какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта ответ
Экспресс-подготовка к онлайн-тестированию:
для студентов дистанционного обучения, при устройстве на работу, прохождении аттестаций
Сдаешь тесты самостоятельно?
Закажи скайп-консультацию и узнай все секреты успешной сдачи экзаменов онлайн!
Маркетинг Тесты с ответами Тема 1-8
Для быстрого поиска по странице нажмите Ctrl+F и в появившемся окошке напечатайте слово запроса (или первые буквы)
Тема 1. Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности
Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу:
наличие свободного рынка рабочей силы
+конкуренция между производителями товаров
+изобилие качественных товаров и услуг
+быстрые темпы роста производства товаров
Маркетинг изучает
+стратегии повышения качества продукции
+методы управления потребительским спросом
общий уровень цен в условиях инфляции
производство предлагаемых к сбыту изделий
+конъюнктуру рынка определённого вида продукции
Демаркетинг может применяться для ________ спроса на товар.
К основным факторам макросреды относятся
Ремаркетинг связан со спросом
Министерство по антимонопольной политике определило отрасль “Х” как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала
Тема 2. Маркетинговый анализ
Маркетинговая среда предприятия является?
частью его микросреды
частью его макросреды
правильного ответа нет
+совокупность микро и макросреды
К микросреде предприятия не относитcя?
средства массовой информации
правильного ответа нет
+население всей страны
правильного ответа нет
набор свойств товара
функциональные структуры предприятия
+силы и субъекты, на которые фирма может влиять
силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
формальные и неформальные группы
Макросреда фирма- это?
правильного ответа нет
силы и субъекты, на которые фирма может влиять
набор свойств товара
функциональные структуры предприятия
+силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
формальные и неформальные группы
Понятие макросреды отражает?
силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
силы, не влияющие на деятельность предприятия
+силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
правильного ответа нет
Тема 3. Организация маркетинговых исследований
По значению исследования цели могут быть?
кабинетные или полевые
правильного ответа нет
поисковые, описательные или экспериментальные
+перспективные или текущие
По источникам информации исследования могут быть?
перспективные или текущие
поисковые, описательные или экспериментальные
+кабинетные или полевые
правильного ответа нет
Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?
правильного ответа нет
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
не относится к исследованиям
правильного ответа нет
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
правильного ответа нет
Тема 4. Товар и маркетинговая деятельность
Что относится к целевым характеристикам товара:
На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:
Внедрение на рынок
Группа, составляющая большую часть наименее важных товаров:
Какая деятельность относится к целевому маркетингу:
Что характеризует ассортимент товара:
Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга
Какими факторами определяется цена
+себестоимость; налоги; прибыль
Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды при
Неэластичном спросе и коротким ЖЦТ
Эластичном спросе и длинным ЖЦТ
Неэластичном спросе и длинным ЖЦТ
+Эластичном спросе и коротким ЖЦТ
Что такое купонное предложение
это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу
+это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене
товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара
ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг
Какие функции цены выделяют
Что такое точка безубыточности
+при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты
при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль
при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли
при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты
Тема 6. Сбытовая (распределительная) политика
Что определяет широта каналов распределения
количество посредников от производителя до потребителя
полноту охвата товародвижения
+количество посредников на одном уровне звена
качество каналов товародвижения
Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
расчет параметров хранения
Какие торговые посредники покупают товар у производителя
Франчайзинг – это…
форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы
возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара
+это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой
это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям
Тема 7. Коммуникационная политика
Назовите элементы коммуникационной политики.
определение рыночной ниши
поисковые маркетинговые исследования
К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине?
+реклама в месте продажи
К действиям по стимулированию торговой активности относят:
Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя?
К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период?
Тема 8. Планирование маркетинга
Стратегия интеграционного роста
+деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли
деятельность, связанная с работой на существующем рынке
деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль
деятельность, связанная c разработкой новой продукции
Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста
+проникновения на рынок
разработки нового товара
ВМС может быть следующих типов
Какой тип организационной структуры маркетинга предполагает наличие менеджера по продукту А, менеджера по продукту Б
Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга
+проведение маркетинговых исследований
определение конкурентоспособности продукции
Ответы на тест
1. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?
2. Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным?
А. Покрытие (целевой группы) составляет 50%.
3. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики “Красный Октябрь”?
4. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?
А. Специальные купоны на упаковке.
5. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:
В. Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос.
6. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
В. Восприятие продуктов потребителями.
7. Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности?
8. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?
9. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
А. Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании.
10. Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций?
11. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?
Г. Ценообразование «издержки плюс надбавка».
12. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
13. Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
Г. Избирательный (специфический) спрос.
14. Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:
А. Увеличивает эффективность распределения продуктов.
15. Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 000 000 единиц по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же?
Г. Развитие рынка и развитие продукта.
17. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
Г. Все варианты верны.
18. В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
Г. Панель потребителей.
19. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:
Г. Относительно большие затраты на рекламу.
20. Кооператив “Строймашина” наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать?
В. Производитель – оптовик – предприятия-потребители.
21. На рынке массового питания г. Москвы развивается новая форма обслуживания потребителей “Русские блины”, предлагающая широкий ассортимент блюд русской национальной кухни. Предполагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьезную конкуренцию продукции “Макдональдса”, пропагандирующего американский способ быстрого “бутербродного” питания. Какой вид конкуренции имеет место?
22. Укажите три основные формы специализации сбытовых организаций?
Б. Географическая, на базе продуктов, на базе покупателей.
23. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
24. Представитель компании DHL express ездит на автомобиле Ford Escort. Руководство DHL express приняло решение закупить еще несколько автомашин того же типа и версии у другого дилера. Этого дилера можно считать чуть более дорогим, но он является отличным клиентом KIWI. Эта ситуация может рассматриваться как:
Г. Повторные закупки без изменения на основе взаимных соглашений.
25. Щебекинская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно?
Г. Создание новой дистрибьюторской сети.
26. Опрос покупателей томатного супа, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты:
никогда не покупал его ранее-4%;
я купил его в первый раз-3%;
я купил его во второй раз-7%;
я купил его в третий раз-12%;
я покупал его более трех раз-74%.
На основании представленной информации можно прийти и к заключению, что рассматриваемая марка находится на следующей стадии жизненного цикла:
Тесты по дисциплине «Маркетинг»
1. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению современного предприятия?
а) Банк обслуживающий фабрику
б) Поставщик упаковочных материалов
в) Налоговая полиция
г) Компания закупающая продукцию фабрики
2. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продуктов.
а) Поведение покупателей при покупке
б) Поведение покупателей после покупки
в) Восприятие продуктов потребителями
г) Намерение потребителей совершить покупку
3. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
а) Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
б) Между сегментами должна быть существенная разница
в) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
г) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента
4. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
а) Проникновение на рынок
г) Развитие продукта
5. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг
б) Дифференцированный маркетинг
в) Концентрированный маркетинг
г) Недифференцированный маркетинг
6. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг
б) Дифференцированный маркетинг
в) Недифференцированный маркетинг
7. Если предприятие принимает решение активно действовать на всем рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) Агрегированный маркетинг
б) Дифференцированный маркетинг
в) Концентрированный маркетинг
г) Недифференцированный маркетинг
8. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
a) Развитием продукта и диверсификацией
b) Проникновением на рынок и развитием продукта
c) Интеграцией и развитием рынка
d) Проникновением на рынок и развитием рынка
9. Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
b) Потенциальный спрос;
c) Общие потребности (общий спрос);
d) Избирательный ( специфический) спрос.
10. Для предпринимателя, который знает, что он действует на нестабильном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
b) Потенциальный спрос;
c) Общие потребности (общий спрос);
d) Избирательный (специфический) спрос.
11. Для предпринимателя, который знает, что он действует на ненасыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
b) Потенциальный спрос;
c) Общие потребности (общий спрос);
d) Избирательный (специфический) спрос.
12. Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер – МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
a) Развитие рынка и проникновение на рынок
b) Развитие продукта и горизонтальная интеграция
c) Горизонтальная интеграция и диверсификация
d) Развитие рынка и развитие продукта.
13. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
a) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада.
b) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру.
c) Если компания не была способна создать варианты физического продукта.
d) Все варианты верны.
14. В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
a) Панель торговцев в розницу
b) Аудит розничной торговли
c) Исследование распределения частот
d) Панель потребителей.
15. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
b) Рыночное проникновение
c) Развитие продукта
16. Ориентация маркетинга на большой доле одного рынка – это:
a) Массовый маркетинг
b) Концентрированный маркетинг
c) Дифференцированный маркетинг.
17. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:
a) Массовый маркетинг
b) Концентрированный маркетинг
c) Дифференцированный маркетинг.
18. Ориентация маркетинга на одном сегменте – это:
a) Массовый маркетинг
b) Концентрированный маркетинг
c) Дифференцированный маркетинг.
19. Поясните понятия (этап жизненного цикла семьи), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
20. Поясните понятие (принадлежность к общественному классу), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
21. Поясните понятие (приверженность покупателя к товарной марке), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
22. Поясните понятия (уровень доходов потребителя), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
23. Поясните понятия (принадлежность к религиозной группе), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
24. Поясните понятия (пол, возраст), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
26. Поясните понятия (уровень образования), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
27. Поясните понятия (цель покупки), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
28. Поясните понятия (стимулы, мотивы), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам
d) Психографическим факторам
29. Поясните понятия (интенсивность потребления), оно относится к:
a) Факторам культурного уровня покупателя
b) Личностным факторам
c) Социальным факторам.
30. Позиционирование товара это:
a) Определение его конкурентоспособности
b) Определение цены товара
c) Обеспечение товару конкурентного преимущества и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
31. Концепция коммерческих усилий это:
a) Сосредоточенность на нуждах продавца
b) Сосредоточенность на достижении цели
c) Сосредоточенность на нуждах потребителя.
32. Концепция чистого маркетинга это:
a) Сосредоточенность на нуждах продавца
b) Сосредоточенность на достижении цели
c) Сосредоточенность на нуждах потребителя.
33. Концепция совершенствования производства это:
a) Сосредоточенность на нуждах продавца
b) Сосредоточенность на достижении цели
c) Сосредоточенность на нуждах потребителя.
34. Концепция совершенствования товара это:
a) Сосредоточенность на нуждах продавца
b) Сосредоточенность на достижении цели
c) Сосредоточенность на нуждах потребителя.
35. Концепция социально-этического маркетинга это:
a) Сосредоточенность на нуждах продавца
b) Сосредоточенность на достижении цели
c) Сосредоточенность на нуждах потребителя
d) Сосредоточенность на нуждах общества
36. Как можно классифицировать зубную пасту?
a) Товарная единица
b) Товарная характеристика
37. Как можно классифицировать тюбик зубной пасты «Аквафреш»?
a) Товарная единица
b) Товарная характеристика
38. Как можно классифицировать стрижку в салоне?
a) Товарная единица
b) Товарная характеристика
39. Одним из условий совершения добровольного обмена является:
a) Осуществление обеими сторонами обмена коммуникации и доставки товара
b) Согласование времени обмена
c) Все ответы правильны.
40. Одним из условий совершения сделки является:
a) Осуществление обеими сторонами обмена коммуникации и доставки товара
b) Согласование времени обмена
c) все ответы правильны.
41. Концепция маркетинга это:
a) Сосредоточенность на получении прибыли
b) Сосредоточенность на нуждах потребителя
c) Сосредоточенность на психологической обработке клиента.
42. Концепция интенсификации коммерческих усилий это:
a) Сосредоточенность на получении прибыли
b) Сосредоточенность на нуждах потребителя
c) Сосредоточенность на психологической обработке клиента.
43. Задачи маркетинга при скрытом спросе является:
a) Отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса
b) Сокращение сервисных услуг
c) Создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.
44. Задачи маркетинга при нерегулярном спросе является:
a) Отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса
b) Сокращение сервисных услуг
c) Создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.
45. Задачи маркетинга при чрезмерном спросе является:
a) Отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса
b) Сокращение сервисных услуг
c) Создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.
46. Работа в нескольких сегментах рынка с разработкой товара для каждого из них – это:
a) Концентрированный маркетинг
b) Недифференцированный маркетинг
c) Дифференцированный маркетинг.
47. Работа в одном сегменте рынка с разработкой товара для него – это:
a) Концентрированный маркетинг
b) Недифференцированный маркетинг
c) Дифференцированный маркетинг.
48. Покупатели готовы для приобретения товара преодолеть большие расстояния, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
49. Если покупатели безразличны к товару, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
50. Если покупатели сравнивает товары между собой перед принятием решения о его покупке, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
51. Если для покупателя цена играет второстепенную роль, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
52. Если покупатели готовы на дополнительные затраты, лишь бы избежать потребление товара, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
d) Негативного спроса.
53. Если покупатели приобретают товар, только, если его увидят без предварительного планирования, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
d) Импульсной покупки
e) Для экстренных случаев.
54. Если покупателя при его реализации предупреждают о вредности товара, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
d) Нерационального спроса
e) Негативного спроса.
55. Если покупатели приобретают товар регулярно с минимальными затратами для сравнения их между собой, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
d) постоянного спроса
56. Если покупатели при выборе товаров не видят принципиальной разницы в их технико-эксплуатационном уровне и видят различие только в цене, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
57. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:
a) Массовый маркетинг
b) Концентрированный маркетинг
c) Дифференцированный маркетинг.
58. Что необходимо иметь при продаже товаров экстренного спроса:
a) Качественный товар
b) Компетентного продавца
c) Разветвленную сеть торговых точек
d) Широкий ассортимент.
59. Если покупатели не знают о товаре, то товар:
a) Пассивного спроса
b) Предварительного выбора
60. Какие товары можно подразделить на товары постоянного спроса, импульсной покупки, экстренных случаев:
a) Товары особого спроса
b) Товары повседневного спроса.
c) Товары пассивного спроса.
61. Какие товары можно подразделить на товары схожие и несхожие:
a) Товары особого спроса
b) Товары повседневного спроса
c) Товары пассивного спроса
d) Товары предварительного выбора.
62. Какую систему представляет собой маркетинг?
63. Маркетинг как вид управленческой деятельности базируется на:
b) Рекламной деятельности
c) Многовариантных экономических расчетах
d) Организационных условиях деятельности фирмы
e) Юридических условиях деятельности фирмы.
64. Ремаркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Чрезмерным спросом
e) Отсутствием спроса.
65. Демаркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Чрезмерным спросом
e) Отсутствием спроса.
66. Синхромаркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Чрезмерным спросом
e) Отсутствием спроса.
67. Конверсионный маркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Чрезмерным спросом
e) Отсутствием спроса.
68. Стимулирующий маркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Чрезмерным спросом
e) Отсутствием спроса.
69. Поддерживающий маркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
d) Полноценным спросом
e) Чрезмерным спросом
f) Отсутствием спроса.
70. Развивающий маркетинг связан с:
a) Негативным спросом
b) Снижающимся спросом
c) Иррациональным спросом
e) Чрезмерным спросом
f) Отсутствием спроса.
71. К факторам микросреды маркетинга относятся:
a) Демографические факторы
b) Сама фирма (организация)
d) Контактные аудитории
f) Политические факторы
g) Экономические факторы
h) Маркетинговые посредники
72. К факторам макросреды маркетинга относятся:
a) Демографические факторы
b) Сама фирма (организация)
d) Контактные аудитории
f) Политические факторы
g) Экономические факторы
h) Маркетинговые посредники.
73. Сегментация – это:
a) Разделение потребителей на однородные группы
b) Разделение конкурентов на однородные группы
c) Разделение товаров на однородные группы
d) Определение места для своего товара в ряду аналогов.
74. Позиционирование – это:
a) Разделение потребителей на однородные группы
b) Разделение конкурентов на однородные группы
c) Разделение товаров на однородные группы
d) Определение места для своего товара в ряду аналогов.
a) Производить то, что нужно потребителю и продаваемо
b) Продавать то, что уже произведено без учета предпочтений потребителей.
76. Основные факторы макросреды подконтрольные фирме:
a) Экономические условия
b) Демографические данные
c) Политические факторы
e) Природные условия
f) Возможности фирм-производителей.
77. Основные факторы макросреды неподконтрольные фирме:
a) Экономические условия
b) Демографические данные
c) Политические факторы
e) Природные условия
f) Возможности фирм-производителей.
78. Как определяется емкость рынка:
a) Объем национального производства (v)+экспорт (э)+ +импорт (и)
b) v + э – и + разница объема запасов (запасы возросли)
c) v + э – и – разница объема запасов (запасы возросли)
d) v – э + и – разница объема запасов (запасы возросли)
79. Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
a) Фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого
b) Покупатели на рынке имеют разнородные потребности
c) Покупатели на рынке имеют однородные потребности
d) Фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
е ) Фирма реализует стратегию товарной дифференциации
80. Стратегию дифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
a) Покупатели на рынке имеют разнородные потребности
b) Покупатели на рынке имеют однородные потребности
c) Фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
81. Стратегию концентрированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
a) Фирма реализует стратегию товарной дифференциации
b) Фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого
c) Покупатели на рынке имеют разнородные потребности
d) Покупатели на рынке имеют однородные потребности
e) Фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
82. В каком из перечисленных определений маркетинга заложена опасность неправильного понимания его роли?
a) Маркетинг – это философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, на основании которых эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и дает полезность обществу
b) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, направленная на учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к товару для обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирм с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности
c) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена
d) Маркетинг – это прогнозирование, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
83. Какое из перечисленных определений принадлежит Филиппу Котлеру?
a) Маркетинг – это философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, на основании которых эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и дает полезность обществу
b) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, направленная на учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к товару для обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирм с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности
c) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена
d) Маркетинг – это прогнозирование, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
84. В каком из перечисленных определений маркетинга делается акцент на особенности понимания товара в современном маркетинге, что отличает его от классического понимания?
a) Маркетинг – это философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, на основании которых эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и дает полезность обществу
b) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, направленная на учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к товару для обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирм с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности
c) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена
d) Маркетинг – это прогнозирование, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
85. Какое из перечисленных определений маркетинга относится к разряду классических?
a) Маркетинг – это философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, на основании которых эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и дает полезность обществу
b) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, направленная на учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к товару для обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирм с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности
c) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена
d) Маркетинг – это прогнозирование, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена
e) Нет правильного ответа.
86. Какое из перечисленных определений маркетинга относится к разряду современных?
a) Маркетинг – это философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, на основании которых эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и дает полезность обществу
b) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, направленная на учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к товару для обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирм с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности
c) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена
d) Маркетинг – это прогнозирование, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена
e) Все ответы верны.
87. Маркетинговая модель является (укажите лишнее):
а) Комплексом принципов управления
б) Инструментом для рыночных прогнозов
в) Идеальным типом экономической деятельности на рынке
г) Пояснением того, как функционирует рынок и его отдельные сегменты.
88. Что из перечисленного изучает маркетинг?
а) Производство предлагаемых для сбыта товаров
б) Общий уровень инфляции
в) Технологические возможности обеспечения уровня качества товаров соответственно требованиям отдельных групп потребителей
г) Конъюнктуру продуктов питания и т.д.
89. Если спрос превышает предложение, господствует диктат производителей и продается то, что производится, то такая ситуация имеет название:
а) Совершенная конкуренция
б) Рынок покупателя
90. Рыночная стоимость товара:
а) общественная стоимость, представленная как соответствующая часть созданной фактическими затратами труда в данной сфере производства, совокупной стоимости.
б) устанавливается в процессе внутриотраслевой конкуренции
в) является результатом взаимодействия спроса и предложения