О чем блог ивлевой
Что мы знаем про Настю Ивлееву — главную девушку русского интернета
Шоу-бизнес
Одна из самых популярных блогеров в нашей стране (11,5 миллиона фолловеров на два аккаунта в Instagram), 27-летняя Настя Ивлеева, — человек открытый. Она охотно общается с журналистами и тайны за семью печатями из своей личной жизни не делает. Чего стоит одно ее интервью Юрию Дудю! Оно, кстати, побило все рекорды по просмотрам — 12,8 миллиона за неделю, причем это число продолжает расти в геометрической прогрессии (даже загадочный рэпер Фейс нервно курит в сторонке). SPLETNIK.RU решил собрать самую интересную информацию о главной девушке русского интернета.
Девочка из Северной столицы
Настя родилась и выросла в Ленинградской области (городе Всеволожск). После окончания школы Ивлеева поступила в университет на факультет рекламы и связей с общественностью. Времена для юной Насти были непростые: в интервью Юрию Дудю она вспоминала, как обедала «Сникерсом», а порой у нее не хватало денег на трамвай. Чтобы хоть немного подзаработать, устроилась мастером по маникюру во Всеволожске, а в 21 год стала хостес в одном из лучших ночных клубов города Laque.
Это был большой период в моей жизни — пять лет. Я работала в самом крутом пафосном клубе. Он даже был без вывески, туда приезжал весь «жир» — и московский, и заграничный. Зарабатывала тогда 100 тысяч рублей в месяц. Это было очень много на то время: 2012-2013 годы. Первое время Настю все устраивало — неплохие чаевые, возможность завести связи среди влиятельных людей.
Поначалу я кайфовала. Это легкие деньги и какая-то значимость среди богатых и обеспеченных. Тот момент, когда ты решаешь, кто будет сидеть за крутым столом, а кто нет! Я знакомилась с очень серьезными людьми. И эта доступность денег, связей, алкоголя и ночных тусовок расслабила меня.
Однако вскоре Ивлеева начала понимать, что никаких перспектив в этой сфере у нее нет. Даже собралась начать свое дело — открыть небольшие обувные мастерские. Собственно, деньги на «малый бизнес» (миллион рублей) ей безвозмездно предоставил один из клиентов того самого клуба.
Был момент, когда я решила, что надо менять свою жизнь, мне было уже 23 года. В клубе было огромное количество бизнесменов, которые отдыхали. И я была не хостес, которая хотела выйти замуж и найти себе богатого мужика — мне никогда это не нравилось. Меня обожали многие взрослые дядьки, но я себя всегда позиционировала как личность. Так вот, мне пришла мысль запустить бизнес — открыть ларечек по ремонту обуви. Думала, посажу туда какого-нибудь таджика, который будет ремонтировать обувь. Где взять деньги? Так у меня же в клубе 80 процентов ходячих кошельков! Там был один товарищ, он очень тепло ко мне относился. Я к нему подошла и сказала: «Милый друг, у меня к вам есть бизнес-предложение, если вам интересно, мы можем обсудить». Он сказал: «Давай приезжай ко мне в офис».
Уже на следующий день ей привезли наличными миллион рублей. Правда, средствами Настя решила воспользоваться несколько иначе. и, как она сама выразилась, — прогуляла.
В 2015 году Настя переехала в Москву. Времени на поиски работы у нее не было — нужно было оплачивать съемную квартиру, поэтому Ивлеева сразу же устроилась хостес в ресторан. Спустя два месяца после переезда поступила в школу телевидения «Останкино» и стала работать в автосалоне, чтобы оплачивать учебу. Настя признавалась, что эта работа давалась ей непросто.
Друзья Насти посоветовали ей завести собственный блог — так было бы проще устроиться на телевидение. Тогда Ивлеева сняла свое первое юмористическое короткое видео, в котором сидит в кафе и пьет из большого бокала сразу из двух трубочек. Аккаунт девушки (@agentgirl) с прекрасным чувством юмора и эффектной внешностью быстро набирал популярность. Она стала записывать короткие ролики — вайны — снимать видео с другими известными блогерами: Эльдаром Джахаровым, Идой Галич и Маргаритой Дирдж. Она призналась, что ей поступали предложения об участии в разных проектах и раньше, но отказывала всем из-за неуверенности в себе.
Я шарилась в разных соцсетях в поиске интересных кастингов, но практически никогда на них не приходила, так как очень себя стеснялась. Это правда! Я была ярой любительницей себя недооценивать.
Дебютировала Анастасия передачей «Можно все!» на телеканале «Ю» (она была членом жюри). Реалити-шоу было посвящено совместной жизни нескольких видеоблогеров в многокомнатном доме, где они совершенствовались в своем мастерстве. Вскоре Насте стали предлагать съемки: так девушка появилась в клипе «Билайн», украсила обложку мужского журнала Maxim, а весной 2017 года, накануне ее 26-летия, произошел переломный момент в карьере — Ивлеева стала новой ведущей знаменитого шоу «Орел и решка. Перезагрузка» на телеканале «Пятница!».
В одном из интервью девушка призналась, что ее родители были в шоке, когда она сообщила им эту новость, так как считали, что их дочь занимается «какой-то ерундой». К слову, «ерунда» приносила блогеру немалые деньги — один рекламный пост в Instagram Ивлеевой стоит от 900 тысяч до 1,2 миллиона рублей.
В конце сентября этого же года Анастасия Ивлеева вместе с Идой Галич вела красную дорожку на пятой церемонии вручения Реальной премии MusicBox-2017, а в 2018 году она была соведущей музыкальной премии МУЗ-ТВ (заменив на этом посту Леру Кудрявцеву).
Настя Ивлеева и Иван Ургант
25 июля Ивлеева запустила и собственное шоу на YouTube под названием «Agent-шоу». Гостьей первого выпуска была бывшая коллега Ивлеевой по «Орлу и решке» Регина Тодоренко. Девушка говорит, что не хочет быть частью мейнстримного шоу-бизнеса в России. Собственное шоу со студией, массовкой, корреспондентами и звездными гостями она запустила на свои деньги, вложив два миллиона рублей в два съемочных дня и отсняв за это время шесть выпусков.
Ивлеева — сама себе продюсер, не привлекала инвестиций со стороны и рассчитывает на отдачу от рекламы. По ее словам, предложения уже есть. Впрочем, после нашумевшего интервью Юрию Дудю наверняка предложений стало еще больше. Напомним, Ивлеева стала второй представительницей прекрасного пола после Ксении Собчак, которую журналист пригласил в свою передачу. К слову, многие пользователи сети узнали о Насте только благодаря программе:
Оказывается, Настя Ивлеева — главная девушка русского интернета. А я даже не имею малейшего представления, кто это.
Просто кто-то умеет его делать, а кто-то — нет. Здесь, я думаю, что важна работа двоих. Когда люди говорят, где им приятно, где не нравится. Просто девчонки такие существа — они же боятся мальчика обидеть, понимаешь.
Здесь-то и началось самое интересное. Пользователи сети (особенно мужская половина) сочли высказывание Ивлеевой слишком откровенным и стали троллить ее возлюбленного, Элджея.
Элджей и Настя Ивлеева
Блогер признается, что к пластическим операциям относится спокойно. Она уверена, что грамотная бьюти-трансформация дает людям возможность быть красивее и чувствовать себя полноценнее. Многие подозревают, что Настя увеличивала грудь и губы, а также делала ринопластику, однако она уверяет, что только немного «подправила» улыбку — поставила виниры.
В 2015 году Настя Ивлеева начала встречаться с Арсением Бородиным — певцом и музыкантом, солистом группы «Челси», выпускником шестой «Фабрики звезд». Молодой человек даже пригласил свою возлюбленную сниматься в его откровенном клипе на песню «Родная». В октябре 2017 года пара распалась, но Настя долго не горевала — она начала строить отношения с певцом Олегом Майами — видимо, чувства завязались во время совместной работы над клипом Олега «Если ты со мной».
Настя Ивлеева и Олег Майами
Однако и этот союз приказал долго жить, ловеласа стали чаще замечать в компании Ольги Серябкиной, на основании чего поклонники и сделали вывод, что с Майами Настю больше ничего не связывает.
Арсений Бородин и Настя Ивлеева
Летом появились слухи о том, что Ивлеева встречается с рэпером Элджеем. Как оказалось, они познакомились на концерте певца. Элджей снял ее для обложки своего нового альбома, а Настя сделала татуировку с цифрой «360», посвященную любимому.
Он классный человек. Мне нравится, как он работает, что все песни он пишет самостоятельно, нравится как артист, что он вдохновляется собственной жизнью. И это все честно. У него есть образ, он умеет делать продукт и продавать его. Я смотрю на это, и меня это все безумно мотивирует, я восхищаюсь. Не многие так могут. Наши артисты 80 процентов работают под копирку.
Сейчас ее имя у всех на устах — она снимается для обложек журналов (только за последний месяц она украсила собой страницы Cosmopolitan и Maxim). Звезда все так же снимает забавные ролики, которые пользуются бешеной популярностью и собирают невероятное количество лайков, комментариев и репостов. И конечно же, татуированная блондинка продолжает открывать для себя все новые страны, колеся по миру с группой операторов программы «Орел и решка: перезагрузка». Уверены, что на этом таланты Ивлеевой не иссякли, и Настя еще больше удивит нас своими успехами.
Элджей и Настя Ивлеева
Настя Ивлеева (Узенюк): биография, личная жизнь, фото и новости
Настя Ивлеева (Узенюк)
Настя Ивлеева в США
Настя Ивлеева во время тренировки
Настя Ивлеева сегодня — звезда YouTube, инфлюенсер, а также обладатель двух премий «ТЭФИ». Десятки программ мечтают усадить девушку в кресло гостя, топовые телеканалы готовы предложить ей самые выгодные условия, дабы ты вела передачу в прайм-тайм. Почта артистки разрывается от рекламных предложений известных брендов.
Сложно поверить, что за плечами Насти Ивлеевой скрывается провинциальное детство и безотцовщина.
5-tv.ru вспомнил важные вехи творческой биографии Насти Ивлеевой и попытался ответить на вопрос, что делает телеведущую столь уникальной на фоне остальных коллег по цеху.
Детство
Ивлеева Анастасия Вячеславовна родилась 8 марта 1991 года в поселке Разметелево, что в 26 километрах от Санкт-Петербурга. Воспитывала дочь мама, отец ушел из семьи практически сразу после рождения девочки. Женщине пришлось самостоятельно поднимать ребенка, поэтому в детский сад Настя отправилась, будучи годовалой малышкой.
Мать будущей звезды соцсетей не имела какого-либо отношения к шоу-бизнесу, работая обыкновенной дояркой. Деревня Разметелево, где прошло детство Насти Ивлеевой, не так уж далеко от Северной столицы, но по виду больше напоминает село.
Сегодня Настя Ивлеева — местная героиня. О ней знают даже те, кто бесконечно далек от соцсетей и звезд YouTube. Будь то бабушки на прилавке или механики в автосервисе — всякий тут гордится успехами землячки.
Тогдашние приятели будущей звезды утверждают, что в детстве Настя вовсе не была активной девочкой. По словам первой учительницы Ивлеевой, ребенок вел себя сдержанно. В какой-то момент ей все же приходится повзрослеть, ведь мама выходит замуж второй раз и в семье случается пополнение в виде младшего брата Толи. Впрочем, и этот брак матери терпит крах.
Первые шаги к зрителю
Непростое детство и жизнь в бедности не озлобили девушку. Путь на сцену для Насти Ивлеевой начался в Разметелево, где та, учась в старших классах, принялась участвовать во всякого рода самодеятельности. Девушка поет в сельском ансамбле и занимается танцами. Администрация сама приглашает юную артистку в качестве ведущей праздников.
После школы Настя Ивлеева поступает на связи с общественностью. Кроме того, она работает хостес и делает маникюр. Неизвестно, как бы сложилась судьба звезды, не встреть она однажды Арсения Бородина, участника группы «Челси».
Настя Ивлеева с Арсением Бородиным до того, как стать известной. Instagram @nastyaivleeva
По словам мужчины, он моментально разглядел в ней талант, ведь девушка очень артистична. Арсений в лоб спросил Ивлееву, мол, нравится ли ей то, чем она занимается? Мол, с такими данными лучше ехать в Москву, где проще всего выбиться в люди. Ивлеева якобы решила, что тот просто пытается приударить за ней и следующие несколько лет провела в Санкт-Петербурге.
На переезд в белокаменную Настя Ивлеева решится в 2015-м. Девушка напишет о своем намерении Арсению, тот подыщет ей работу. Однако трудиться ей придется вовсе не на съемочной площадке, но в ресторане и ночном клубе. В этот период будущая двукратная обладательница «ТЭФИ» снимает с подругой квартиру на окраине города и питается лапшой быстрого приготовления.
Арсений часто берет Настю с собой на вечеринки, к которым девушка была неравнодушна уже тогда. В то же время, по словам артиста, та еще не знала, какие знакомства заводить. Даже ее аккаунт в Instagram отличался от того, каков он сейчас.
В тот период Ивлеева пыталась выехать на образе фитоняши, ведь ранее она потела на протяжении нескольких лет в зале и теперь имела завидную фигуру. Такими формами блистали многие популярные инфлюенсеры той эпохи. Тем не менее страница Насти насчитывала чуть более полутора тысяч подписчиков, чем вряд ли можно было бы гордиться.
На заре карьеры блогера Ивлеева мечтала стать фитоняшей. Instagram @nastyaivleeva
Кроме работы и бурных вечеринок Ивлеева посещает телевизионные курсы в Останкино. По мере приближения даты окончания учебы перед девушкой все явственнее предстает бесперспективность. Она работает администратором в автосервисе, живет на съемной квартире с подругой и не имеет нужных знакомств и контактов.
Как-то раз они с Бородиным сидели в кафе, где заказали большой коктейль. В какой-то момент Ивлеева признается, что больше не сможет работать в нынешнем режиме, тогда Арсений предлагает ей раскрутить собственный Instagram.
Певец придумывает сюжет для ролика, по сюжету которого девушка сидит в кафе, ожидая парня, но тот запаздывает. Одна из трубочек коктейля тем временем повернута в сторону гостя. В какой-то момент Ивлеева вслух задается вопросом «Кого я обманываю?» и пьет из обеих трубочек. Звучит композиция певицы Славы «Одиночество — сволочь».
Ролик имеет громкий успех среди пользователей соцсетей. Интернет покорила простота девушки и до боли понятный сюжет личной жизни. Видео показало не те идеальные отношения, эпизодами из которых уже тогда был усыпан весь интернет. Вместо этого авторы видео затронули иную сторону отношений, куда более реальную и столь знакомый пользователям соцсетей.
Первая леди Рунета: как Настя Ивлеева научилась зарабатывать миллионы на персональном бренде
Еще 135 млн просмотров (и 2,6 млн подписчиков) — у собственного канала Ивлеевой в YouTube. Аудитория двух ее Instagram-аккаунтов приближается к 15 млн пользователей (11,6 млн — у «основного» @_agentgirl_, 3,2 млн — у персонального @nastyaivleeva). Шоу Ивлеевой Agentshow выходит одновременно на YouTube и в эфире телеканала «Пятница!». Также «Пятница!» производит сериал «Туристическая полиция» с Настей в главной роли. В апреле Ивлеева вошла в число номинантов в рейтинг 30 самых перспективных россиян моложе 30 лет по версии Forbes (имена участников рейтинга редакция объявит на следующей неделе — прим. Forbes).
Как уроженке села в Ленинградской области удалось превратиться в одну из самых востребованных фигур российского шоу-бизнеса и выстроить уникальный персональный бренд на стыке интернета и телевидения?
Растраченный миллион
Будущая звезда Рунета родилась в селе Разметелево недалеко от Санкт-Петербурга. Еще в первой половине 2010-х Ивлеева работала мастером по маникюру в городке Колтуши и едва сводила концы с концами, вспоминала она в интервью Дудю. Позднее Настя перебралась в Петербург, где устроилась хостес в популярный ночной клуб Laque (ныне закрытый), где получала по 100 000 рублей в месяц и грезила о творческой деятельности. В Laque у нее получилось заработать и первый миллион: всю сумму Ивлеевой на открытие обувного ларька одолжил один из постоянных клиентов клуба. Правда, деньги Настя беспечно растратила, после чего в 2015 году перебралась в Москву.
С поиском работы в столице помог приятель — выпускник «Фабрики звезд», солист поп-группы «Челси» Арсений Бородин, с которым Ивлеева познакомилась еще в Петербурге. Он же посоветовал поступить в школу телевидения «Останкино» и стал соавтором ее первого короткого юмористического ролика («вайна») в Instagram. В одном из совместных интервью Бородин вспоминал: «Мы решили, что с уже готовой аудиторией Насте будет легче устроиться работать на ТВ. Именно тогда мы и сняли первое видео, где она сидит в кафе и пьет из огромного бокала сразу из двух трубочек. И люди стали подписываться, комментировать!» Через две недели Ивлеева, на тот момент работавшая менеджером в автосалоне, уволилась.
За первую половину 2016-го аудитория ее Instagram-аккаунта благодаря «вайнам» на тему отношений полов выросла до нескольких тысяч подписчиков — и Настю заметили рекламодатели. «Самое первое рекламное предложение поступило, когда я собрала 10 000 подписчиков. Это была реклама сайта знакомств Badoo. Они заплатили 15 000 рублей. Я подумала: «Начало неплохое. Не какие-нибудь так глупости рекламировать», — вспоминает Ивлеева в интервью Forbes.
В сентябре того же года Badoo вывез блогеров в пресс-тур в Лондон — для Насти это было первое заграничное путешествие. Вернувшись, она вместе с известными блогерами Эльдаром Джараховым и Стасом Давыдовым стала соведущей реалити-шоу «Можно все» — совместного проекта телеканала «Ю» и мобильного оператора «Вымпелком». Передача целилась одновременно в теле- и сетевую аудиторию: она была посвящена секретам производства и продвижения контента в интернете, но не стала долгосрочным хитом.
Популярность Ивлеевой тем не менее стремительно росла — в Instagram из «тысячника» она вскоре превратилась в «миллионника» (т.е. число подписчиков @_agentgirl_ перевалило за 1 млн), а параллельно ходила на кастинги телеведущих — пробовалась даже в «Ревизорро» на «Пятнице!» Но ни одного звонка после множества проб Настя так и не получила, пока не подвернулся случай испытать себя на месте ведущей «Орла и Решки. Перезагрузки» — популярного трэвел-шоу, совместного проекта «Пятницы!» и украинского телеканала «Интер».
Ивлеева на тот момент отчаялась и на первое приглашение на пробы даже не откликнулась: «Знала, что меня не возьмут — у меня даже английского не было!» Но кастинг прошел, а подходящей кандидатуры в «Орла и Решку» продюсеры так и не подобрали. Тогда они во второй раз обратились к Ивлеевой и попросили ее записать «видеовизитку». «Я бегала по своим делам и этот момент тоже упустила. В итоге мне предложили приехать в парк и записать видео там. На первые кастинги я собиралась серьезно: кудри, каблуки, нереальная атмосфера помады и теней. А тут — сделала пучок, приехала, встала в кадр и рассказала, как будто я приехала в Москву и у меня «золотая» карта [карта, с помощью которой один из ведущих «Орла и Решки» может тратить неограниченную сумму во время путешествий — прим. Forbes]», — вспоминает Настя.
После кастинга она купила билет в Амстердам, «ни на что особенно не рассчитывая». Но уже через пару дней раздался звонок. «Мне сказали: «Поздравляем, ты стала новой ведущей «Орла и Решки». Собирайся, 5 января вылетаем на Шри-Ланку». Это была работа, о которой я мечтала с детства. Сидела, смотрела [программы журналиста-международника Михаила] Кожухова и думала: «Он работает в программе про путешествия, его показывают по телевизору, так он еще и деньги за это получает!» — рассказывает Ивлеева.
Леди на кортах
«Только человеку, совсем не знакомому с телевизионным производством, может показаться, что «Орел и Решка» — работа мечты, — говорит в интервью Forbes генеральный директор «Пятницы!» Николай Картозия. — На самом деле это тяжелейшие командировки со всевозможными экзотическими напастями и недосыпом. Поэтому у нас, как на севере, работают вахтовым методом».
Когда телеканал проводил кастинг с участием Ивлеевой, как раз подходила к концу «вахта» Регины Тодоренко, которая после двух лет непрерывных разъездов перебиралась на студийную работу. «Нам необходимо было заменить ведущую «в полях», — объясняет Картозия.
Ивлеева на тот момент была уже «заметным блогером с полуторамиллионным охватом в Instagram», вспоминает продюсер. И хотя части команды Настя поначалу казалась «слегка скованной в кадре», все сошлись во мнении, что она «идеально передает дух времени». «Красивая элегантная девушка, которая и коня на скаку остановит, и в горящую избу войдет. Она может быть и леди в прекрасном красном платье, и элегантно сидеть на кортах. У нее широкая амплитуда как у ведущей и достаточно саркастический юмор, что хорошо работает для молодой аудитории», — рассказывает Картозия.
Поскольку «Орел и Решка» — один из флагманских проектов «Пятницы!», промо-отдел телеканала активно продвигал в эфире ведущих шоу. «Думаю, Настя лучше других смогла воспользоваться телевизионным трамплином. До нее это успешно удалось сделать только Регине Тодоренко», — рассуждает Картозия.
Появление в эфире подстегнуло и темпы роста Instagram-аудитории Ивлеевой: за 2017 год число ее подписчиков приблизилось к 5 млн, а стоимость рекламного размещения подскочила до 450 000 рублей.
Тогда же Настя решила, что настал удобный момент для запуска собственных проектов. О «диверсификации» контента она мечтала давно, и с обретением новых финансовых возможностей мечта наконец стала доступна. «Я рада, что во мне оживилась предпринимательская жилка и я четко себе дала понять, что можно получать и тратить, а можно получать и вкладывать. Мне кажется, именно так делают бизнесмены. Хотя я бы себя не стала так называть», — говорит Ивлеева.
Новые форматы она решила в первую очередь осваивать на YouTube. Настя стала активно развивать свой канал, который на первых порах заполнялся классическим блогерским контентом — «вайнами» и «дневниковыми» видео. В июле 2018-го Ивлеева выложила первый выпуск Agentshow — производство ток-шоу с полноценной студией и звездными гостями она финансировала полностью из собственных накоплений. Два съемочных дня с командой около 30 человек обходились примерно в 2 млн рублей, оценивала Ивлеева в интервью Дудю.
«Я поняла, что это риск, но он может дать мне намного больше, чем одна купленная вещь», — заключает Ивлеева.
Опровергая Дудя
В интервью Forbes Настя признается, что считает себя «гибридом»: «Я и в телеке, и в интернете и стараюсь грамотно между этими каналами лавировать». При этом она не собирается осваивать все «новые течения» в блогосфере, а старается сосредоточиться на том, что умеет делать качественно: «Я снимала «вайны» и знаю, что могу делать это хорошо. Поэтому не пойду снимать пранки».
Выбор формата ток-шоу на YouTube Ивлеева объясняет желанием «стать старше с точки зрения подачи контента» и оптимальным набором ингредиентов: «У меня есть внешность, харизма, юмор и знакомые артисты, которые могут стать моими гостями».
На YouTube идет уже второй сезон Agentshow. Визуально и концептуально он довольно сильно отличается от первых выпусков – теперь это не масштабная студия и долгие интервью, а более компактное пространство и развлекательные беседы со звездами. «Первый сезон был полностью телевизионным по своему формату. Я не знала, как делается шоу и параллельно снималась в «Орле и Решке», так что решила поэкспериментировать», — вспоминает Настя. Но ко второму сезону она поняла, что изначально выбранный формат не ее «история»: «Я не интервьюер, чтобы сидеть напротив человека и вести с ним диалог о творчестве. Мне ближе развлекательные истории. Поэтому второй сезон был сделан так, чтобы я была собой».
Название второго сезона Agentshow — «Разрушители репутации». «Там сразу начинается: «Расскажи, воровал, обманывал?!» Это выводит человека на эмоции, и в этом была цель второго сезона — не облизать, а разнести», — рассказывает Ивлеева. Гостями уже успели побывать телеведущие Максим Галкин, Андрей Бедняков, Александр Гудков и другие знаменитости.
Плечо поддержки Ивлеевой-продюсеру ко второму сезону подставил «родной» телеканал: «Пятница!» купила права на оба сезона Agentshow. Сумму сделки стороны не разглашают. «Первый сезон я готова была отдать «Пятнице!» бесплатно. Второй — поскольку это не эксклюзив и о 100% не может быть и речи — как минимум так, чтобы один выпуск [в эфире телеканала] окупал 50% затрат на него. Остальное приму как комплимент», — говорит Ивлеева.
Картозия заверяет, что сделка «была выгодна обеим сторонам, иначе бы она не состоялась». По его словам, шоу показывает «хорошие результаты в эфире». «На канале достаточно много проектов с Настей, и ее аудитория вместе с нами. Мы оценили результаты показа первого сезона, после чего были куплены права на второй», — говорит гендиректор «Пятницы!».
Он считает свой телеканал «полностью укомплектованным» ведущими нового поколения и тоже вспоминает о термине «гибрид»: «Западные медиа-аналитики пишут о ведущих-гибридах, которые в будущем будут одинаково популярны в разных пространствах: и в телевизионном, и в интернете. Мы это закладывали с самого начала, со старта «Пятницы!».
Картозия также обращает внимание на уникальную популярность выпуска «вДудя» с Ивлеевой: «Юрий Дудь любит рассказывать, что скоро телевидение умрет, и он как бы взял на себя роль спикера умирания телевидения. Но интервью с ведущей программы «Орел и Решка» набрало самое большое количество просмотров за всю историю существования программы «вДудь». И на втором месте идет интервью с большим отрывом. Это очень круто».
По словам Картозии, взять Agentshow на телевидение «нужно было обязательно, так как в интернете его далеко не все смотрят». «Мы хотим, чтобы наши ведущие были популярны на 360 градусов, чтобы они были звездами и в интернете, и на ТВ и монетизировались сразу в двух пространствах. Мы объединяем наши усилия и совместно зарабатываем».
Сегодня производство Agentshow обходится приблизительно в 2-2,5 млн рублей за два выпуска, с учетом оплаты труда профессиональной команды и аренды кинотехники. Рекламная интеграция в видео стоит не менее 800 000 рублей. Ивлеева хочет предлагать его «серьезным рекламодателям» и выпускать максимум по две рекламы в выпуске, чтобы делать «максимально чистый продукт».
Миллионер из пула брендов
Основным источником дохода для Ивлеевой остается Instagram. Стоимость рекламы в аккаунте @_agentgirl_ добралась до средней отметки 1 млн рублей. В интервью Дудю Настя не опровергала суммы в 900 000 рублей за фотоинтеграцию и 1,2 млн рублей за видео.
«Большие бренды ее любят, — говорит основатель платформы для блогеров helloblogger.ru, эксперт по продвижению в блогосфере Татьяна Иванова. — В компаниях, которые нацелены на большой охват, она всегда есть в пуле».
За последние месяцы в аккаунте Ивлеевой можно было увидеть рекламу McDonald’s, Cotex, Aviasales, в 2018-м — автомобилей Infiniti. По словам Насти, ведутся переговоры с еще одной крупной международной компанией, которую она пока назвать не может.
«Вообще у «инстика» (Instagram — прим. Forbes) сейчас какое-то психологическое расстройство: они зачищают все аккаунты и отправляют видеоблогеров в теневой бан. Поэтому он практически мертвый: стоит на одной точке и не двигается. Но прирост аудитории никогда не останавливается», — описывает свои впечатления от платформы Ивлеева.
По ее мнению, главное в производстве контента для блогеров — «делать то, что тебе нравится, иначе как ты будешь вдохновляться». «Меня, например, вдохновляют девчонки, их проблемы, то, как мы относимся к жизни. Иногда я наблюдаю за отношениями и понимаю, что это смешно было бы показать», — рассказывает она. Стратегия грамотного бизнеса в сети в том, чтобы понять, что можно «повытаскивать» из разных форматов и поставить на службу собственным интересам, заключает Ивлеева.
Покорение обложек
После опыта создания собственного YouTube-шоу Ивлеева развивается как продюсер и «чужих» форматов. «Я нахожусь на мощной стадии развития собственного продакшна, — говорит она. — Занимаюсь продвижением новых блогеров — ведущей «Матч ТВ» Юлии Коваль (@koval_now) и Виталия Видякина, которого знают под ником @parapatronov. У него, между прочим, всего за пару месяцев появилось почти 300 000 подписчиков!» Своих подопечных Настя и ее команда пока пробуют «в разных форматах» и уже ведут переговоры «с одним телеканалом, чтобы взять их на роль постоянных ведущих».
Еще одна осваиваемая Ивлеевой ипостась — актерская. Осенью на «Пятнице!» выйдет второй сезон сериала «Туристическая полиция», в котором она исполняет главную роль.
Также на осень намечен запуск нового продукта под брендом «Настя Ивлеева». Пока она не раскрывает, какой именно проект готовит, но обещает «создать конкуренцию многим». Агентство «Москва» сообщало, что, судя по заявке в Роспатент на регистрацию товарного знака, Ивлеева может запустить бренд одежды и женского белья или косметики, а также открыть ресторан, бар, фитнес-клуб или гостиницу.
Настя признается, что, когда у нее «начался карьерный рост и пошли обложки журналов», было два издания, которые она хотела «покорить» — это GQ и Forbes. «Я стала думать, как туда попасть? Нужно стать богатым или выдающимся человеком, обладать качеством, которое позволит закрепиться там хотя бы в формате цитаты? И вот я в рейтинге «30 до 30», и это только начало. Мы с вами еще увидимся. Я хочу прямо по-серьезке», — подытоживает Ивлеева.
Самые известные номинанты рейтинга Forbes «30 до 30»
Ивлеева, Хабиб и Абрамович: самые известные номинанты рейтинга Forbes «30 до 30»
Стилист: Дарья Кузьминова, Визажист: Татьяна Овсянникова, Стилист по волосам: Алексей Ярославцев, Ассистент стилиста: Никита Капица
Жакет, Vetements; топ l’enigme; брюки, dsquared2; обувь, Gianvito Rossi; колье (верхнее), Treasure Store; колье (среднее), собственность героини; колье с подвеской (нижнее), Treasure Store