какая реклама бывает в яндекс директ
Виды рекламы в Яндекс Директ
Раньше в поисках работы, товара или услуги, обращались к объявлениям в газетах, прислушивались к советам знакомых, искали информацию на клочках бумаги, наклеенных на дверях и остановках.
Контекстная реклама Яндекс Директ
Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.
В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.
Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.
Реклама на поиске
Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.
При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.
Чтобы быстро запуститься в поиске интернет магазину, то можно настроить динамические объявления в Яндекс Директ.
Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.
Реклама мобильных приложений
Смарт-баннеры
Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.
Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.
Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.
Медийно-контекстные баннеры
Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.
Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.
Медийная реклама в Яндекс Директ
«Медийка» в Яндекс Директ направлена на зрительное восприятие клиента. Разработана с применением специальных приемов (аудио и видеоконтент, интерактивные компоненты), с целью привлечения внимания к рекламному материалу. Помогает организовать у покупателя спрос на товар, способствует формированию имиджа относительно продукции рекламодателя.
Баннерная реклама
Видеореклама
Яндекс Директ рекомендует размещать видеорекламу на одной из 200 площадок (YouTube, Rutube, VideoClick, Imho, Кинопоиск, и других видеоресурсов), ежемесячный охват аудитории которых составляет 36 миллионов человек. Для этого предусмотрены несколько пакетов услуг на выбор с различной ценой за 1000 показов и форматами видео: мультиролл, Interstitial, in-page видео. Видеореклама в Яндекс Директ дополняется ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.
Вид рекламы разработан для товаров массового потребления, а также подойдет для продукции, которая недавно вышла на рынок и пока не пользуется большим спросом.
Аудиореклама
Предназначена для размещения на аудиоресурсах, к примеру Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио, между музыкальными треками, с возможностью таргетирования рекламы на целевую аудиторию. Сопровождается звуковыми эффектами для привлечения внимания, дополняется ссылкой на сайт с целью увеличения посещаемости.
Длиться не более 15 секунд. Может быть в виде джинглов, содержащих короткие, единичные фразы, а также рекламы с использованием музыкальных роликов с упоминанием цены и характеристики товара. Чтобы ролик врезался в память и узнавался, в его создании принимают участие мелодии известных песен.
Кроме того, аудиореклама может звучать, как фраза ди – джея о том.или ином товаре или производителе.
Ретаргетинг в Яндекс Директ
Ретаргетинг (от английского – перенацеливание) – это рекламный механизм, результатом работы которого является перенаправление рекламируемого товара с сайта рекламодателя тем посетителям, которые его уже просмотрели. Это делается для того, чтобы вернуть на сайт пользователей, посетивших страницу, но не совершивших покупку, а таких, согласно исследованиям, от 95% до 97%.
Первоначальная и основная цель ретаргетинга – продажа товара.
Посетитель, покинувший сайт, видит рекламу товара, которого он не купил, после перехода на другую страницу. Считается, что целесообразнее вернуть клиента, на которого потратили часть бюджета для его привлечения, и убедить его совершить покупку, чем тратиться на привлечение нового клиента.
Ретаргетинг в Директе выполняется путем демонстрации объявлений в системах обмена рекламными блоками, графическими баннерами, на веб – площадках, где рекламные компании выкупили показы по требованию своих клиентов.
Также ретаргетинг используется для следующих целей:
Сегмент
Рекомендуется применять в двух основных видах интернет – торговли – электронная (интернет – магазины), и образование (курсы, вебинары, конференции). Они поглощают внушительное количество трафика, разнообразную аудиторию с различными интересами.
Что касается продаж, где количество наименований товара у гигантов коммерции исчисляется десятками тысяч, это является необходимостью, и означает миллионы дополнительной прибыли.
Чтобы понять, окупится ли такая реклама, необходимо посчитать, в какую сумму обходится одна продажа с ретаргетинга, учитывая показатели трафика и конверсии.
Аудитории
Цели и сегменты Яндекс Метрики – это два основных инструмента в настройке ретаргетинга в Яндекс Директе. Поэтому рекламная кампания связывается с системой аналитики, чтобы данные передавались в Метрику.
Синхронизация профилей в Метрике и Директе производится следующим образом:
Затем выбирают цель в качестве условия ретаргетинга и переходят к настройке сегмента. Это важно, в первую очередь, для интернет – магазинов с большим количеством товаров и объемом трафика из разнообразных источников, чтобы выяснить, какая доля клиентов конвертируется лучше.
Здесь же можно определить среднее время посещаемости клиента для целевого действия. А также создать сегмент по типу источника, устройства, истории визита и поведения посетителя, местоположения и другое.
Геореклама
Вид рекламы в Яндекс Директ, предназначенной для пользователей, находящихся на определенном расстоянии от рекламодателя. Позволяет проинформировать их об услугах, товарах во время проектирования маршрута и перемещения по местно, в результате чего клиент посещает офис или место продажи рекламодателя.
Гиперлокальный таргетинг
Демонстрация рекламы может проводится Яндексом не только в определенном городе или стране, но и в зоне радиусом от 500 метров, задавая или исключая конкретные места. Например, если Яндекс знает местонахождение клиента, он может предложить ему разнообразные услуги или товары, основываясь на его предпочтениях. Или пользователь самостоятельно может воспользоваться поисковиком и найти нужную ему торговую точку или услугу, находящуюся как можно ближе к его местонахождению.
Чтобы настроить такую рекламу в Директе, в Яндекс.Аудиториях создается сегмент на базе данных геолокации.
Яндекс.Справочник
Это информационно – справочная система, содержащая самую развернутую информацию о всевозможных учреждениях. Преимущество для этих компаний в том, что их название появляется в поисковой строке после введения пользователем подходящего запроса. Для этого читателю необходимо активировать услугу “Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике”. Данные доступны для всех, кто ищет компании через Яндекс. Карты, в строке поиска, сервисах в мобильных приложениях.
Заключение
Никто не сможет ответить точно, какой вид рекламы работает наиболее эффективно, для этого нужно провести различные виды тестов в Яндекс Директ. Чтобы создать максимально работающую рекламу, контекстную можно дополнить любым другим видом, соответствующей общей тематике. Главное условие – правильная настройка и подключение, подбор ключевых фраз и минус-фраз.
Какая реклама бывает в яндекс директ
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт.
Нажмите на карточки, чтобы увидеть более подробную информацию.
Отвечает на запросы прямо.
Рекламное предложение покажется в результатах поиска по конкретному запросу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
В зависимости от типа и настроек рекламной кампании, реклама в Директе может оплачиваться за показы, клики или даже целевые действия на сайте. Это значит, что вы можете платить именно за привлечённых посетителей, а то и вовсе — за заявки/продажи.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
Виды рекламы в Яндекс Директ: какие бывают объявления и какой тип рекламы выбрать
Если вы планируете продвижение в интернете, в вашем распоряжении находится множество инструментов и площадок, среди которых социальные сети, поисковики и миллионы сайтов различной тематики:
Это только краткий перечень основных платформ. Рекламу на каждой из них можно запустить с помощью внушительного списка инструментов. К этим инструментам относятся как собственные рекламные кабинеты каждой из площадок, так и веб-приложения от внешних разработчиков.
Говоря о Яндексе, стоит отметить несколько его важных преимуществ:
Виды рекламы в Яндекс.Директ
Для начала, необходимо разделить рекламу в Яндексе на две большие группы:
В первом случае задача рекламодателя — обратиться к целевой аудитории и познакомить её с брендом.
Впоследствии, благодаря повышенной узнаваемости, больше пользователей проявят интерес и продолжат коммуникацию с брендом. Дальнейшая их конвертация в клиентов — дело performance-кампаний.
Вторая группа объявлений содержит в себе информацию непосредственно о предложении: характеристики продукта, цену, дополнительные условия.
Она ориентирована на тех потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. Возможно, они находятся в процессе активного поиска товара или услуги, а, возможно, производили первый ознакомительный поиск в интернете.
Так или иначе, первый шаг уже сделан, и рекламодателю необходимо продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом.
Текстово-графические объявления
К ним относятся несколько подвидов объявлений:
Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.
Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.
Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.
Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.
Графическое объявление выглядит, как баннер — изображение с пояснительным текстом и кнопкой поверх него. Это интерактивное объявление при клике ведёт по указанной рекламодателем ссылке на сайт. Показывается только в сетях.
Видеообъявления повторяют концепцию графических объявлений, но в качестве фона в них используется не статическое изображение, видеоролик. Такой формат позволяет увеличить охват благодаря расширенным возможностям интеграции на различных площадках.
Пользователю доступна также настройка мобильных форматов рекламы. Отображение объявлений значительно отличается на десктопных и мобильных устройствах. Для этого Яндекс предоставляет возможность составить отдельные объявления для обоих видов устройств.
Покупатели могут привлекаться одновременно из поиска и сетей несколькими кампаниями. Если предусмотрены телефонные звонки в отдел продаж, источник целевых звонков определяется благодаря коллтрекингу.
Подключите коллтрекинг Calltouch, чтобы оптимизировать рекламу на основе данных о звонках. Это технология определения рекламных источников, с которых приходят звонки клиентов. Calltouch покажет, какая реклама приносит звонки, а какая только тратит бюджет.
Коллтрекинг
Медийные кампании
Медийные компании работают на охват. Используются для формирования образа бренда в глазах потребителей. Не предлагают товары и услуги, а закрепляют позиционирование и имидж бренда.
Их преимущество заключается в предельно детальной настройке аудиторий. Вы можете ограничить аудиторию по значительному перечень критериев:
Таргетинг настраивается не только по признакам пользователей, но и по ключевым словам.
При настройке ключевых фраз предлагается автоподбор, формирование списка минус-слов и корректировки ставок.
Существует два основных формата медийной рекламы:
Баннеры можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директ и загружать креативы формата HTML5, GIF, PNG, JPEG.
Показ засчитывается по ряду специальных критериев — более половины баннера должно находиться в зоне видимости более двух секунд.
Видеореклама с оплатой за показы бывает нескольких форматов:
Медийная реклама прекрасно подходит для сбора аудиторий. Вы можете сформировать отдельную группу для таргетинга из пользователей, увидевших ранее вашу рекламу.
Формат аудиорекламы подходит для размещения на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио: блок вставляется между треками. Его нельзя пропустить, поэтому процент дослушивания составляет 98,5%. Длительность ролика не более 15 секунд, иногда трек сопровождается баннером.
Медийный формат стоит использовать для рекламных кампаний с большим рекламным бюджетом. Он подходит для рекламодателей, которые хотят рассказать о товарах или услугах, недавно появившихся на рынке. С помощью такой рекламы можно создать спрос с нуля или стимулировать его повышение.
Реклама мобильных приложений
Отображается на поиске и в сетях на мобильных устройствах, совместимых с рекламируемым предложением.
Преимущество заключается в адаптации формата именно под действия с мобильными приложениями. Объявление может быть снабжено:
Кампании оптимизируются под большее количество скачиваний и установок.
Смарт-баннеры
Данный формат создан специально для продвижения товаров и услуг интернет-магазинами.
Прежде всего, необходимо загрузить товарный фид — это документ, содержащий в структурированном виде информацию о товарах с сайта. Дополнительно загружаются креативы — названия файлов должны быть присвоены товарам в фиде.
Система обрабатывает загруженные данные и создаёт универсальные баннеры для товаров с изображением, ценой, названием и характеристиками.
Такой формат применяется для показа пользователям, побывавшим на сайте. В основном, баннер загружает именно тот товар, который данный пользователь открывал и просматривал. Возможно, даже добавлял в корзину.
Чтобы интерес клиента не остывал, его «находят» смарт-баннеры, напоминая о заинтересовавшем его товаре. Благодаря этому контакту, количество возвратов и покупок значительно растет.
Баннер на поиске
Сравнительно новое слово в рекламе. Баннеры в результатах поиска — это та же контекстная реклама, но в привлекательном графическом виде.
Баннер, размещается справа от результатов поисковой выдачи и привлекает больше внимания, чем стандартная текстовая реклама в поиске.
С его помощью можно рассказать потребителю о бренде и увеличить клиентскую базу.
Динамические объявления
Принцип схож со смарт-баннерами, но основное назначение — автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента. Годится для магазинов, которые часто и в больших объемах обновляют линейку товаров.
Являются дополнением к стандартным объявлениям. В зависимости от соответствия смысла поискового запроса контенту того или иного объявления, система определяет, какое из них эффективнее, и показывает его.
Медийная кампания на главной
Самый дерзкий и достаточно дорогой формат в Яндексе. Баннер размещается на главной странице. В первую очередь, влияет на имидж и статус рекламодателя.
Это подойдет рекламодателям, которые точно знают, кто их целевая аудитория: возраст, доходы, интересы, семейное положение. Можно прицельно выкупить показы в конкретном регионе, демонстрировать рекламу не только тем, с кем компания уже взаимодействовала, но и потенциальной аудитории — будущим клиентам.
Другие рекламные инструменты Яндекса
Кроме вышеперечисленных способов продвижения, Яндекс предлагает еще четыре. Это Яндекс.Карты, маркетплейс и Яндекс.Услуги, а также рекламная подписка, которая позволяет автоматизировать кампании и отчетность.
Рекламная подписка
Этот формат позволяет продвигаться на любых площадках Яндекса всего в несколько кликов. Отличное решение для тех, у кого нет времени настраивать рекламные кампании, отслеживать стоимости клика и ставок, составлять отчеты. Рекламная подписка дает ряд преимуществ:
Приоритетное размещение на картах
На карте можно отметить свою компанию и выделить ее среди конкурентов. Преимущества формата заключаются в:
Длительность приоритетного размещения составляет не менее 3 месяцев. Чтобы сэкономить, можно приобрести сразу на год. Но имейте в виду — эта услуга не работает для АЗС.
Реклама в Яндекс.Маркете
Это один из популярных маркетплейсов, откуда можно привлечь целевой трафик на сайт. Площадка подойдет компаниям с отлаженными бизнес-процессами и со средним уровнем цен. Маркетплейс может взять на себя хранение и упаковку товаров, общение с клиентами, обработку и доставку заказов.
Реклама профиля в Яндекс.Услугах
Зарегистрироваться на сервисе может как частный специалист, так и организация, поэтому формат будет удобен и самозанятым. Благодаря встроенной в личном кабинете статистики можно отследить количество просмотров профиля и сделать выводы. Цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно. Оплата со счета в Яндекс.Директе.
Реклама в Яндекс.Дзен
Это маркетинговый формат, основанный на платном продвижении статей. Его характерные черты:
Дополнительная информация
Турбо-страницы
Обратите внимание на турбо-страницы. Вы можете собрать минималистичную копию страницы сайта или отдельного товара для ускоренной загрузки на мобильных устройствах. Более того, Яндекс разрешает создавать турбо-страницы даже при отсутствии сайта, привязывая их к кабинету Директа. Благодаря им, уменьшается показатель отказов, больше пользователей загружают товаров и совершают покупку.
Анализ эффективности рекламы
Чтобы анализировать эффективность рекламы в Директе, Яндекс разработал Яндекс.Метрику — систему настроек и дашбордов, которая отражает детальную информацию о посещаемости сайта.
Если реклама настроена одновременно в Яндексе и Гугле, лучше приобрести сквозную аналитику Calltouch. Это поможет отслеживать эффективность кампаний в режиме одного окна, сравнивать показатели с двух платформ и выбирать стратегию.
Сквозная аналитика
Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ
Определитесь с выбором вида рекламной кампании и составьте объявление, соответствующее характеру выбранного формата.
Заголовок
Это емкое определение вашего продукта. Здесь не стоит использовать слова в сравнительной или превосходной степени. При рекламе информационного ресурса в Яндексе будет полезно дописать в заголовке или в тексте объявления «подробнее» или «читать далее». Заголовки динамических объявлений генерируются автоматически.
Иконка
Это небольшая картинка, сопровождающая объявление. Требования к ней предъявляются те же, что и к полноразмерным изображениям. Она должна обладать высокой четкостью. Желательно сделать уникальную картинку, но если такой возможности нет, то можно выбрать из бесплатного фотостока, за использование которого не грозит иск за нарушение авторских прав. Также запрещается демонстрация запрещенных для рекламы продукции: алкоголя или табачной продукции.
Ссылка
К ссылкам предъявляются следующие требования:
Также с помощью быстрых ссылок можно сделать объявление заметнее. Размер блока увеличивается, что привлекает внимание. Цена клика по ним оценивается как переход по объявлению.
Визитка
К каждому рекламному объявлению можно прикрепить виртуальную визитку, которая будет ссылаться на раздел «Контактная информация». При нажатии выскочит окошко с номером телефона, адресом расположения, графиком работы организации и прочими данными. Текст должен формироваться по тем же правилам, что и заголовок.
Название компании
Название бренда добавляют в рекламную кампанию Яндекса при выборе любого типа продвижения. Его можно прописать в заголовке, тексте или на изображении, которое прикрепляется к объявлению. Убедитесь, что название прописано корректно — объявления с опечатками не пройдут модерацию.
Заключение
Яндекс.Вебмастер помогает рекламодателям привлекать внимание клиентов — и тех, с которыми они уже взаимодействовали, и тех, которые относятся к потенциальной аудитории и могут стать постоянными покупателями. Для этого существуют разные форматы рекламных объявлений, для каждого из которых действуют свои правила оформления.