какая модель оплаты недоступна при выборе формата карусель mytarget
Форматы рекламы в myTarget: особенности и задачи
myTarget — это рекламная платформа Mail.Ru Group, которая позволяет рекламодателям показывать объявления в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Моем Мире», проектах Mail.Ru, на сайтах внешней сети, мобильных сервисах Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget. Мы уже рассказывали о доступных в этой рекламной системе видах таргетинга. Сегодня мы расскажем о форматах объявлений myTarget.
В myTarget есть десктопные, мобильные и кроссдевайсные форматы, а также доступны три вида оплаты рекламы: за установки, клики и показы.
Основные форматы рекламы в myTarget:
Таблица показывает, на каких платформах размещаются разные форматы и какие для них существуют способы оплаты.
Реклама на десктопах
Базовые форматы объявлений для десктопа — это баннеры 240*400, тизеры 90*75 ( небольшое изображение и текст) и нативные блоки в ленте событий социальных сетей и рекламной сети ( мультиформатное размещение).
Баннер подходит для рекламы сайта или группы, события или видеоканала в «Одноклассниках».
Тизер можно использовать для тех же целей, что и баннер, а также для продвижения группы в «Моем Мире». Рекламное объявление состоит из заголовка, текста и небольшого изображения.
С помощью мультиформатного нативного размещения можно рекламировать только сайт. Объявление содержит заголовок, текст, ссылку на сайт, кнопку с CTA и изображение. Доступны три размера изображений: 256×256, 1080×607 и 480×480.
Реклама на мобильных устройствах
Нативный формат работает на всех мобильных площадках myTarget: лент событий социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир», мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget. В мобильной версии «ВКонтакте» возможна реклама только мобильных приложений и кроссплатформенных видео постов.
Для мобильных устройств есть три рекламных размещения в зависимости от места показа объявления:
Фулскрин — это объявление на весь экран, которое размещается только в партнерской сети. Фулскрин может быть статичным ( картинка с описанием) или в видеоформате.
Лента — в ленте соцсетей.
Стандарт — это тизер для мобильных ( небольшая картинка и описание).
Кроссплатформенная карусель
Кроссплатформенная карусель в социальных сетях показывается в ленте пользователей. Вместо одного статичного баннера здесь отображается от трех до шести баннеров, которые можно прокручивать.
Карусель показывается в социальных сетях «Одноклассники» на мобильных и десктопах и в мобильном приложении «ВКонтакте». Для рекламы сайта доступна кроссдевайсная карусель, а для приложений — только мобильная карусель.
Видеореклама
Видеоформаты можно разделить на три типа: полноэкранное видео, преролл и кроссплатформенные видеопосты.
Полноэкранное видео ( фулскрин) показывается в мобильной сети. Видео показывается во весь экран. Основные требования к объявлениям этого формата:
Преролл — это реклама, которая показывается в течение 20−30 секунд перед просмотром видео. В них есть кнопка с призывом к действию. Благодаря доступности модели оплаты по просмотрам формат подходит для повышения охвата и узнаваемости бренда.
Кроссплатформенные видеопосты — это промопосты, которые создаются в новостных лентах «Одноклассников» и «ВКонтакте» и содержат видео. Такие посты можно запускать сразу на обе социальные сети и показывать как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Видео воспроизводится без звука в ленте пользователя, как только на экране показывается больше половины видео.
Видеопост не должен содержать много текста, но в нем должен быть призыв к действию ( «Приходи», «Регистрируйся», «Узнай больше») и выгода, которую получит клиент. Видео лучше сопровождать субтитрами, потому что пользователь в это время, например, может слушать музыку.
Готовятся к релизу: Lead Ads и звонок с баннера
Скоро будет запущен еще один формат рекламы Lead Ads. Объявление этого формата будет содержать рекламное сообщение и форму заявки и кнопку «Отправить». В форму будут автоматически подгружаться имя, email и номер телефона из профиля пользователя соцсети. После нажатия кнопки данные будут отправлены рекламодателю для связи с пользователем.
Одно из преимуществ этого формата в том, что необязательно иметь собственный сайт: форма заявки есть в объявлении. Второе достоинство Lead Ads — оплата за целевые действия ( заявки).
Еще один формат рекламы, который скоро выйдет в myTarget — это звонок с баннера. Вместо формы, как в карусели, будет кнопка «Позвонить». При нажатии на кнопку будет происходить звонок в отдел продаж компании. Этот рекламный формат поддерживается только на мобильных устройствах.
Подробнее о рекламных форматах рассказал Вячеслав Прохоров из myTarget на вебинаре.
Заключение
Протестируйте разные форматы объявлений в сервисе myTarget, чтобы узнать, какой формат лучше отработает в вашей тематике.
Всё про форматы рекламы в myTarget — кейсы, аудитория, настройка
В рекламных сетях доступен широкий выбор форматов. Одни из них стандартизированы (баннеры, тизеры), другие — уникальны (объявления в мессенджере Facebook). Во многом успех кампании зависит от формата рекламы. Он должен точно доносить посыл бренда, а также показывать продукт с самой выгодной стороны.
Как выжать максимум из форматов myTarget
Сегодня поговорим о myTarget – крупнейшем источнике трафика на территории СНГ. В сети 20 форматов (9 – кроссдевайсных, 6 – десктопных и 5 – мобильных). К наиболее популярным относятся:
Каждый формат имеет свои особенности. Давайте посмотрим, как выжать максимум из рекламы myTarget.
Кроссдевайсные форматы
Мультиформатное размещение
Требования. 3 картинки размерами 256х256, 600х600 и 1080х607. Поддерживаются только 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес одного изображения – до 150 Кб.
Площадки. В CPC рекламодатель может выбрать один из трех вариантов: кроссдевайсное, только десктопное или только мобильное размещение. В CPM модели будет предоставлено куда больше опций. В каждом размещении можно включать и отключать площадки.
Модель оплаты – CPC и CPM.
Какие товары и услуги продвигать :
Пример креативов. Для поиска промо мы воспользовались сервисом мониторинга AdMobiSpy. Он отслеживает рекламу из 23 источников трафика. Последний год разработчики делают упор на myTarget, поэтому выдача радует.
Чтобы промониторить рынок, нужно зарегистрироваться в сервисе. Затем перейти во вкладку «myTarget / VK», ввести название продукта, установить фильтры, и кликнуть на кнопку «Найти» —
Объявления, запущенные в формате «Мультиформатное размещение», попадут во вкладки «Двойные» и «Тизеры». Обязательно установите фильтрацию по размеру–
Вот характерные примеры крео:
Карусель (OK+VK)
Требования – 6 слайдов размером 600х600 и 1 общая картинка – 256х256. Поддерживаются 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.
Площадки – ВКонтакте и Одноклассники.
Модель оплаты – CPM и CPC.
Какие товары продвигать :
Пример креативов. Для поиска объявления, мы вновь воспользовались сервисом мониторинга.
В сентябре 2017 AdMobiSpy первыми на рынке запустили парсинг «Каруселей». За 10 месяцев собралась внушительная аналитика по креативам. Вы можете:
Преролл в видео
Требования – ролик в формате MP4 (MPEG-4), минимальным размером 640х360 с весом до 10 Мб.
Площадки – соцсети и проекты Mail.Ru.
Модель оплаты — CPM, CPI, CPV.
Какие товары продвигать :
Десктопные форматы в myTarget
Тизер
Требования — картинка размером 90х75. Поддерживаются форматы файлов – png и jpg. Допустимый вес – до 60 Кб.
Площадки – соцсети и проекты Mail.ru.
Модель оплаты — CPM и CPC.
Какие товары и услуги продвигать :
Пример креативов. Типичный тизер, найденный в базе AdMobiSpy —
Обратите внимание на целевую аудиторию, площадку размещения и настройки ГЕО
Баннер
Требования — картинка размером 240х400. Поддерживаются форматы файлов – png, swf и jpg. Допустимый вес – до 60 Кб.
Площадки — соцсети и проекты Mail.ru.
Модель оплаты – CPM и CPC.
Какие товары продвигать
Мобильные форматы в myTarget
Мобильная реклама
Требования – основная картинка размером 1080х607, дополнительная – 256х256. Поддерживаются форматы файлов – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.
Площадки – все мобильные размещения в myTarget.
Модель оплаты – CPM, CPI и CPC.
Какие товары продвигать :
Мобильная видео реклама
Требования – ролик размером от 600х600 для квадрата и от 640х360 для прямоугольника, формат MP4, продолжительность до 30 секунд. Изображение для первого кадра – 1080х607, для вспомогательной картинки – 256х256, формат — png и jpg, вес – до 150 Кб.
Площадки – соцсети ВК и ОК.
Модель оплаты – CPM и CPC.
Какие товары продвигать:
Недавно в AdMobiSpy запустили отслеживание мобильной видео рекламы. Это единственный сервис на рынке, предоставляющий такой функционал.
Мы нашли 2 креатива игр – с прямоугольным и с квадратным роликом. Сравним эти варианты.
Очевидно, у большего промо больше шансов быть замеченным в ленте.
В заключение
Запуская рекламу в рекламы myTarget важно учитывать особенности форматов. Обратите внимание:
Если вы никак не сориентируетесь, то на помощь придут сервисы мониторинга рекламы. В них можно посмотреть, как продвигают похожие товары и какие объявления откручивают конкуренты.
Настроить UTM для myTarget вы можете в нашем сервисе.
Обзор рекламных форматов myTarget: что и как использовать
В myTarget делят рекламу на 3 группы форматов, в каждой — несколько различных видов рекламных объявлений. Это деление основано на доступности разных площадок:
Кроссдевайсные форматы
В этой группе — 10 видов рекламных форматов. Показываются на любых устройствах — как на мобильных, так и на десктопах.
Мультиформатное размещение
Объявления этого формата показываются на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.
Нужно загрузить 3 варианта рекламного изображения:
Изображения должны быть не меньше указанных значений. Если изображение больше — при загрузке его можно обрезать прямо в myTarget.
Также в объявлении нужно указать:
Обратите внимание. В объявлении можно использовать только один восклицательный знак. Его можно разместить либо в заголовке, либо в тексте. Использовать его и там, и там нельзя.
Система автоматически использует изображения разных размеров для конкретного формата объявления в зависимости от места размещения. На экране редактирования объявления справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных вариантах.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики) и CPM (оплата за показы).
При модели оплаты за показы можно выбрать места размещения рекламы самостоятельно. Доступны такие варианты:
При показе на мобильных устройствах в социальных сетях и сервисах Mail.Ru доступны такие варианты: широкоформатный блок в ленте, тизер и полноэкранный блок.
Кроссплатформенные видео посты
С помощью этого формата можно одновременно рекламировать посты из ВКонтакте и Одноклассников, содержащие похожие по содержанию видео. Посты размещаются в лентах ВК и Одноклассников, на десктопе и в мобильных приложениях.
В настройках можно указать, сколько раз за всю кампанию объявления будут показаны 1 уникальному пользователю. Также можно указать частоту показов 1 пользователю на каждое объявление. Лимит показов устанавливается на день, неделю или месяц. Диапазон частоты показов — от 1 до 31.
При показе рекламы алгоритмы определяют одного пользователя, который заходит с разных устройств, а также в разные соцсети. Например, человека, который заходил в ОК, а потом зашел в аккаунт ВКонтакте, система определит как одного уникального пользователя. Что это значит для формата кроссплатформенных видео постов:
Можно рекламировать посты ВК и ОК, которые содержат видео. При этом посты в ВК обязательно должны быть скрытыми.
Видео должно проигрываться в плеере соответствующей соцсети (то есть нельзя использовать встроенные видео, например, с YouTube).
В одном объявлении следует использовать похожие по содержанию видео.
Для измерения эффективности рекламы доступно большое количество метрик. Кроме стандартных (показы, клики, CTR, переходы, реакции и т.д.) есть еще метрики, которые отслеживают взаимодействия с видео:
Видео заметки (ОК)
Объявление создается автоматически на основе содержания поста.
Заметка будет показываться в ленте событий на десктопе и мобильных устройствах. Воспроизведение видео начинается автоматически.
Также можно настроить частоту показов объявления для 1 уникального пользователя.
Что нельзя рекламировать:
Для этого формата доступны такие же метрики, как и для формата «Кроссплатформенные видео посты».
Заметки в Одноклассниках
Этот формат подходит для продвижения постов из групп ОК.
В рекламном посте может содержаться:
Объявление показывается в ленте событий на десктопных и мобильных устройствах.
Если пользователь не подписан на группу, в рекламной записи для него будет отображаться кнопка «Подписаться».
Формат подходит для:
Требования к заметкам:
Внутри заметки нельзя использовать ссылки, сокращенные с помощью сторонних сервисов. Для сокращения ссылок можно использовать только специальный сервис от Одноклассников.
Заметки с Lead Ads
Аналог форм для генерации лидов в Facebook. Формат для быстрого и максимально упрощенного сбора контактных данных потенциальных клиентов прямо внутри соцсети.
Этот формат объявления создается внутри соцсети Одноклассники. Подробная инструкция по созданию заметки с формой — здесь.
После создания заметки с Lead Ads ее нужно добавить в рекламную кампанию myTarget.
После этого приступайте к настройке таргетинга и других параметров кампании.
С помощью этого формата к объявлению (обычной заметке в ОК) можно добавить форму обратной связи. Вот как это работает:
Чем этот формат удобен:
Вот так выглядит заметка с Lead Ads:
Карусель
Формат, с помощью которого можно создать виртуальную мини-витрину. От 3 до 6 изображений товаров с кратким описанием и CTA-кнопкой.
Формат Карусель можно использовать при рекламе сайта или мобильного приложения. При рекламе сайта карусель показывается на десктопных и на мобильных устройствах. При рекламе приложения — только на мобильных.
В карусели нужно указать заголовок и текст объявления. Это своего рода шапка карусели. Отображается сверху объявления на каждом слайде.
Заголовок: до 25 символов.
Текст: до 50 символов.
Также можно выбрать вариант CTA-кнопки, который наиболее точно подходит под объявление.
В карусели должно быть минимум 3 слайда. Для каждого слайда нужно указать:
Размер изображения: 600х600.
Слайды в рекламном объявлении показываются пользователю в том порядке, в котором они выставлены в интерфейсе myTarget при создании объявления.
Прероллы в видео
Преролл — это короткий видеоролик, который показывается в начале видео. В конце видеоролика пользователю предлагается перейти на сайт или установить приложение (в зависимости от того, что рекламируется в кампании). Места размещения:
Ролик для преролла должен отвечать нескольким требованиям:
Более подробные требования можно посмотреть при нажатии на знак вопроса возле «Видео-файл» на экране загрузки видео.
Что важно учитывать:
В статистике можно отслеживать эффективность рекламы:
Аудиореклама
Рекламное аудиосообщение, которое воспроизводится перед прослушиванием пользователем музыки в соцсетях.
Аудиофайл должен иметь:
Более подробные требования к аудиофайлам и их содержанию можно почитать здесь.
Out-stream видео в сети Nativeroll
Формат видео-рекламы с автовоспроизведением, который размещается на сайтах рекламной сети Nativeroll.
Рекламный блок с видео размещается внутри контента сайта. В блоке отображается логотип, заголовок и описание, CTA-кнопка и видеоплеер. Как только видеоплеер попадает в зону видимости пользователя (пользователь пролистывает до него), видео автоматически воспроизводится с постепенно нарастающим звуком.
Требования к объявлению:
Полный список требований к видео можно увидеть в контекстной подсказке при создании объявления.
Премиальная аудиторная сеть
Этот формат немного похож на «Мультиформатное размещение», но с некоторыми отличиями и преимуществами.
Позволяет размещать рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group, а также на внешних сайтах.
Ключевая особенность этого формата — можно точно настроить, на каких площадках будет показываться ваша реклама. Вплоть до домена.
В аудиторной сети — 70 площадок (более 295 рекламных мест).
Как и в «Мультиформатном размещении» при создании объявления необходимо загрузить изображение нескольких размеров. Требования к размерам такие же, как и для мультиформата. Правда, нужно загрузить еще одно изображение с размерами 300х600. Оно будет отображаться в блоках вертикальной ориентации.
Кроме изображений в объявлении есть:
Десктопные форматы
Рекламные форматы, которые можно использовать только для показов на десктопных устройствах.
Тизер 90х75
Формат для рекламы сайтов. Размещается в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, а также на проектах Mail.Ru. Место показа: правая или левая колонка.
Баннер 240х400
Более крупные объявления, чаще всего используются для рекламы сайтов.
Место размещения: социальная сеть Одноклассники и сервисы Mail.Ru.
В объявлениях этого формата нет заголовка, текста описания и CTA-кнопки. Только баннер с вашим креативом.
Требования к баннеру:
Чтобы баннер прошел модерацию, в нем не должно быть:
Баннер 1000х120 в видео
Формат объявления для рекламы внешних ресурсов. Отображается при просмотре видеороликов во ВКонтакте, а также в плеере COUB.
Требования к баннеру:
Баннер показывается во время просмотра ролика в виде горизонтальной полоски внизу плеера.
Статьи (myWidget)
С помощью этого формата можно продвигать статьи на сайте. В статьях могут присутствовать рекламные продукты. При этом статья должна быть нативной, а продукт нужно подать как средство достижения цели либо решения проблемы, о которых говорится в статье.
Такие статьи показываются как рекомендованные к прочтению (внутри виджета рекомендаций myWidget) на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети.
В myTarget можно настроить только возрастное ограничение. Решение о том, кому показывать объявление, принимает технология myWidget. Виджет показывает персональные рекомендации, основываясь на интересах пользователя, его поведении и тематике конкретной страницы.
В блоке рекомендаций превью статьи размещается без пометки «Реклама». Это позволяет получить более высокую кликабельность объявления по сравнению со стандартными вариантами рекламы.
Что должно быть в объявлении:
Вот так отображаются статьи в виджете рекомендаций:
Мобильные форматы
Форматы, которые показываются только в мобильных приложениях.
Мобильная реклама
Формат для продвижения мобильных приложений iOS или Android.
Также нужно загрузить два изображения в формате JPG или PNG. Вес каждого — до 150 Кб.
В настройках таргетинга можно указать возрастное ограничение (для какого возраста предназначено приложение). Этот показатель будет отображаться в объявлении.
Рекламировать приложения также можно по модели CPI — оплата за установки. Для этого при выборе рекламного формата выберите «Мобильная реклама (CPI, сеть)». Подробнее о настройке этого формата — здесь.
Пример формата «Мобильная реклама»:
Мобильная видеореклама
Формат для продвижения приложений на iOS и Android. Размещается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников.
В рекламном объявлении есть:
Полноэкранное и Rewarded видео
Полноэкранные видео для рекламы мобильного сайта или приложения. Размещаются в мобильной сети myTarget.
Рекламные видео показываются в приложениях мобильных игр. Например, после прохождения уровня.
Видео Rewarded — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает награду (игровую валюту).
Требования к видео:
В объявлении нужно также добавить заголовок, текст и ссылку.
Также можно загрузить изображение 1080х607 пикселей для первого кадра.
Выглядит полноэкранное видео так:
Заметки с Canvas (ОК)
Этот формат позволяет продвигать Canvas — новый тип промо-постов в мобильном приложении Одноклассников.
Canvas — это промо-пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На эту страницу можно добавить:
Вот пример такой заметки:
Заметку с Canvas можно создать с помощью специального инструмента в настройках группы в Одноклассниках. Инструкция по созданию — здесь.
Объявление автоматически создастся на основании контента заметки.
С помощью этого формата можно улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.
Также заметка с Canvas может заменить простую мобильную версию сайта. Прямо из заметки клиенты могут связаться с компанией по телефону или в сообщениях.
Как и в обычных заметках ОК, нельзя рекламировать заметку:
Заключение
Форматов много — и это неплохое поле для тестов и экспериментов. Используйте разные форматы для продвижения своих товаров или услуг и отслеживайте эффективность. И будут вам лиды.