какая косметика популярна в 2021 году

44 cамых влиятельных бьюти-бренда 2021

Список главных игроков бьюти-рынка, выживших и даже укрепивших свои позиции во время пандемии. И да, если вы не слышали названия той или иной марки — стоит их запомнить!

Прошлый год перетряхнул весь мир. Косметические марки закрывались, продавались и объявляли о банкротстве. Продажи переместились в онлайн, доходы покупателей упали. В общем, выжили только сильнейшие. Как и в прошлом году, авторитетный бьюти-портал wwd.com собрал список лучших из лучших.

Как именно его составляли?

Авторитетные игроки

Aveda. В прошлом году в престижном сегменте быстрее всего росли продажи средств ухода для волос. Ключевой игрок в этой категории — Aveda. Бренд делает ставку на экологичность и прозрачный состав. Под руководством нового глобального президента Барбары Де Лаэр Aveda пересмотрели ассортимент, и теперь все их средства — веганские. Они сделали своим лицом супермодель Аризону Мьюз, запустили программу компенсации выброса углерода и наладили сотрудничество с Wholechain, чтобы любой заинтересованный мог проследить весь путь продуктов марки — от выращивания ингредиентов до поставок в магазины. А еще Aveda запустили программу помощи салонам красоты, пострадавшим во время пандемии COVID-19.

CoverGirl. Триумфальное возвращение культовой марки 1990-х — CoverGirl. Ну то есть она никуда и не уходила, но кто вспоминал о ней последние 20 лет? И вот ее реформировали, привлекли к работе Ники Тейлор, которая была лицом CoverGirl в XX веке и — бум! По данным IRI, антиэйдж-основа Simply Ageless (ее как раз рекламирует Ники) — самый популярный продукт на рынке в своей категории, а тушь для ресниц Lash Blast Clean Volume — №1 во всем масс-маркете.

Dove. Мы уже писали о том, что марка помогла ввести в действие в нескольких штатах США законы, запрещающие дискриминацию по типу волос. Суть в том, что темнокожим женщинам не позволено отказывать в работе, если их прически не соответствуют дресс-коду. Теперь они имеют право ходить в офис с африканскими косичками, а не выглаживать волосы «под белых».

В этом году Dove продолжили выступать за этническое, возрастное и всякое другое разнообразие. Любовь к бренду росла, продажи не отставали: к примеру, самый знаменитый продукт марки, брусочек мыла с кремом Beauty Bar, во всем мире продается больше 26 раз в секунду.

E.L.F Короли ТикТока (4,4 млрд просмотров в соцсетях их вирусной рекламы, а также роликов с их хэштегов #eyeslipsface, культовый статус у поколения Z и коллаборация с певицей Алишей Киз) продолжают рвать рынок: по данным IRI, они в тройке самых быстрорастущих марок и номер один по продажам консилеров и теней для век.

Estee Lauder. По данным NPD, это третий по величине бренд по уходу за кожей в США и №1 в Китае. Обновленный Advanced Night Repair возглавил список лучших продуктов по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com (голосовали инсайдеры бьюти-отрасли).

La Mer. Масляный бальзам для тела Renewal Body Oil Balm и крем для глаз Eye Cream получили награды Allure и Glamour. А еще марка возглавляет фонд защиты океана The Blue Heart.

L’Oréal Paris. Крупнейший в мире бренд по продажам макияжа решил расширить сферу влияния и стал уделять больше внимания уходу. В результате, по данным IRI, продажи средств линии Derm Intensives выросли на 61% в США (причем продажи всей категории — только на 2,9%), а ампулы Revitalift получили премию Marie Claire Prix. В макияже марка занимает первое место по продажам пудры и румян (в США), в мире — лидирует в категории средств ухода для волос и находится на втором месте в категории средств ухода за кожей.

Maybelline New York. Самый крупный косметический бренд в мире (по данным Euromonitor). Прошлогодний запуск туши для ресниц Sky High стал самым успешным за всю историю марки. По данным Cosmetify, Maybelline – №1 по продажам туши и BB-кремов. Их новым лицом стала звезда сериала “Эйфория” Сторм Рейд. Также бренд запустил социальный проект Brave Together, в рамках которого можно бесплатно круглосуточно обсудить по телефону со специалистами проблемы ментального здоровья (работает на территории США).

Olay. Четвертый по величине в мире бренд по уходу за кожей весь год боролся с расовым и гендерным неравенством, а также испытаниями косметики на животных. Акцент на экологичность и безопасность, использование многоразовой упаковки сделали Olay еще одним лидером рынка.

Shea Moisture. Бренд средств с «чистыми» составами, которые подходят для всех типов волос и оттенков кожи, активно борется за социальную справедливость и отлично продает муссы (№1 по продажам в США) и кондиционеры (№2).

Активно растущие

Основательница Beautycounter — Грегг Ренфрю

Byredo. Основатель марки Бен Горэм — создатель трендов и ловец тенденций. Cотрудничал с рэппером Трэвисом Скоттом, создал линию макияжа с одной из самых ярких визажисток — Исамайей Френч и сделал бюджетную линию свечек с Ikea. Каждый раз — успех. К примеру, Space Rage (аромат и свечка), коллаб с Тревисом Скоттом, был распродан меньше чем за три часа.

Dyson превратил фен в предмет искусства. Стайлер Airwrap получил награду Allure, утюжок Corrale стал бестселлером в Sephora и в Ulta Beauty.

Goop. Гвинет Пэлтроу отлично чувствует бьюти-тренды — и распространяет их среди знаменитостей. Отшелушивающее средство Goopglow Microderm Instant Glow входит в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com и является лауреатом нескольких премий Allure Best of Beauty.

Maison Francis Kurkdjian, по информации Spate, занимает пятое место в списке самых быстрорастущих бьюти-брендов. По данным NPD Group, продажи аромата Baccarat Rouge 540 растут быстрее всех других в этой категории. Среди поклонников — модель Винни Харлоу и певица Кейси Масгрейвз.

Tula Skincare. Марка заботится о здоровье и микробиоме кожи, а не пытается противостоять старению. Этот подход близок молодому поколению – 75% покупателей марки моложе 35 лет. По данным NPD Group, Tula — самый быстрорастущий бренд по уходу за кожей и на втором месте по этому показателю в области макияжа.

Восходящие звезды

BeautyStat. Косметический химик Рон Робинсон в 2019 году запустил сыворотку с запатентованным инкапсулированным витамином С. Средство получило множество наград и вошло в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com. Среди новинок марки — увлажняющее средство и крем для глаз. Робинсон обещает на этом не останавливаться.

Heretic. Основатель марки Дуглас Литл прославился, создав для своей приятельницы Гвинет Пэлтроу (и ее Goop) свечу This Smells Like My Vagina. У бренда крутые натуральные ароматы и удачные коллаборации (например, с брендом средств для тела Nécessaire).

The Inkey List. Поколение ТикТока узнало про эту марку благодаря Хайраму Ярбро, который запустил на ее базе свою линию косметики — Selfless by Hyram. Кроме этой линии, у бренда обширный каталог косметики на моно-ингредиентах: гиалуроновой кислоте, салициловой кислоте, ниацинамиде. А это, как мы знаем, тоже тренд.

Mented. Как мы писали в прошлом году, выпускники Гарвардской школы бизнеса Кей Джей Миллер и Аманда Джонсон не смогли найти идеальную нюдовую помаду. Итог — марка Mented (сокращение от pigmented, то есть «пигментированный») и собственные помады, которые получили награду Allure. А марка теперь продается в Target — одной из крупнейших розничных сетей в США.

Pat McGrath Labs. В этом году Пэт МакГрат получила титул Дамы Британской Империи. Также в коллаборации с маркой уличной одежды Supreme Пэт создала помаду, которую раскупили всего за несколько секунд — и это не преувеличение.

Pattern Beauty by Tracee Ellis Ross. Марку запустили в 2019 году совместно с Ulta Beauty. А в 2021 она заняла в этом мультибрендовом интернет-магазине первое место по продажам средств для волос.

Peace Out. Вот кого маскне просто озолотили: компания продала 28 млн упаковок своих фирменных пластырей от прыщей. Новинка — стик-бальзам для глаз с ретинолом — в шесть раз превзошел прогнозы по выручке.

Supergoop! Основателница Холли Таггард мечтала сделать такой солнцезащитный крем, чтоб его хотелось наносить каждый день. И, похоже, сделала: Unseen Sunscreen вошел в десятку лучших средств ухода всех времен по мнению wwd.com. Среди новинок — сыворотка, которая сочетает SPF с витамином С, первое средство такого рода.

Uoma Beauty. Марка макияжа для всех оттенков кожи продается в сети Nordstrom, а теперь и в Walmart. Создательница — активистка Шэрон Чутер — также запускает успешные социальные компании. Пример — Make It Black («сделай это черным»): лимитированная переупаковка бестселлеров марок в черный цвет в честь темнокожих жителей планеты. Для нее Шэрон привлекла марки Briogeo, Morphe, Maybelline New York.

Youth to the People. Фаворит поколения Z постоянно возглавляет самые разные списки бестселлеров. Вместе с Ren Clean Skincare, Biossance, Caudalie и Herbivore участвует в компании #WeAreAllies, посвященной безотходному производству.

Источник

Самый модный макияж 2021 года — актуальные тренды

Здравствуйте, уважаемые читатели. Давайте разберемся, как выглядит макияж модный 2021 года, и какие тренды имеют право на существование вне подиума. Ежегодно специалисты высокой моды определяют, как мы будем выглядеть в новом сезоне.

Порой предложения визажистов от кутюр пугают, заставляя гадать, стоит ли изображать нечто подобное на своем лице. Однако, нужно понимать, что гуру моды предлагают нам всего лишь тенденции и актуальные цвета, так сказать, базу, от которой стоит отталкиваться при создании индивидуального образа.

Главные тенденции в мейк-апе сезона 2021

В новом сезоне специалисты модной индустрии остались верны себе, а их предложения пестрят разнообразием. Среди актуальных трендов макияжа присутствуют как вполне приемлемые варианты, так и весьма спорные, экстравагантные. Попробую коротко сформулировать основные особенности мейк-апа сезона 2021.

Монохром

Вспомните, как часто вам приходилось ломать голову над вопросом, подходят ли друг другу компоненты макияжа? Стилисты решили этот вопрос кардинально, предложив барышням использовать помаду, румяна и тени одного оттенка, но разной интенсивности.

Особенно актуальны в таком монохромном мейк-апе вишневые тона. Впрочем, использовать столь эпатажный вариант цветовой палитры совсем не обязательно. Для повседневного мейк-апа больше подходят бежевые, почти прозрачные, или нежные сиренево — розовые оттенки.

Сверкание и блеск

Сезон 2021 поражает обилием сияния: перламутровый хайлайтер, румяна с алмазной пылью, пайетки вместо теней, крупные и мелкие блестки на скулах. Конечно, грешит этим исключительно вечерний макияж, повседневные варианты мейк-апа выглядят скромнее, проще. На мой взгляд, такой красивый и яркий тренд вполне можно взять на заметку.

Модный макияж глаз

Рассматривая фото красоток с модных показов, вы, наверняка, отметили для себя наличие четких графических стрелок на лицах манекенщиц большинства модных домов. Широкие или тонкие линии наносятся черной, либо цветной подводкой и непременно выходят за край века. Тени при этом не используются совсем. Надо сказать, тенденция эта далеко не новая, держится она уже пару лет подряд.

В мейк-апе глаз специалисты делают основной акцент на ресницы. Некоторые их предложения можно назвать весьма спорными или даже неприемлемыми для обычной жизни, но взглянуть на них все же стоит. Как видите, среди модных трендов макияжа 2021 присутствуют не только накладные или цветные, но даже и нарисованные нижние реснички в стиле Твигги.

Долгие годы девушки предпринимали массу усилий к тому, чтобы их накрашенные реснички смотрелись максимально естественными. Но в моду снова вернулись семидесятые. Модели на подиумах вмиг обрели очень объемные ресницы, в точности такие, которые наши мамы или бабушки носили во времена туши «Ленинградская», когда еще не было чудесных щеточек, разделяющих каждый волосок. Имеет ли право на жизнь подобный тренд, решать вам.

Еще одна модная тенденция в макияже глаз это использование цветной туши и подводки (синей, зеленой, лиловой, темно-красной), включая неоновые варианты этих оттенков.

Многие дамы, включая меня, просто обожают макияж в стиле «смоки айс». В этом сезоне он вновь вернулся на лидирующие позиции. Но уже кардинально преображенным. Если поначалу для создания дымки на веках использовались темные оттенки теней, вплоть до графитового черного, то сегодня модный «смоки айс» выполняют с использованием естественных оттенков, преимущественно коричневой гаммы.

Актуальный макияж для губ

Любительниц ярких тонов в макияже можно поздравить. В этом году модной будет красная помада. Она, кстати, прекрасно сочетается с черной подводкой. Впрочем, мейк-ап в стиле Мерлин Монро это классика жанра. Среди предложений стилистов есть и более оригинальные варианты, например, помада глубокого черничного оттенка или цвета переспелой черешни, эдакий почти черный. Замечу, что этот тренд годится не только на вечер, для повседневного макияжа брюнеток или шатенок темная помада тоже подойдет, но при минимуме прочей косметики на лице.

Влажные губы еще один интересный тренд, который стоит использовать в своем повседневном макияже каждой модной барышне. Выглядит это весьма сексуально, к тому же особых усилий не требует. Достаточно провести по губам блеском или бесцветной помадой, а по скулам распределить капельку хайлайтера, чтобы придать коже легкое сияние.

Курс на естественность

Несмотря на интерес кутюрье к моде семидесятых и восьмидесятых годов, главный тренд макияжа прошлых лет (выщипанные тонкой ниточкой брови), к нам, по счастью, не вернулся. Более того, стилисты, похоже, вовсе отменили коррекцию и окрашивание.

Временный и перманентный татуаж вовсе оказались в числе абсолютных анти трендов этого сезона. Модели на подиумах щеголяют с бровями естественного цвета и формы. Это, пожалуй, самая лучшая новость, ведь сколько времени, денег и сил можно на этом сэкономить.

Еще один актуальный тренд, который невозможно обойти вниманием, это искусственные веснушки. Да-да, вы не ослышались, сегодня модные барышни специально отправляются в косметические салоны, чтобы хной нанести на скулы и крылья носа солнечные пятнышки. По заверениям стилистов, веснушки молодят, придают лицу выражение задорное, веселое.

Один из американских журналов, пишущий о моде и стиле, подметил особое направление в макияже предстоящего сезона. Характеризуя его, автор статьи использовал выражение «словно маленькая девочка накрасилась маминой косметикой». Для «инфантильного» мейк — апа характерны неровные мазки и краски, абсолютно не сочетающиеся между собой.

Данный тренд, на мой непрофессиональный взгляд, вряд ли станет популярным у широких масс. Впрочем, возможно кому-то удастся использовать его вне рамок подиума, не слишком эпатируя окружающих.

В целом макияж модный 2021 года особо нас ничем не удивил. Большинство предложений стилистов уже знакомо европейским модницам еще по прошлому сезону.

А какой вариант мейк – апа приглянулся вам? Поделитесь с нами в комментариях своими мыслями на этот счет. Прощаясь с вами, дорогие читатели, напоминаю, что подписавшись на мой блог, вы сможете отслеживать выход новых статей. Делитесь ссылками со своими знакомыми в социальных сетях.

Источник