какая национальность живет в сингапуре
Территория и население Сингапура
Республика Сингапур – это автономное государство, которое представляет собой развитый мегаполис. Она занимает острова, сосредоточенные в районе Малаккского полуострова. Ближайшие соседи страны – Малайзия и Индонезия. Земли государства раскинулись на архипелаге. Он включает в себя пятьдесят крошечных участков суши.
Общая информация
Сентоза – самый крупный остров. Площадь территории Сингапура превышает 580 квадратных километров. Ее максимальная протяженность равна 42 км. Примерно половина земель принадлежит паркам, скверам и лесным массивам. Ландшафт Сентозы равнинный, перепады высот минимальные. В юго-западной оконечности острова находятся коралловые рифы.
Перечень крупных островов Сингапура:
Официальные языки – индийский, китайский и малайский. Последнему присвоен статус государственного. Почти все жители архипелага владеют английским.
Административное деление
Государство Сингапур поделено на пять равноценных округов. Каждый регион возглавляет избранный мэр. Его деятельность контролируется Советом по общинному развитию. Перечень административных округов страны:
Площадь Юго-Западного округа превышает 210 квадратных километров. Население Сингапура в этой части государства составляет 1 270 200 человек. Плотность превышает 6 000 жителей на км². Территория Юго-Восточного округа – 103 км². Количество постоянно проживающих человек – 952 280, плотность населения – 9 237 на км².
Земли Северо-Западного округа простираются на 107 км². Население Сингапура на севере страны превышает 764 920 человек. Плотность – 7 128 на км². В Северо-Восточном округе проживает 1 007 216 островитян. Его территория превышает 151 км², плотность населения – 6 665 человек на км². Центральный округ занимает участок, площадь которого 142 км². В нем зарегистрировано 1 189 000 человек, плотность составляет 8 332 на км².
Все перечисленные округа делятся еще на избирательные общины, которые представляют собой локальные муниципалитеты. Они состоят из районов.
Регионы
Помимо округов, Сингапур делится на регионы. Их границы являются условными. Описания регионов применяют в составлении туристических и географических справочников, экономических отчетов и статистических прогнозов. Население Сингапура тоже пользуется этой системой градации земель. Список регионов страны:
Общее количество районов – 55. Подобная система деления территории страны была введена в эксплуатацию в 2000 году. Сегодня ее используют повсеместно. Ее составили в ходе проведения национальной переписи населения Сингапура. В Центральном районе насчитывается 22 муниципалитета. Самый большой – Букит-Мерах. Его площадь превышает 131 км². Население – 929 082 человек.
В Западном округе сосредоточено 12 общин, самая крупная из них – Джуронг-Уэст. Площадь провинции составляет 255 км². Численность населения Сингапура на западе превышает 893 000 жителей. В Северо-Восточном находится семь муниципалитетов. Ведущий район – Хоуган. Его территория занимает 138 км², количество островитян – 747 000. Восточный регион делится на шесть кварталов. Основным считается район Бедок. Его площадь – 110 км². Численность населения Сингапура на востоке почти достигла 700 000 человек.
Северный регион страны поделен на восемь общин, основной считается Вудлендс. Площадь провинции превышает 135 км², население составляет 504 000. Самый крупный – Западный регион. К нему относится массивный участок суши и множество мелких островов.
Этнический состав
На территории стран Юго-Восточной Азии республика является наименьшим государством. При этом плотность населения Сингапура считается одной из наиболее высоких. Первая перепись жителей на островах была проведена в 1824 году. Согласно полученным сведениям, в тот период в стране проживало порядка десяти тысяч человек. В 2003-м этот показатель превысил 4 600 000. В 2012 году на территории государства было зарегистрировано 5 310 000 жителей.
Миграционные потоки играют ведущую роль на всей протяжении истории островов. Издревле город привлекал торговцев и мореплавателей. Большую часть населения страны Сингапур представляют приезжие из Азии. Все они являются городскими жителями, крестьян и фермеров в Сингапуре нет. Европейцы и представители иных континентальных этнических групп на архипелаге в меньшинстве.
Почти 80 % приходится на китайцев, 12 % на малайцев, 7 % на индийцев, 1 % на выходцев из Европы и Африки. Демографическая нагрузка на трудоспособное население минимальная. Количество лиц пенсионного возраста в стране составляет 7 %. Группа людей в возрасте от 15 до 64 лет превышает 75 %. Доля юного населения страны Сингапур достигла значения 17 %.
Китайская диаспора
Первыми гостями из Поднебесной, которые прибыли на острова республики, стали жители ее восточной провинции. Они говорили на особом диалекте. Он использовался в Фуцзянь. Сегодня 42 % всех выходцев из Китая представлено жителями этой восточной провинции. Остальные этнические группы владеют различными диалектами Чаочжоу. Их количество не превышает 23 %. Приезжих из Гуандуна насчитывается 9 %, потомков жителей острова Хайнань не более 6 %.
Малайская диаспора
Нынешние обитатели Сингапура малайского происхождения считаются наследниками беглецов, прибывших из Малаккского султаната и Джохора. Мигрировали они также из колоний Восточной Индии. Большое количество населения города Сингапура приплыло из Риау, с островов Сулавеси, Ява, Суматра. Некоторые этнографы причисляют к коренным малайцам потомков купцов из арабских стран.
Индийская диаспора
Под индийцами в государстве понимают целую общность людей, которые относятся к разным национальностям. Это индусы, пакистанцы, бангладешцы, ланкийцы. Большинство индийцев в составе населения Сингапура представляют тамилы, которые являются наследниками мигрантов, покинувших земли Шри-Ланки. Малаяли, пенджабцы, телугу и бенгальцы находятся в меньшинстве.
Демография
По данным за январь 2018 года, численность населения Сингапура составила 5 892 211 человек. Количество мужчин – 2 970 256, что превышает 50 %. Лиц женского пола несколько меньше. Их насчитывается 2 921 956. За первые недели 2018 года на островах родилось 1 463 ребенка. В день на свет появляется примерно 115 младенцев. Умерло 715 жителей страны. В сутки погибает 56 человек. Оформило миграционные карты 2 347 иностранцев. Ежедневно государство принимает 180 переселенцев.
За прошедший год численность населения республики увеличилась на 113 491 человек. Годовой прирост составил почти два процента. Естественная прибыль считается положительной. Показатель смертности ниже уровня рождаемости. По оценкам экспертов, в 2018 году скорость прироста населения превысит 300 человек в сутки. Возрастная пирамида Сингапура принадлежит к регрессивному типу. Высокий уровень жизни населения в Сингапуре объясняет постепенное старение жителей архипелага.
Коэффициент общей демографической нагрузки в стране превышает 29 %. Этот показатель считается низким. Коэффициент потенциального замещения стремится к 18 %. Пенсионная нагрузка оценивается в 12 %. Демографы ожидают, что средняя продолжительность жизни в республике в 2018 году превысит 82 года. При этом занятость населения Сингапура почти достигла стопроцентного уровня.
Трудоспособная молодежь не работает. Лица старше пятнадцати, но младше двадцати пяти лет проходят обучение в колледжах и университетах. После завершения студенчества практически все молодые специалисты берут на себя трудовые обязательства. В настоящий момент средняя продолжительность жизни женщин 85 лет. Мужчины умирают в 80. Грамотность почти достигла 97 %. Каждый человек старше пятнадцати лет владеет одним языком, на котором он может писать и читать.
Национальные особенности
Стремление к порядку – отличительная черта жителей Сингапура. Курение табака в общественных местах находится под строгим запретом. Величина денежного штрафа в пересчете в привычной нам валюте составляет 60 000 рублей. Для курильщиков оборудованы специальные места, которые расположены рядом с торговыми и деловыми центрами. Раскошелиться придется также за переход проезжей части в неположенном месте и за мусор, оставленный на улице. Гостей города призывают пользоваться урнами.
В Сингапуре запрещена жевательная резинка. За ее употребление на территории государства грозит штраф 18 000 рублей. Главный национальный праздник – День независимости. Его отмечают в первой половине августа. Сингапур признан мультирелигиозным государством. На его территории уживаются представители разных концессий. Свобода вероисповедания закреплена на конституционном уровне.
Религия
Почти все китайцы, проживающие в Сингапуре, исповедуют буддизм. С исламом себя ассоциируют индийцы и малайцы. Чаще всего они придерживаются суннитского направления. Самый крупный мусульманский молитвенный дом на островах – это мечеть султана Хусейна.
Ее мозаичные минареты высятся на перекрестке улиц Норд-Бридж-роуд и Араб-стрит. Иудеи посещают синагоги Магайн-Абот или Хесед-Эль. Христиане в Сингапуре – это европейцы или потомки смешанных браков. В стране действует даже армянская церковь. Она была возведена в начале XIX столетия. Ее здание находится под охраной государства.
Благосостояние населения
На сегодняшний день ВВП на душу населения Сингапура превышает большинство аналогичных показателей стран Юго-Восточной Азии. Это одно из наиболее динамично развивающихся государств. Средний годовой доход рядового гражданина в 2000 году до момента отчисления средств в пользу пенсионного и социального фондов составлял 42 000 долларов США (≈2 500 000 рублей). Если прогнозы аналитиков сбудутся, то жители республики станут самыми обеспеченными в мире уже в 2020 году. Их доход составит 155 000 долларов (≈8 700 000 рублей).
Средний житель островов в пять раз богаче обычного гражданина Российской Федерации. Разница между заработной платой хирурга и официанта на архипелаге составляет десять раз. Стоимость жизни в республике является одной из наиболее высоких в мире.
В стране чрезвычайно высок уровень оказания медицинской помощи. Каждый год Сингапур посещают около 400 тыс. туристов (в т. ч. 9,8 тыс. из России), указавших медицинское обслуживание в качестве основной причины посещения страны. Несомненно, такие факторы, как удобство, безопасность, чистота окружающей среды в сочетании с мировыми стандартами в области здравоохранения и высоким качеством обслуживания способствуют тому, чтобы Сингапур стал ведущим направлением в области медицинского туризма.
Народы Сингапура
Небольшое экзотическое государство можно увидеть на карте в Юго-Восточной Азии. Сингапур имеет в своем подчинении не города, а множество островов. Целых 63 острова, разного размера, разбросаны, как жемчужины, среди вод Южно-Китайского моря. Главный среди них — остров Сингапур.
По плотности населения государство уверенно удерживает второе место в мире. Общая численность жителей составила 5,47 миллиона человек к середине 2014 г. Хотя в 2005 г это число было — 4,42 миллиона. Средний возраст сингапурцев всего 37 лет и это благодаря большому количеству иностранных студентов и зарубежным рабочим, поселяющихся со своими семьями на островах.
Сингапур имеет самый большой процент миллионеров в мире. И в то же время, в стране-городе существует самый большой разрыв в доходах между богатыми и бедными среди развитых стран. В государстве нет фиксированного минимального размера оплаты труда, власти полагают, что это приведет к снижению конкурентоспособности.
Население
Сингапур — город космополит. Лишь незначительный процент составляет коренное население, большинство жителей — это китайцы, индийцы, малайцы и арабы, когда-то поселившиеся здесь. Удивительный микс азиатских культур отразился буквально во всех сферах жизни островного государства. На первый взгляд туриста, кажется, что различные национальные традиции и культурные обычаи, вытекают один из другого, но развиваются они в параллельных плоскостях, сохраняя собственный ритм. Культура Сингапура совмещает экзотику восточных традиций с европейской открытостью новому.
Сингапур — город космополит
Китайцы
Состав населения очень пестрый. Самый большой процент населения составляют китайцы — 76,9%. Первые китайские эмигранты появились на территории Сингапура из Восточного Китая и образовывали диалектные группы соответствующие месту своего происхождения.
Основным языком общения является английский хотя в стране четыре государственных языка (малайский, китайский, английский и тамильский), но именно английский является языком обучения в школах, языком бизнеса и власти. Большинство жителей выбирают для своих детей несвойственные для их национальности имена — Саманта, Джон, либо Кармен и ориентируется, в культурном отношении, на страны Запада.
Малайцы
Второй по численности этнической группой являются малайцы различного происхождения. Они составляют 13,8%. Нынешние малайцы являются выходцами из Малаккского и Джохорского султанатов, а также нынешней Индонезии, которая когда-то являлась Голландской Ост-Индией, в частности, буги — родом с острова Сулавеси, малайцы Риау, минангкабау и яванцы — с острова Суматры. Зачастую к малайцам относят потомков арабских купцов. Большая часть малайцев исповедует ислам, и очень бережно относится, в светском государстве, к сбережению собственных религиозных традиций.
Малайцы Сингапура этнически близки к малайцам Западной Малайзии, ассимилируют эмигрантов из Индонезии (яванцев, малайцев Индонезии, бугисов), объединяются с китайцами, которые составляют главную часть населения страны, а также индийцами, но этническая интеграция с другими народами минимальна.
Индийцы
Выходцев из Индии всего 7,8%. В Сингапуре термин «индийцы» является обобщённым и относится к выходцам из стран Южной Азии — Пакистана, Индии, Шри-Ланки, Бангладеш. Большинство из них — тамилы, меньше представлено — малаяли, бенгальцы, пенджабцы. Маленькая Индия, так называется квартал, где они все разместились, — пожалуй, это самый шумный, пестрый и живой район города. В каждом храме здесь проходят красочные церемонии, которые не обходятся без ярких, необычных цветочных гирлянд. Корзинами с живыми цветами перед церемонией торгуют продавцы на улицах перед храмом.
Индийские боги в большом количестве растиражированы на календарях, продающихся в любой лавочке. А красочные сари, разнообразнейшие украшения и ароматные благовония, воздействуют на все чувства своими соцветиями, запахами и перезвонами. В кварталах района Little Indiа можно ощутить дух самой Индии, слушая звуков убаюкивающих песнопений и окунаясь в паутину тонкого дыма палочек.
Небольшие сообщества в стране составляют арабы, евреи, англичане, армяне, тайцы, японцы и метисы (евроазиаты). После сложных национальных конфликтов, состоявшихся в Сингапуре в 60-е годы прошлого столетия, правительство стало более внимательно относиться к национальным отношениям и заявило о принципе гармонии, которому подчинены сейчас системы образования, армии, жилья и иных соц. сфер.
Религия
Религия в государстве разнообразна так же, как и население. В Сингапуре люди начинают знакомятся с религиозными обычаями и традициями других народов в очень раннем возрасте. В список праздников вошли христианские, индийские, мусульманские, буддийские и др. Государство приютило у себя десять главных религий, даосизм, буддизм, ислам, индуизм и христианство. Буддизм наиболее широко практикующаяся религия в Сингапуре, за нее высказалось 33% постоянного населения. Следующей наиболее распространенной религией является христианство, затем ислам, даосизм, и индуизм. 17% населения не имеют религиозной принадлежности. Анализ, проведенный Исследовательским центром, отметил что Сингапур наиболее национально колоритная страна.
Национальные праздники Сингапура
В Сингапуре отмечаются индуистские, малайские, китайские праздники. Невзирая на миниатюрные размеры страны, фестивалей и праздников в Сингапуре великое множество.
Октябрьский праздник Наваратри, приносящий индийские песни, танцы для индусских богинь Лакшми-Сарасвати и Дурга. А в ноябре проходит очень важный индуистский праздник — Дипавали, знаменующий борьбу Света и Тьмы. День Рождения Будды — 6 мая.
Индийский праздник в Сингапуре
Знаменательные даты и праздники, отмечаемые в Сингапуре, показывают его многонациональный характер, разносторонность религиозных концессий.
Как живут сингапурцы и чему у них можно научиться (а чему не стоит)
Сингапур — мощнейшая экономическая держава и самый важный портово-транспортный узел Азии занимает территорию всего 724 кв. км. Для сравнения: это в три раза меньше Москвы.
Ли Куан Ю — так зовут человека, который всего за 35 лет превратил Сингапур из острова болот и трущоб в чудо цивилизации, хотя над его затеей смеялся весь мир. После обретения независимости в 1965 году и отделения от Малайзии страна начала укреплять экономику.
Сегодня Сингапур — мощный азиатский атлант, на плечах которого с комфортом устроились три этнические группы: выходцы из Китая, Индии и Малайзии, а также экспаты из Европы и Америки. Они мирно сосуществуют между собой, гармонично дополняя друг друга. Поколение за поколением они приобретали собственные идентичность, менталитет и даже стереотипы, став единой нацией — сингапурцами.
Коренные жители Сингапура
Саманта Чи родилась в Сингапуре, ее родители малайцы, а дедушка — уроженец Китая. Семья живет в небольшой квартире в спальном районе. Каждый день к 9:00 Чи ездит на работу в рекламное агентство, где генерирует идеи для кампаний. На выходных отдыхает с друзьями в баре или курортных зонах города (температура здесь круглый год не опускается ниже 30°).
Саманта относит себя к первому поколению сингапурцев в своей родословной, но в целом в стране проживают три поколения: первыми иммигрантами в стране были люди, которым сегодня примерно 50 лет, или их родители.
У человека, родившегося в Сингапуре, достаточно широкие языковые возможности — в стране приняты четыре государственных языка. Скорее всего выбор будет зависеть от происхождения семьи: если родители выходцы из Китая, то, как правило, они говорят между собой на мандаринском (путунхуа), если из Малайзии — на малайском, при этом индийцы говорят на тамильском, но не на хинди. Английский обобщает всех и служит главным языком коммуникации.
Саманта Чи бегло говорит по-английски, немного с акцентом, вплетая в речь местный сленг, который называется синглишем, — смесь английского и какого-либо другого официального языка.
то хорошо работает, тот хорошо отдыхает
Труд — национальная ценность Сингапура. Прежде всего потому, что в стране ценятся высокоинтеллектуальные профессионалы — чтобы стать таким, нужно много работать. Здесь все прекрасно понимают, что твой уровень жизни напрямую зависит от того, как ты трудишься. Рабочий день официально продолжается с 8:00 до 18:00, но частые переработки — обычное дело.
30 лет назад сингапурцы мечтали быть докторами и юристами, что вообще очень популярно в развитых странах Азии. Сегодня все хотят работать в сфере финансов и быть причастными к экономическому сектору.
Еще одна так называемая национальная работа мечты — государственные институции. У чиновников внушительные белые зарплаты (самые высокие в мире), при этом уровень коррупции практически нулевой.
Несмотря на «трудозависимость», сингапурцы не прочь отдохнуть. В стране три главных национальных праздника. Первый — китайский Новый год, потому что большинство жителей китайского происхождения.
Второй большой праздник — День независимости. Государство устраивает впечатляющее шоу, которое проходит 9 августа на плавающей платформе Marina Bay Sands. Уже стало традицией, что каждая семья приходит увидеть происходящее своими глазами или смотрит шоу по телевизору.
Третий праздник — католическое Рождество, но он, скорее, коммерческий. Накануне принято гулять и наслаждаться рождественскими огнями, которыми украшен город. В это время у трудяг-сингапурцев наступают самые длинные каникулы. И хоть в городе-государстве исповедуют сразу несколько религий — индуизм, буддизм, ислам и христианство, и у каждой из них свои традиции, — все три праздника отмечают повсеместно.
Выходные дни городские жители предпочитают проводить на пляже и в торговых центрах (сингапурцы — большие шопоголики). Они не пренебрегают туристическими местами, самые популярные из которых — Музей искусства и науки, мост «Спираль», залив Марина-Бэй с одноименным комплексом и набережная Кларка. Жители города ходят в те же рестораны и бары, что и туристы. «Сингапур — слишком маленький, чтобы прятаться», — признается Саманта, которая ищет новые бары через Google Maps.
Граждане Сингапура могут путешествовать практически по всему миру в безвизовом режиме. Для коротких каникул, возможно даже на уик-энд, выбирают соседнюю Малайзию, Таиланд или Бали. Есть и более дешевые направления — Тайвань и Китай.
В поисках чего-то необычного сингапурцы летят в Европу — и в том числе в Россию, которая кажется им крайне экзотичной. Саманте Чи довелось побывать в Улан-Удэ и на Байкале: «Россия застала меня врасплох. Меня удивило, какие теплые люди живут в такой холодной стране, они совсем не такие, какими их изобразил Андрей Звягинцев в фильме «Нелюбовь». Я увидела, что страна изобилует самобытной культурой, телепроектами и шоу, и это окончательно избавило меня от представления о ней как о холодной, подавленной, посткоммунистической стране, какой изображают ее в западных СМИ».
Еда в Сингапуре
Фуд-корты, в отличие от ресторанов, — одно из самых популярных мест отдыха среди сингапурцев любого достатка. Здесь можно встретить как студентов, так и топ-менеджеров, вперемешку будут сидеть экспаты, туристы и семьи, пришедшие на ужин.
На обеденном столе местного жителя со всей вероятностью можно увидеть такие блюда: устричный омлет hokkien mee, лапшу в китайском стиле ho fun, сингапурскую курицу карри, тост с кокосовым джемом kaya и яйцом всмятку, куриные шашлычки с соусом из арахисовой пасты. На такое гастрономическое разнообразие Сингапура оказали влияние традиционные блюда Китая, Индии, Малайзии и Индонезии.
«Могу заявить, что мы на самом деле выпивохи. Но каждый понимает, что пить — это очень дорого. Мы частенько напиваемся, но в нашем понимании этого слова, наверное, совсем не так, как немцы, англичане или русские», — признается Саманта.
Квартирный вопрос в Сингапуре
Большинство горожан (около 80%) живет в апартаментах, предоставленных государством. Далеко не каждый может позволить себе снимать жилье: это не так выгодно, как взять кредит или накопить на квартиру.
«Отчасти поэтому никто на тебя не посмотрит косо, если тебе 35 лет, а ты все еще живешь с родителями, — рассказывает Саманта. — Возможно, для западного мира это достаточно поздно, но нам нужно много времени, чтобы встать на ноги. К тому же сингапурцы довольно консервативны и в основном съезжают от родителей, если вступают в брак».
Повестка дня в Сингапуре
Сингапур — действительно комфортная страна с идеально отлаженной экономической и государственной системой и нулевым уровнем преступности. Какова же тогда повестка дня и что волнует рядового сингапурца?
Конечно, налоги. Обычно это главная тема в сводках новостей — куда государство собирается инвестировать и как это скажется на налогоплательщиках.
«Слово «налог» для нас, как красная тряпка для быка, — говорит Чи. — Налоги и так очень высоки, и изменения в этой сфере всегда существенны».
Также сингапурцы горячо обсуждают, на что пойдет госбюджет, как скажется запрет продажи алкоголя после 22:00, к чему приведет повышение цен на сигареты. Из мировых новостей активно спорят о деятельности Дональда Трампа и непрерывно растущей экономике Китая.
Технологии и штрафы в Сингапуре
Можно не знать о Сингапуре ровным счетом ничего, но есть две вещи, которые наверняка ассоциируются с этой страной: высокие штрафы и высокие технологии, встроенные в бытовую жизнь. Системы распознавания лиц, речи, отпечатков пальцев становятся все более распространенными в ежедневной практике: в любом общественном месте можно поставить телефон на зарядку в специальный бокс, а потом вернуться за ним.
О сингапурских штрафах ходят легенды, но европейцу большинство запретов не понять, а некоторые не поддаются логике самих сингапурцев. Неясно и то, как отслеживают нарушителей, например, запрета на хождение голышом по квартире с открытыми окнами или закона об обязательном смыве за собой (если он не автоматический).
Кстати, одной из самых практичных вещей сингапурцы считают общественные туалеты с отсутствием прямого контакта. Автоматически там работает абсолютно все: двери на вход и выход, подача мыла, смыв и т. д. Не нужно ни к чему прикасаться, что снижает риск подхватить какую-либо инфекцию.
Вообще, с туалетами у сингапурцев достаточно нежные отношения, ведь именно здесь человек по имени Джек Сим учредил День туалетов и создал Всемирную организацию, посвященную этому типу помещений. Кроме шуток, она делает полезные вещи: занимается просвещением в вопросах гигиены, способствует поддержанию санитарной обстановки в городе, а мотивационным слоганам Джека Сима позавидует сам Тони Роббинс.
Сингапурский подход к образованию
После окончания школы у сингапурцев есть выбор: пойти в колледж или в политехническую школу. В колледже принята классическая британская модель образования, где сначала идут два года общей базы, затем специализация и диплом.
Ежегодно большинство сингапурских подростков поступает в колледж, но те, кто не хочет сидеть за книгами, идут в политехническую школу — государственное учреждение, где можно выбрать специальность и сразу приступить к обучению.
Учебу в политехе легко совмещать с работой. «Поскольку я сразу хотела работать в креативной индустрии, где важно не столько образование, сколько знакомства и опыт, я пошла в политехническую школу, — объясняет Чи. — Дипломную работу я писала в области коммуникаций и визуальных искусств, потому что изначально хотела стать дизайнером. Но потом передумала и стала обучаться копирайтингу. Мне повезло с руководителями, которые в первую очередь научили тому, как быть полезной в этой сфере».
Креативная индустрия в Сингапуре
«Несмотря на то, что наше агентство небольшое, мы работаем с крупными брендами — такими, как Unilever, — рассказывает Саманта. — Наверное, во всем мире большие клиенты выбирают маленькие стартапы, потому что они более гибкие и могут придумать классную идею и осуществить ее за небольшие деньги. Еще один тренд — опытные специалисты покидают большие компании, чтобы основать свои собственные поменьше. Так началась история и нашего агентства».
Одним из последних проектов, над которым работала Саманта Чи и ее агентство, стала реклама жидкости для мытья посуды Sunlight для Индонезии и Таиланда. Создатели задумались о женщинах, которые постоянно моют посуду на кухне, вместо того чтобы заниматься своей карьерой, саморазвитием и детьми. На что бы потратили свое время, освободившееся от мытья посуды, реальные женщины?
Одна пожилая дама хотела бы учить английский, несмотря на свой возраст, другая — организовать школу балийских танцев, третья — открыть пекарню, где используются только безглютеновые ингредиенты. Так появился слоган «Меньше посуды, больше жизни».
А вообще реклама на сингапурском телевидении ничем не отличается от российской — те же семейные ценности. Типичный сюжет: мама, папа и два ребенка — мальчик и девочка — гуляют в парке или в торговом центре и радуются простым вещам.
На вопрос, подкованы ли сингапурцы в вопросах креатива так же, как в ИТ, Саманта честно отвечает: «У нас есть возможность делать крутую рекламу, но многие из нас крайне старомодны и, скорее, заточены на все, что касается чисел и технологий. С творческой стороны нас обходят соседи — Корея, Китай и Тайвань. Они сильнее продвинулись в культурном плане и гораздо больше инвестируют в образование в сфере искусства».
Стереотипы в Сингапуре
Многие, знакомясь с сингапурцами, восклицают: «А, точно, вы же китайцы!». Как правило, иностранцы считают, что местные жители очень умные и богатые, что, впрочем, не так уж и плохо. Граждане Сингапура открыты всему новому и постоянно хотят чему-то учиться, поэтому любят общаться с приезжими. Правда, если это не китайцы, взявшие пакетный тур.
Для европейцев здесь придумали свое название — angmoh («онгмо»), что в переводе означает «красные головы». Жителей Европы, которые очень выделяются на фоне местных, здесь ассоциируют с белой кожей и рыжими волосами.
Сингапурцы прагматичны и трудолюбивы, они идеалисты, немного избалованные и, скорее всего, честные, — так определяет свою нацию Саманта Чи. «У нас не так много «сингапурских» традиций, потому что фактически мы группа иммигрантов. Но лично для меня жить по-сингапурски значит покупать маленькие бисквитики, политые топпингом в виде разноцветного льда, который мы называем «айс джем»; играть в классики в средней школе; жить в квартирах, потому что у нас не приняты загородные дома; понимать и принимать языки и культуру различных наций, которые живут в нашей стране. Это, пожалуй, одна из лучших традиций».