— лидеры (имеют не менее 40% рынка) — чувствуют себя увереннее других, часто первыми меняют цены, выводят на рынок новую продукцию, стимулируют спрос;
— претенденты на лидерство (до 30%);
— последователи (ведомые) (до 20%);
— «окопавшиеся в рыночных нишах» (новички на рынке) (до 10%).
Конкуренция
Определение конкуренции
Конкуренция — экономическая борьба между фирмами за лучшие условия купли-продажи и производства.
Конкуренция — один из важнейших способов повышения эффективности как целой экономической системы, так и ее звеньев.
Задачи конкуренции в экономике:
определение рыночной цены произведенной продукции;
уравнивание линейки цен, которые предприятия выставляют индивидуально;
контроль перетекания финансов из одной отрасли в другую, из одного производства в другое.
В России экономическую борьбу регулирует ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006. Главное положение этого закона — запрет на образование монополий.
Понятие конкурентоспособности
Конкурентоспособность — это относительная и обобщенная характеристика товара, которая выражает его выгодные отличия от товара-конкурента.
Конкурентоспособность — это сравнительная оценка свойств товара. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых потребитель сравнивает ваш товар, то нельзя было бы говорить и о его конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара определяется тремя группами параметров:
Технические параметры — назначение товара, его принадлежность к определенному виду продукции. Это также характеристики, которые отражают технико-конструкторские решения (стандарты, нормы, правила, законодательные акты) и эргономические показатели.
Экономические параметры представлены величиной затрат на производство товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт. Вместе все эти расходы образуют цену потребления. Цена потребления выше цены продажи. Покупатель тратит средства не только на приобретение товара, но и на его потребление.
Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, цена потребления которого минимальна за весь срок его службы.
Социально-организационные параметры — учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта, рекламы товара.
Конкурентоспособность товара во многом определяется конкурентоспособностью самого предприятия, однако между этими понятиями есть различия.
Конкурентоспособность фирмы — это характеристика, которая выражает отличия развития этой фирмы от развития конкурирующих фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.
Функции конкуренции в рыночной экономике
Выделяют шесть основных функций конкуренции:
Регулирующая. В условиях свободной конкуренции фирмы производят ровно столько продукции, сколько необходимо потребителю. Равновесие не устанавливается сразу, к нему компания приходит после нескольких месяцев работы, анализируя объем спроса и продаж.
Конкуренция на рынке определяет величину спроса для продукции каждой фирмы и устанавливает оптимальный объем производства.
Аллокационная. В конкурентной среде проще достичь успеха тем предприятиям, которые размещены ближе всего к производственным ресурсам.
Инновационная. Стремительное развитие технологий в современном мире – результат конкуренции. Инженеры не останавливаются в разработках и стремятся каждый год вносить изменения в существующие технологии.
Адаптационная. Умение предприятий приспосабливаться к внешней среде, предлагая покупателям именно то, чего они ожидают.
Распределительная. Рынок — это живой организм, который постоянно изменяется. Каждый день предприниматели оценивают обстановку и решают, есть ли смысл продолжать вкладывать свои ресурсы в проекты или настало время осваивать новые горизонты. Так, из малодоходных отраслей, где уже есть достаточное количество производителей или спрос на продукцию неуклонно падает, постоянно происходит отток в более перспективные направления.
Контролирующая. В условиях справедливой конкуренции ни один производитель или продавец не может занять господствующее положение на рынке и стать монополистом.
Работая сообща, все функции конкуренции превращают отрасль в эффективную саморегулируемую систему. А совокупность конкурентных отраслей создает более или менее успешную рыночную экономику. Именно поэтому конкуренцию называют мотором рыночной экономики.
Таблица «Черты конкуренции»
Позитивные черты конкуренции
Негативные черты конкуренции
Способствует снижению затрат для потребителей.
Постоянное разорение многих товаропроизводителей.
Создает возможность выбора ассортимента товаров/услуг для потребителя.
Возможно использование нечестных методов борьбы (продажи по демпинговым ценам, подкуп работников, шантаж). Честные методы предусматривают расширение ассортимента, повышение качества, послепродажное обслуживание.
Ограничивает возможность монополизации, препятствует возникновению монополий, которые могут поднимать цены, снижать качество, пользуясь единоличным положением на рынке.
Высокие затраты на рекламу, которые ложатся на потребителей. Если есть конкуренты, нужно выделять товар/услугу из множества альтернатив.
Заставляет экономику гибко реагировать на изменение обстановки. Например, создаются новые товары, изменяются тарифы. Конкуренты также стремятся не уступать друг другу, чтобы не потерять потенциальных покупателей и пользователей.
Чрезмерная эксплуатация ресурсов. Возможные экологические нарушения.
Улучшение качества продукции за счет внедрения технических достижений в производство. Конкуренты стремятся привлечь покупателей/пользователей именно к себе.
Мы узнали, какие функции выполняет конкуренция в экономике. Теперь дадим характеристику современным видам конкуренции.
Виды конкуренции
Конкуренция бывает чистой (совершенной) и несовершенной. Подробнее о видах конкуренции можно узнать из таблицы.
Линии сравнения
Совершенная (чистая) конкуренция
Несовершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Монополия
Число фирм
Несколько (примерно 3−5)
Тип товаров
Разные изделия сходного назначения (товары-субституты)
Одинаковые или различные изделия сходного назначения (товары-субституты)
Уникальный товар, у которого нет замены
Контроль над ценой
Некоторый, но в узких рамках, ограничен
Ограниченный взаимной зависимостью, значителен при сговоре компаний-олигополий
Значительный, фирма сама устанавливает рыночную цену, при этом ориентируется на спрос
Условия вхождения в отрасль
Очень легкие, нет препятствий
Пример отраслей
Сельское хозяйство, бытовые услуги
Розничная торговля, рестораны и кафе
Производство автомобилей, оказание услуг сотовой связи
Виды монополий
В зависимости от характера и причин возникновения различают естественные и искусственные монополии.
Естественные монополии имеют в своей собственности трудно воспроизводимые элементы производства (нефть) или целые отрасли инфраструктуры (железные дороги). Часто государство выступает в роли такого монополиста при реализации некоторых видов деятельности или при продаже определенных товаров.
Искусственные монополии — это объединения нескольких предприятий, которые создаются ради получения монополистических выгод. Формы искусственных монополий — картель, синдикат, трест и концерн.
Картель — это объединение ряда предприятий одной отрасли, участники которого заключают между собой соглашение о рыночных ценах на товары, распределяют рынки сбыта, определяют долю каждого предприятия в общем объеме производства.
Синдикат — это объединение ряда предприятий одной отрасли, при котором за его участниками сохраняются производственная самостоятельность и собственность на средства производства. Однако предприятия, которые входят в синдикат, теряют коммерческую самостоятельность, а произведенная ими продукция реализуется через единую контору.
Трест — это единое акционерное общество, которое господствует в определенной отрасли. Предприятия, входящие в трест, лишены производственной и коммерческой самостоятельности.
Концерн — это объединение предприятий различных отраслей хозяйства, торговых фирм, банков, транспортных компаний, которое находится под единым финансовым контролем.
Может сложиться обратная ситуация: когда на рынке есть только один покупатель и множество продавцов. В этом случае решающую роль при ценообразовании будет выполнять покупатель. В качестве последнего может выступать и государство. Такая ситуация на рынке называется монопсонией.
Государственное регулирование конкуренции
Для России вопрос поддержки конкуренции имеет особый смысл. В течение долгих десятилетий наша страна активно использовала преимущества крупного производства, его специализации и концентрации. Вся промышленность находилась в руках предприятий-монополистов.
И с переходом к рыночной экономике потребовалось создать новую правовую основу, которая смогла бы поддержать зарождающийся малый и средний бизнес. Первым таким документом стал Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который приняли 22 марта 1991 года. В связи с активным развитием рынка банковских услуг, 4 июня 1999 года был утвержден еще один правовой акт — Федеральный закон «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг».
В 2006 году оба нормативных акта заменил Федеральный Закон «О защите конкуренции». Проведение антимонопольной политики закреплено и в Конституции РФ. В статье 34 сказано: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию».
Контроль за выполнением положений закона выполняет Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, а также его территориальные подразделения.
Чтобы деятельность предприятия была признана угрожающей свободной конкуренции, доля его продукции должна составить на рынке товаров и услуг 65%. Но бывают и исключения: наложить санкции антимонопольный комитет может уже при доле в 35%, если компания препятствует входу в отрасль новых фирм и диктует конкурентам свои условия.
Участники конкурентных отношений
Участников правовых отношений законодательство называет субъектами.
Субъекты правовых отношений:
Продавцы или хозяйствующие субъекты, то есть индивидуальные предприниматели и предприятия всех форм собственности, которые проводят деятельность, приносящую доход.
Покупатели товаров или услуг. Для них закон не прописывает обязанностей, но действует именно в их интересах. При подозрении на нарушения антимонопольного законодательства покупатели могут обратиться с жалобой в территориальное подразделение антимонопольного комитета.
Совместные действия покупателей и продавцов формируют на рынках товаров и услуг спрос и предложение. В условиях свободной конкуренции они уравновешиваются естественным образом и устанавливают экономически справедливые цены.
На конкурентные отношения влияют и другие субъекты:
федеральные органы исполнительной власти;
органы местного самоуправления;
Центральный банк РФ;
государственные внебюджетные фонды.
Эти субъекты не участвуют в конкурентной борьбе, но находятся в поле зрения антимонопольного законодательства, так как способны предоставить отдельным компаниям значительные преимущества: выдать лицензию, профинансировать, установить налоговые льготы. Эти действия негативно влияют на других участников конкурентной борьбы.
Интересно, что в круг субъектов конкурентного права включаются не только уже работающие предприятия и реальные покупатели, но и потенциальные продавцы и потенциальные потребители:
потенциальный продавец — тот, кто готов в течение одного года начать производить и/или продавать товар, который уже есть на рынке по цене не превышающей среднерыночную больше, чем на 10%;
потенциальный покупатель — тот, кто готов приобрести товар, но по каким-либо причинам еще не сделал этого.
Вопросы для самопроверки
Какой закон препятствует возникновению монополий в современной России? Какие органы отвечают за выполнение этого закона?
Как называется рыночная ситуация, обратная монополии (один покупатель и множество продавцов)?
Какие из следующих утверждений верны, а какие — ложны?
Конкуренция защищает производителей товаров от разорения.
Совершенная (чистая) конкуренция позволяет одновременно существовать на рынке большому числу конкурирующих фирм.
Конкуренция приводит к увеличению затрат на товар для потребителя.
В роли монополиста может выступать государство.
В чем проявляется аллокационная функция конкуренции?
Какие формы искусственных монополий вы знаете?
Виды конкуренции: тонкости успешной рыночной борьбы
Вопросы, рассмотренные в материале:
Конкуренция — понятие, на первый взгляд, известное каждому в бизнесе: это тот процесс, когда нужно всех переплюнуть и обойти в гонке за клиента. Но какие именно существуют виды конкуренции и в чём их ключевые особенности, знают далеко не все.
Кто же всё-таки такой ваш конкурент — заклятый враг или же… друг? И какие способы и методы взаимодействия с ним приведут вас к наилучшему результату и помогут вашему бизнес-проекту сделать уверенный шаг вперёд? Обо всём этом мы расскажем далее.
Кратко о понятии «конкуренция»
Первое упоминание термина немецкого происхождения «конкуренция» в русском языке зафиксировано в словаре 1878 года. Образован он из латинских слов:
Другими словами, понятие «конкуренция» означает борьбу нескольких субъектов в достижении одной цели. Победа одного в данном случае означает поражение всех других. С точки зрения теории Дарвина, конкуренция — движущая сила эволюции. Именно благодаря этому явлению слабые и неприспособленные виды постепенно вымирают, а сильнейшие продолжают свой род.
В экономической науке конкуренция представляет собой борьбу субъектов хозяйствования за долю рынка. Ее суть заключается в том, что предприятия, организации и индивидуальные предприниматели пытаются заслужить лояльность как можно большего числа потребителей с целью увеличения объемов продаж и, как следствие, прибыли.
Другое родственное слово — «конкурс» — имеет в своей основе те же корни. Но если конкуренция предполагает постоянную борьбу, то конкурс — это разовое состязание.
Преимущества и недостатки конкуренции на рынке
Конкуренция на рынке понимается как положительное явление, а конкурентоспособность — главное преимущество любой фирмы. Доказано, что этот процесс выгоден для потребителей, так как вследствие конкурентной борьбы повышается качество продукции, ее ассортимент становится более разнообразным, а стоимость снижается. Производители также только выигрывают, борясь на рынке за потенциальных клиентов, так как вынуждены постоянно развиваться и расти.
Главными плюсами конкуренции являются:
Основная концепция рыночной экономики заключается в том, что потребители имеют свободу выбора товаров и услуг. При этом производители всегда стремятся к экономии ресурсов при производстве и сокращению издержек. Рациональное ведение бизнеса предполагает постоянное стремление к максимизации прибыли. Достичь этого можно только путем минимизации расходов. Если с этой точки зрения рассмотреть поведение потребителей, то они также всегда стремятся получить наибольший эффект от совершения покупок, будь то экономия денежных средств или более качественное удовлетворение потребностей.
Основные виды конкуренции в рыночной экономике и их характеристика
Конкуренция — это борьба экономических субъектов на рынке с целью завоевания большей рыночной доли, налаживания благоприятных условий сбыта собственной продукции, привлечения клиентов и максимального удовлетворения их потребностей.
Конкуренция выполняет следующие функции:
На рынке существует большое количество видов и типов конкуренции. Классифицируются они в зависимости от ряда характеристик.
1. По масштабам развития
Данный критерий предполагает выделение следующих видов совершенной конкуренции:
2. По характеру развития 
Конкуренция может быть как свободной, так и регулируемой со стороны государства. Другая классификация — ценовая и неценовая конкуренция.
Ценовая конкуренция предполагает привлечение потребителей путем искусственного занижения цен на продукцию. Разновидностью данного вида рыночной борьбы может быть ценовая дискриминация, т. е. продажа одних и тех же товаров и услуг по разным ценам, что никак не связно с издержками на производство и обращение.
Ценовая конкуренция характерна для сферы услуг, например для рынка перевозчиков продукции. Также этот вид соперничества используется при реализации товаров, которые ввиду их специфики нельзя перераспределить из одной точки сбыта в другую.
Неценовая конкуренция предполагает улучшение качества за счет внедрения новых технологий производства, инноваций, патентов и развития бренда, а также повышения качества сервисного обслуживания клиентов. Обычно данный вид конкурентной борьбы предполагает привлечение потребителей за счет поставки на рынок совершенно новой продукции, не имеющей аналогов, либо за счет кардинальной модернизации товара, обращающегося на рынке.
Видом или типом неценовой конкуренции является конкуренция по условиям продаж. Она предполагает улучшение качества обслуживания потребителей за счет проведения рекламных кампаний, паблик рилейшнз, мерчендайзинга, качественного взаимодействия с клиентами и удовлетворения их потребностей.
Основными направлениями конкурентной деятельности субъекта хозяйствования на рынке являются:
Конкуренция в экономике всегда рассматривается как поведение производителя в отношении покупателей. Поэтому принято классифицировать конкурентную борьбу в зависимости от этапов потребительского выбора.
3. Виды конкуренции фирм в соответствии с этапами выбора покупателей
Совершенная и несовершенная конкуренция — что это за виды
1. Совершенная (или чистая): отличается большим количеством мелких производителей на рынке, доля каждого из которых незначительна и которые могут беспрепятственно вступать в отрасль, принимать решения относительно объема производства и цены продукции.
В условиях чистой конкуренции механизм рыночного ценообразования функционирует в полной мере и экономика является саморегулирующейся.
Необходимо понимать, что совершенная конкуренция — идеальная модель рынка, недостижимая в реальных условиях. Но ее изучение важно для понимания принципов функционирования других рыночных структур.
2. Несовершенная: в связи с таким явлением, как монополизация, появилось большое количество несовершенных типов рынка. Они отличаются друг от друга количеством фирм в отрасли, рыночной долей каждой из них, а также степенью контроля производителей над природными, финансовыми, материальными и другими ресурсами.
Основными видами несовершенной конкуренции являются монополия и олигополия. Монополия — рыночная структура, при которой в отрасли действует единственный производитель, выпускающий уникальную продукцию.
Монополию принято классифицировать на естественную и искусственную, а также на чистую и абсолютную.
За счет того, что фирмы-монополисты располагают большим капиталом, они создают непреодолимые барьеры для вступления в отрасль конкурентов, устанавливают полную власть над рынком, контролируют источники сырья, ресурсов и т. п.
Искусственные монополии классифицируются на следующие виды: картель, синдикат, трест, концерн.
Олигополия — это объединение нескольких крупных производителей в отрасли с целью установления контроля над объемами продаж и ценами.
Какие бывают виды конкуренции в маркетинге
В маркетинге принято выделять три основных вида конкуренции. Кратко рассмотрим их:
В чём различия добросовестного и недобросовестного видов конкуренции
Конкуренцию можно также разделить на добросовестную и недобросовестную.
1. Добросовестная конкуренция — это честная борьба производителей на рынке за потенциальных клиентов, которая не противоречит законодательству РФ.
Способами ведения добросовестной конкуренции являются:
Самым простым способом ведения конкуренции на рынке является ценовая война. За счет снижения цен на продукцию можно проникнуть в отрасль и в короткие сроки заслужить лояльность потребителей.
Тем не менее самой эффективной формой ведения конкуренции является повышение качества производимой продукции. Создать товар с лучшими характеристиками, чем у конкурентов, сложнее, чем использовать какие-либо другие методы ведения борьбы за потребителей.
2. Примером противозаконной деятельности является недобросовестная конкуренция, которая предполагает применение методов, запрещенных на государственном уровне.
К таким методам относятся:
Можно также отнести сюда присвоение чужих научно-технических разработок и открытий: любая инновация, внедренная в производство, потенциально является источником дополнительной прибыли.
Минусы развития общих видов конкуренции на рынке:
Конкуренция может не идти на пользу. Есть сферы экономики, где конкурентная борьба приносит ущерб потребителю. Ярким примером является отрасль пищевой промышленности. Так как здесь производители практически лишены возможности соперничать по качеству продукции и уровню сервиса, единственным методом борьбы является ценовая война. Снижать цену бесконечно нельзя, так как она должна покрывать расходы на производство и реализацию. В такой ситуации производители вынуждены уменьшать расходы за счет ухудшения качества продуктов питания.
От этого в первую очередь страдают покупатели. Изначально, выпуская на рынок новую продукцию, производитель делает ее более качественной, и клиенты привыкают именно к этим свойствам товара. Но в ходе конкурентной борьбы приходится снижать цену, а значит, и качество. В итоге ущерб получают и производители, и потребители.
Во избежание кризисных явлений очень важно соблюдать баланс между плюсами и минусами развития конкуренции на рынке. В то же время и преимущества, и недостатки конкурентной борьбы формируются под воздействием множества факторов, управлять каждым из которых невозможно. Поэтому рыночная экономика во многом является саморегулирующейся. Это означает, что производители и потребители меняют свое поведение в ответ на изменение цен, качественных характеристик товаров, объемов производства и т. д.
СТРАХ НАЧАТЬ ДЕЙСТВОВАТЬ! СТРАХ НЕУДАЧИ | Михаил Дашкиев. Бизнес Молодость
Монополия как вид конкуренции: кому подходит и чем сопровождается
Монополистическая конкуренция является видом конкуренции с несовершенной рыночной структурой. Она характеризуется, с одной стороны, большим количеством производителей в отрасли, но, с другой стороны, продукция каждого из производителей в какой-то степени уникальна, поэтому в отношении приверженцев данного товара фирма может вести себя как монополист, устанавливая цены и объем производства.
Дифференцированность товара означает, что хотя продукция и призвана удовлетворять одну и ту же потребность, она отличается у разных производителей, например, особыми техническими характеристиками, вкусом, силой бренда, уникальным свойством. За счет этого отдельный производитель имеет большую рыночную власть и тем самым максимизирует свою прибыль как монополист. В этих условиях монополия может образовываться там, где конкуренция невозможна из-за специфики отрасли, например в сферах транспорта, энергетики и связи.
Для рынка совершенная конкуренция вовсе не является естественной структурой. Существуют сектора экономики, где монополия — оптимальный тип рынка:
Вышеперечисленные условия являются логичным обоснованием возникновения монополий. Монополией можно назвать:
Условия возникновения монополии:
На субъекты хозяйствования монополия также может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние:
Мировые примеры различных видов конкуренции
Конкуренция может стать катализатором развития фирмы. Яркий пример этого — компания Parallels, которая в короткие сроки смогла выйти на мировой уровень. Все благодаря тому, что они были первыми, кто выпустил уникальную компьютерную программу, позволяющую устанавливать операционную систему Windows на ноутбуки Apple. Так как аналогов на такой продукт на рынке не было, Parallels очень быстро смогли завоевать рыночную нишу в данной области.
Тем не менее через какое-то время крупные инвесторы рынка программного обеспечения VMware заинтересовались разработками Parallels. Так как объемы капитала VMware были в несколько раз больше, чем у Parallels, они смогли за счет собственных ресурсов выпустить аналогичную программу и спустя год после успеха Parallels отняли у них половину пользователей приложения.
Началось тяжелейшее противостояние Parallels и VMware, которое длилось довольно долго, и именно благодаря этой конкурентной борьбе Parallels смогли значительно улучшить показатели своей деятельности, вернуть себе пользователей и взять под контроль 95 % рынка программного обеспечения данной ниши (то есть приложения Windows для компьютеров Apple). Парадокс в том, что, несмотря на стоимость программы от Parallels в 80 долларов, им удается держать лидерские позиции, хотя конкуренты уже давно выпустили более дешевые и даже бесплатные аналоги. Но за счет сильного бренда и эффективной рекламной компании Parallels не теряет своих позиций.
Рынок высокотехнологичной продукции характеризуется тем, что производители на нем вкладывают большие инвестиции в развитие инноваций. Так называемые венчурные компании занимаются тем, что инвестируют в развитие техники и технологий, что обеспечивает прогресс и позволяет предлагать потребителю принципиально новые товары и услуги. Так, в свое время компания Apple не выдержала конкуренции на рынке стационарных персональных компьютеров. Тогда она занялась разработкой и выпуском мобильных устройств и спустя время стала лидером данной сферы, изготавливая смартфоны, плееры, планшеты и аксессуары к ним. Другими словами, компания Apple не сдалась и создала свой альтернативный рынок, где уже долгие годы является безоговорочным лидером и всемирно известной маркой.
Завоевав лояльность потребителей смартфонов, компания смогла переманить на свою сторону и пользователей ПК, которые перешли на компьютеры Мас. Конкуренция с компанией Microsoft помогла Apple найти свое направления для развития и стать самой узнаваемой в мире.
Другой пример — автомобильный завод Генри Форда. Вложив средства в развитие технологий, эта фирма смогла увеличить объемы производства настолько, что себестоимость машин сократилась в разы, а также существенно снизились расходы на трудовые ресурсы. В результате прибыль компании возросла многократно.
Примером вида монополистической конкуренции является отрасль мобильной связи. Здесь на рынке действует довольно много компаний, которые конкурируют между собой и пытаются переманить клиентов с помощью уникальных услуг, выгодных предложений, рекламных кампаний («Мегафон», МТС, «ВымпелКом», «Ростелеком» и др.).
Каждая фирма предлагает собственные тарифы и пакеты услуг. Обычно продукты операторов уникальны и имеют собственные фишки.
Для потребителей монополистическая конкуренция — оптимальный вид рыночной структуры. От того, что производители с целью привлечения клиентов постоянно совершенствуют свою продукцию и не могут искусственно завышать цены, общество только выигрывает. К тому же большое количество продавцов на рынке препятствует образованию монополий. Другими словами, каждая отдельная фирма не может влиять ни на среднерыночные цены, ни на объемы производства конкурентов. При этом в отрасли нет непреодолимых барьеров для входа: если представить качественный продукт, вполне можно стать полноправным игроком рынка.
Ценные рекомендации, как победить в борьбе с конкурентом 
При ведении бизнеса важно быть готовым к тому, что конкуренция — его неотъемлемая часть. Нужно быть готовым к действиям других игроков на рынке и уметь грамотно и эффективно на них реагировать.
Выводы о том, зачем в бизнесе нужна конкуренция
Выделяют шесть основных функций конкуренции в условиях рыночной экономики:
С помощью конкуренции регулируется объем производства продукции в отрасли: со временем предложение устанавливается в том объеме, который необходим для удовлетворения покупательского спроса.
К примеру, фирма «КИНД» проанализировала, что в летний сезон продает от 1500 до 1700 школьных парт модели «Новичок». Если не произвести нужное количество продукции вовремя, придется увеличивать расходы на трудовые ресурсы, вводя дополнительные смены и нанимая дополнительных рабочих, — в противном случае спрос удовлетворить не удастся, так как не каждый клиент согласится ожидать выполнения заказа несколько недель вместо привычных нескольких дней — он просто предпочтет товар конкурента. Тогда фирма понесет убытки в виде упущенной выгоды. С другой стороны, если произвести продукции больше, чем нужно, это приведет к увеличению расходов на хранение, а также, возможно, лишняя продукция вовсе не найдет спроса.
Таким образом, с помощью конкуренции определяется оптимальный объем выпуска продукции, который обеспечивает и удовлетворение спроса, и получение прибыли предприятием.
Благодаря конкурентной борьбе фирмы приспосабливаются к условиям рынка, удовлетворяя все важные запросы потребителей. Так, многие гипермаркеты меняют график работы, чтобы потребители могли покупать продукцию в удобное время, например после работы. Это хорошо для клиентов и позволяет получать большую прибыль продавцам.
Данный термин образован от английского слова «allocation», что означает «размещение». Суть его заключается в том, что конкурентные преимущества получает тот игрок рынка, который ближе всех расположен к производственным ресурсам.
Так, гидроэлектростанции располагают на крупных водохранилищах, при этом они снабжают электроэнергией все регионы, протянувшиеся вдоль данных водных объектов. Также и ветряные электростанции нет смысла размещать там, где климатические условия не предполагают сильных ветров.
Конкуренция — двигатель прогресса и развития науки. Именно благодаря борьбе производителей за рынок появляются совершенно новые технологии, выпускается новая техника и т. д. Особенно это заметно в отраслях высокотехнологичной продукции. Например, первый мобильный телефон Dyna TAC 8000X был выпущен всего лишь 36 лет назад. Но если сравнить его с современными смартфонами, которые заменяют и компьютер, и фотоаппарат, и телевизор, то разница будет колоссальной. К тому же производители не останавливаются на достигнутом, каждый год представляя уникальные новинки мобильных устройств.
Если на рынке действует конкуренция, ни один из производителей не сможет стать монополистом и контролировать цены.
Данная функция конкуренции позволяет регулировать все отрасли народного хозяйства, делая их более эффективными. Именно так строится рыночная экономика. Конкурентная борьба выступает основным ее инструментом.
Рынок нестабилен, условия его функционирования непрерывно меняются. Каждая фирма постоянно оценивает ситуацию на предмет того, стоит ли дальше инвестировать средства в данную отрасль или необходимо менять сферу деятельности с целью максимизации прибыли. За счет этого капитал переливается из низкодоходных отраслей туда, где можно получить большую прибыль.
Конкуренция — это важная часть рыночных отношений. Она способствует более эффективной и цивилизованной организации бизнеса. Методы и принципы ведения конкурентной борьбы постоянно совершенствуются, но все они направлены на обеспечение преимуществ для успешной реализации продукции (работ, услуг). Государство в лице специальных антимонопольных органов способствует развитию конкуренции и препятствует образованию монополий.
Как заставить себя НАЧАТЬ ДЕЛАТЬ?! Жесткий разбор с Петром Осиповым | Бизнес Молодость