Ниша и селектив в чем разница

Ниша, люкс, масс-маркет и даже селектив. В чём разница?

Насколько обосновано разделение парфюмерии на сегменты и в чём отличия этих сегментов?

Например, понятие «ниша», т.е. нишевая парфюмерия, определяется как нечто редкое, в основном, достаточно дорогое (более 10000 рублей), креативное, порой до сложностей в восприятии (что не означает автоматически сложности самой парфюмерной конструкции), не нуждающееся в рекламе. Условно, это марки, составляющие основной ассортимент Cosmoteca или Rivoli Perfumery (Nasomatto, Naomi Goodsir, Memo Paris и т.п.). Частое определение ниши — то, что не люкс и не масс-маркет.

Парфюмерией категории «масс-маркет» сегодня называют, как правило, продукцию низшей ценовой категории (хотя и здесь расхождения громадны: для одних селебрити-ароматы являются масс-маркетом, для других — люксом). В эту группу могут попадать продукты таких компаний, как Oriflame или Avon, ароматы модных брендов категории масс-маркет (Zara, Mexx, Bershka и т.п.), а также парфюмерия отечественного производства (Brocard, «Новая Заря», многочисленные композиции компаний «Си Эль», «Мирра-М», «Юнитоп» и т.п.).

Люксом обычно называют марки, представленные в любом из магазинов крупных парфюмерно-косметических сетей («Л’Этуаль», «РИВ ГОШ» и т.п.). Чаще всего это парфюмерные подразделения модных домов (от Chanel и Dior до Salvatore Ferragamo или Escada через MUGLER или Gucci). Разброс цен в люксовом сегменте достаточно велик.

Также существует популярное в 90-х, но сегодня употребляемое почти исключительно людьми из тех самых времён слово «селектив», которому приписывалось значение чего-либо элитного. При этом полностью игнорировался тот факт, что «селективом» может быть все — в зависимости от цели того, кто выбирает (to select — выбирать). Во Франции этим словом изначально обозначали марки, попавшие в портфель Sephora. Сегодня в России селективом часто называют условно «нишевые» линейки люксовых домов (Les Exclusifs de Chanel, Les Exceptions MUGLER и т.п.). Однако с точки зрения логики понятие «селектив», очевидно, должно выйти из употребления.

Сложности с позиционированием породили множество споров о том, чем, например, являются Guerlain, Comme des Garçons или Tom Ford (ниша или люкс), Demeter (ниша, масс-маркет или даже нишевый масс-маркет?). Куда отнести Édition de Parfums Frédéric Malle с ароматами, превосходящими по качеству практически все, но не претендующие на сверхэкстравагантность современной ниши?

Все эти вопросы должны (возможно, в скором времени) достигнуть некоей критической массы, что заставит парфюмерную общественность более или менее договориться о терминологии.

Есть вопрос? Задавайте его в комментариях ниже, а мы обязательно ответим в специальном разделе библиотеки Aromo

Источник

Нишевая и селективная парфюмерия: в чём отличие?

Сначала вы покупаете лучшие творения от Chanel, Dior, Prada и вполне удовлетворены ними. Спустя какое-то время вы понимаете, что пресытились. Душа требует чего-то нового, совсем не похожего на то, с чем вы были ранее знакомы. Нужно нечто совершенно необычное – то, чего не найти в каждом втором магазине и не услышать на проходящей мимо модной девушке…

Ниша – понятие до сих пор загадочное для некоторых из нас, но с каждым годом эта категория парфюмерии принимает в свои объятия всё большее число поклонников.

Что такое нишевая парфюмерия?

Нишевая парфюмерия – это настоящее произведение искусства. Уникальные ароматы, созданные гениальным творцом и не всегда доступные «простому обывателю». Это редкие парфюмы для ценителей, выпускаемые ограниченным тиражом. Они не рассчитаны на широкую аудиторию, не рекламируются в журналах и не стоят на полках в каждом магазине. Ценность нишевых ароматов– в их эксклюзивности, непохожести, в уникальном процессе создания и неповторимой манере творчества парфюмера.

При изготовлении нишевого аромата используются только натуральные высококачественные компоненты. Флакончик как правило строгой, лаконичной формы без лишних деталей. Некоторые парфюмеры даже подписывают этикетки вручную, таким образом делая их ещё более ценными. Как правило, флакончики разных ароматов одного бренда всегда одинаковой формы – ведь решающую роль играет именно их содержимое.

Примеры нишевых брендов: оригинальная парфюмерия Kilian, Byredo, Montale, Jo Malone, Creed, Maison Francis Kurkdjian и другие.

Большинство нишевых ароматов относятся к категории унисекс: они прекрасно подойдут как мужчинам, так и женщинам. Ведь, по сути, деление парфюмерии на мужскую и женскую очень субъективно. Восприятие аромата основывается на наших личных вкусах и предпочтениях, а для талантливого человека нет границ для полёта фантазии.

Ниша и селектив: в чём отличие?

Понятия «селектив» и «ниша» у нас считаются равнозначными. Термины эти закрепились много лет назад, и ассоциацию изменить очень сложно. В принципе, подобное сопоставление слов вполне логично, так как по значению эти два термина схожи. Но всё-таки, они не идентичны.

Профессионалы в области парфюмерии чётко разграничивают эти два понятия

Нишевая парфюмерия (ниша) – это уникальные ароматы, выпущенные ограниченным тиражом. Они не рекламируются для широкой публики, их не найти на прилавках обычных парфюмерных бутиков.

Селективная парфюмерия – это лучше ароматы культовых люксовых брендов (Christian Dior, Givenchy, Chanel, Guerlain, Yves Saint Lauren и т.д.. Они активно рекламируются и доступны в фирменных бутиках, парфюмерных магазинах, дьюти-фри.

В международной парфюмерной классификации существует разделение на сегменты «prestige» (selective, luxe) и «niche» (alternative). Именно «престиж» сопоставим с нашим селективом / люксом. В ассортименте одного бренда (к примеру, Hermes) могут быть как селективные, так и нишевые ароматы.

Источник

Чем отличается селективная парфюмерия от нишевой

В России все больше говорят о селективных и нишевых ароматах. Понятия «селектив» и «ниша» часто считаются синонимами. Это ошибка. Точнее – недоразумение из-за неправильного перевода. Разберемся, чем отличается селективная парфюмерия от нишевой.

Особенности нишевых ароматов и селективов

Все ароматы условно относят к нескольким группам: массовые, люкс, селективы, нишевые. У селективной и нишевой парфюмерии разница начинается в принадлежности к разным типам запахов.

Массовые ароматы стоят недорого, доступны всем, купить можно в любом магазине косметики, заказать по каталогу.

Люксовые духи – это дорогие композиции от известных брендов. Их рекламируют знаменитости, создают именитые парфюмеры. Это ароматы Dior, Hugo Boss, Chanel, Gucci, Kenzo, Lacoste, Yves Saint Laurent и другие. Кроме духов, эти бренды выпускают одежду, обувь, аксессуары, украшения. Это важные особенности люксового сегмента.

Теперь обратимся к селективам. Селективная парфюмерия не является отдельным сегментом. Она относится к престижной. По сути, селективы – это приватные линейки люксов. Купить селективные композиции от известных брендов можно на интернет-площадке Pure Perfume.

В английском языке синонимами для luxe являются понятия prestige и selective. В русском языке слово «селективный» означает нечто отборное, особенное, эксклюзивное. Эти лексические особенности привели к неправильному пониманию.

Обратимся к нишевым ароматам. La niche – это те самые авторские духи, которые выпускаются ограниченными партиями, продаются через интернет, имеют стойкий шлейф, делаются из натуральных компонентов.

Вот чем отличается нишевая парфюмерия от селективной. Магазин Pure Perfume предлагает настоящие авторские парфюмы по низким ценам напрямую от производителя.

Где заказать селективы и нишевые духи

В магазине Pure Perfume можно купить селективы от известных брендов Chanel, Thierry Mugler, Guerlain, Yves Saint Laurent. А для настоящих парфманьяков мы подготовили большой выбор оригинальных авторских духов.

Звоните и наши менеджеры подробно расскажут, чем отличается селективная парфюмерия от обычной, помогут выбрать и заказать интересный аромат.

Прайс-лист селективной парфюмерии Pure Perfume

Актуальный прайс-лист селективной нишевой парфюмерии в интернет-магазине PurePerfume.

Источник

Что значит селективная и нишевая парфюмерия. Что значит селективная или нишевая парфюмерия

Популярные материалы

Today’s:

Что значит селективная и нишевая парфюмерия. Что значит селективная или нишевая парфюмерия

Что такое нишевая парфюмерия, а что такое селективная парфюмерия? Нишевая косметика – термин, который используется для определения редких видов парфюма. Селектив – это парфюмерный аромат, который относится к «нишевой косметике». Селективные духи заняли определенную нишу или ячейку, отсюда вывод: селективная парфюмерия – что это часть нишевой.

Чем отличается от остальной

Чтобы легко отличить селективный парфюм от другого, нужно знать на какие группы он делится:

• Массмаркет – духи низкой ценовой категории. Такие ароматы быстро выветриваются, не успевая раскрыться. Продаются на рынках, в супермаркетах, хозяйственных магазинах.

• Парфюмерия класса люкс – парфюмерная вода, духи известных модных домов, брендов. Отличаются обширным количеством рекламы с участием популярных личностей. Широкая линейка ароматов, держатся до 24 часов, ценовая категория варьируется. Это духи широкого производства с применением синтетических продуктов.

• Селективная парфюмерия – продукт творческого процесса с использованием редких растений, натуральных компонентов. Такие ароматы на каждом человеке «звучат» по-своему, держатся от 24 часов до двух суток. Отличаются ограниченным тиражом, точек распространения по всему миру не более 500. Используют обычные стеклянные или оригинальные флаконы с драгоценными металлами, камнями и кожей. При этом цена некоторых ароматов не выше люксовых духов. Стоимость такого эксклюзивного флакона может доходить до нескольких сотен тысяч долларов.

Селективная парфюмерия, что это значит. Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия – это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом в другой раз) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканный, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

Самые недорогие, широкораспространенные, часто реализуемые через распространителей.

Например, Avon или Oriflame.

Качественная, нередко дорогостоящая продукция от известных модных или эксклюзивно парфюмерных Домов.

То, чему посвящена вся эта статья 😉

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. « Правило трех носов », когда аромат должен:

Все остальное – лирика!

Что значит селективная. селективный

Что значит селективная или нишевая парфюмерия. ЧТО ЗНАЧИТ СЕЛЕКТИВНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ

модное слово в мире ароматов у многих вызывает вопрос: «а что значит селективная парфюмерия?» прежде чем купить нишевой парфюм, узнайте о нем немного больше.

Время чтения: 8 минут

На сегодняшний день есть два понятия в мире дорогих ароматов – элитная (люксовая) парфюмерия и селективная (нишевая) парфюмерия. Несмотря на то, что поклонники второй интенсивно упрекают элитную парфюмерию в массовости, попсовости и использовании синтетической молекулы, и то и другое направление в парфюме является по своему уникальным и часто неповторимым. К слову сказать, фанаты селектива вдохновенно подвирают, что в нишевой парфюмерии не используют новейшие достижения химии.

ЧТО ТАКОЕ СЕЛЕКТИВНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ И НИШЕВЫЕ АРОМАТЫ?

Определимся сразу, что селективная и нишевая парфюмерия имеет одно и тоже значение, каждое из которых характеризует и раскрывает суть одного и того же продукта со своей стороны. Селективный (лат. Selectio – отбор, выборочный) и Нишевой (фр. La niche – ниша, уединенное место).

Иными словами, Селектив описывает выделенный, отборный товар, а Нишевой особое место для представления этого товара, так сказать не для всех – в своей нише. Поэтому чередование обоих понятий никак не влияет на суть обсуждаемого предмета. Это парфюмерия для узкого круга ценителей эксклюзивных ароматов, хотя популярность ее растет год от года, а иметь в своей коллекции нишевые духи – знак хорошего вкуса!

Цель создания селективной парфюмерии – выделить ее обладателя из общей массы людей. Подчеркнуть внутреннее настроение или создать новое. Сообщить ароматом то, что вслух невозможно сказать. Обладать превосходством перед другими, не затрагивая чужую гордость. И все это благодаря натуральным ингредиентам.

ИЗ ЧЕГО СОЗДАЕТСЯ НИШЕВАЯ ПАРФЮМЕРИЯ

Главным отличительным признаком селективной парфюмерии стало создание ароматов из дорогостоящего натурального природного сырья. Сырьем называют масла, резиноиды, абсолюты, CO2-экстракты, смолы и конкреты, полученные максимально натуральным путем, во многих случаях с соблюдением древних способов получения ароматического экстракта. Каждый из этих способов призван заботливо сохранить природный запах источника, будь то ягода, лист, цветок или корень.

Природные ингредиенты для композиций порой оцениваются в сотни тысяч рублей за 1 грамм, что сильно отдаляет селектив от люкса, где повторить аромат компонента коммерчески выгодней синтетическим путем. Но! Благодаря получению синтетических молекул, парфюмерам удается воспроизвести ноты, которые в природе звучат очень короткое время и воссоздать их естественным способом, как мы понимаем, не представляется возможным.

Больше всего селективными ароматами славятся страны с глубокими парфюмерными традициями – Италия, Франция, Англия, Арабские страны и Япония. В тех краях давно научились ценить натуральные ингредиенты, способные в своем сочетании поражать воображение.

Натурального сырья для парфюма на всей планете конечно же не хватит, чтобы удовлетворить спрос массового рынка в растительных экстрактах. Это является одной из причин небольших объемов выпуска нишевых ароматов.

В ЧЕМ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОСТЬ СЕЛЕКТИВА

В парфюмерной индустрии сегодня лидирует тренд неповторимой индивидуальности. А селективная парфюмерия яркое тому подтверждение. Популярность элитных ароматов имеет один небольшой минус – однажды вы можете встретить человека, у которого такой же аромат как и у вас. Согласитесь, не всегда это приятно. Чувство собственничества задето, ощущение индивидуальности померкло. Возникает ощущение обыденности и простоты бытия, и… пожалуй, не будем усугублять. Так вот нишевая парфюмерия – спасение от этой обыденности. Не сильный довод? А вы попробуйте хотя бы один аромат на себе!

Однако концептуально нишевые запахи очень не просты для восприятия. Пользоваться ими сможет не каждый. Некоторые известные парфюмеры убеждены, что сотни тысяч людей просто не смогут понять эксклюзив таким, каким он задуман.

Следует отметить, что как только селективный бренд выходит на массовый спрос, он перестает быть эксклюзивным и вливается в ряды люкса. И этот круговорот не прекращается. Одни, ощутив прибыльность, активно наращивают обороты, а другие с новыми ароматами «не для всех» приходят на их место.

Элитная парфюмерия настолько широка в выборе и вариациях, что часто можно встретить один запах, напоминающий какой-то другой. В нишевой парфюмерии подобрать что-то похожее на другое нереально! Композиции ароматов слишком уникальные, чтобы пытаться их повторить даже случайно.

Что значит селективная парфюмерия или нишевая парфюмерия. Что такое селективная парфюмерия?

Селективная косметика – эксклюзивная парфюмерия, не имеющая широкой известности, история создания такой парфюмерии уходит корнями в далёкое прошлое. Нишевые ароматы понравятся людям, желающим быть уникальными, выделиться из толпы, они имеют более сложную структуру, в отличие от массовой парфюмерии. Выпускается такой парфюм весьма ограниченным тиражом, порою доходящим до единичных экземпляров, и таит в себе особый шик. Ароматы поражают разнообразием и ассоциациями. Существуют невероятно чувственные запахи, резкие, лёгкие, тяжёлые, запоминающиеся своей исключительностью: землистые ароматы мха, запахи луны, кладбища, сырой земли, кожи, пластика, винила, съедобные ароматы, и прочие. Нишевые ароматы могут иметь современное звучание, а могут быть стилизованны под винтаж, или воссоздавать парфюмерные шедевры прошлого века. В зависимости от индивидуальной химии кожи, нишевые ароматы приобретают новые нюансы звучания, постепенно раскрывась.

«Духи — это невидимый, но зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла…»

«Духи следует наносить туда, куда вы хотите, чтобы мужчина вас поцеловал».

«Духи говорят о женщине больше, чем её почерк». Коко Шанель.

Источник

Селективная парфюмерия: отличия от массовой, популярные бренды

Даже те, кто не разбирается в современной парфюмерии, все чаще слышат о селективных или нишевых духах. Если раньше это понятие было для многих в новинку, то теперь селективные ароматы постепенно завоевывают мировой рынок. Сегодня это уже отдельное движение в парфюмерной сфере.

Нишевая и селективная парфюмерия – что это такое?

Первый зарегистрированный бренд, который работал в этом направлении, был основан в 1976 году. Тогда еще не такой известный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт создал уникальный аромат Mure et Musc. Именно с этого момента многие производители парфюмерии стали добавлять в свою продукцию «нишевые» нотки. Конкуренция на рынке зашкаливала, и селективные ароматы помогли брендам привлечь новую аудиторию.

С распространением нишевой парфюмерии сформировались основные ее признаки:

Нишевая парфюмерия достигла своего пика в 80-е, с распространением эпатажного стиля в одежде, музыке. Селективные духи как нельзя лучше вписывались в концепцию нонконформизма, стали появляться в модных изданиях. Авторские ароматы быстро стали известны как атрибут элитного образа жизни.

Эта тенденция актуальна и по сей день: нишевые парфюмы не менее популярны, чем бренды масс-маркета. В честь выхода новых ароматов устраивают целые маркетинговые кампании, привлекая именитых дизайнеров, звезд и других медийных лиц. Некоторые производители сопровождают авторскую парфюмерию другой косметической продукцией: свечами, дезодорантами и так далее.

Отличия селективных ароматов от массовых

ТОП нишевых брендов

Раньше о брендах селективной парфюмерии мало кто знал, так как они держали марку эксклюзивности. Сейчас на рынке доминируют в основном именитые производители:

Tom Ford

Jo Malone

Amouage

Montale

Escentric Molecules

Сделаем выводы

В завершение отметим некоторые особенности селективных духов:

Источник