какая косметика лучше китайская или японская
Идем на восток: все об азиатской косметике
Я начала вести блог о восточной косметике, когда сама «подсела» на безумно популярные сейчас улиточные средства, BB-кремы и тканевые маски с коллагеном. Со мной все понятно, я – бурятка, логично, что такая косметика мне подходит. Но почему другие российские девушки, вполне себе европейской внешности, так страстно полюбили эти баночки?
Дело тонкое
Любовь – чувство иррациональное, и в случае с косметикой это правило только подтверждается. Ей наши девушки отдают сердца (и ползарплаты в придачу) вопреки всем законам логики и маркетинга. Рекламу этих средств не крутят с утра до ночи по ТВ. Их не найти в крупных сетевых магазинах косметики – за ними нужно охотиться на иностранных сайтах или заказывать в сомнительных интернет-магазинчиках. Они почти не мелькают в глянце. Их PR-службы не зазывают журналистов и блогеров на пресс-завтраки, потому что у подавляющего большинства марок нет в России не то что пиарщиков, но и официальных представительств. Мне кажется, сами производители из Азии недоумевают по поводу феномена своего успеха у наших соотечественниц и еще не поняли, что им с этим счастьем делать. А тем временем «серые» продавцы «ВКонтакте» наращивают обороты, и на одном только Яндексе пользователи вбивают ключевые слова «корейская косметика» более 40 000 раз в месяц!
Так в чем же причина этого неожиданного спроса, если двигатели торговли еще никто не заводил? Возможно, дело в том, что пресытившись масс-маркетом, изучив ассортимент люксовых брендов и аптечных марок, девичьим сердцам просто захотелось чего-то нового. И яркие необычные флакончики с загадочными надписями на этикетках пришлись как нельзя кстати. На первом этапе, видимо, все так и было, но теперь, думаю, основная причина в соотношении «цена-качество». На любом косметическом форуме можно увидеть десятки, а то и сотни хвалебных постов. Авторы с восторгом рассказывают, что за меньшие деньги получают продукт не хуже европейского, а в некоторых случаях и лучше. Звучит, конечно, заманчиво, но мы не привыкли верить на слово, поэтому провели собственное расследование.
География красоты
Говорить об азиатской косметике в целом все равно что рассуждать о средней температуре по больнице. Это огромный регион, у каждого народа есть свои бьюти-ритуалы и традиции. Стоит рассмотреть по отдельности предложения конкретных стран, чтобы разобраться, на что стоит обратить пристальное внимание.
Япония
Косметическая промышленность этой страны никогда не равнялась на западные достижения, а шла особым путем. Пока в Штатах радовались своему изобретению – ботоксу, а в Европе экспериментировали со стволовыми клетками и гормонами, в местных лабораториях синтезировали гиалуроновую кислоту, которая сейчас содержится почти во всех местных продуктах. Японцы были пионерами и в применении коэнзима Q10, витамина С и коллагена.
В этой стране очень строгий контроль безопасности продуктов. Их косметика считается на порядок менее аллергенной, чем европейская. Почему? Они до сих пор не отказались от тестирования на животных. И если в европейских лабораториях все тесты проводят в пробирке, in vitro, то в Японии запросто могут провести испытания прямо на сотрудниках корпорации! Результаты исследований получаются максимально точными, но их этичность под большим вопросом.
Многие японские бренды выпускают средства без парабенов и алкоголя. Для того чтобы уменьшить количество консервантов, кремы разливают в емкости с помпой. Это удобно и потребителям. Во-первых, так проще рассчитать дозировку, а во-вторых, без контакта с воздухом не происходит губительный для состава процесс окисления.
Но надо заметить, крем – это далеко не основной продукт в косметичках японских красавиц. Их уход за кожей предполагает как минимум 7 ступеней сразу. Так называемый метод слоеного пирога состоит из использования очищающего масла и пенки, затем тоника, сыворотки, эмульсии, увлажняющего средства с SPF, крема для глаз, основы под макияж, тонального крема и пудры. В идеале после нанесения всех этих слоев кожа должна выглядеть ровной, белой, фарфоровой. Правда, на такой ритуал уходит уйма времени – далеко не каждая российская девушка выдержит его в ежедневном режиме.
Местные жительницы сами по себе – лучшая реклама азиатской косметики. Их белоснежная «кукольная» кожа всегда привлекала внимание. А теперь, имея доступ к косметике, которой они пользуются, каждая из нас может попробовать добиться такого же результата. А вдруг?
Южная Корея
В стране противоречивых архитектурных инсталляций и артхаусных драм Ким Ки Дука в последнее время активно развивается и бьюти-индустрия. Корейские ученые невероятно продвинулись в косметологии, и именно их продукты бьют сейчас рекорды популярности на российском рынке.
В отличие от японского ритуала, привязанного к древним традиционным техникам массажа, корейский уход больше адаптирован к современному ритму жизни. В Корее тоже есть культ белой молочной кожи, но кореянки не склонны педантично следовать многоступенчатой системе. Сейчас в Стране утренней свежести огромное количество косметических брендов. Конкуренция заставляет производителей биться за клиента, наращивая качество средств и «мимимишность» упаковки. Почти у каждой есть эколинии продуктов без парабенов, искусственных красителей, ГМО, спирта и сульфатов. Их упаковки помечены знаком ‘5 «, который означает, что продукт не содержит пять вредных веществ в составе.
Корейцы наступают на пятки японцам в научных разработках. Они уже внедрили нанотехнологии в косметику и благодаря им повысили абсорбцию активных ингредиентов в кожу. В их лабораториях проводят исследования стволовых клеток, чтобы применить их в уходе за кожей. А недавно в России появились южнокорейские сыворотки с вибромассажерами и светодиодными насадками для лучшего проникновения в глубокие слои эпидермиса.
Трудности перевода часто становятся сдерживающим фактором при выборе косметики. Бывает, что на азиатских продуктах нет ни одного слова на английском. Разобрать «китайскую грамоту» помогут программы-сканеры и Google Translate в мобильном телефоне.
Мы привыкли воротить нос от всего, что с пометкой «Made in China». А зря, в огромном бурно развивающемся государстве есть свои бьюти-сокровища. В первую очередь, конечно, разработанные на основе древней китайской медицины. Российские трихологи недавно открыли для себя травяные комплексы против выпадения волос из Поднебесной. И теперь охотно выписывают их своим пациентам: шампуни с женьшенем и софорой останавливают выпадение волос, а кондиционеры и маски с имбирем нормализуют работу сальных желез, избавляя от жирности. Как правило, все они невыносимо пахнут и разлиты во флаконы из дешевого пластика, но главное – отлично работают!
Ну и само собой, материковый Китай – лидер в производстве всевозможных бьюти-девайсов вроде прищепок для формирования скульптурного носа, наклеек для создания верхней «европейской» складки века, трафаретов для окраски бровей.
Совет эксперта У Ши Чен:
(доктор китайской медицины в клинике «Время красоты»)
В чем секрет успеха азиатской косметики в России?
«Все объясняется очень просто: она по-настоящему помогает. В составе китайской косметики и лечебных средств ты найдешь только натуральные компоненты, такие как ценнейший кордицепс, аурикулярия уховидная, листья гинкго. Вся сложность в их правильной комбинации и умелом применении. Соблюдая простейшие рекомендации по использованию, можно добиться действительно заметных результатов».
Таиланд
Тайская косметика тоже неплохо зарекомендовала себя у россиянок. Знакомство с ней происходит, как правило, во время отпуска в Королевстве Улыбок. Средства недорогие, в симпатичных упаковках, заманчиво пахнут лемонграссом и другой экзотикой, часто позиционируются как полностью натуральные. Хотя, если внимательно почитать состав, в нем найдутся и парабены, и отдушки, и минеральное масло. Что стоит заказать из Таиланда, так это природное кокосовое масло для массажа и спа-средства по уходу за телом и волосами.
Тайвань
Азиатская косметика, безусловно, заслуживает внимания и попробовать ее, конечно, стоит. Но не забывай, к выбору средств нужно подходить очень тщательно. Бери с миру по нитке, а с Востока – отбеливающие средства, тканевые лифтинг-маски, улиточные и BB-кремы и натуральное массажное масло и шампуни.
Совет эксперта Марии Ширшаковой:
Подходит ли азиатская косметика европейским девушкам?
«Скорее да, чем нет. Существенных различий между европейской кожей и азиатской я не вижу, единственное – у вторых более толстые слои эпидермиса. Их кожа имеет тенденцию к жирности, часто есть расширенные поры, черные точки. Но ведь такие же проблемы встречаются и у наших девушек. Для них азиатская косметика – хороший вариант, поскольку в ее арсенале много средств для сужения пор, матирования и устранения камедонов. Я не советую фанатично следовать моде, во всем нужен индивидуальный подход! Обладательницы сухой кожи мелкоморщинистого типа также могут подобрать уходовые средства от азиатских производителей, но я бы рекомендовала им использовать не BB-кремы, а привычные европейские тональные. У ВВ-средств более плотная текстура, мелкие морщинки они не замаскируют, а только сделают их более заметными. Я считаю, что в широком ассортименте азиатской косметики вполне можно подобрать подходящие нашим девушкам средства. Главное, не забывать консультироваться со специалистом».
Некоторые штучки из Азии вполне могут пригодиться и женщинам-европейкам:
Самые крупные продавцы косметики из Азии в интернете:
Учти, что многие азиатские средства должны применяться в комплексе, тогда не будет забитых пор и раздражения.
Восток – дело тонкое: мифы и правда о японской косметике
Сегодня практически в любом косметическом магазине можно встретить маску для лица, пенку для умывания или крем японского производства. Но подходят ли все эти бьюти-средства нашей коже? Каких только мифов не ходит о японской косметике! Мы решили разобраться, как обстоят дела на самом деле.
Что такое японская система ухода за кожей и как она работает?
Русские и европейские потребители не понимают, зачем японцы производят так много бьюти-продуктов схожего назначения, что именно им нужно купить и в какой последовательности пользоваться. Что такое японская система ухода за кожей, в чем ее секрет?
Средняя продолжительность жизни в Японии – более 90 лет. А встретив на улице пожилую японку, ты никогда не дашь ей больше 50 лет, хотя на самом деле ей уже хорошо за 70. Как это возможно? Здоровая пища, занятия спортом и, конечно, правильный уход за лицом «с младых ногтей». Японская система ухода за кожей состоит она из следующих этапов:
Подтверждаем: японская система ухода за кожей существует. И она действительно работает!
Японская нанокосметика работает не так эффективно, как европейская «люксовая»
Почему у потребителя существует мнение о том, что только дорогие и люксовые средства могут быть эффективными? Это работа рекламы, группы маркетологов или все же правда?
Возможно, лет 50 назад, когда европейский рынок «покорял» своими бьюти-средствами другие страны (в частности СССР), вид красивых бутылочек и разнообразие косметических средств навязали нам мысли о том, что дорого и красиво – это всегда эффективно. Но сегодня, в эпоху нанотехнологий, эта мысль просто абсурдна. Несколько десятков лет назад японские ученые научились производить качественную эффективную косметику на основе нанокомпонентов, которая работает в глубоких слоях кожи и омолаживает ее, а запатентованные технологии позволяют производить эту косметику без трудоемких затрат. Отсюда и приятная, в отличие от «люксовой» косметики, стоимость продуктов.
Японская косметика работает не хуже «люкса». Миф развеян!
10 лучших брендов косметики из Китая: как выбрать и что купить
Китайская косметика пользуется успехом в Азии и за ее пределами. Расскажем, на какие бренды стоит обратить внимание в первую очередь. Мы собрали топ-10 известных китайских производителей, которые активно продвигают продукцию на европейский рынок и уже завоевали признание многих женщин.
Некоторые средства из нашего списка не продаются в России. Другие найти можно, но с большой наценкой. Если вы планируете съездить в Китай, есть смысл поискать в магазинах товары каждого из этих брендов – хорошие цены, впечатляющий ассортимент. Многие товары разумно заказать и на «Алиэкспрессе», так как самые активные продавцы открыли на популярной платформе официальные интернет-магазины.
Bioaqua
Пожалуй, это самый известный бренд китайской косметики с огромной линейкой средств по уходу за кожей. Он завоевал любовь европейских и российских женщин – отзывы просто блестящие. Да и сами китаянки охотно покупают косметику «Биоаква». Все благодаря действительно работающим формулам, доступным ценам и высокому качеству средств.
Самые популярные товары Bioaqua – легендарный гель Aloe, черная маска с активированным углем, сыворотка 24k Gold с коллоидным золотом, «улиточная» серия ухода Snail Repair & Brightening. Хит продаж – Carbonated Bubble Clay Mask, узнаваемая пузырьковая маска «со свинкой». Покупать косметику «Биоаква» выгоднее всего в Китае. Однако на «Алиэкспрессе» можно найти самые популярные средства от его официального партнера – цены ниже, чем в России.
Focallure
Популярный бренд китайской декоративной косметики с отличными отзывами, ее хвалят блогеры и обычные девушки. Производитель выпускает недорогие трендовые средства: яркие и классические палетки теней, хайлайтеры (многие сравнивают их с люксовыми аналогами), увлажняющие консилеры, минеральные пудры, отличные гели для бровей, помады фантастических оттенков. Все стойкое, с отличной пигментацией. А матовые блески, водостойкие помады, жидкие подводки и тональные средства давно стали бестселлерами на «Алиэкспрессе».
Maange
Один из самых известных в Китае производителей профессиональных кистей для макияжа собрал десятки тысяч позитивных отзывов. Наборы Maange разнообразные, недорогие, действительно качественные. Товары бренда можно купить во многих магазинах Китая. Производитель также открыл официальный магазин на «Алиэкспрессе». Хит продаж – комплект из 15 кистей стоимостью около 4,5 долларов. В ассортименте Maange кисти для теней (нанесения и растушевки) разных размеров, форм и твердости, щеточки для бровей, нанесения помады, пудры, румян, а также различные спонжи и пуховки – выбор огромен.
Косметика этого бренда в Китае относится к лечебной, продается в аптеках. Хотя в ассортименте есть не только средства для восстановления волос или решения каких-то проблем, но и уходовые средства. Настоящий хит продаж – набор от облысения, а также для быстрого роста новых волос (отзывы просто блестящие). Среди других популярных продуктов китайского бренда Purc можно посоветовать средства от перхоти, наборы для выпрямления волос (разглаживает не только пушащиеся волосы – даже кудри), аргановое масло. Косметика не из самых дешевых, но в распродажи бестселлеры обычно продаются с отличными скидками.
O.TWO.O
Популярнейший бренд декоративной косметики из Китая, который набрал тысячи позитивных отзывов бьюти-блогеров и женщин со всего мира. У него есть собственная лаборатория по разработке новых формул, а средства не тестируются на животных. Товары этой фирмы активно продают в России, но в Китае они стоят гораздо дешевле. Для сравнения: легендарный увлажняющий праймер с жидким золотом (24К Primer Anti-Aging) на распродаже в РФ можно купить примерно за 1000 рублей, а в официальном магазине на «Алиэкспрессе» – меньше чем за 300. Та же ситуация с другими средствами.
Elite99
Один из самых известных китайских производителей бюджетных и качественных косметических товаров для профессионального маникюра. Средства для обезжиривания ногтей, гели для кутикулы, праймеры и топы, гель-лаки, средства для снятия шеллака, большие наборы – все средства Elite99 завоевали огромное число позитивных отзывов. Их часто закупают салоны красоты, они отлично подходят для домашнего маникюра – цены просто отличные.
Mei King
Известный бренд, выпускающий натуральную косметику, которую можно найти в аптеках многих городов Китая. Средства не дешевые, но во время распродаж их можно купить с большими скидками. У бренда отличные «работающие» и «чистые» составы, уникальные формулы, разработанные в профессиональных лабораториях, действительно хорошие отзывы. Советуем присмотреться к антивозрастной линейке, а также к средствам от черных точек – их покупают чаще всего. Бренд также выпускает декоративную косметику с хорошими составами.
Imagic PROfessional Cosmetics
Косметический бренд из Китая, ставший легендой в Сети. Палетки производителя хвалят самые успешные блогеры, они нравятся даже визажистам, а отзывы женщин со всего мира о них просто отличные. Почти вся косметика этого бренда очень яркая, трендовая. Из базы – тушь, подводки, пудра, румяна, средства для выравнивания тона лица. Бестселлеры – палетки, глиттеры, хайлайтеры, помады невероятных цветов, краски для лица (аквагрим).
Lanbena
Популярный бренд китайской недорогой уходовой косметики с множеством положительных отзывов. Особенно популярны средства для лечения акне, от черных точек, увлажняющие маски, патчи, сыворотки. Все товары относительно недорогие. Из декоративной косметики бренд выпускает увлажняющие праймеры и средства для губ. В Китае средства от Lanbena стоит искать не в косметических магазинах, а в аптеках. Бренд также выпускает масла от облысения, эмульсии для отбеливания зубов, сыворотки для роста ресниц и прочие товары, которые относятся к категории лечебных.
Breylee
Бренд давно вышел за пределы Китая – его средства по уходу за кожей хорошо знают в Европе. Его сыворотки и пластыри от прыщей обожают бьюти-блогеры и обычные девушки. Косметику Breylee выгоднее покупать в Китае, но цены на официальном сайте и в официальном магазине на «Алиэкспрессе» тоже отличные (как и отзывы). Все средства бюджетные: в сезон распродаж легендарные сыворотки можно купить за 3-4 доллара.
Загляните в наш список самых популярных китайских брендов одежды и обуви – там вы тоже найдете немало полезной информации. А перед поездкой в Китай обязательно почитайте наш масштабный гид по умному шоппингу в Пекине, Шанхае и других городах КНР.
10 лучших брендов косметики из Японии: как выбрать и что купить
Японская косметика – это непревзойденное качество, лучшие антивозрастные формулы, гипоаллергенный уход и действительно работающие средства. Ее высоко ценят во всем мире, а многие марки используются косметологами и визажистами в профессиональных студиях. Расскажем, на какие бренды косметики стоит обратить внимание во время поездки в Японию и другие азиатские страны. Посоветуем, какие средства стоит купить в первую очередь.
Shiseido
Пожалуй, самый известный японский производитель косметики. История Shiseido началась в 1872 году. Именно благодаря этой фирме появился первый в мире тональный крем, а женщины перестали пользоваться свинцовыми белилами. Компания стремительно развивается – она открыла более 25 тысяч фирменных магазинов в разных странах. Косметикой Shiseido пользуются известные женщины, модели, профессиональные визажисты и косметологи.
Цены на продукцию бренда достаточно высокие, но не космические: хороший крем, например, вполне реально купить за 50-60 долларов (в Японии выгоднее). Почти каждое средство этой японской марки заслуживает высоких оценок и завоевывает тысячи позитивных отзывов.
Обратите внимание на средства дочерних компаний Shiseido:
Японская косметика премиум-класса, покорившая сначала азиатский, а затем европейский и американский рынки. Бренд принадлежит компании Procter & Gamble. Целый ряд средств SK-II произвел настоящую революцию в уходе за кожей. Среди них, например, легендарная сыворотка Facial Treatment Essence, завоевавшая миллионы позитивных отзывов женщин со всего мира. Золотой пьедестал с ним делит знаменитый крем R.N.A. Power Radical New Age Cream. Они регулярно получают престижные награды и высокие оценки профессионалов. В активе бренда имеются награды от Glamour, InStyle, Allure и другие премии. Цены на косметику SK-II в Японии гораздо ниже, чем в России.
Hada Labo
Если вы ищете недорогую японскую косметику, обратите внимание на бренд Hada Labo. Он принадлежит известной в Японии фармацевтической компании, а потому отличается чистыми и безопасными для кожи составами. Косметика Hada Labo пользуется успехом во всем мире – почти все средства этой марки собрали десятки тысяч позитивных отзывов. Настоящий бестселлер бренда – лосьон с гиалуроновой кислотой. В среднем это средство покупают в Азии раз в 4 минуты. Действительно невероятный успех!
Если вы поедете в Японию или другие азиатские страны, обратите внимание и на другие средства этого производителя. Гидрофильное масло, солнцезащитный крем, антивозрастная и premium линейки от Hada Labo недаром пользуются спросом во всем мире. В России товары бренда стоят достаточно дорого – в Азии цены на легендарные средства ниже примерно в 4-5 раз.
Forlle’d
Антивозрастная косметика из Японии Forlle’d считается одной из лучших в мире в своей категории. Формулы, выверенные в профессиональных лабораториях, уже много лет дают блестящий результат. Компания не останавливается на достигнутом и постоянно улучшает средства с учетом новых научных разработок.
Японская косметика премиум-класса Forlle’d пользуется большой популярностью – отзывы косметологов о ней исключительно позитивные. Многие известные профессиональные салоны красоты в Европе, Азии и США проводят омолаживающие процедуры с использованием сывороток, кремов вокруг глаз и масок от Forlle’d. Они отрабатывают каждый вложенный в них доллар. Покупать косметику Forlle’d лучше в Японии, потому что цены на средства бренда в других странах гораздо выше.
Kanebo
Японская компания «Канебо» – это не просто косметика. Концепция бренда состоит в том, что каждая женщина красива в любом возрасте. А еще она должна заботиться о себе и выбирать для себя только самое лучшее, действительно необходимое. Вся косметика Kanebo выпускается в соответствии с этой философией вот уже более 130 лет. Компании принадлежат несколько косметических брендов, каждый из которых достоин внимания:
Naris Cosmetics
Компания объединяет несколько японских брендов косметики, каждый из которых достоин внимания. Особым успехом пользуется мягкий гипоаллергенный шампунь Purece Naris Cosmetics – отзывы о нем очень позитивные. Он стал настоящим бестселлером в Японии и за ее пределами. Также стоит обратить внимание на увлажняющий крем для лица с гиалуроновой кислотой Naris Cosmetics Shurei – блестящие отзывы, легкая текстура, действительно работающая формула. Буквально дышит ему в спину по популярности маска-пленка для лица Natural Pack. Гораздо выгоднее покупать косметику этой марки в Японии или других странах Азии.
Shu Uemura
Бесспорный лидер на рынке декоративной косметики в Японии. Известнейшая компания, основанная легендарным японским визажистом Шу Уэмура. Сегодня средствами бренда пользуются многие известные люди, модели, а бьюти-блогеры хвалят их в своих видео-обзорах. На этой косметике работают многие профессиональные визажисты. Цены на «Шу Уэмура» в России достаточно высокие – в Японии ниже. Стоит обратить внимание на легендарные средства бренда: гидрофильные масла (ultime8, porefinist, blanc), средства для волос из линейки art of hair, легендарные помады rouge unlimited. Настоящим бестселлером японской компании Shu Uemura стали щипцы для завивки ресниц – такие должны быть в косметичке каждой женщины.
F Organics
Косметики этого бренда почти совсем нет в России, поэтому ее однозначно стоит купить в Японии или других азиатских странах. F Organics – это средства из экологически чистых компонентов без агрессивных химических добавок. Гипоаллергенная косметика этой компании завоевала безусловную любовь многих женщин. Особой популярностью пользуется декоративная косметика бренда Celvoke, входящего в японский концерн F Organics. Тени с отличной растушевкой, румяна, помады – все с блестящими отзывами, а главное – натуральное и приятное в использовании.
Isehan (Kiss me)
Косметическая компания Isehan и ее легендарная линейка декоративной косметики Kiss me хорошо известны за пределами Японии. Компания была основана в 1825 году и до 1912 года поставляла свои средства к императорскому двору. Поэтому в качестве продукции можно даже не сомневаться. Сегодня японский бренд является одним из лидеров на мировом косметическом рынке. В его активе имеется больше десятка престижных профессиональных наград, а отзывы косметологов о средствах компании просто блестящие. Для знакомства с продукцией Isehan можно купить в Японии тушь, CC-эссенцию с SPF, легендарный охлаждающий солнцезащитный крем Sunkiller и, разумеется, блеск для губ или помаду Kiss me.
Один из крупнейших в мире производителей японской косметики. Продукция Kose – это декоративная косметика, средства по уходу за лицом, телом, волосами. Ассортимент действительно впечатляет, а число бестселлеров с каждым годом растет. Японская косметика Kose пользуется огромной популярностью на родине и за ее пределами. Компании принадлежит не только несколько научно-исследовательских лабораторий, но и один из крупнейших в Японии обучающих центров для профессиональных косметологов. Качество продукции заслуживает наивысших оценок. Уходовые средства Kose относятся к «люксовой» косметике, но ценовая политика бренда очень адекватна, а в сегменте масс-маркета компания предлагает недорогую декоративную косметику.
Перед поездкой в Японию загляните в наш большой гид по шоппингу в Токио и других городах страны. Одежда, аксессуары, традиционные сувениры, деликатесы – лучшие идеи покупок в одном месте. Сладкоежкам советуем сохранить в закладках наш список лучших японских сладостей – пригодится!