какая себестоимость кока колы
Себестоимость популярных товаров
Во время похода в магазин мы редко задумываемся о том, насколько справедлива торговая надбавка. Это разница между себестоимостью товара и продажной ценой. При этом вы наверняка приобретали продукты с наценкой в 400 % и даже не подозревали об этом. Загляните в наш список товаров с неприлично высокой наценкой, чтобы при следующем походе в магазин решить, стоит ли тратить деньги на их покупку.
На наценку влияют издержки производства, акцизные сборы, таможенные сборы и пошлины. И конечно, надбавка должна приносить прибыль самому предприятию и продавцу. Но не всегда цена, которую мы видим в магазине, справедлива.
Международная корпорация De Beers, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, в 1947 году провела успешную рекламную кампанию, результаты которой мы наблюдаем до сих пор. Именно она убедила людей, что кольцо с бриллиантом — традиционный и незаменимый атрибут помолвки. В результате вырос и спрос, и цены на бриллианты. Сегодня наценка составляет около 100 %.
Цена на свадебное платье в среднем в 3,9 раза выше похожего белого платья, которое не считается свадебным. Размер наценки варьируется в зависимости от бренда и продавца — от 100 до 600 %.
Мы привыкли к тому, что цены на попкорн в кинотеатре выше, чем в магазине. Но мы даже не задумываемся, что торговая надбавка на него намного превышает стоимость самого продукта. По некоторым подсчетам, средняя наценка на попкорн в кинотеатрах составляет 1 275 %.
Цена на бутилированную воду в 300 раз превышает стоимость воды из-под крана. При этом в большинстве случаев мы получаем ту же воду, только отфильтрованную и очищенную. Даже с учетом этих затрат цена остается заоблачной для такого товара.
ТВ и игровые консоли покупают нечасто, поэтому прибыль от их продажи у магазинов электроники не так высока. По этой причине продавцы завышают цены на мелкие продукты вроде HDMI-кабелей. В результате цены на них вырастают в среднем в 10 раз.
Торговая надбавка на матрасы может составлять от 100 до 900 %. Одна из причин такой высокой наценки в том, что люди покупают матрасы не так часто, иногда всего пару раз за всю жизнь, а обновляют только тогда, когда появляется острая необходимость. По данным National Sleep Foundation, 67 % американцев купили свой матрас более 2 лет назад.
Картриджи для принтера
Невысокую прибыль от продаж недорогих принтеров производители компенсируют наценкой на картриджи, поднимая ее до 10 раз, и производители оправдывают такой шаг затратами на исследования и разработки. По некоторым подсчетам, чернила для принтеров обходятся дороже, чем бензин и дорогой алкоголь.
Настоящая стоимость одного текстового сообщения — 3/10 цента (0,17 рубля). По некоторым подсчетам, отправка 1 Гб текстовых сообщений стоит дороже, чем отправка 1 Гб данных с исследовательской станции NASA по изучению Марса.
Обычно наценка поздравительной открытки составляет 50‒100 %. Несмотря на эру цифровых сообщений, они все еще остаются популярными: ежегодно только в США покупают 7 млрд экземпляров.
Ассорти из овощей или фруктов
Да, такие овощи и фрукты удобно купить в магазине в качестве здорового перекуса на работу, но помните, что наценка на них может достигать от 55 до 370 %.
А вы готовы переплачивать за какие-то товары? Если да, то в каких случаях?
интересно, что значит «несправедливая наценка» и «готов переплачивать»? мне кажется, уже давно пора мозгом понять: ты либо делаешь сам, либо платишь кому-то за это ту цену, которая есть на рынке
Теперь неплохо бы узнать, где всё вышеперечисленное купить по себестоимости. Иначе какой смысл?
Доля правды в этом есть, но цифры взяты с потолка. Не учтены механики рынка, закладка в разработку и тп.
Логистику не посчитали. В воде и пепси существенная составляющая.
Очередная пиздабольская статья с цифрами взятыми с потолка
Цена в «магазине»- 2000 руб,себестоимость-.
Сложно оценить правдивость. Но вот про попкорн точно гонево. Себестоимость не дороже 5 рублей при мелком опте, а если это крупная сеть кинотеатров то и вообще рубля три скорее всего.
Проклятые капиталисты! Сталина на них нет!
А где же свечи из церкви с наценкой в дохулион процентов?
Ни 1 из перечисленных продуктов не употребляю.
Какими уловками пользуется аптечный ритейл? Признания сотрудников
Мы продолжаем вскрывать сомнительные схемы лидеров розничного фармрынка и объясняем, как устроен бизнес по выманиванию денег из кошельков потребителей.
Новое исследование общественного движения “Фармпотреб” — это изучение мнения фармацевтов о своих работодателях. Материалом для него стали отзывы сотрудников, опубликованные на специализированных сайтах. Исследование является продолжением проекта “На что жалуетесь?”, где мы изучили более 1000 отзывов потребителей на крупнейшие аптечные сети. На этот раз анализу подверглись более 300 открытых обращений бывших и действующих сотрудников аптек, в которых суммарно изложено более 1200 претензий к владельцам бизнеса. Основная причина, по которой “Фармпотреб” решил провести такую работу, — возможность получить объективную информацию о существовании в аптечном ритейле алгоритмов продаж, по которым покупателю предлагается товар более высокой ценовой категории вместо того, что он запрашивает у фармацевта. Такие подозрения появились после знакомства с рядом записей в социальных сетях, где авторами выступали сотрудники точек продаж. Подтверждение версии мы нашли в публикации радио Sputnik, где врач-терапевт Алексей Хухрев рассказал об уловках, которые используют в аптеках. О том, какие схемы разработаны маркетологами фармрынка и что об этом думают те, кто их вынужден реализовывать, читайте в нашем новом исследовании “На что жалуетесь, фармацевты?”.
Из материалов исследования “На что жалуетесь, фармацевты?” (авторские орфография и пунктуация сохранены):
Слишком много акций. Работаешь будто не в аптеке,а в магазине или на рынке. Большие планы на ТД и СТМ. Штрафы за эи же ТД и СТМ. Сроки огромные, за все вкладываешь из своей зп. Вечные недостачи. Большая текучка, что заметно после инвентаризации (недостачи огромные) и за все это ты платишь сам. Расчетные листы не дождешься, должны выпрашивать.
МОСКВА. АПТЕКА “РИГЛА”
Отработала в аптечной сети Вита 7 лет. Раньше тоже идеально не было, но вполне сносно. Сейчас это ад. Чем дальше, тем больше нас превращали в рыночных торговок. Мы обязаны продавать не то, что выписал врач, и не то, что поможет больному в случае его прихода в аптеку за консультацией, а навязывать приоритетные позиции и СТМ очень сомнительного качества…
САМАРА. АПТЕКА “ВИТА”
Деловая репутация Компании «на дне». Обман с заработной платой, изменение системы мотивации 2-3 раза в месяц, как следствие снижение уровня заработной платы. Офис всегда обливает дерьмом аптеки. Карьерного роста нет, так как все начальники пропихивают своих (блат, сватавство, кумавство) всё процветает.
МОСКВА. АПТЕКА “36,6”
Реальная стоимость этих популярных товаров вас удивит: за что же мы переплачиваем такие деньги?!
Во время похода в магазин мы редко задумываемся над тем, сколько на самом деле стоит тот или иной товар. Между тем каждый из нас приобретает продукты с наценкой в 400% и более, даже не подозревая об этом.
Наценка включает в себя издержки производства, акцизные и таможенные сборы, пошлины и, конечно, прибыль производителя и продавца. Посмотрите на разницу между себестоимостью популярных товаров и их продажной ценой и решите сами: справедлива ли эта сумма и стоит ли тратить деньги на данную покупку?
Вода в бутылках
Цена на бутилированную воду в 300 раз превышает стоимость обычной воды из-под крана. При этом в большинстве случаев в бутылке с симпатичной этикеткой скрывается та же вода, только отфильтрованная и очищенная. Даже с учетом затрат на обработку и упаковку цена выглядит заоблачной для такого товара.
iPhone X
Бриллианты
В 1947 году международная корпорация De Beers, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, провела успешную рекламную кампанию, результаты которой мы наблюдаем до сих пор.
Именно De Beers убедила людей, что бриллианты – «лучшие друзья девушек», кольцо с этим драгоценным камнем – незаменимый атрибут помолвки. В итоге вырос и спрос, и цены на бриллианты. Сегодня наценка на них составляет порядка 100%.
Свадебное платье
Цена на свадебное платье в среднем в 3,9 раза выше похожего белого платья, которое не считается свадебным. Размер наценки на платье для «самого важного дня» варьируется в зависимости от бренда и магазина от 100 до 600%.
Попкорн
Попкорн — один из рекордсменов по торговой наценке. Кинотеатры зарабатывают на нем внушительные цены, накручивая до 1275%. Кстати, это не единственная закулисная тайна российских кинотеатров.
Кабели
Телевизоры и игровые консоли покупают нечасто, поэтому прибыль от их продажи у магазинов электроники не столь высока. По этой причине продавцы завышают цены на сопутствующие аксессуары вроде HDMI-кабелей в 10 раз.
Матрасы
Матрасы тоже покупают редко – иногда всего пару раз за всю жизнь, а обновляют только тогда, когда появляется острая необходимость. Чтобы заработать, продавцы устанавливают торговую надбавку от 100 до 900%.
Картриджи для принтера
Невысокую прибыль от продаж недорогих принтеров производители компенсируют наценкой на расходные материалы – картриджи. Цена на чернила для принтеров поднимают в 10 раз, так что, по некоторым подсчетам, они обходятся дороже, чем бензин и дорогой алкоголь. Производители оправдывают такой шаг затратами на исследования и разработки.
Ассорти из овощей или фруктов
Такие баночки с нарезанными овощами и фруктами популярны среди тех, кто забоится о своем питании. Однако помните, что наценка на этот здоровый перекус может достигать от 55 до 370%.
Текстовые сообщения
Настоящая стоимость одного SMS – 3/10 цента (0,17 рубля). По подсчетам экпертов, отправка 1 Гб текстовых сообщений стоит дороже, чем отправка 1 Гб данных с исследовательской станции NASA по изучению Марса.
Открытки
Несмотря на эру цифровых сообщений, поздравительные открытки все еще остаются популярными. Между тем наценка на красивые карточки обычно составляет 50-100%.
Кока-кола
Какая себестоимость бутылки Кока-Колы?
Как думаете, какая себестоимость производства бутылки Кока-Колы, ну к примеру, 0,5литра, пластик.
Если, например 0,5 л. Кока-колы стоит (на примере моего города) 50 рублей. Обычно магазины накручивают почти 200 % для того чтобы сбросить цену и продать потом по акции, если товар не будет актуален среди покупателей + транспортные затраты примерно 10 % и того мы получим примерно 10-15 рублей себестоимость данного напитка до момента попадания на прилавки магазинов. А так как все секреты производства напитка мы до конца не знаем, то могу предположить, что цена может быть еще меньше.
Известный и любимый многими потребителями твёрдый сыр сорта «Пошехонский» получил своё название от «родины производства»- города Пошехонье. Именно здесь в 1960 году на сыродельном заводе и начали производство этого сыра. Рецепт сыра был разработан сотрудником этого предприятия П. А. Авдиенко. Целью автора было создать сорт сыра, который отличался бы непродолжительным сроком созревания и при этом сохранял бы отличные вкусовые качества. Десятилетия, прошедшие с 1960 года, подтвердили, что свою цель П.А. Авдиенко, достиг. Рецептура Пошехонского сыра настолько проста, что такой сыр можно приготовить даже в домашних условиях. В настоящее время Пошехонский сыр производят многие сыродельные заводы, а вот тот-первый в г. Пошехонье- в настоящее время не функционирует.
Состав концентратов квасного сусла из магазина (ККС) содержит:
Иногда также добавляют сахар и лимонную кислоту.
Белки и органические кислоты 2-3 %.
Для приготовления квасного сусла в промышленности солод измельчается, соединяется с водой. Затем нагрев в течение 5-6 часов. Чтобы ферментный элемент, содержащийся в зерне, расщепил крахмал на сахарозу: сбраживаемую и несбраживаемую. Дальше концентрат упаривается при помощи оборудования. Можно приготовить ККС и в домашних условиях.
Выглядит ККС как вязкая жидкость высокой плотности. Лидерами по производству в России являются «Бакалея», «Домат», «Колобок» и «Интерквас»;
Квасное сусло ими руками:
Компания Кока-Кола производит безалкогольные напитки: сладкие газированные воды,энергетические напитки,соки,чаи,квас.
Вот основные бренды,которые производит компания в Российской Федерации.
Ну,а если брать бренды,которые выпускает компания по всему миру,то картина будет выглядеть иначе:
Солод ржаной неферментированный, белого цвета.Используют в основном в двух случаях.Первое для выпечки хлеба,второе для приготовления белого кваса,как классический,так с добавлением хрена (свежого).Купить можно в крупных магазинах,так и в обычных отделах с диетическими продуктами.
Воду заводы покупают у Мосводоканала по шесть рублей за литр, далее вода проходит несколько систем очистки и становится совсем мертвой и бесполезной. Далее её продают нам по 35 рублей и выше за литр! Диетологи считают, что человеку в сутки необходимо выпивать два- два с половиной литра жидкости. Но последние исследования показали, что якобы выпивание двух литров воды, именно простой воды, ни как не действует на похудение и оздоровление организма в целом! Это все хитрый миф, придуманный маркетологами, с целью увеличения продаж, бутилированной воды. Дальше этот миф поддержали диетологи. Все это придумали с целью, как то пристроить пластиковую тару, ведь её изобрели, значит надо куда то её продавать! С таким успехом можно пить свою воду из под фильтра и выйдет дешевле! А ещё лучше пить родниковую воду в разрешённых для этого местах.
Coca-Cola. Анализируем компанию для долгосрочного инвестирования
Coca-Cola (NYSE: KO )
История
В 1923 г. президентом компании Coca-Cola стал Роберт Вудрафф, который де-юре руководил компанией вплоть до 1955 г., а де-факто — до своей смерти в 1985 г., будучи председателем совета директоров. Под его руководством компания стала мировым лидером безалкогольных напитков, а бренд Coca-Cola стал узнаваем и любим во всем мире.
Дивиденды
Coca-Cola — так называемый дивидендный король, выплачивает дивиденды с ежегодным повышением уже 58 лет. В 2020 г. Coca-Cola выплатила $1,64 на акцию или
Изменение стоимости акций
В 2009 г. на фондовом рынке США начался восходящий тренд, и Coca-Cola следует ему.
Бета равняется 0,62, это значит, что волатильность компании на 38% меньше волатильности рынка в целом. Так, с 2011 г. цена движется в ценовом канале, растущем в среднем на 4% в год, и за 10 лет можно было заработать около 50%. Акции вроде Coca-Cola я называю «акциями с дивидендной поддержкой». Принцип простой: если цена упала до уровня, когда дивдоходность превышает 3,5% — покупай, не позже чем через полгода получишь прибыль. Период просадки в случае неудачной покупки на экстремуме составляет до двух лет. Текущий максимум не перебит уже год, посмотрим, насколько это правило будет поддерживаться в будущем.
Финансовые показатели
С точки зрения выручки, лучший год для компании был 2012-й, после чего из года в год показатели выручки и прибыли падают. Но компания сокращает издержки, повышает рентабельность, и прибыль в 2019 г. практически достигла уровня 2012 г. Распределение выручки и скорректированной прибыли от сегментов компании за 2020 и 2019 г. в сравнении с пиковым 2012 г. представлены на диаграммах.
Сравнение с конкурентами
Основные конкуренты Coca-Cola, акции которых доступны для торговли на Санкт-Петербургской бирже неквалифицированному инвестору: PepsiCo (NASDAQ: PEP ), Keurig Dr Pepper (NASDAQ: KDP ). Конкуренцию в разных странах Coca-Cola также составляют Nestle (SIX: NESN ), Danone (PA: DANO ), Unilever (NYSE: UL ), Britvic (LON: BVIC ), Jacobs.
Часто слышу, что у PepsiCo бизнес гораздо лучше, чем у Coca-Cola, за счет наличия сектора закусок (Lay’s, Cheetos и др.). Я считаю, что это всего лишь правильная управленческая мера в условиях жесткой конкуренции на рынке газированных напитков (содовых). Так, абсолютное лидерство в США за Coca-Cola с долей рынка
44%, в то время как у PepsiCo
24% (доля рынка у Keurig Dr Pepper
18%) [данные за 2019 г.]. Схожая картина на рынке во всем мире — Coca-Cola «держит» порядка 40% мировых продаж прохладительных напитков. Сравнительный анализ конкурирующих компаний по мультипликаторам представлен на диаграммах. [Что означают мультипликаторы на диаграммах]
Я не могу однозначно сказать, что Coca-Cola или PepsiCo более привлекательна для инвестора. У каждой есть свои преимущества и недостатки.
Технический анализ
Возможный инвестиционный план
Инвестируя в Coca-Cola, надо придерживаться принципа Уоррена Баффета: эта позиция — навсегда. Coca-Cola ходит очень неспеша, радуя своих инвесторов дивидендами. Каких-то фундаментальных перспектив для того, чтобы акции показали хороший рост, я не вижу. Инвестиции в Coca-Cola — это инвестиции в стабильный рынок прохладительных напитков, которые люди по всему миру употребляют уже больше ста лет, и еще столько же будут употреблять. Поэтому «Пейте Coca-Cola»©️, используя этот актив как альтернативу долгосрочному банковскому вкладу, покупая по мере финансовой возможности или появления просадки.
Инвестидея: Coca-Cola, потому что выбирать не из чего
Сегодня у нас спекулятивная идея: взять акции производителя напитков Coca-Cola ввиду роста популярности его продукции.
Потенциал роста: до 33% в абсолюте с учетом дивидендов.
Срок действия: до двух лет.
Почему акции могут вырасти: компания отлично приспособлена для того, чтобы выйти из пандемии победительницей.
Как действуем: ждем 21 июля. Если компания не снизит дивиденды, то берем акции.
Без гарантий
Наши размышления основаны на анализе бизнеса компании и личном опыте наших инвесторов, но помните: не факт, что инвестидея сработает так, как мы ожидаем. Все, что мы пишем, — это прогнозы и гипотезы, а не призыв к действию. Полагаться на наши размышления или нет — решать вам.
Если хотите первыми узнавать, сработала ли инвестидея, подпишитесь на Т—Ж в «Телеграме»: как только это станет известно, мы сообщим.
И что там с прогнозами автора
Исследования, например вот это и вот это, говорят о том, что точность предсказаний целевых цен невелика. И это нормально: на бирже всегда слишком много неожиданностей и точные прогнозы реализовываются редко. Если бы ситуация была обратная, то фонды на основе компьютерных алгоритмов показывали бы результаты лучше людей, но увы, работают они хуже.
Поэтому мы не пытаемся строить сложные модели. Прогноз доходности в статье — это ожидания автора. Этот прогноз мы указываем для ориентира: как и с инвестидеей в целом, читатели решают сами, стоит доверять автору и ориентироваться на прогноз или нет.
На чем компания зарабатывает
Coca-Cola известна в первую очередь своей газировкой. Также она продает чай, воду и много чего еще.
К сожалению, годовой отчет компании не рассказывает нам, каких товаров она продает больше. Это невыгодно отличает отчет Coca-Cola от отчета ее конкурентов из PepsiCo. Вообще, годовой отчет Coca-Cola ужасен: его словно делали люди, которым наплевать на тех, кому придется читать этот документ.
Продажи готовой продукции дают только 45% выручки. Остальное приносят продажи концентратов для лицензированного производства напитков под торговой маркой компании.
Аргументы в пользу компании
Все это уже само по себе достижение в лихую годину, когда в среднем по S&P 500 прибыль на акцию падает.
НЭП закончился. Коронавирус резво распространяется в американских штатах. Он вышел за рамки форс-мажорного бедствия и всерьез меняет повседневность, в том числе и в сфере потребительской активности.
Потребителям деваться некуда. Даже без коронавируса жизнь трудового человека в развитых странах последние 20 лет демонстрировала скорее отрицательную динамику: стоимость жизни растет, зарплаты не поспевают за инфляцией, рынок труда становится все более конкурентным. Покупателям придется надолго смириться с примитивизацией потребления, как ввиду снижения реальных доходов, так и ввиду меньшего выбора в магазинах. Я это упоминал в идеях по Mondelez и Hershey.
Несмотря на существенные неприятности, которые Coca-Cola принес коронавирус, в целом эта пандемия — подарок для компании в долгосрочном плане. До пандемии продажи Coca-Cola и других крупных производителей продовольствия стагнировали или снижались, потому что люди в США и по всему миру потребляли все больше местных продуктов или вообще уходили в сферу здорового питания в ущерб старым брендам. Теперь спрос на газировку может вырасти, так как альтернатив меньше, а кола стоит дешево.
На ближайшие несколько лет акции Coca-Cola выглядят как очень неплохая инвестиция. Но только если компания не сократит дивиденды, о чем поговорим чуть позже.
Инвестиции — это не сложно
По нынешним безблагодатным временам это довольно много. Можно рассчитывать на то, что акции компании в среднесрочной перспективе вырастут за счет любителей дивидендов.
Что может помешать
В отчете за 1 квартал 2020 года компания предупредила инвесторов о том, что урон во 2 квартале будет достаточным. Деталей, к сожалению, нет.
Coca-Cola ограничилась замечанием о том, что в апреле потребление продукции компании в мире сократилось на 25%: виной тому стало закрытие общественных мест. Предположу, что большой ущерб нанесла отмена спортивных мероприятий. Компания даже отменила докарантинный прогноз прибыли за 2020 год.
На дивиденды компания каждый год тратит примерно 76% своей прибыли, но прибыль как раз может упасть. При этом у компании немалый долг: согласно последнему отчету, у Coca-Cola на примерно 20 млрд долларов в ее распоряжении насчитывается 74,1 млрд долларов задолженностей. Это не очень большая проблема сама по себе, но руководство все же может задуматься о сокращении дивидендов.
Если же компания сократит дивиденды, акции сильно упадут и потеряют львиную долю своей привлекательности.
Что в итоге
21 июля до открытия рынка в США Coca-Cola опубликует отчет за минувший квартал. В цену акций уже заложены риски падения выручки: с января акции как раз подешевели на 25%. При этом я не считаю, что цена акций как-то значительно изменится из-за публикации: падение продаж уже заложено в цену, а сильного роста продаж за этот квартал не предвидится. Главный вопрос — это дивиденды.
Я практически не сомневаюсь, что в следующие два года компания сможет сполна реализовать свой потенциал в новом, посткарантинном мире. Но брать акции сейчас не хочу. Маржинальный бизнес с дивидендами может рассчитывать на более уверенный рост котировок, чем маржинальный бизнес совсем без дивидендов или недавно снизивший их.