Нью баланс это что
История бренда
Связаться с нами
О New Balance
Заказ товара
Техническая поддержка
Размерная сетка
Магазины
История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где 33-х летний эмигрант из Англии Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств. Наблюдая за курицей, гуляющей в саду, Райли обращает внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет строения лапы, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви: он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит Райли признание, а фирма получает свое первое официальное название — New Balance Arch Company.
В 1938 году Райли разрабатывает и выпускает первую беговую обувь New Balance для местного спортивного клуба. В 1940 году в ней впервые участвуют в соревнованиях, после чего компания начинает выпускать обувь на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.
В 1954 году фирму приобретает Пол Кидд и продолжает развивать бизнес совместно со своей женой Элеанорой. В это время в США резко увеличивается количество людей, занимающихся бегом, многие из которых заказывают кроссовки New Balance, доверяя уникальному полувековому опыту компании и новейшим технологиями в разработке обуви. Спрос на продукцию New Balance начинает быстро расти, и производство спортивной обуви на заказ становится основным бизнесом компании, и Пол Кидд дает фирме ее нынешнее название — New Balance Athletic Shoe, Inc.
В 1962 году компания разрабатывает и выпускает беговую модель обуви Trackster (тракстер), которая впервые производится в размерном ряде, как по длине, так и по полноте, а также имеет несколько технологических новшеств, например, как рифленую подошву. Основатель аэробики Кенет Купер становится первой знаменитостью, пробежавшей Бостонский марафон в кроссовках New Balance.
В 1972 году в дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa компанию приобретает Джим Дэвиc. В этo вpeмя кoмпaния cocтoит из шести чeлoвeк, изготавливающих 30 пap бeгoвoй oбуви «Тpaкcтep» в дeнь.
В 1976 году компания coздaeт новую мoдeль беговой обуви М320, кoтopой присуждается первое место авторитетным журналом Runner’s World. Вот комментарий издания: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый». Нaчинaя c этoгo мoмeнтa, New Balance являeтcя пpизнaнным миpoвым лидepoм в oблacти paзpaбoтки и внeдpeния нoвeйшиx тexнoлoгий в производство cпopтивнoй oбуви.
С 1992 по 1999 год New Balance являeтcя кoмпaниeй c caмым выcoким и cтaбильным eжeгoдным pocтoм пpoдaж на cпopтивнoм pынкe, что пoзвoляет ей стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.
Нecмoтpя нa cильную цeнoвую кoнкуpeнцию co cтopoны дpугиx пpoизвoдитeлeй cпopтивнoй oбуви, изготавливающих вcю cвoю пpoдукцию в cтpaнax Югo-Вocтoчнoй Азии, New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии. Джим Дэвиc убeжден, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли — быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.
38 фактов о New Balance, которые вы не знали
Почему многие предпочитают эти кроссовки остальным маркам.
Первой моей публикацией о кроссовках была инструкция «О правильном выборе спортивной обуви», которая плавно перетекла во вторую – про «Стиль Стива Джобса и его Кроссовки». Третья статья раскроет карты, почему не только Стив, но и многие другие так верны New Balance. Компания имеет богатую историю, поэтому держите 38 фактов, о которых вы не знали.
1. Корнями New Balance уходит в Англию, где родился иммигрант Уильям Райли.
Он приехал в Америку и в 33 года основал компанию.
2. Название New Balance пришло в голову Уильяму Райли, когда он наблюдал за курицей во дворе.
Райли заметил, что куриная лапка очень устойчива за счет трех точек опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви.
3. Изначально New Balance не имела никакого отношения к спорту. Компания начинала, как производитель супинаторов и корректирующей ортопедической обуви.
Райли разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название — New Balance Arch Company. На дворе шел 1906 год.
4. Хотя основные производственные мощности New Balance сосредоточены в штате Мэн, компания была основана в Бостоне (Массачусетс).
В силу выгодного морского положения штат Мэн является крупнейшим обувным хабом Нового света. Однако штаб-квартира New Balance по-прежнему располагается в Бостоне.
За эту же цену средний американец мог купить полноценную обувь других производителей. Стоимость не была самоцелью Райли. Компания выигрывала, когда клиент оставался довольным.
6. В начале продукция New Balance не продавалась в розничных магазинах. Ее распространяли коммивояжеры, разъездные посредники.
В 1927 году Райли познакомился с Артуром Холлом, который на тот момент распространял ортопедическую обувь среди представителей профессий, испытывающих большую нагрузку на ноги. Парни стали партнерами.
7. Первая репутация пришла к бренду после сотрудничества с полицией и пожарными.
Когда Артур Холл въезжал в очередной город, то первым делом направлялся к полицейским и пожарным, которым предлагал продукцию молодого американского производителя.
8. New Balance пережила Великую Депрессию, потому что ее продукт был нишевым.
В 1929 по 1939 годы акции американских компаний стремительно падали, из окон выбрасывались клерки, но New Balance успешно пережила это десятилетие и даже нарастила выручку.
9. До 1938 года New Balance не производила обувь.
Удивительно. Однако в 1938 компания обула молодого бегуна из местного спортивного клуба Brown Bag Harriers. Верх обуви был из кожи кенгуру, а подошва гофрированной.
10. В 1940 году пошел выпуск обуви на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.
Райли хотел выпускать лучшие кроссовки, поэтому о массовости речи не шло.
11. В 1954 году фирму приобретает Пол Кидд, который был женат на дочери Артура Холла. Фактически, бизнес остается в семье.
В это время в США резко увеличивается количество людей, занимающихся бегом, и многие начинают заказывать беговую обувь New Balance, зная, что фирма обладает уникальным полувековым опытом.
12. С 1954 года New Balance производит исключительно спортивную обувь и стала серьезным игроком на рынке США.
Дела у компании стали идти более чем успешно.
13. В 1956 году название меняется на New Balance Orthopedic Laboratory, чтобы соответствовать общему американскому тренду увлечения наукой.
Напомню, что в то время шла Холодная война с СССР и гонка вооружений. Все взгляды сообщества были прикованы к технологиям. Плюс это были «золотые» времена для американской научной фантастики. Название компании лишь отражало общий менталитет нации и в таком виде просуществовало недолго.
14. В начале 60-х Пол Кидд опять меняет название – на New Balance Athletic Shoe, Inc.
Это имя сохраняется по сей день.
15. В 1960 году у бренда New Balance появляется очень удачная модель беговой обуви Тракстер (Trackster).
У этой серии впервые был волнистый рисунок подошвы. Вдобавок ко всему при одном размере имелись модели с различной шириной подошвы.
На тот момент подобного не предлагал никто.
16. New Balance столкнулась с нежеланием розничных точек продавать Тракстеры.
У консервативных продавцов в голове существовал только ассортимент размеров, а тут вдруг – дополнительные опции по полноте. Многие не знали, что с этим делать. Что-то похожее было с первыми айфонами, когда их пытались продавать, «как все».
17. Основатель аэробики Кенет Купер становится первым известным человеком, пробежавшим Бостонский марафон в 1961 году в кроссовках New Balance Trackster.
Внимание общественности было приковано к обуви знаменитого спортсмена. Никто не понимал, что это за марка?
18. New Balance на тот момент не спонсирует спортивные команды.
Компания хочет, чтобы люди покупалии ее продукцию не из-за возможностей рекламных бюджетов. Она хочет, чтобы атлеты носили кроссовки NB не потому, что они были подарены с конвертом денег, а потому что доверяют качеству бренда.
19. В 1972 году в дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa компанию приобретает Джим Дэвиc.
В этo вpeмя кoмпaния cocтoит из 6-ти чeлoвeк, пpoизвoдящих 30 пap бeгoвoй oбуви «Тpaкcтep» в дeнь. За 4 года руководства, Джим Дэвис серьезно развивает компанию.
20. Рекламным слоганом New Balance становится высказывание Дэвиса: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви и я скажу, кто тут неудачник».
Возможно, слоган звучал ультимативно, но это было правдой. В 70-х рынок кроссовок был неконкурентоспособным. Дэвис готовил компанию к будущим реалиям.
21. В 1976 году выпускается новая модель кроссовок New Balance 320.
И ей авторитетным журналом «Runner’s World» присуждается первое место. Кoммeнтapии жуpнaлa cлeдующие: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый».
22. 320-е стали самыми популярными кроссовками в Штатах.
Джим Дэвиc срочно расширяет производственные мощности, укрупняет штат до 50 человек и доводит объем кроссовок до 200 штук в день.
23. Логотип в форме буквы N впервые появился на 320-х.
И по сей день является фирменным знаком компании.
24. В компанию приходит дизайнер Терри Хеклер, который назвал Тракстеры «адидасом для престарелых».
Тракстеры вывели New Balance в высшую лигу производителей спортивной обуви, но модель уже морально устарела и ее снимают с производства. Лучше 320-х ничего нет.
25. Хеклер отказывается от имен и вводит сквозную нумерацию модельного ряда.
Наверняка, у вас имеются кроссовки со смешными названиями. New Balance хочет абстрагироваться от слов и сосредоточиться на ощущениях.
26. Хеклера не волновало, что буква N похожа на Nike.
Nike делает кучу бабла, – говорил Терри, – ну и что из этого? Сыграем на внешнем сходстве, но предоставим покупателю лучшее качество.
27. В 1978 году в Англии открывается магазин New Balance, а в Ирландии – фабрика, которая выпускает продукцию New Balance для европейского рынка.
К тому же компания кроме обуви начинает производить и спортивную одежду. К покупке предлагаются беговые костюмы из шорт с ветровкой, сшитой из мембранной ткани Gore-Tex.
– Стольник, ШТА. – такова была реакция других производителей спортивной обуви. – Да люди даже за полтос не возьмут!
Но их брали. Классические 990-е являются одной из самой продаваемых моделей по сей день. Почему – узнаете дальше.
29. В конце 1980-х New Balance переносит часть производства в Китай, Корею и Вьетнам.
Надо было захватывать бюджетные сегменты рынка, а заводы США и Англии переходят на пошив только премиальных моделей.
30. Черно-серая модель 577 была пошита специально для солдат Израильской армии в конце 90-х.
577-е стали коллекционными и стоят безумных денег среди фанатов марки.
31. Билл Клинтон был фанатом New Balance и бегал в 1500-х.
Адидас, Найк, Пума рвут на себе волосы…
32. New Balance – это последняя американская компания, которая шьет на родине 20% всей продукции.
33. Надпись «Made in USA» верна только на 70%.
Часть расходных материалов и фурнитуры производится в Азии. Это примерно 30% кроссовка.
34. Стив Джобс носил только New Balance. Классическую 990-ю серию.
Подробней о стиле Джобса и 990-х читайте в нашей статье. Благодаря Стиву, 990-е становятся иконой.
35. В 2000 году производство обуви New Balance достигло 45 миллионов пар в год.
Продажи превысили миллиардную отметку. Продукция компании продается в 65 странах, на всех континентах. Главный офис компании переезжает в Бостон.
36. До переизбрания на второй срок президент США Барак Обама носил кастомные New Balance 990, как у Стива.
И, конечно же, с надписью Made in USA.
37. В 2013 году New Balance показала обувь, распечатанную на 3D-принтере.
Производитель показал, что с помощью компьютерных технологий можно создавать удобные кроссовки с учетом индивидуальных особенностей стопы. Суете ногу в лазерный сканер, а на выходе получаете обувь точно под вашу ногу.
38. В том же 2013 году New Balance запустила серию для скейтбордистов.
Эта обувь отличается поддерживающими стопу технологиями. На ней удобно балансировать при исполнении сложных трюков.
To be continued…
Автор решил сходить в российский магазин New Balance, пообщаться с продавцами, написать отдельный материал о современных моделях кроссовок, а заодно что-нибудь себе прикупить.
Артур Малосиев
Новостная лента «ВКонтакте» может вновь измениться (обновлено)
Пять площадей Москвы оснастят пунктами зарядки телефонов
Apple выпустит документальный фильм о музыке в фильмах про Джеймса Бонда в 2022 году
LG разрабатывает дисплеи для двух новых iMac и обновлённого Pro Display XDR
Apple выпустила обновлённый Swift Playgrounds. Теперь можно создавать приложения самостоятельно прямо на iPad
МегаФон и Vandrouki выпустили пауэрбанк с солнечной батареей для путешественников
iFixit объявила о сотрудничестве с Microsoft и выпустила инструменты для ремонта ноутбуков и планшетов Surface
Где в Москве можно сделать прививку от коронавируса без записи
Как активировать сервис Apple Fitness+ в России
Чем отличается Xiaomi Mi Band 6 от Mi Band 5. Покупать или пропустить
🙈 Комментарии 69
Подписчиков Инстаграма снова ждем спам с кроссовками?
Я бы желал, чтобы вы увидели Иерусалим, красивую набережную Тель-Авива и прочие места в 15-секундных видео, где кроссовсках уделено только 2 секунды в начале. Видимо, не всем нравится путешествовать.
Жду статью “49 фактов о смываемой втулке Zewa”
Отличная статья! Автору спасибо. Действительно хорошая, хоть и не дешевая, марка. Сам ношу NB
@iDaMax, сейчас они стоят дороже, потому что 100 долларов тогда не равно 100 долларов сейчас. Легендарными их сделал, конечно же, Джобс. Кроссовки можно кастомизировать, придумав свою расцветку.
Получается,Райли вступил в Вооруженные силы на седьмом десятке? Возможно, в 60-е NB не спонсировала команды. Но, за прошедшие годы компания не раз прибегала к спонсорству.
Про Райли поправил, спасибо. Про спонсорство было сказано “на тот момент”, то есть в 60-70х. Сейчас да, спонсирует. Например, ФК “Ливерпуль”.
Всем поклонникам марки рекомендую послушать подкаст Брендятина, там Рустам Вахидом очень подробно рассказал историю бренда. На самом деле не все так радужно, как написал Артур. Но спойлерить не буду, слушайте сами.
Это невозможно слушать. Три человека, из которых только один в курсе, что говорит, другой косит под дурачка, а третий жрет свои ногти. Сколько раз их просили убрать третьего ведущего из программы. По-моему, такое можно слушать только, на втором часу стояния в пробке, когда все уже пофигу. Первые выпуски были ничего так, потом скатилось.
статья про кроссовки? ну ребята…. лучше бы про слухи о третьем аире написали. совсем уже…
Возможно Эйр 3 сделают по мотивам Про (динамики, например) и он будет представлен только осенью. Что в общем-то неплохо – получается, что мой Эйр 2 проживёт у меня целых два года.
Я бы приветствовал разумное снижение веса и чутка толщины, новый проц, новые динамики, экран с ForceTouch, немного подтянул бы до текущего уровня сканер, кнопку Home. 16 Гб модель можно смело отправить в архив. Вот как-то так.
У меня 7 пар. 2 коллекционные.
Ношу 574 и 576. 990-е не нравились никогда.
Первой моей паре уже более 12 лет. Ношу их по сей день.
Что так все воспринимают в штыки темы НЕ посвященные айдевайсам? Не надоело читать в который раз одно и тоже про опыт эксплуатации фонов 6S или айпадов? Человек написал нормальный обзор и, кстати, эти кроссы имеют прямое отношение в миру Эппл.
Нужны другие темы и авторы идут в правильном направлении.
Интересная статья с не менее интересными фактами. Автору спасибо!
если сравнивать например с asics? какие лучше?
где можно в москве кастомизировать и еще чтоб в лазерный сканер ногу сунуть?
а то у меня правая пятка сломана, очень заинтересовала эта фишка, сейчас ношу asics и в них вставляю индивидуальные ортопедические стельки
Цены заоблачные. Если и покупать, то на распродаже за границей.
У меня специфическая нога, после травмы. И размер 47.5.
Покупка обуви – это долгий и очень напряжный процесс, мало того что размер, так еще и удобство важно.
На NB никогда не смотрел, т.к. отталкивал культ буквы “N” и то как они ее располагают на обуви. Но однажды померил и понял – оно! Первыми взял 574 модель в сером цвете, очень удивился удобству этой обуви, шаг стал легче, обувь как будто помогает идти, поврежденная нога даже после долгих походов не болит, не натирает, огромные размеры всегда в наличии это тоже плюс.
А сзади я могу в них подкрасться так, что вообще не заметишь 🙂 Очень хорошие материалы. Впервые обувь произвела такое впечатление. Следом побежал купил до кризиса себе на зиму кожаные с мехом (без буквы N, слава Богу) и на осень кожаные синие. Вся обувь как новая!
Кстати, подруга в Мск ездила в начале декабря и нарыла точку, где NB по 3000-5000 руб. Да и что мешает померить обувь в магазине и заказать через американский сайт. Оно того стоит. Жду летнюю модель без буквы N.
Ничего личного, просто в эпоху глобализации что материалы, что способы шитья – всё сравнимое или одинаковое. Отличие может быть в дизайне, маркетинге и легенде, которые и создают бренд и его цену.
Что касается цены (выше пишут), то стоит пара “Ньюбычей” в среднем 7000 рублей в ТЦ. Если разделить эту стоимость на 2 года, именно столько по минимуму должны прожить качественные кроссы, это получается 3500 в год! Вроде не так много за более-ли-менее качественную вещь. Я не работаю там просто делюсь знаниями 🙂
Очень понравилась вот эта модель – NEW BALANCE 996 CAMO на нашем сайте нет в наличии и не указана цена, кто подскажет где раздобыть эту модель?
Не совсем я с вами согласен. Ношу newBalance больше 10 лет.Коллекция огромная. Вот что могу сказать по факту: все серии с индексом 57х неубиваемые, серии 99х живут один сезон, не убивается вверх, у меня было что у 993 рвалась сетка в местах стыков, а еще у 99х серии очень сильная проблема с подошвой, там по периметру в конце 1 сезона просто в хлам убивается боковина подошвы, сама подошва целая, а все что сбоку в топку. Восстановить нельзя.Кастомные… ну может быть для Обамы и шьют с ахренительным качеством, мои 990 и 574, подошву подклеивал сам. серии 1ххх, красивы, но подошва аут. очень жесткая. 58х на любителя, но тоже не айс, хотя эти выдержали максимум нагрузок, дольше всех у меня продержались 576 ну и в итоге я свой выбор на 57х серии остановил. Еще думаю взять с новой подошвой fresh foam. Правда на мой взгляд лучше подождать отзывов на амазоне, чем купить и разочароваться… удачи вам в выборе. Кстати ASICS, весьма не плохая обувь.