какая реклама есть на ютубе
Видеореклама на YouTube: обзор форматов
По данным Deloitte, в 2019 году YouTube стал в самой популярной интернет-площадкой в России, а каждый месяц его посещает более 1,9 млрд пользователей во всём мире. Такая популярность привлекает рекламодателей.
Разбираемся, какие форматы видеорекламы на YouTube существуют, как они выглядят и какие задачи решают. Материал будет полезен новичкам в контекстной рекламе и видеомаркетинге.
Эксперт по контекстной рекламе
Видеореклама на YouTube позволяет увеличить узнаваемость бренда, расширить аудиторию и побудить её к целевым действиям.
На данный момент существует 5 основных форматов видеообъявлений: In-Stream, Video Discovery, Bumper Ads, Masthead и серийный показ (создание последовательностей). Все они решают принципиально разные задачи, поэтому выбор формата зависит от целей рекламной кампании.
Форматы для формирования узнаваемости и репутации бренда
In-Stream без возможности пропуска
Это пятнадцатисекундное видео в начале, середине или конце ролика, которое нельзя пропустить. Основное преимущество — пользователь посмотрит видео целиком. Это хороший способ вкратце рассказать о бренде и его особенностях.
Video Discovery
Позволяет рекламировать видеоролик в списке похожих видео и на странице результатов поиска. Подходит для рекламодателей, которые хотят увеличить количество просмотров определённого видеоролика. А также это единственный формат, позволяющий рекламировать ролик без ссылки на сайт.
Bumper Ads или Заставки
Шестисекундное видео без возможности пропуска. Позволяет увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Хороший вброс-напоминание для тех, кто уже видел вашу рекламу. Лучше всего подходит для использования в серийных показах и ремаркетинге.
Masthead
Нативные видеообъявления, которые показываются вверху главной страницы YouTube. Подходят для крупных рекламодателей. Разместить объявления этого типа можно только с помощью торгового представителя Google.
Серийный показ
Это создание последовательности из видеороликов, которая показывается пользователям в определённом порядке. Позволяет рассказать о товаре или бренде в несколько этапов. Большинство настроек последовательности, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг, задаётся на уровне кампании, но формат объявления и ставку вы выбираете для каждого этапа отдельно. Сначала пользователи увидят первое видео из последовательности, затем второе и так до конца. Переход между этапами осуществляется на основе показов, а не просмотров, взаимодействий или других показателей.
При серийном показе возможен таргетинг на аудитории и демографические группы, а на ключевые слова, места размещения и темы — нет.
Форматы для получения конверсий
In-Stream с возможностью пропуска
Видео в начале, середине или конце ролика, которые можно пропустить через 5 секунд после начала.
Оплата списывается, когда пользователь просмотрел ролик в течение 30 секунд (или полностью, если он короче), или взаимодействовал с ним. Важный момент — в течение первых 5 секунд должен быть мощный информационный вброс, который вызовет у пользователя желание смотреть ролик дальше. Если же пользователь не заинтересован в ваших товарах или услугах, он просто пропустит рекламу и оплату не спишут. Такой формат хорошо подходит для получения конверсий, так как позволяет экспериментировать с аудиториями и таргетингами, не затрачивая бюджет впустую.
Для удобства работы и выбора цели рекламы форматы объявлений собраны в подтипах кампаний в зависимости от задач. Для получения конверсий лучше всего подходят подтипы «Увеличение числа конверсий» и «Персонализированная видеокампания».
Подтип «Увеличение числа конверсий»
Ориентирован на получение конверсий на сайте. Доступный формат объявлений — In-Stream с возможностью пропуска. Объявления имеют две кнопки действия: одна находится рядом с заголовком, а вторая — сбоку от видео. Также к объявлениям добавляется конечная заставка, которая отображается 5 секунд на мобильных устройствах и 7 — на десктопах.
Стратегии назначения ставок доступны только на основе данных о конверсиях: «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Для использования этого подтипа обязательно должны быть зафиксированы конверсии в аккаунте, чтобы стратегия могла обучиться.
Подтип «Персонализированная видеокампания»
Даёт возможность использовать форматы объявлений: In-Stream с возможностью пропуска, Video Discovery, Заставки. А также задавать для них персонализированные настройки. Для каждого формата объявлений создаётся отдельная группа. В отличие от подтипа «Увеличение числа конверсий», здесь доступны стратегии назначения ставок «Максимальная цена за просмотр» и «Целевая цена за тысячу показов». А также при выборе персонализированной кампании, объявления In-Stream не имеют кнопок и конечной заставки, призванных увеличить количество переходов на сайт.
Курс
Контекстная реклама
Методы таргетинга видеообъявлений
При запуске рекламы на YouTube важен выбор метода таргетинга видеообъявлений.
Все заданные методы таргетинга применяются в Google Ads одновременно. Например, если выбрано определённое ключевое слово, возрастные параметры и канал, объявления будут показываться только при совпадении всех критериев. Это может значительно сократить количество показов.
Для видеообъявлений используют следующие методы таргетинга:
На практике лучше всего себя показывают таргетинги на «Аудитории по интересам», «Аудитории заинтересованных покупателей» и «События». А также таргетинг на «Места размещения», который позволяет отобрать для показа рекламы конкретные каналы и видеоролики, наиболее релевантные вашей аудитории.
Проводить тест таргетингов лучше в рамках рекламной кампании по принципу: одна кампания — один таргетинг — несколько форматов объявлений.
Не стоит забывать и об исключениях. На YouTube много детского и подросткового трафика, который может значительно ухудшить результаты рекламной кампании. Для его исключения рекомендуется предпринять следующие действия:
Добавить минус-слова: общие по теме, названия мультфильмов и игр. Например: мультики, детский, игры, minecraft.
Исключить связанные темы: комиксы и анимация, игры, музыка и аудио, детская литература, фанфик.
Исключить места размещения. Этот пункт можно выполнить после запуска рекламной кампании на основе набранной статистики.
Ремаркетинг для видеорекламы
Глобально ремаркетинг можно использовать тремя способами:
Показывать видеообъявления тем, кто был на сайте.
Показывать рекламу на поиске и в КМС тем, кто взаимодействовал с каналом.
Находить тех, кто уже смотрел ваши видео или заходил на канал, и показывать им специально подобранные объявления.
Наиболее предпочтительный, с точки зрения увеличения количества конверсий, первый способ. Так как вы привлекаете на сайт потенциально заинтересованных в товарах или услугах пользователей, и продолжаете цепочку коммуникации с ними посредством видео.
Видеореклама на YouTube, нацеленная на продажи: что советуют в Google
Рекомендации от экспертов площадки с YouTube Festival 2021: как делать сильные креативы, анализировать конверсии и проводить «гигиену кампаний».
В ходе YouTube Festival 2021 специалист по видеорекламе от Google Олег Воронин дал рекомендации, как повысить эффект от видеорекламы на YouTube. Мы пересказали главные советы.
Рекомендации в материале пригодятся специалистам, которые уже настраивают рекламные кампании на YouTube. На Skillbox Media также есть вводный гайд по видеорекламе на площадке — он нужен, чтобы спланировать первые кампании.
Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.
Как использовать шаблон ABCD для видеокреативов
Более половины успеха рекламной кампании определяет креатив, считает Олег Воронин. Для создания эффективных креативов он рекомендует шаблон ABCD.
В самом начале ролика можно показать товарное предложение, упомянуть бренд или показать известных персонажей. Также Google выяснил, что рекламу с более чем двумя сценами в первые пять секунд пользователи чаще запоминают.
Команда Google составила этот шаблон после того, как изучила тысячи объявлений TrueView с возможностью пропуска со всего мира. Так выделили четыре ключевых элемента для создания успешного видеокреатива. В Google считают эту модель «полезной отправной точкой». На сайте площадки можно прочитать подробнее об этой модели здесь.
Пример видеокреатива, созданного по модели ABCD
Как сделать сильные превью для рекламы в приложении YouTube
Олег Воронин также дал рекомендации по использованию нового рекламного инвентаря, недавно появившегося на площадке. Речь идёт о показах рекламы внутри приложения YouTube, в главной, или домашней, ленте пользователя.
Если остановить скроллинг ленты приложения на каком-то ролике, то запустится его превью. Это касается и рекламных видео. Пользователь может кликнуть на видео и посмотреть ролик целиком, он также может перейти на рекламируемый канал или сайт рекламодателя.
Как работать с креативами для домашней ленты YouTube — вот что советуют в Google:
Как учитывать конверсии и анализировать доходы от рекламы
В Google не рекомендуют использовать для анализа прибыльности рекламы импортированные офлайн-конверсии и конверсии по источникам в Google Analytics. Дело в том, что они учитывают действия с атрибуцией по последнему клику, — то есть сервис засчитывает только конверсии, совершённые сразу после клика по рекламе.
Олег Воронин обращает внимание, что пользователи приходят на YouTube не за тем, чтобы смотреть рекламу и кликать по ней, а за видеоконтентом. Зрители могут как кликнуть по рекламе в ролике, так и пропустить её.
Бывает, что пользователь после просмотра рекламы запомнит предложение и только через какое-то время перейдёт на сайт и совершит конверсионное действие. Поэтому в Google рекомендуют использовать Google Ads Conversion: эта система позволяет учитывать все варианты действий пользователя, которые он совершит после того, как посмотрит рекламу.
Например, с помощью Google Ads Conversion можно отследить кросс-девайсные конверсии: пользователь увидел рекламу на одном устройстве, а совершил целевое действие на другом. По данным Google, более 75% пользователей начинают активность на одном устройстве, а завершают её на другом. Например, посмотрели рекламный ролик на телефоне, а добавили рекламируемый товар в корзину уже с компьютера.
Олег Воронин называет три основных вида конверсий, которые могут происходит при взаимодействии с рекламой.
Путь пользователя к конверсии часто сложнее, чем взаимодействие с одним рекламным каналом, отмечает Олег Воронин. Путь к конверсии может состоять из нескольких касаний — с баннерной рекламой, поисковой рекламой, видеорекламой. Пользователь, прежде чем совершить покупку, может несколько раз погуглить товар или услугу, а затем перейти на YouTube, чтобы узнать больше информации о них.
В Google отмечают: увеличивается число факторов, которые препятствуют отслеживанию пользователей на различных сайтах, в разных операционных системах, браузерах или устройствах. Часть конверсий от видеорекламы невозможно отследить.
«Чтобы повысить точность данных и снизить потерю таких конверсий, воспользуйтесь инструментом расширенного отслеживания конверсии от Google. Он работает в тесном взаимодействии с конверсионными тегами и позволяет передавать данные о ваших пользователях (email и номера телефонов) в кэшированном виде в базу данных Google. Эти данные сопоставляются с рекламными событиями — например, с кликами или просмотрами. Такой подход позволяет более точно измерять конверсию, что способствует обучению и эффективной оптимизации кампании», — рассказал Олег Воронин.
Пример рекламного ролика с понятным и простым сообщением.
Оптимизация рекламы: советы по «гигиене кампаний»
С 30 сентября 2021 года больше нельзя создавать кампании TrueView for Action. Им на смену пришли кампании Video Action Campaigns. Новый формат вобрал в себя лучшие функции TrueView for Action и получил новые возможности. По словам Олега Воронина, новый инструмент превосходит предшественника в возможностях для оптимизации конверсий и масштабирования аудитории.
Для оптимизации рекламы Олег Воронин предлагает комплекс мер, который он назвал «гигиеной кампаний». Он дал следующие рекомендации.
Разделять группы объявлений по типам аудиторий
Лучше создавать свои группы объявлений для аудиторий разного типа. Например, в кампании может участвовать конверсионная аудитория — пользователи, которые уже искали информацию о товаре или услуге, которые уже знакомы с конкретным брендом. Или пользователи, которые взаимодействовали с сайтом бренда и уже совершили конверсию — или ещё не совершили, но уже добавили товар в корзину. Для каждого типа аудитории должны быть свои группы объявлений.
Также в в Video Action Campaigns есть возможность расширения аудитории — программа анализирует существующие группы объявлений, а затем алгоритмы предлагают дополнительную аудиторию, которая похожа на выбранную вами ранее. Это поможет масштабировать кампанию.
Настроить минимальный дневной бюджет
Google составил рекомендации по минимальному дневному бюджету:
Набрать необходимый минимум конверсий
Google Ads Conversion Tracking учитывает все виды конверсии, которые происходят после взаимодействия пользователя с видеорекламой. «Важно, чтобы ваша кампания получила минимальное количество конверсии в день или в неделю, чтобы эффективно обучаться и оптимизироваться. На данный момент это минимум 35 конверсий в неделю или от пяти конверсий в день. Если ваши кампании не получают такого количества конверсий, то попробуйте добавить более лёгкое конверсионное событие в набор для оптимизации», — советует Олег Воронин. Например, вы оптимизируете кампанию по конверсиям в покупку и понимаете, что кампания недобирает до 35 конверсий в неделю. Тогда попробуйте настроить ещё один вид конверсии — добавление в корзину. В рамках этого набора кампания сможет получить необходимые данные и эффективно обучиться и оптимизироваться.
Разбейте один креатив на несколько
Google рекомендует добавлять от пяти креативов на каждую кампанию. Даже если у вас подготовлен всего один рекламный ролик, можно скопировать его, написать разные заголовки, описания под роликом и призывы к действию. Система оценивает их как разные рекламные креативы — так алгоритм получает больше вариантов, сравнивает их и выбирает лучшие.
Что ещё почитать на Skillbox Media о работе с YouTube
Реклама в Youtube: виды, цены, как разместить
Глобальная сеть сегодня является буквально безграничным ресурсом для самореализации. Возможности видеохостинга YouTube позволяют размещать не только видеоконтент, но и рекламу. Это весьма популярный способ продвижения товаров, услуг или личного бренда, с помощью которого можно получить реальный доход. В этой статье вы найдете всё, что вас интересует о рекламе в YouTube.
Из этой статьи вы узнаете:
Почему реклама в YouTube так популярна
Стандартные методы продвижения товаров и услуг постепенно теряют эффективность, поэтому рекламодатели всё чаще рассматривают видео как инструмент работы со своей целевой аудиторией. Однако весь потенциал этого ресурса используется далеко не всеми владельцами брендов.
Если посмотреть отчет comScore, становится понятно, что преобладающее большинство пользователей Рунета предпочитает просматривать видео именно в YouTube. А социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники» и русскоязычный сегмент Facebook существенно отстают в процентном соотношении.
Русскоязычная аудитория YouTube составляет свыше 40 млн человек, которым ресурс предлагает уникальные инструменты и собственную аналитику для работы с видеоконтентом. Кроме того, YouTube является поисковой системой, предоставляющей дополнительную возможность для коммуникации с потенциальными потребителями.
Вы можете самостоятельно выбирать, какие возможности YouTube использовать для своего бизнеса. Он может быть обычным видеохостингом для хранения видеоконтента и площадкой для сторонних спецпроектов с блогерами. А также способен стать инструментом, с помощью которого вы превратите свой канал в медиаплощадку для продвижения информации, обеспечивающей постоянное привлечение новой аудитории и клиентов. Как бы этот факт не расстраивал некоторых пользователей, но представить сегодня YouTube без рекламы невозможно.
Если вы выбираете размещение рекламы канала на YouTube, вы получите доступ к следующим возможностям этой площадки:
Сколько стоит размещение рекламы в YouTube
TrueView In-Stream
Видеореклама, которая запускается в начале ролика на YouTube, называется pre-roll, во время просмотра — mid-roll, в конце — post-roll. Ее можно увидеть только в роликах тех каналов, которые созданы для получения прибыли непосредственно от контента. Частота включения ролика рекламы YouTube зависит от желания владельца канала. Воспроизводится она и во встроенных плеерах на сайтах-партнерах КМС Adwords, и в приложении YouTube.
Реклама считается эффективной, если пользователь просмотрел видео полностью или уделил ей свыше 30 секунд (для продолжительных видео) или произвел определенные действия (нажал на ссылку для перехода на канал, сайт или конкретный ролик). Каждый из этих шагов считается подтверждением просмотра, который впоследствии оплачивается.
Виды взаимодействия с роликом:
В среднем цена за каждый просмотр составляет 1-2 руб. без НДС.
Рекомендуемая продолжительность видеоролика — от 12 до 30 секунд. Первые 5–10 секунд следует уделить акцентированию на продукте или услуге. Это поможет улучшить взаимодействие с аудиторией. В эту часть видео необходимо обязательно включить все ресурсы YouTube: сопутствующий баннер, оверлеи с призывом к действию, продуманные отображаемые URL. Трафик следует вести на брендированный канал. Это поможет усилить лояльность аудитории перед переходом на корпоративный сайт.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Непропускаемый преролл
Такие ролики в интерфейсе Adwords имеют название «Объявление-заставка». Данная реклама в YouTube-роликах может появляться в начале, середине или конце, а также и на ресурсах контекстно-медийной сети.
Отказаться от просмотра такой видеорекламы нельзя. Она длится максимум 6 секунд (сравните с видеорекламой TrueView, в которой нельзя пропустить 5 секунд). Отличие от предыдущего инструмента заключается в способе оплаты — за каждую тысячу показов (согласно модели СРМ).
Когда вы приступаете к созданию новой видеокампании в Adwords, нужно выбрать нужный радиобаттон, чтобы настроить показ таких объявлений.
Если вас интересуют непропускаемые прероллы продолжительностью в 15–20 секунд, подходящую информацию вы можете найти в англоязычной справке YouTube. Однако среди материалов поддержки рекламодателей Adwords сведений о том, действуют ли сейчас подобные прероллы и как их можно настроить, обнаружить не удалось.
True Video Discovery
Отличие от TrueView In-Stream состоит в том, что данные объявления представляют собой баннеры с превью видео на разных страницах YouTube и сайтах контекстно-медийной сети. Если речь идет о YouTube, видеореклама такого формата появляется на странице поиска перед другими роликами, в виде оверлея во время просмотра и на странице просмотра ролика среди рекомендуемых видео.
Оплачивается каждый клик по объявлению, благодаря которому пользователь переходит на страницу просмотра видео. Воспроизводить сам видеоролик необязательно, поскольку пользователь осознанно открывает ссылку с названием видео. Цена за такой переход аналогична стоимости просмотра рекламы In-Stream и составляет 1-2 рубля без НДС.
Создавая видеорекламу на YouTube при помощи данного сервиса, владелец канала преследует те же цели, что и при генерации контекстной рекламы — привлечение внимания целевой аудитории и стимулирование сделать клик. В тексте объявления должна содержаться информация о том, почему пользователь должен посмотреть видео и что он получит от этого. Нелишним будет применить контекстный таргетинг по ключевым словам, которые соответствуют сюжету видеорекламы на YouTube, и добавлять интерактивные инструменты — подсказки и аннотации.
Реклама мобильных приложений
Это второй по популярности тип видеокампаний на YouTube. Реклама приложения в виде баннера размещается под роликом и воспроизводится только на мобильных устройствах.
TrueView Покупки
Настройка данного типа видеокампании подразумевает объединение аккаунта Adwords и фида данных из Google Merchant Center. Для начала нужно зайти в интерфейс Adwords и выбрать тип «Видео». Цена каждого взаимодействия пользователя с рекламой на YouTube (просмотр или клик) составляет порядка 1–5 рублей. Размер ставки регулируется, если необходимо изменить охват целевой аудитории.
Примечательно, что источником видеоконтента в данном случае могут быть только ссылки на загруженное на YouTube видео. Формат ролика может быть любым, главное — связать его с аккаунтом Adwords, чтобы использовать расширенную аналитику и возможность вставки интерактивных элементов.
Графическая реклама
Генерируется внутри потокового видео. Все настройки происходят в Adwords, формат должен соответствовать требованиям КМС Adwords. Размещение рекламы — внизу видео. Размер — 728×90 и 450х50.
Возможно создание баннеров 300х250, которые будут воспроизводиться в результатах поиска и на странице просмотра видео.
Текстовые объявления (текстовые оверлеи)
Демонстрация происходит на тех же моментах видео, что и у графических объявлений. Во время просмотра может смениться до десяти рекламных роликов в формате обычных текстовых объявлений Adwords. Если ваша ставка за показы не будет перебивать ставки других объявлений (как текстовых, так и графических), есть риск не увидеть показ вообще.
Лайтбоксы
Несмотря на высокую эффективность этого рекламного инструмента в Adwords, применяют его весьма редко. В справке Google Adwords можно найти подробную информацию об особенностях лайтбоксов.
Специфика этого инструмента заключается в том, что изначально баннер отображается как обычная медийная реклама. Но если на него навести курсор и удерживать его в течение двух секунд, баннер становится полноразмерным и демонстрирует видео на YouTube или изображение. Широкий спектр параметров можно найти в настройках и даже задать кастомный цвет элементов оформления объявления.
Однако разместить на YouTube рекламу такого типа не получится, здесь используются исключительно стандартные медийные объявления. Формат лайтбоксов применяется только в контекстно-медийной сети Google.
Оверлей с призывом к действию
Оверлеи с призывом к действию представляют собой небольшие баннеры, воспроизводящиеся только на роликах. Их использование в рекламной кампании способствует повышению CTR в 1,5–2 раза.
Настройка данного инструмента производится в персональном аккаунте Adwords, который должен быть связан с аккаунтом на YouTube. Размер изображения на баннере составляет 74 х 74 пикселя, объем текста не превышает 25 символов, кроме того, здесь есть ссылка.
Чтобы настроить оверлей с призывом к действию, необходимо открыть готовую видеокампанию в Adwords, в которой уже сгенерированы группы объявлений, и перейти во вкладку «Видео». В появившемся выпадающем списке рядом с названиями ваших видео нужно выбрать «Изменить призыв к действию».
Подсказки
Подсказки можно встроить в любой ролик, сгенерировав их в менеджере видеозаписей в аккаунте на YouTube. Всю подробную информацию вы найдете в официальной справке ресурса.
В теле подсказки указывается ссылка на канал, сайт или ролик. Подсказку также можно сделать в виде опроса, но в этом случае при добавлении ссылки на сайт необходимо подтвердить права на него. Приятным бонусом является отсутствие дополнительной платы за переход на видео.
Аннотации
Настройка этого инструмента аналогична генерации подсказок и производится в менеджере видео в YouTube. Условия создания идентичны. Однако при воспроизводстве сначала отображается баннер, полноразмерный вариант которого возникает при наведении и удержании курсора. Подробную информацию можно найти в справке от YouTube.
При выборе данного инструмента необходимо учитывать тот факт, что пользователь может отключить показ аннотаций.
Резервируемая реклама
Эти внушительные баннеры сложно не заметить на главной странице YouTube. Название формата – Masthead. Заказать резервируемую рекламу можно только через офис продаж российского представительства Google.
Реклама YouTube (и вся кампания в целом) обойдется вам минимум в 600 тыс. рублей без НДС. При этом оплата происходит за каждый день пребывания баннера на главной странице. Среди прочих рекламных пакетов Google можно также найти:
Управление рекламой осуществляется непосредственно Google. Отправка отчетов предварительно согласуется.
Реклама у блогеров YouTube
На данный способ размещения рекламы YouTube практически не влияет, поскольку в этом случае речь идет о заказе раскрутки у известных пользователей. Вам не придется искать каналы, на которых можно опубликовать объявление. Необходимо привлечь популярного блогера и заказать рекламу у него. Это не составит особого труда, поскольку практически все видеоблогеры в описании к своему видео размещают личные контакты для связи и бизнес-предложений. Как правило, это электронная почта или страница в соцсети.
Эти же сведения можно найти в обсуждении группы блогера или на его странице в соцсети. Здесь же можно узнать, сколько стоит реклама у блогеров YouTube. Как правило, эта информация размещается прямо в обсуждении. Цена такой рекламы зависит от формата и от того, каких действий пользователей вы ожидаете от просмотра объявления. К примеру, один «лайк» вашего ролика, размещенного у блогера с аудиторией 500 тыс. человек, стоит порядка 4000 рублей. А цена заказного ролика, задача которого — прорекламировать ваш канал или ресурс, может вырасти в десять и более раз.
Цена рекламы зависит от популярности блогера: чем больше аудитория, тем дороже. Ваша рекламная кампания будет более эффективной, если публикацией ваших объявлений будут заниматься пользователи, каналы которых близки вашей тематике. Таким образом, вы будете стимулировать интерес пользователей, чтобы привлечь их на собственный канал.
Как вставить рекламу в видео на YouTube: пошаговая инструкция
Если вы хотите заработать на рекламе YouTube, начните с создания рекламного ролика для размещения на площадке и приступайте к генерации видеокампании.
Шаг 1. Загружаем ролик на свой канал в «Ютуб».
Начните с загрузки ролика на YouTube.
Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию.
Откройте личный аккаунт на Google Adwords, в правой части главной страницы наведите курсор на красную кнопку «+Кампания» и выбрать во всплывшем списке пункт «Видео».
В появившемся поле введите название кампании. Удостоверьтесь, что в меню «Тип» также выбрано «Видео».
В разделе «Формат видеорекламы» выберите «Объявления In-stream или Video Discovery». Теперь ваша реклама будет создана в формате TrueView.
Шаг 3. Устанавливаем бюджет на день.
Цена рекламы на YouTube зависит от выбранного метода показа, который может быть стандартным (воспроизведение рекламы происходит в течение всего дня через равные промежутки времени) или ускоренным (демонстрация рекламы осуществляется максимально быстро).
Второй вариант предпочтительнее в тех случаях, когда необходимо извлечь выгоду из актуального видео, которое преследует те же цели, что и ваш рекламный ролик.
Шаг 4. Решаем, где будем проводить рекламную кампанию.
Выберите, как поставить рекламу на YouTube, среди предложенных двух вариантов:
И в том и в другом случае необходимо генерировать отдельные кампании, чтобы упростить процесс отслеживания их эффективности. Данная рекомендация связана с тем, что аудитории разных сетей имеют свои отличия и особенности, поэтому кампании требуется настраивать индивидуально. А значит, и оценивать результативность надо по отдельности.
Шаг 5. Указываем местоположение ЦА.
В списке выберите местоположение тех пользователей, которые входят в вашу целевую аудиторию. При необходимости можно исключить некоторые регионы.
Шаг 6. Указываем, с каких устройств пользователи смогут посмотреть ролик.
При помощи AdWords вы можете настроить таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. К примеру, когда вам нужно разместить рекламу YouTube в Android или iOs мобильных приложениях.
Здесь вы можете изменить размер ставки за просмотр видео на мобильных устройствах.
Шаг 7. Осуществляем дополнительные настройки (время и дата).
Выбрав вкладку «Дополнительные настройки», зафиксируйте даты старта и завершения кампании. Здесь же можно сгенерировать расписание демонстрации рекламного видео и настроить ограниченное количество показов и просмотров в день для пользователей.
Это поможет контролировать процесс расходования выделенных на кампанию средств, не допуская необоснованного роста стоимости рекламы на YouTube.
Шаг 8. Создаем группу видеообъявлений.
В появившемся поле нужно ввести название группы объявлений и дать ссылку на видео, демонстрируемое как реклама на YouTube.
Выберите формат видеорекламы «Объявление In-Stream» или «Объявление In-Display».
Для формата In-Display пропишите заголовок и краткую аннотацию ролика.
Примечание: Длина заголовка должна составлять не более 25 символов, длина описания — максимум 35.
Для тех, кто интересуется, как поставить рекламу на видео в YouTube, то есть для рекламодателей, существует пакет расширенных настроек отслеживания ссылок. Кроме того, есть возможность включения демонстрации дополнительного рекламного баннера в правом верхнем углу страницы.
Шаг 9. Указываем ставки.
Конечная стоимость рекламы на YouTube зависит от ставки, то есть максимальной суммы, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр. Размер ставки можно изменить, если необходимо увеличить количество потенциальных просмотров.
Шаг 10. Настраиваем таргетинг.
Осталось сделать всего два шага, и задачу разместить рекламу на YouTube можно будет считать выполненной.
На этом этапе необходимо обозначить характеристики целевой аудитории, которой будет демонстрироваться ваш рекламный ролик. Среди основных и доступных признаков можно выделить пол, возраст и родительский статус.
Еще одной характеристикой является интерес пользователя. В зависимости от предпочтений аудитории вы сможете демонстрировать видео на тему красоты, хобби, фитнеса, кулинарии и много другого.
Рекомендуется одновременно запустить несколько кампаний с разными целевыми группами. Так вы сможете понять, какая из них является более результативной. Этот способ гораздо эффективнее, нежели демонстрация рекламы на YouTube сразу всем потенциальным зрителям.
Подбор целевой аудитории возможен также по ключевым словам, темам или интернет-ресурсам, на которых планируется демонстрировать ваш рекламный ролик.
Таргетирование объявлений In-Display по ключевым словам очень эффективно, когда нужно определить пользователей, ищущих в поисковой сети видеоответ на свой запрос. Для выбора наиболее подходящих групп слов можно применить специальные инструменты, чтобы найти те, которые принесут максимум просмотров, кликов и конверсий.
Видеореклама на AdWords может пригодиться для обращения к пользователям, имеющим опыт взаимодействия с вашим брендом. С помощью этого инструмента вы сможете запустить ремаркетинг и мотивировать людей снова поработать с вашей компанией.
Шаг 11. Привязываем канал к аккаунту AdWords.
Обязательно прикрепите свой аккаунт AdWords к каналу YouTube (если вы не сделали этого ранее). Привязку нужно делать к тому каналу, на котором размещены ваши видео. Еще один способ — нажать кнопку «Завершить» для запуска видеокампании.
7 советов правильной настройки рекламы на YouTube
Всегда отслеживайте результаты рекламной видеокампании
Результаты отдельного видео демонстрируются в разрезе каждого из основных типов метрик (просмотры, аудитория, брендинг, конверсия). Их можно увидеть в колонках рядом с соответствующим рекламным роликом кампании.
Здесь содержится информация о том, какой процент ролика увидели пользователи, а также о том, благодаря чему рекламное объявление привлекло просмотры и как побудило людей обратиться к другим фильмам вашей видеорекламы на YouTube.
В этой категории вы увидите «лайки» и репосты своих видеороликов.
Проявленный зрителями интерес к вашим идеям и роликам можно отследить при помощи коэффициента просмотров.
Отслеживание конверсии поможет установить окупаемость вашего рекламного видеопроекта, а также увидеть, способствует ли кампания лидогенерации.
При помощи данных метрик можно своевременно скорректировать контент и выделить основные цели кампании.
Не бойтесь экспериментировать с различными критериями таргентинга. Так вы сможете найти наиболее результативные именно для вас. Тип видеоконтента зависит также от поставленных целей, поскольку метрики могут показывать разную эффективность для разных типов задач (повышение узнаваемости бренда, лидогенерация, конверсия и т. п.).
Отслеживайте рекламу с низкой эффективностью
При выборе объявления In-Display, демонстрирующегося в Google Display Network, можно отследить, где появлялась реклама.
Для этого на странице кампаний в Google AdWords необходимо перейти на «Видео > Места размещения > Где были показаны объявления». Это поможет увидеть, какие форматы размещения дают наименьшую результативность по ключевым метрикам. Для увеличения стоимости посетителя (CPV) неэффективные каналы нужно исключить из рекламной кампании.
Создайте собственные миниатюры
Миниатюры можно сделать самостоятельно или вырезать стоп-кадры высокого качества из видео. Задача такого изображения — стимулировать пользователя сделать по нему клик.
Миниатюры должны воспроизводиться на всех устройствах без потери качества. Уделите особое внимание оформлению такого стоп-кадра. Если на нем изображен человек, его взгляд должен быть устремлен в камеру. Рекламное изображение продукта должно делать акцент именно на нем, а не на окружающем фоне.
Добавьте рекламу в конце видео
Для завершения видео можно использовать специальную рекламную заставку, побуждающую пользователей подписаться на ваш канал и страницу в соцсетях. Это способствует узнаваемости бренда.
Если пользователь смотрит видео полностью, значит, он демонстрирует интерес к вашему контенту. Умело воспользовавшись таким вниманием, вы сможете превратить зрителя в подписчика вашего канала, который будет ждать обновлений.
Настраивайте показ рекламы уникальным пользователям
Если при запуске долгосрочной рекламной кампании стоит задача привлечь к бренду как можно больше новых пользователей, на помощь придет настройка списка. В него будут включены только те люди, которые не увидят вашу рекламу на YouTube. Для этого на странице кампании в AdWords в нижнем левом углу необходимо выбрать «Общую библиотеку». Далее – «Аудитории» и «+ Список ремаркетинга».
Такой метод поможет избежать неоправданных финансовых трат, поскольку кампания будет нацелена только на уникальных пользователей. Для этого необходимо настроить ремаркетинг YouTube таким образом, чтобы из списка потенциальных зрителей видео были исключены те, кто его уже видел, а также те, кто посещал ваш канал, делился, ставил «лайки» или комментировал какие-либо ваши ролики.
Добавляйте субтитры
Данный совет актуален для всех видео на YouTube, однако им пользуются далеко не все.
Сгенерированные и проверенные вами качественные субтитры будут проиндексированы Google, который не берет в расчет автоматические субтитры YouTube из-за их неточности. Это поможет продвижению вашего ролика в рейтинге поисковиков.
Если в целевую аудиторию вашего видео входят пользователи, разговаривающие на других языках, рекомендуется подготовить субтитры и для них. При отсутствии этой возможности предложите таким зрителям посетить ваш сайт, где они смогут найти видеоролик с субтитрами на их языке.
Тщательно отбирайте зрителей
Рекламу на YouTube смотрят также и те, кто не заинтересован в предлагаемом продукте. Чтобы не платить за их просмотры, рекомендуется призывать таких пользователей пропускать ваше объявление.
Заказ рекламы на YouTube у блогеров
Если вы планируете разместить рекламу на YouTube у блогеров, для начала необходимо выйти на связь с теми из них, кто наиболее подходит для тематики вашего бренда. Как правило, популярные блогеры-миллионники ведут общение с заказчиками через своих представителей, которые владеют всей полнотой информации о специфике, стоимости и т. п. Контакты (почта для рекламных предложений, группа в соцсетях) таких представителей можно найти в описании ролика. Менее популярные блогеры общаются с потенциальными заказчиками напрямую, через почту или аккаунт в социальных сетях.
Задумываясь о размещении рекламы на YouTube у блогера, необходимо опираться не только на количество его подписчиков или просмотров его канала, а также стоимость, но и на специфику его аудитории.
Неправильный выбор может привести к таким последствиям, как:
Кроме того, если блогер публикует ролики по вопросам, которые неинтересны его аудитории, это может спровоцировать недовольство подписчиков. Факт заказных роликов на сторонние темы может усилить возмущение аудитории. Чтобы оценить, соответствуют ли характеристики подписчиков блогера (пол, возраст, увлечения, благосостояние и пр.) целям вашей кампании, необходимо проанализировать его контент.
После того как вы определились с блогером и его аудиторией, необходимо продумать стратегию вашего рекламного сотрудничества. Для демонстрации готового ролика-вставки очень важна грамотная подача.
Размещение рекламы на YouTube у блогера не потребует от вас особых усилий, кроме тех, которые будут потрачены на создание ролика. Однако нередки случаи, когда блогеры хотят сделать контент самостоятельно и отказываются от предложенного рекламодателем варианта. В этом случае эффективность рекламной кампании будет всецело зависеть от таланта блогера. Многие рекламодатели делают серьезную ошибку, полагая, что сумевший раскрутить себя блогер так же успешно продвинет и их продукт. Однако в большинстве случаев это не так.
Чтобы понять, сумеет ли выбранный блогер самостоятельно создать эффективную рекламную кампанию и продвинуть ваш продукт, для начала оцените его по следующим показателям:
Не стоит забывать и о предварительной оценке контента того человека, которому вы планируете предложить сотрудничество. Кроме того, блогер может отказаться от размещения вашего объявления в своем видео, если сочтет ваше предложение сомнительным, даже если фигурирующая в договоре сумма будет весьма заманчивой.
Однако в YouTube можно найти блогеров, которые не только не боятся откровенно рискованных предложений, но даже строят свой контент на таких объявлениях. Поэтому даже для продвижения плохого продукта можно найти подходящего исполнителя. Сколько стоит реклама у блогеров YouTube, которых не пугают репутационные риски? Если сравнивать с обычными объявлениями, цена будет намного выше, а ваше коммерческое предложение должно быть таким, чтобы от него наверняка не отказались.
Эффективность рекламы на YouTube зависит исключительно от того, сколько времени, усилий и инвестиций вы готовы в нее вложить. Этот вид продвижения не только поможет заработать, но и привлечь аудиторию. Однако не стоит забывать, что популярность надо не только приобретать, но и удерживать даже на волне успеха.
Как заработать на рекламе начинающему блогеру
Начинающим блогерам, которые планируют популяризировать свой канал для дальнейшего продвижения на нем товаров или услуг (как своих, так и сторонних для получения пассивного дохода), стоит внимательно изучить следующие советы и рекомендации.
Чтобы заработать на рекламе в YouTube, нужно, прежде всего, привлечь внимание зрителя качественным контентом. Хорошие видео и актуальные темы способствуют росту числа подписчиков.
Монетизация канала начинается с создания возможности для вывода полученных денежных средств. Здесь на помощь приходит регистрация в партнерской медиасети, благодаря которой как начинающие, так и популярные видеоблогеры могут также повысить качество своих каналов, узнать рекомендации по рекламе на YouTube и получить возможность сотрудничества с брендами, работающими с данной медиасетью.
Вопрос «Сколько можно заработать на видео?» волнует многих начинающих блогеров. Конечно, один ролик не обеспечит вам место в списке «Форбс», реклама на видео оплачивается двумя — пятью долларами за тысячу просмотров. Окупаемость канала обеспечивается постоянным выкладыванием нового контента. Кроме того, заработок зависит от процента посредника.
Накрутить клики по рекламе не получится, поскольку YouTube борется с проявлениями излишней активности пользователей и блокирует подозрительные страницы. Продвигать можно только при помощи заказа полезных действий через биржи. Поскольку в этом случае клики поступают от разных реальных пользователей, объявление не будет считаться накрученным. Владельцам продвинутых каналов стоит задуматься о включении рекламы в ролики с целью зарабатывания.
Бесплатная реклама YouTube-канала: 5 вариантов
Описанные ниже способы бесплатной рекламы на YouTube относятся к самым популярным. Для молодого канала, владелец которого стремится набрать первую сотню или тысячу подписчиков, они будут особенно актуальны.
Вариант № 1. Группы «ВКонтакте»
В этой социальной сети можно найти множество групп с тематикой, близкой к вашей. В таких сообществах можно опубликовать ссылку на свой видеоролик и стимулировать обсуждение в комментариях (если его нет).
Для поиска подходящих групп нужно в строке их поиска ввести ключевое, тематическое для вашего канала слово. К примеру, «вязание».
На представленном выше изображении видно, что 29056 групп отвечают данному запросу, и в этой массе вы наверняка найдете подходящие именно вам.
Рекомендуется ежедневно публиковать по одной ссылке не более чем в 3 группах, выбирая разные каждый день. Это снизит вероятность быть заблокированным администрацией социальной сети. Подобные действия можно классифицировать как спам, однако грамотный подход поможет принести реальных подписчиков.
Обязательно сопровождайте ссылку на видео своим качественным комментарием, который сможет заинтересовать участников группы и мотивировать их перейти и посмотреть ролик.
Вариант № 2. Разместить видео на стене «ВКонтакте»
Несмотря на схожесть с предыдущим способом, в данном случае вы не рискуете быть заблокированным администрацией «ВКонтакте», поскольку публикация осуществляется на вашей собственной стене.
Алгоритм действия аналогичен предыдущему: добавление ссылки на видео на стену, чтобы прогрузилась превью-картинка видео, и вставка текста. Эту запись и ролик наверняка увидят ваши друзья. Качественный контент может стать вирусным, если друзья распространят вашу запись на своих страницах.
Вариант № 3. Видео в «Моем мире»
Социальная сеть «Мой мир» является детищем компании «Майл.Ру». Здесь, как и в других соцсетях, есть раздел с видео. Сюда можно добавить ролик по ссылке с YouTube, что гарантирует вам рост просмотров на YouTube при демонстрации видео в этой социальной сети.
Уже через несколько минут ролик появится в поиске по видео.
Вариант № 4. Комментарий под видео
Обычный комментарий здесь не подойдет. Ваш текст должен быть таким, чтобы люди захотели поставить ему «лайки». Чем больше продемонстрировано таким образом одобрения, тем больше вероятность того, что ваш профиль заметят. Нелишним будет добавить в комментарий просьбу подписаться.
Наиболее популярные комментарии содержат остроумные фразы, удачные шутки или конструктивную критику.
Вариант № 5. Взаимная подписка
Взаимная подписка означает, что вы подписывайтесь на чужой канал, а в ответ подписываются на ваш. Чтобы начать взаимную подписку, нужно оставить несколько комментариев под популярными видеороликами. В тексте необходимо изложить просьбу об ответной подписке на ваш канал.
Эти способы не потребуют особых усилий, и их достаточно легко выполнять планомерно и каждый день на протяжении месяца.
Конечно, есть и другие, менее легальные приемы, например раскрутка. Однако использование сервисов по накрутке подписчиков не принесет вам успеха. Во-первых, большая часть таких подписчиков может оказаться ботами, которые не дадут просмотров, репостов, комментариев и популярности. А во-вторых, подобные способы эффективно отслеживаются, что может привести к проблемам с вашим каналом и даже к его блокировке.
Топ-5 лучших книг про рекламу на Youtube
Именно блог Робины Гудиной (RobinaHoodina) набрал свыше 110 млн просмотров на YouTube. Такая популярность сподвигла ее написать книгу и поделиться в ней, как добиться того, чтобы канал стал успешным и прибыльным. Это издание поможет вам найти свою нишу, заинтересовать аудиторию, стать лидером мнений, привлечь подписчиков и в конце концов монетизировать свое блогерство. Книга предупреждает и об обратной стороне интернет-популярности, которая буквально притягивает хейтеров, необъективных критиков, завистников и пр. По сути работа блогера схожа с образом жизни звезд. Если вы готовы быть на виду, принимать не только успех, но и критику, с помощью этой книги вы узнаете, как эффективно решать проблемы, присущие блогерству. Если вы хотите создать популярный канал и стать звездой, немедленно отправляйтесь в букинистический магазин.
Именно яркие идеи делают вас заметнее среди остальных. Нетривиальную концепцию нельзя построить при помощи традиционных способов. Чтобы выделиться и привлечь к себе внимание, не потратив при этом много средств, необходимо раскручиваться в YouTube. Именно сюда приходят те, кому надоел пассивный просмотр ТВ-каналов. По данным Google, ежедневная продолжительность просмотра роликов на YouTube составляет 164 минуты, в то время как приверженцы ТВ тратят порядка 130 минут каждый день. Ежемесячное количество посетителей YouTube составляет свыше 130 000 000 человек. И среди этой колоссальной аудитории наверняка найдутся те, кто с восторгом примет вашу маркетинговую кампанию. Чтобы успешно продвигать свою рекламу в YouTube, обязательно прочитайте книгу Майкла Миллера.
В ней вы сможете узнать:
После прочтения книги Майкла Миллера вы наверняка включите YouTube в список ключевых ресурсов вашего бизнеса.
В этой книге вы найдете новый подход к раскрутке и продвижению видео на YouTube. Здесь подробно изложены эффективные способы привлечения целевого трафика из этого ресурса: от оптимизации канала до применения специализированного ПО. Эта стратегия поможет вам в несколько раз расширить канал трафика на ваш ресурс и увеличить таким образом число лояльных клиентов. Книгу можно рекомендовать как опытным мастерам по продвижению в YouTube, так и новичкам, впервые пробующим его «на вкус».
Это издание российских авторов по праву считается самым лучшим пособием среди всех, когда-либо выходивших в печатном виде. Всё дело в профессионализме и опыте его создателей.
Книга не только познакомит вас с особенностями медийной площадки YouTube. Здесь вы узнаете о том, что влияет на количество просмотров видеороликов, каковы популярные мифы о YouTube, как создавать эффективные ролики, правильно их оптимизировать и продвигать.
Здесь также содержатся хорошие иллюстрации, множество примеров из практики и весьма полезные рекомендации. Эту книгу можно рекомендовать всем, кто хочет получить максимум информации о YouTube-продвижении в виде краткого пособия.
Книга посвящена созданию успешного канала на YouTube и его последующей монетизации при помощи разных способов. А еще на канале YouTube можно делиться идеями, учить людей, рекламировать продукцию и осуществлять пропаганду. Если вы хотите узнать, как создатель каналов с суммарной аудиторией свыше 3 000 000 подписчиков советует влиять на умы и сердца людей в корыстных и бескорыстных целях, обязательно приобретите эту книгу.