какая косметика самая популярная
Топ 2020: декоративная косметика
2020 был странным, и обзор фаворитов я сделаю не совсем типичный.
Первым делом, мне хотелось бы отметить бренды-открытия. Первым таким брендом я назову российский бренд Elian.
Открыла я его в прошлом году, но только одним карандашом. Когда карандаш закончился в этом году, я долго думала над дублем, в итоге купила его и накупила ещё пачку их карандашей и все ещё считаю их офигенными.
Мне нравится, что марка постоянно развивается. Не так давно они выпустили жидкие румяна. У меня оттенок 02 Shy.
Ближе к новому году были выпущены пигменты. И, несмотря на то, что в области пигментов Тамми сложно переплюнуть не только нашему производству, но и иностранному, все же Elian смогли сделать качественный и интересный продукт.
Встречала в пигменте новогоднюю ночь, и он обалденно блестит при любом освещении. Плюс, это не просто серебро, а старое серебро, немного желтоватое.
И отдельно нравится нейминг — например, пигмент называется «1961». Все знают, чему это посвящено 😉
В общем, я жду новых продуктов от бренда!
Открытием 2020 для меня стала косметика Jeffree Star.
Во-первых, конечно, тени. Яркие, насыщенные, послушные. У меня пока только одна палетка — Blood Lust. Единственный минус в том, что некоторые тени могут быть травматичны для глаз, так что наносить нужно аккуратней.
Во-вторых, блески. Блески для губ у Jeffree Star нереально красивые! Послушные, стойкие, красивые, с хорошим уходом и необычными замесами.
Очень хочу попробовать у Jeffree Star хайлайтеры.
И, конечно, одно из главных открытий — Pat Mcgrath Labs.
Катя askluna выступила дилером красоты, подарив мне обалденную палетку Mothership Mega: Celestial Divinity.
Очень ярко, броско, красиво, блестяще и необычно по сочетаниям. 😍
У нас с Катей есть совместный пост об этой палетке, рекомендую ознакомиться. 😊
Набор блесков Mini OpuLUST Gloss Trio.
О них у меня тоже есть пост.
Про палетку волшебных хайлайтеров SKIN FETISH: SUBLIME SKIN HIGHLIGHTING TRIO я еще не писала. Посмотрите, как магически они выглядят даже в рефилах.
Но я уже давно и активно ей пользуюсь. Новогодняя ночь тоже была с хайлайтером из этой палетки. Глиттер добавлен поверх, никаких блёсток! 😉
И после Катиных подарков случилось это… Здесь не хватает ещё набора с тремя миниатюрами блесков. 🙈 Но это все так бесчеловечно красиво, что никак не удержаться. Особенно, если скидки. 😂
Во-первых, упаковки Pat Mcgrath — это отдельный вид любви. ❤️
Во-вторых, сами продукты. Это невероятно красиво. ❤️
2020 вернул в мою жизнь косметику МАС. Я давно ничего у них не покупала, а старые покупки часто затмеваются новыми, и вот спонтанная покупка летом 2020 двух продуктов из зимы 2019 Kiss of stars оказалась одной из самой удачных за год.
Очень красивая шиммерно-глиттерная помада и пудра-хайлайтер. О помаде я писала пост.
Ещё в этом году я попробовала Prep+Prime Fix+, и, похоже, теперь обречена на его покупку. 🤣
Тушь Benefit Roller Lash — лучшая тушь, что я пробовала в своей жизни.
Абсолютный фаворит; я не буду много о ней говорить, просто смотрите.
Кисть из набора от Real Techniques Rebel Edge оказалась очень полезной. Для бронзера и части румян идеально подходит. Для пудры тоже и для любого вуального нанесения. Полировка — не ее стезя.
Очень люблю эту кисть, часто использую и жалею, что не купила дубль, пока набор ещё был в наличии.
Для теней абсолютный фаворит — кисть CHIKUHODO Z Series Z-11 Blend Brush.
Это те самые серые/голубые белки, и они невероятные. Растушёвывает одним движением, отдаёт весь пигмент, можно наносить светлый цвет после темного.
Много лет я наносила ВВ пальцами, но кисти такой формы изменили мои предпочтения.
Zoeva более жесткая, ей наносить тон быстрее, кисть от Гева с намного более мягким и тонким ворсом, ей нужно возиться чуть дольше, зато можно нажимать сколько угодно, не боясь потянуть кожу, особенно, если брать чувствительную кожу под глазами.
Конечно, в открытия года обязаны попасть спарклы Bernovich!
Это противозаконно красиво, и у меня уже есть 12 цветов из 25. Самые яркие тени, очень стойкие, невероятно красивые, много дуохромов.
Одним из самых полезных приобретений года стали маленькие палетки Eye Shadow Palette (4 Well) от Anastasia Beverly Hills на 4 рефила.
Большие магнитные палетки подходят мне для хранения теней, но совершенно не подходят для использования — мне неудобно, рука не тянется, тени лежат без дела. А вот такие палетки на несколько ячеек и с отдельными выемками стали для меня спасением.
Для бровей последние полгода я использовала только тушь RIMMEL Wonder’Full Brow: она даёт железную фиксацию, ее сложно смыть, она очень пигментированная и заметно преображает мои некустистые брови.
Я не в силах выбрать одну или пару палеток теней года, не в силах выбрать их всей той хайлатерной красоты, которая у меня появилась в последнее время, так что на этом, думаю, закончу. Хотя в эту запись мне хотелось бы многое ещё добавить: все кисти Annbeauty, ВВ Миша и Эрбориан, все хайлайтеры… 🤣
Разочарование года — это прессовка Tammy Tanuka. Это чертовски несправедливо, и меня реветь тянет от того, что тени, о прессованном варианте которых я мечтала лет десять, совершенно непотребно чудовищно невероятно СКАТЫВАЮТСЯ! 😭 😭 😭
У меня палетка Бойкая лавандовая Шиншилла.
В ней три матовых цвета и три нематовых. Кто-то шиммер, кто-то дуохром или металлик, но это неважно — все нематовое дико скатывается.
Даже Ретроградный Меркурий оказался лучше: он осыпался, и ему помогла база Макс Фактор; здесь тени скатываются меньше, чем за три часа. Даже на этом липком железобетоне от Max Factor. Опять мне предстоит поиск баз и лишние траты на них. 😑
Особенно раздражает, что у меня есть рассыпчатая Робкая — в этой палетке есть ее прессованный профиль — и она нормально держится на веках, а прессованный вариант… 😰
Лучшая декоративная косметика 2020 года
Не знаю как вы, но я обожаю подводить итоги года! В том числе ‘косметические’. И в равной степени люблю читать подобные обзоры и смотреть видео на тему ‘фавориты в косметике за такой-то год’. Сегодня я поделюсь своими фаворитами в косметичке за 2020 год.
Подводить итоги 2020 года начну с декоративной косметики. Следующий обзор будет посвящен уходу. В этих обзорах будут средства, полюбившиеся именно в уходящем году. Некоторые фавориты перекочевали с прошлых лет, поэтому, например, здесь не будет «лучшего консилера». Но вы можете посмотреть мою подборку за 2019 год (здесь на косметисте) или подборки с 2015 (!) года в моём блоге.
На каждое средство есть отдельные подробные обзоры со свотчами. Переходите по ссылкам, кликнув на название конкретного продукта.
В 2020 году я полюбила базы под макияж. Среди всех праймеров выделяю SOS Primer в оттенке #08 rosy gold pearls Clarins. Мне нравится, что это средство можно подмешивать к более плотным тональным основам и тем самым делать покрытие тона более легким и менее заметным. А ещё кожа получает дополнительное увлажнение и защиту. У средства очень приятная текстура и аромат. Праймер не утяжеляет кожу, красиво подсвечивает её.
Когда кожа в хорошем состоянии, я использую SOS праймер в одиночку. Оттенок «розовое золото» придаёт лицу теплинку-золотинку и делает кожу более свежей и отдохнувшей.
Среди тональных с умеренно плотным покрытием самым комфортным оказался Everlasting Youth Fluid Clarinsв оттенке 103. Он делает кожу очень красивой и ровной, но оставляет её живой и естественной. Всё благодаря натуралистичному бархатистому финишу. Если закрепить тон пудрой, он прекрасно носится в течение дня, не подчёркивает морщинки и даже будто бы ухаживает за кожей (читай: не сушит и не провоцирует воспаления). Наносить можно любым способом, мне нравится это делать кистью Manly (фаворит прошлого года).
В бюджетной категории выделю тональный крем-корректор Selfie Time Eveline. Да, ему не хватает стойкости, но на короткой дистанции он показывает себя абсолютным отличником. Если наносить его спонжем, то покрытие получается носибельным на каждый день. Кожа выглядит здоровой, светящейся, ровной. По итогу я оцениваю его выше, чем несколько месяцев назад. Рука действительно тянется к этому средству. Возможно дело в приятной отдушке, нежной текстуре, красивому покрытию, но за полгода использования тюбик заметно опустошился. Учитывая, что в моем арсенале ± 20 тональных средств — это показатель.
А вот в оформлении бровей произошла настоящая революция! Благодаря самому лучшему гелю для бровей с фиброй Eye Brows Big Boost Fibre Gel MAC я практически отказалась от карандашей, теней и помадок. Брови теперь выглядят намного более пушистыми, воздушными и объемными. И всё это достигается за пару взмахов щёточки Big Boost Fibre Gel. Гель прокрашивает волоски и слегка тонирует кожу, утолщает каждый волосок и раскладывает в нужном направлении (намертво не фиксирует)). Пожалуй, это средство — главное открытие 2020 года. Оно заменяет мне все остальные средства для бровей. А ведь раньше оформление занимало минут 5 и включало в себя карандаш, нанесение теней, придание объема тушью с фиброй (benefit или essence) и закрепление бровей фиксирующим гелем.
Мою любимую тушь Lash Sensational Maybelline с 2015 года сместить с первого места никто не может. Но в этом году я окончательно распробовала Chicago Dramatic Volume Mascara Art-Visage. Эта тушь даёт нереальный объем и здорово удлиняет ресницы. Да, она не так быстро раскладывает ресницы веером, как это делает Lash Sensational, но если приложить чуть больше усилий, то эффект превзойдет мою любимицу. А ещё у нее насыщенный чёрный цвет!
В категории ‘средства для губ‘ часто использовала жидкую помаду Powder Kiss Liquid Lipcolour MAC. У неё нежный бархатный финиш, но совершенно не сушащая текстура. А ещё мой оттенок More The Mehr-Ier отлично подходит в качестве кремовых румян. И пудровая текстура позволяет нанести и хорошо растушевать средства на щеках. Вообще эту помаду лучше всего наносить именно подушечками пальцев. Её фишка — не чёткий, а размытый контур. Свотчи на губах и лице по ссылке выше.
Любимые блески для губ на каждый день — это бальзам и масло Nars в оттенке Orgasm. Тот случай, когда на лету можно накраситься, получить дозу смягчения и увлажнения, и любоваться сочными ухоженными губами. Приятные, не липкие, нежные текстуры. Покупка миниатюр точно закончится заказом полноразмерных продуктов. Большой разницы между этими продуктами я не вижу. Разве что масло для губ Orgasm Nars Oil-Infused Lip Tint, мне казалось, не так хорошо ухаживает за кожей губ, как это делает бальзам. Масло нравится использовать летом — у него красивый зеркальный финиш. А бальзам для губ Orgasm Nars Afterglow Lip Balm — сейчас.
Самое удивительное для меня, что в этой подборке не нашлось места для теней! В этом году я как-то совсем перестала делать себе сложный макияж глаз, и чаще всего обхожусь тушью, прорисовкой межресничного пространства и иногда — стрелками.
Что пробовали из моих фаворитов? Согласны с моим выбором?
45 самых влиятельных бьюти-марок 2020 года
Авторитетный портал wwd.com назвал самые значительные бьюти-бренды года, и рассказал, что делает их такими крутыми. Часть из них нам хорошо знакомы, некоторые — не знакомы вовсе. Но тем интереснее.
Авторитетные игроки
Dove. В прошлом году марка помогла ввести в действие в нескольких штатах США законы, запрещающие дискриминацию по типу волос. Суть его в том, что темнокожим женщинам не позволено отказывать в работе, если их прически не соответствуют общественным нормам. То есть теперь они имеют право ходить в офис с африканскими косичками, а не выглаживать волосы «под белых».
E.L.F.: несколько лет назад марка испытывала финансовые трудности, продажи падали. Но команда, которая быстро поняла силу TikTok, создала самую успешную компанию за всю историю соцсети. Нужно было снять собственные глаза, губы и лицо (название E.L.F. расшифровывается как Eye Lips Face), смонтировать ролик и выложить в сеть. Результат: миллионы участников, 4,4 млрд. просмотров, культовый статус E.L.F. у поколения Z, рост продаж и партнерство с певицей Алисией Кис.
Estee Lauder: «гранд-дама красоты», как назвали марку на wwd.com, пожертвовала 2 миллиона хирургических масок рабочим Нью-Йорка. В результате за последние 12 месяцев у концерна Estee Lauder зафиксирован двузначный прирост продаж на мировом рынке.
Kiehl’s: сервис и индивидуальный подход были сильными сторонами марки с момента основания одноименной аптеки в 1851 году в Нью-Йорке. Когда во время пандемии магазины закрылись, бренд быстро переключился на онлайн-консультации, что привело не к падению, а к росту продаж.
Lancôme: марка в пятерке лидеров мирового рынка в категориях «макияж», «уход за кожей» и «парфюмерия». В конце 2019 был открыт флагманский магазин Lancome на Елисейских полях, фишкой которого стало интерактивное иммерсивное пространство «Joy Of Now».
Во время локдауна Lancôme переключились на онлайн-продажи. В июне-2020 Lancôme вместе с дочерним брендом L’Oréal Paris заняла две верхние позиции по продажам в мировом интернет-гипермаркете Tmall.
L’Oréal Paris: новый президент L’Oréal Paris Дельфин Вигье-Овас демонстрирует не только коммерческое чутье, но и понимание процессов, происходящих в обществе. Компания сразу же поддержала движение Black Lives Matter и помирилась с трансгендерной моделью Манро Бергдорф. (Напомним: с ней расторгли контракт в 2017 году, когда Манро заявила, что «все белые расисты».) Вигье-Овас извинилась перед Бергдорф и назначила ее на один из ключевых постов в британском подразделении компании.
Nest Fragrances: во время карантина категория ароматов для дома переживала расцвет. И лидером в этом плане стали Nest Fragrances.
OGX
Olay: В прошлом году Olay стали первой крупной компаний, которая представила кремы в рефиллах (серия Regenerist Whips). Также они пожертвовали врачам, которые боролись с COVID-19, 1000 специальных наборов по уходу за кожей, и разработали для них сыворотку, заживляющую руки. Средство оказалось настолько эффективным, что в этом году поступит в продажу.
Sally Hansen: бренд, принадлежащий концерну Coty, в 2020 увеличил продажи на 25% по сравнению с прошлым годом. Не в последнюю очередь потому, что марка ловит тренды: вспомним запуск веганской линии лаков Good.Kind.Pure.
Tom Ford Beauty: за последние 5 лет бренд поднялся на 40 позиций в списке самых влиятельных бьюти-марок и сегодня он — 25-й по величине в мире.
Vital Proteins: одними из первых стали производить пищевой коллаген (сегодня это популярнейшая добавка). Контрольный пакет их акций собирается купить Nestle Health Science.
Независимые марки
Amika: марка из Бруклина, отвечающая всем сегодняшним канонам — чистая, этичная, продукты подходят для любого пола, расы и цвета волос. Упаковка — биоразлагаемая. И все это в ярком дизайне. Марка распространяется в салонах красоты и продается в Sephora, входит в топ-10 самых продаваемых салонных марок по уходу за волосами и в топ-3 самых быстро растущих.
Beautycounter: один из лидеров clean beauty только укрепил свои позиции во время пандемии. В том числе и благодаря харизматичный предводительнице — Грегг Ренфрю.
Briogeo: знаете, что такое скинификация волос (skinification of hair)? Это подход, при котором к волосам относятся как к коже, то есть не просто моют чем попало, а ухаживают и питают полезными ингредиентами. Одной из первых этот подход сформулировала основательница Briogeo — Нэнси Твайн. Сегодня у марки множество наград бьюти-изданий, бренд отлично продается в Sephora и постоянно расширяет каталог продуктов (скоро кроме средств и аксессуаров для волос у Briogeo появятся пищевые добавки).
Charlotte Tilbury: есть ли другой бренд, который мог бы заключить сделку на 1,2 млрд. фунтов стерлингов в разгар глобальной пандемии? А Шарлотт Тилберри смогла. Неудивительно: марка была главным игроком на рынке люксовой косметики в США в 2019 году и в 2020 чувствует себя отлично.
Diptyque: свечи горели особенно ярко во время коронавирусного кризиса. И парижский бренд Diptyque стал лидером в категории домашних ароматов, демонстрируя ежегодный прирост прибыли на 25%. Кроме ароматов, Diptyque выпускает средства ухода, но главным бестселлером остаются свечи Baies.
Fenty Beauty: успех бьюти-проекта Рианны связан с тем, что она мыслит на несколько шагов вперед. К примеру, в 2017 году певица выпустила тональную основу из 40 оттенков. Тогда это казалось странным, сегодня стало обычным делом. Косметикой для макияжа Рианна не ограничилась: ее империя выпускает белье, одежду, а теперь и продукты по уходу за кожей.
Glossier: марка воплощает все то, что ценят миллениалы — последние научные разработки и прозрачность во всем, от составов до информации о зарплатах сотрудников.
Huda Beauty: Худа и Мона Каттан строят компанию на века. Cогласно Cosmetify.com, сайту, подсчитывающему упоминания брендов в соцсетях и вычисляющему на основе этой статистики индекс популярности, Huda Beauty стала самой популярный маркой в мире в первом квартале 2020 года.
Milk Makeup: любимый бренд миллениалов и поколения Z стал популярен благодаря линейке Kush на основе конопли и умению работать с соцсетями. За год марка выросла на 16%, и это, как мы понимаем, не предел.
Milk Makeup
Восходящие звезды
Augustinus Bader: блестящий ученый, профессор регенеративной медицины, известный своим коллабом с Викторией Бэкхэм. Кроме научного подхода, демонстрирует социальную ответственность: во время пандемии марка отправила 60 000 флаконов дезинфицирующего средства для рук врачам и медицинскому персоналу. С момента запуска марка выросла на 200% и все еще растет.
DP Hue: марка производит салонные средства для волос и помогает салонам, пострадавшим от пандемии, повышая комиссионные стилистам, которые используют их краски.
Dr Barbara Sturm: один из самых быстро растущих брендов. Обычно у марок бывает всего несколько ключевых продуктов, но у Dr Barbara Sturm каждое средство — звезда. Кстати, это одна из первых марок, создавших линию для кожи с гиперпигментацией и мелазмой.
Golde: супернатуральный бренд ухода и суперфудов, основанный в 2017 году в Бруклине. Концепция: доступный веллнес. Сегодня продукты марки продаются в 120 магазинах, включая Sephora, Urban Outfitters и Goop.
Heretic: вы точно знаете основателя марки Дугласа Литла. Это он создал для своей приятельницы Гвинет Пэлтроу свечку This Smells Like My Vagina. Кроме свечек, марка производит ароматы, навеянные философией clean beauty. В планах — создание косметики.
Juvia’s Place: декоративная косметика супер-качества (на сайте так и написано — «самые высокопигментированные тени в мире») плюс вездесущие этичность и диверсити — и мы получает звезду Инстаграма с 2,4 млн подписчиков и постоянным ростом продаж.
Kosas: бренд основан Шиной Яитанес по самой банальной причине: она не нашла подходящего оттенка помады и засучила рукава. В итоге получилась марка (надо ли добавлять, что супер-пупер-этичная, экологичная и веганская?), любимая Гвинет Пэлтроу и Рози Хантингтон-Уайтли. Продается в Sephora, Credo и Goop. Скоро запускает новинку: деодорант на основе AHA-кислот вместо алюминия.
Mented: старая песня на старый же лад: однажды выпускники Гарвардской школы бизнеса Кей Джей Миллер и Аманда Джонсон не смогли найти идеальную нюдовую помаду. Итог — марка Mented (сокращение от pigmented, то есть «пигментированный»). Они запустили ее всего три года назад, а сегодня в их каталоге огромное количество продуктов: все для макияжа, плюс кисти и косметички. Марка в наличии Macy’s и HSN, продажи растут.
Florence by Mills: марка, запущенная актрисой Милли Бобби Браун в прошлом году. Ей было 15, и она была уверена, что знает, чего хочет поколение Z: ведь это ее поколение. И оказалась права: марка прекрасно продается.
My Black Is Beautiful: марка, созданная для темнокожих концерном Procter & Gamble в июне-2019. Как мы теперь понимаем, очень вовремя.
Scotch Porter: бренд для темнокожих мужчин. Изначально — для их бород, но сейчас ассортимент марки расширился: в нем есть средства для волос и лица, аксессуары.
Scotch Porter
Shani Darden: косметолог звезд (среди ее клиенток Крисси Тейген, Келли Роуленд, Джессика Альба и Роузи Хантингтон-Уайтли) создала марку на основе ретинола. Успех превзошел все ожидания.
Шани Дарден
Sol de Janeiro: марка, пропитанная духом Бразилии: солнцем, морем и праздничным настроением. У бренда есть средства по уходу за телом, волосами, против солнца и ароматы. И, похоже, блестящее будущее.
Summer Fridays