какая зарплата у маркетолога в россии

Сколько зарабатывает маркетолог в России

Кто такой специалист по маркетингу

Сейчас, как никогда, компаниям требуются эффективные стратегии продвижения — как исходящие, так и входящие. Но одних инструментов недостаточно. Для проведения самой кампании необходимы специалисты. Специалист по маркетингу — в самых общих чертах это лицо, выполняющее такую ​​работу. Он несет ответственность за ведение рекламной деятельности в компании. Но мир рекламы чрезвычайно широк, и организации все чаще вместо того, чтобы создавать собственные маркетинговые отделы, решаются на сотрудничество со сторонними специалистами.

Сотрудник маркетингового агентства обычно обслуживает множество клиентов, но в более узком и специализированном формате. Он может быть, например, специалистом по планированию маркетинговых кампаний, вести деятельность в области SEM, маркетинга в социальных сетях и т. д.

Какое решение лучше с точки зрения компании

Наем команды маркетологов на полную ставку — это шаг, который может сработать для крупных корпораций. Там, где проводятся обширные коммуникационные мероприятия, необходимы люди, которые будут их координировать и в то же время отбирать субподрядчиков для выполнения индивидуальных задач.

Это люди, которые будут отвечать за подготовку стратегии действий и, в некоторой степени, за ее реализацию. Сотрудник компании, ответственный за маркетинг, может, например, заказывать рекламные материалы, организовывать участие в ярмарках и других отраслевых мероприятиях или обновлять веб-сайт компании.

С другой стороны, для проведения эффективной кампании, особенно на цифровом рынке, требуются специалисты с более узкой специализацией и глубокими знаниями. Поэтому специалисты в области SEM, SEO, маркетинга в социальных сетях и смежной деятельности обычно сотрудничают с интерактивными агентствами. Там они сосредоточены исключительно на своей сфере деятельности.

Сколько зарабатывает маркетолог — статистика

Теперь, когда мы подошли к статистике, давайте начнем с самых общих данных. Средний заработок специалиста по маркетингу составляет 48-50 тыс. руб. Статистически:

Заработок руководителя группы, реализующей маркетинговую стратегию, будет еще выше — 90-120 тыс. руб., специалистов на руководящих должностях в маркетинговых командах — в среднем 130 тыс. руб. Есть еще директора по маркетингу. В крупной корпорации на такой должности вознаграждение может превышать 150-200 тыс. руб.

Что влияет на заработок маркетолога

Как видно из приведенной выше информации, первая проблема, которая влияет на размер доходов в маркетинговой отрасли, — это занимаемая должность. Кроме того, на заработок влияют:

Но это не все. Есть и другие важные факторы, которые следует учитывать.

Город, где предстоит работать

Маркетологи в Москве могут рассчитывать на самые высокие зарплаты. Здесь зарплаты почти во всех отраслях являются одними из самых высоких в стране. Меньшие суммы зарабатывают специалисты в малых городах.

Зарплата маркетолога в среднем по Москве составляет 67 тыс. руб. Оплата труда у его коллеги из Самары не превышает 50 тыс. руб. В Санкт-Петербурге зарплата составляет у таких специалистов от 50 до 77 тыс. руб., у маркетологов из Екатеринбурга, Челябинска, Казани и Владивостока – 55-67 тыс. руб. Маркетологи Ростова-на-Дону, Воронежа, Хабаровска, Барнаула, Омска зарабатывают в среднем 36 тыс. руб.

Размер компании

Как показывают эти данные, нет никакой связи «чем крупнее компания, тем выше прибыль». Статистика показывает, что лучше всех зарабатывают маркетологи, работающие в компаниях, где трудится от 50 до 100 человек.

Базовая зарплата и льготы

Наблюдая за статистикой по заработной плате маркетолога, также следует учитывать, что обычно они получают доход на основе базовой ставки. Между тем как в цифровых агентствах, так и в компаниях, работающих в других отраслях, вы можете рассчитывать на дополнительные преимущества. Например:

Итоги

Источник

Обзор рынка: кого ищут и сколько платят специалистам в маркетинге

Кого ищут в маркетинг

Количество резюме и вакансий в сфере маркетинга выросло за год. Самый значительный рост был в регионах — в маркетинге и PR стало на 20% больше резюме и на 44% больше вакансий. В Москве спрос тоже превышает предложение: плюс 7% к количеству резюме против прироста вакансий в 24%.

В 2018 году работодатели на сайте hh.ru чаще всего ищут резюме с формулировкой «менеджер по работе с клиентами». Реже всего искали менеджеров по рекламе: только 0,5% запросов по всем отраслям.

По данным hh.ru, типичный маркетолог — это петербурженка с высшим образованием и опытом работы более 6 лет. Она знает английский на базовом уровне и рассчитывает на зарплату от 40 до 60 тысяч рублей. При этом 27% соискателей-маркетологов из Москвы сообщают, что свободно владеют английским. В регионах же 37% указывают, что вообще не говорят по-английски. Опыт работы от 3 до 6 лет указывают 22% соискателей-москвичей, и по 25% — Санкт-Петербург и регионы.

Сколько платят

Средняя зарплата в сфере маркетинга поднялась немного выше зарплат на рынке в целом. На апрель 2018 года она составляла 47 600. Последнее сильное падение случилось в 2015 году и продолжалось до лета 2016-го. К декабрю 2016 года средняя зарплата в маркетинге достигла рынка, и больше заметных снижений не было.

Самые высокие предложения по зарплате — в вакансиях для менеджера продукта и арт-директора. Средняя предлагаемая зарплата здесь — 71 900 и 67 400 соответственно. По информации «Банка данных заработных плат», средняя фактическая предлагаемая зарплата выше у специалистов по связям с государственными органами (GR) и бренд-менеджеров. Меньше всех зарабатывают мерчандайзеры, копирайтеры и специалисты по рекламе.

Зарплатные ожидания у соискателей в Москве, Санкт-Петербурге и регионах различаются. В регионах треть претендентов указывают ожидаемый уровень зарплаты 20–30 тысяч рублей.

Эта сумма устроит немногих москвичей (6%) и петербуржцев (15%). На зарплату больше 100 000 рублей готовы претендовать 19% столичных маркетологов и 5% специалистов из Санкт-Петербурга. Только 2% кандидатов из регионов указывают такую ожидаемую зарплату.

Конкуренция

О конкуренции среди соискателей в российском маркетинге можно говорить на основе hh.индекса. Это отношение активных резюме к вакансиям в рамках отдельной сферы и для рынка в целом.

Для маркетинга и PR hh.индекс в два раза ниже, чем для всего рынка. Это значит, что конкуренция в этой сфере не слишком высока — предложений достаточно, а у соискателей есть возможность выбора.

С конца 2016 года hh.индекс в маркетинге снижается. Это говорит о росте количества вакансий.

Источник

Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR

Специалисты по маркетингу, рекламе и PR стабильно входят в десятку самых востребованных в Москве и Санкт-Петербурге: на долю предложений о работе, размещенных в этой профобласти на hh.ru, в столице приходится 9% от всех вакансий в городе, в городе на Неве — 7%.

С развитием направления диджитал-маркетинга на рынке труда появляется большое количество новых и перспективных профессий, ориентированных на применение цифровых технологий на практике.

Динамика вакансий

Если взять за точку отсчета первый квартал 2013 года и сравнить динамику вакансий для представителей профобласти маркетинга, рекламы и PR с общей динамикой российского рынка, можно заметить несколько трендов.

В 2015 году и в начале 2016 года темпы прироста предложений для маркетологов превысили общие показатели по рынку труда, хотя именно в эти годы компании переживали кризисный период и зачастую замораживали процессы найма новых сотрудников.

Затем во второй половине 2016 года и на протяжении всего 2017 года, когда многие отрасли активно восстанавливались после непростого для нашей экономики времени, прирост к первому кварталу 2013 года и в маркетинге, и по рынку труда в целом был равномерным.

Начиная с 2018 года общие темпы роста вакансий для представителей разных профобластей значительно опередили темпы роста в маркетинге, рекламе, PR. По сравнению с январем — мартом 2013 года число предложений о работе в России в период с октября по декабрь 2019 года на hh.ru выросло на 166%, прирост в сфере маркетинга составил 119%.

Если не брать в расчет Москву и Московскую область, Петербург и Ленобласть, где рынок вакансий для маркетологов пополняется от года к году (+3% и +6% соответственно в 2019-м относительно 2018 года), в регионах спрос на представителей этой профобласти начал снижаться.

Что касается ситуации на рынке труда Петербурга и Ленинградской области, в сравнении с первым кварталом 2016 года число предложений о работе для специалистов из разных профобластей в целом прирастает активнее, чем для соискателей из сферы маркетинга, рекламы, PR, хотя динамика вакансий очень схожа. Если в целом по всем профобластям в декабре 2019 года в Северной столице работодатели разместили на 84% больше вакансий, чем в начале 2016 года, то в сфере маркетинга прирост составил всего 33%.

Региональная структура рынка вакансий

По результатам прошлого года активнее всего привлекали маркетологов работодатели Москвы (40,3% от общего количества вакансий, открытых в 2019 году в России), Санкт-Петербурга (12,9%), Московской области (3,7%), Краснодарского края (3,4%), Свердловской области (2,7%), Татарстана (2,4%) и Новосибирской области (2,2%).

Шанс найти работу в сфере маркетинга и рекламы был и у соискателей из других регионов страны — практически каждая третья вакансия на hh.ru в 2019 году была размещена в других регионах России.

Кто востребован у работодателей

В большей степени у российских работодателей востребованы:

Растет спрос на специалистов в области диджитал-маркетинга. Так, за три года востребованность SMM-менеджеров и медиабайеров увеличилась в 3,5 раза, причем число вакансий для представителей этих профессий росло стабильно от квартала к кварталу.

С 2017 года резко начало расти количество предложений о работе для таргетологов. Например, во втором квартале 2017 года ко второму кварталу 2016 года прирост оказался равен 417%, через год — во втором квартале 2018 года — уже 1900% и во втором квартале 2019 года — 3508%. Фактически за три года рынок вакансий для таргетологов вырос в 45 раз.

Плавно растет спрос на контент-менеджеров и диджитал-маркетологов — по сравнению с январем — мартом 2016 года число вакансий увеличилось в 2,5 раза.

В спросе на email-маркетологов наблюдается явная сезонность: к концу года резко увеличивается востребованность специалистов этого профиля. Подобная динамика характерна и для 2016-го, и для 2017-го, и для 2018 года. В 2019 году заметен явный рост интереса к email-маркетологам на рынке труда: +206% к первому кварталу 2016 года.

Судя по динамике предложений о работе для руководителей интернет-проектов и директоров по маркетингу и PR, в 2018 году, когда для этих специалистов активно увеличивалось количество вакансий, российские компании стали расширять департаменты. Причем набирали не только линейных специалистов, но и управленцев. Пик спроса на интернет-маркетологов тоже пришелся на 2018 год, однако число вакансий для представителей этой профессии не снижается и сегодня (+118% к первому кварталу 2016 года).

Средние предлагаемые заработные платы

Среднее зарплатное предложение в вакансиях для специалистов из сферы маркетинга, рекламы, PR чуть выше уровня средних предлагаемых зарплат в целом по рынку труда. Но рост зарплатных показателей для специалистов из профессиональной области маркетинга наметился лишь в 2019 году. Этот тренд характерен как для регионов, так и для петербургского рынка труда.

Но в целом тенденция к росту зарплат начала проявляться еще с середины 2018 года: в июле 2018 года работникам уровня «специалист» (с опытом работы до трех лет) компании в среднем готовы были предложить 44,8 тысячи рублей, работникам из профобласти маркетинга и PR — 45,6 тысячи рублей. В конце 2019 года разрыв увеличился: средние показатели достигли 46,7 тысячи рублей и 49,3 тысячи рублей соответственно.

В Северной столице ситуация несколько иная: зарплатное предложение по рынку в целом практически идентично тому, что указано в вакансиях для представителей сферы маркетинга. За последний год оно выросло с 48,6 тысячи рублей (в январе 2018 года) до 53,2 тысячи рублей.

Конечно, на самый высокий уровень зарплат могут рассчитывать директора по маркетингу и PR — средний уровень зарплатных предложений для них по Москве по итогам прошедшего года составил 135 тысяч рублей. В Петербурге предлагают меньше — в среднем 100 тысяч рублей, в регионах — 60 тысяч рублей.

На втором месте в зарплатном рейтинге — медиабайеры. Среднее зарплатное предложение для них — 100 тысяч рублей (по всем регионам).

Замыкают тройку лидеров по уровню заработных плат руководители интернет-проектов — размер их финансового вознаграждения в столице в среднем достигает 100 тысяч рублей, 60 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и 40 тысяч рублей в регионах.

Относительно высокая зарплатная планка также у SEO-маркетологов и диджитал-маркетологов (60–80 тысяч рублей в зависимости от региона), а также у интернет-маркетологов (40–80 тыс. рублей в среднем). Примерно равны заработные платы в предложениях о работе для email-маркетологов (70 тысяч рублей в Москве, 57 тысяч рублей в Петербурге и 40 тысяч рублей в регионах), таргетологов и SMM-менеджеров. Но всё зависит от уровня позиции специалиста, пула задач, которые ему предстоит решать, отрасли компании и региона.

Меньше всего предлагают в вакансиях контент-менеджеров — в среднем 40–50 тысяч рублей в обеих столицах и 28 тысяч рублей по России в целом.

Уровень конкуренции

Благодаря высокому уровню заработных плат в сфере диджитал-маркетинга эта сфера привлекательна для соискателей. Многие переучиваются на эти профессии и переходят из смежных сфер. Поэтому вместе с ростом спроса на специалистов растет и предложение, а значит, и конкуренция за рабочие места.

Нормой на рынке труда считается показатель, при котором на одно предложение о работе приходится в среднем 5–6 активных резюме (то есть специалистов, ищущих работу, в 5–6 раз больше, чем вакансий). Для позиции директора по маркетингу и PR уровень конкуренции в два раз выше — в среднем 10 резюме на одну вакансию.

Уровень конкуренции у интернет-маркетологов, SMM-менеджеров — по 8 резюме на одну вакансию, контент-менеджеров — 7 резюме на одну вакансию. Подчеркнем: здесь и далее говорится о среднем соотношении количества вакансий и активных резюме на hh.ru в соответствующей профобласти, а не о количестве откликов на одну вакансию. Количество откликов сильно зависит от условий работы, предлагаемых в конкретной вакансии, и от привлекательности конкретного работодателя (бывает, что на одну вакансию меньше десятка откликов, а на другую — несколько сотен и даже тысяч).

С дефицитом кадров работодатели могут столкнуться при поиске SEO-маркетологов (в среднем 3 резюме на одну вакансию), медиабайеров и email-маркетологов (в среднем по 4 резюме на вакансию). А если принять во внимание еще и высокий уровень требований к соискателям из сферы диджитал-маркетинга, то на поиск специалиста нужного уровня могут уйти месяцы.

Но ситуация на рынке труда очень быстро меняется, и вполне возможно, что через год не только увеличится количество кандидатов, но и сами профессии в области диджитал-маркетинга переживут очередной виток трансформации.

Источник

Где и сколько может зарабатывать маркетолог

Маркетолог увеличивает прибыль компании. А сколько он сам может зарабатывать и на чём? Рассказываем про девять способов.

«Если ты владеешь маркетинговыми навыками — ты можешь управлять миром».

Думаю, это справедливое утверждение. Ведь маркетолог — это стратег-анализатор. Его обязанность — исследовать рынок и целевую аудиторию продвигаемого продукта, продумать и реализовать путь товара: от рекламной кампании до поставки конечному потребителю.

Еще маркетолог курирует работу копирайтера, дизайнера, верстальщика, которые трудятся в команде проекта. Он же выбирает каналы продвижения: от SEO до пиара на других платформах.

Работа, с одной стороны, творческая, с другой — аналитическая. Поэтому и вариантов заработка для маркетолога довольно много.

Копирайтер-маркетолог. Повышаю продажи бизнеса с помощью продвижения в соцсетях. Специализируюсь на копирайтинге и работе с Яндекс.Дзен.

Работа в штате компании

Хороший маркетолог для любой компании — ключ к увеличению продаж и «светлому будущему». Потому в разных сферах бизнеса — от грузоперевозок до строительных компаний — профессия маркетолога востребованная и хорошо оплачиваемая.

У каждой компании свое видение того, чем должен заниматься маркетолог в штате. Одним важны мультизадачность и инициативность, другим — владение digital-стратегией.

В среднем, по данным HeadHunter на сентябрь 2020 года, штатный специалист зарабатывает от 60 тысяч рублей (иногда дополнительно выплачивают премии по результатам работы). Так как маркетолог работает только на одну компанию, возможный доход ограничен, а риски его потерять — высокие.

Обычно чем больше обязанностей у маркетолога, тем больше ему платят, но лучше это обсуждать отдельно и заранее. А то будете работать и за себя, и за того парня (копирайтера, таргетолога, SEO-специалиста) — и всё за одну зарплату.

Работа в агентстве

В агентствах от специалистов по маркетингу требуют того же: продвижения продуктов всеми доступными способами и увеличения прибыли (маркетолог, конечно, не занимается продажами, но на них прямо или косвенно влияют все его решения).

Судя по вакансиям на HeadHunter в сентябре 2020 года, зарплата маркетолога в агентстве варьируется от 40 до 80 тысяч рублей в месяц. Скорее всего, за эти деньги придётся вести несколько проектов.

Маркетологу в агентстве проще совмещать работу с несколькими клиентами, особенно если проекты похожи. У меня есть знакомый (без фамилий, конечно) — он специалист интернет-агентства по маркетингу и одновременно работает с тремя конкурирующими компаниями. Может, с этической точки зрения это не очень правильно, но с точки зрения дохода — великолепно. Причём с каждым из клиентов он сотрудничает уже более двух лет. И, судя по такой стабильности, все довольны.

Продажа отдельных услуг

«Позволить» себе маркетолога на фултайм могут далеко не все компании. Потому для микро- и малого бизнеса можно продавать отдельные услуги, например:

Каждая из этих услуг может приносить от 5 000 до 30 000 рублей. Общий доход за месяц может достигать 50 тысяч рублей и выше.

Арбитраж трафика

Арбитраж трафика — это модель заработка на чистом проценте от лидов/продаж.«Арбитражник» запускает рекламу за свой счёт, может использовать для продвижения товара или услуги разные каналы: соцсети, сайты, YouTube. Доход в арбитраже трафика равен выплате за привлечённых клиентов минус расход на рекламу.

«Арбитражники» с миллионными доходами «вырастают» именно из профессиональных маркетологов. Ведь представитель этой профессии умеет анализировать целевую аудиторию, понимает её запросы и знает, что конкретно люди хотят покупать.

Средний заработок на арбитраже трафика может составлять от 100 тысяч рублей в месяц и выше.

Консультирование

Чтобы зарабатывать на консультациях бизнесменов и начинающих маркетологов, сначала придётся создать себе имя и репутацию — путь не быстрый, но окупается сторицей. К примеру, Ника Зебра, бизнес-консультант в сфере PR и маркетинга, за часовую скайп-сессию берет 20 000 рублей.

Менее «звёздные» специалисты за консультации берут от 3 000 рублей за 60 минут работы по Skype или Zoom. Если ежедневно проводить хотя бы по 2-3 консультации (за исключением выходных), то за месяц заработок составит от 60 тысяч рублей.

Обучение других специалистов

Ещё одна точка роста для маркетолога.

Ведение своего курса стоит дешевле индивидуальных консультаций, но за счёт массовости такой формат выгоден. Если курс стоит 10 000 рублей, а студентов десять — доход уже составит 100 000 рублей с одного потока.

Личный бренд и количество кейсов играют немаловажную роль — люди идут учиться к успешному маркетологу. Чем известнее имя и круче результаты, тем выше шансы на успех собственного обучающего продукта.

Также можно предложить индивидуальный коучинг — он дороже, но и головной боли меньше. Ведь отвечаете вы за одного ученика и ведёте его к конкретному результату.

Доходы инфобизнесменов-маркетологов, по скромным подсчётам, стартуют от 100 тысяч и могут достигать нескольких миллионов рублей в месяц.

Проведение живых мероприятий

Проведение живых мероприятий (конференции, мастер-классы) и обучение корпоративных клиентов (на корпоративных тренингах) — ещё один способ заработка для маркетолога. Конечно, громкое имя и в этом случае играет не последнюю роль.

Например, Игорь Манн, известный как гуру маркетинга в России и автор десятков тематических книг, может легко собрать сотни людей на своё мероприятие.

А Дмитрий Румянцев (организатор и спикер 5+ конференций, владелец крупных сообществ по маркетингу) собрал в прошлом году около 1 500 человек на Sold Out. Если умножить на стоимость билетов (около 10 000 рублей), получим доход в 15 млн.

В среднем проведение одного живого мероприятия может принести маркетологу от 100 тысяч рублей, а таких ивентов в месяц может быть несколько.

Однако надо учитывать, что проведение живых мероприятий (особенно крупных отраслевых конференций) требует серьёзных расходов. Некоторые ивенты могут не окупаться сами по себе, но приносить долгосрочную пользу в виде узнаваемости, имиджа и тому подобного.

Создание собственного агентства

Опытному маркетологу со временем становится тесно в рамках профессии. И тогда можно открыть собственное агентство и работать уже не как исполнитель, а как руководитель: находить клиентов, принимать заказы и отдавать их на реализацию своим сотрудникам — другим маркетологам, копирайтерам, таргетологам, SEO-специалистам.

Агентства обычно работают со средним и крупным бизнесом, предлагают широкий спектр услуг по продвижению.

Прибыль агентства зависит от многих факторов: оно может приносить как сотни тысяч рублей в месяц, так и убыток. Правда, надо учесть, что на открытие бизнеса ещё могут понадобиться серьёзные вложения. Здесь, конечно, нужны знания уровня директора по маркетингу, иначе запуск собственного агентства будет долгим и мучительным.

Открытие собственного бизнеса

Когда ты круто разбираешься в маркетинге и можешь продвинуть любой продукт с нуля, возникает логичный вопрос: «Зачем работать на других, когда можно работать на себя?» Конечно, не все готовы к предпринимательству, но из маркетологов иногда вырастают владельцы крупных компаний и успешных стартапов.

Нельзя назвать даже примерные цифры по заработку в собственном бизнесе: ведь опытный маркетолог может выбрать любую отрасль, а условия могут быть самыми разными. В начале свое дело может быть убыточным, а доход станет расти только через некоторое время, по мере роста бизнеса.

Согласно докоронавирусной статье «Т—Ж», в среднем месячный доход среднестатистического бизнесмена составляет 80 000 рублей.

Опытный маркетолог может зарабатывать как минимум девятью разными способами, но новичку лучше начинать с малого — обучения азам и основам профессии. Работать без них — как строить дом без фундамента. Изучить современный подход к маркетингу и освоить востребованную профессию вам поможет курс «Профессия Performance-маркетолог» от Skillbox.

Источник