Кто такой лидер общественного мнения
Лидеры мнений: кто такие и как с ними работать
Как определить настоящих лидеров мнений в соцсетях и рекламироваться с их помощью.
Их называют трендсеттерами, инфлюенсерами, амбассадорами и адвокатами бренда, it-girls и opinion leaders. Но суть одна и та же. Лидеры мнений — это люди, чьё мнение влияет на мнение аудитории.
Блогер, журналист, телеведущий, политик, участник телешоу, режиссер, танцор, или любой другой пользователь в Facebook или Instagram, чьи посты и образ жизни собирают вокруг себя толпы поклонников или подписчиков в социальных сетях, такой человек — лидер мнений. Попасть в круг их интересов не так уж сложно. Бывает так, что трендсеттер добровольно и из любви к искусству делает пост о товарах или услугах, которые ему понравились. Но в большинстве случаев лидеров мнений нужно к этому мотивировать.
Виды лидеров мнений
Деление лидеров мнений на категории умозрительно и опирается, скорее, на их род занятий. Подчеркну, что эта классификация субъективна и основана на опыте работы:
Онлайн-образование — новая мишень фродеров
Большинство сайтов в категории заражены фрод-скриптами.
Как определить лидера мнений
Первое — это количество подписчиков на профиль в социальных сетях. Конечно, чем их больше, тем эффективнее будет сотрудничество с этим человеком.
Но не менее важна вовлечённость аудитории — лайки и комментарии подписчиков под постами. Для себя я вывела такую формулу: количество лайков под каждым постом, в идеале, должно составлять примерно 8–10% от общего количества подписчиков. Комментарии должны говорить о том, что их пишут живые люди, а не боты (комментарии в стиле «Профессия будущего Пиши в директ», «Nice pic» и другое — боты, если вы все ещё сомневались). Если это так, значит, лидер мнений настоящий и подписчики у него тоже реальные, а не купленные.
Как работать с лидерами мнений
Есть несколько способов работы с лидерами мнений.
Самый очевидный — проплаченные посты, когда лидер мнений за вознаграждение размещает публикует рекламное сообщение.
Следующий вариант — такая же схема, но за подарок: вы дарите блогеру свою продукцию, в благодарность он пишет о вас. Это, так сказать, уровень Beginner :–)
А вот примеры уровня Advanced — лучшая мировая и украинская практика в сотрудничестве с лидерами мнений.
H&M в промо новогодней коллекции 2016 года задействовал четырёх инфлюенсеров с количеством подписчиков от 781 тысячи до 10,7 млн в Instagram. Каждая из девушек: Peyton List, Jana Kramer, Hannah Simone, Tyler Posey ― запостили в Instagram, Facebook и Twitter сначала 10-секундный видеотизер, а затем полный видеоролик о выбранных нарядах для новогодней вечеринки. Каждая из них сделала шесть постов: всего получилось 24 видеоролика от лидеров мнений. Каждый пост включал в себя хештег #hm и ссылку на сайт.
В результате в Facebook и Instagram видео посмотрели 2,5 млн раз, их лайкнули 1,3 млн человек, прокомментировали 14 859 раз, а 19 420 человек ими поделились.
А вот кейс авиакомпании Emirates. Не могу не упомянуть отличный видеоролик с Дженифер Энистон, который стал вирусным. Что не удивительно, так как это одна из самых любимых селебрити американцев, а ролик сам по себе классный и с чувством юмора.
Итог — 6 млн просмотров на YouTube.
Остановлюсь подробнее и на другом их кейсе: недавно Emirates на перелёте из Дубаи в Нью-Йорк сделали YouTube-блогеру Кейси Нейштату апгрейд билетов бизнес-класса до первого класса. Совпадение? Не думаю :–)
У блогера 7 млн подписчиков и около миллиона просмотров каждого видео.
Удивленный, Кейси снял видеообзор перелёта, после которого любому человеку захочется попробовать полетать первым классом на Emirates. Видео уже просмотрели 36 млн раз.
Украинский кейс — кампания агентства Hoshva PR для Durex #wantyoucloser в мае 2016 года: агентство задумалось, как помочь парам стать ещё ближе друг к другу. Предложили киевским лидерам мнений провести тренировки под присмотром других лидеров мнений из мира спорта.
Так Fitness Geek Camp Durex Edition объединил 6 пар для занятий йогой, сайклом, спа-процедурами, посещений вечеринок и public talks. Отзывы о своем времяпровождении лидеры мнений размещали под хештегами кемпа: #wantyoucloser #fitnessgeekcamp. Всего было сделано около 20 постов в Facebook и 62 в Instagram, каждый собрал от 100 до 400 лайков.
Личный опыт работы с лидерами мнений
Кейс с азиатским баром BAO bar — наглядный и, на мой взгляд, успешный пример сотрудничества с лидерами мнений. Передо мной стояла задача привлечь очень конкретную аудиторию: столичную премиум-тусовку, а также повысить информированность целевой аудитории о заведении.
И вот какой способ у нас сработал. Мы пригласили в BAO bar главных редакторов онлайн- и офлайн-медиа, а также радиоведущих, попробовать себя в новой роли — стать DJ на час и отыграть в ресторане свой плейлист. Среди приглашённых ди-джеев были Маруся Коваль (совладелец порталов RoomNumber и Milkkids), Даша Заривная (владелец портала Charitum.com), радиоведущая Даша Коломиец, и Александра Буринская (главный редактор Cosmopolitan Ukraine). У каждой из них количество подписчиков в социальных сетях превышает отметку 4 тысячи, а аудитория живая и активная.
У Маруси Коваль 4,5 тысячи подписчиков в Instagram и 3 тысячи друзей в Facebook. Сделав 2 поста в обеих социальных сетях, она охватила 410 человек. Также во время DJ-сета она сняла InstaStories, которые посмотрели 400 человек. Друзья Маруси, которые пришли вместе с ней, сделали около десяти постов в своих аккаунтах и сняли 4 InstaStories.
За страницей Даши Заривной в Instagram следят 13,8 тысячи пользователей, а в Facebook у неё 11 тысяч друзей. Публикация в Instagram о BAO bar и её опыте ди-джеинга собрала 142 лайка, InstaStories посмотрели 800 человек.
Каких результатов можно добиться
Без сомнения, у бренда появится новая аудитория. В зависимости от влиятельности лидера мнений, может прийти от сотни до тысяч новых подписчиков. Увеличивается посещаемость сайта. И конечно, могут повыситься продажи.
Ещё один результат, о котором, как правило, никто не задумывается — это работа на имидж и узнаваемость бренда. Вот представьте: человек увидел ваш пост в Facebook, потом зашёл в Instagram, где увидел ваш продукт на странице лидера мнений, которому доверяет, потом перешёл на вашу страницу, зашёл на сайт. Таким образом, увеличивается не только конверсия, но и повышается лояльность уже существующих клиентов. А это не менее важно.
Лидеры мнений
Современные потребители принимают решение о покупке не только на основе односторонних рекламных коммуникаций, но и с учетом мнений уважаемых ими людей.
Возможности интернета значительно усилили эту особенность. Следовательно, чтобы спрогнозировать, в каком направлении будут развиваться предпочтения потребителей, иногда нет необходимости исследовать всю аудиторию, достаточно узнать всего лишь мнение «влиятельных людей» — это достаточно надежный индикатор того, что скажет большинство.
Другими словами, когда речь идет об эффективном маркетинге на основе слухов, «распространитель слухов» влияет на выбор большинства гораздо сильнее, чем сами «слухи». Следовательно, стремясь к успеху в продвижении продукта или услуги, необходимо привлечь лидеров мнений (ЛМ), а массовый рынок последует за ними.
Для того чтобы выйти на лидеров мнений, необходимо знать о них как можно больше. С этой целью компания RoperASW провела маркетинговые исследования, которые позволяют:
Отличительные характеристики лидеров мнений
Лидеры мнений не определяются через демографические характеристики, так как они есть во всех демографических группах, а отличаются своими психологическими чертами, интересами и имеют пять общих признаков.
1. Активная жизненная позиция.
Лидерам мнений нравится быть не просто зрителями, они предпочитают активную вовлеченность в жизнь, поэтому пишут письма в газеты, принимают участие в деятельности общественных организаций, вступают в политические партии, религиозные группы т.п. У них очень интенсивная личная жизнь и широкий спектр различных видов деятельности.
2. Широкая сеть контактов.
Это очень важная отличительная характеристика лидеров мнений. Речь идет не просто о знакомстве с большим количеством людей, они — ненасытные создатели огромных сетей контактов, любят и умеют их поддерживать, постоянно пополняя этот круг новыми людьми.
3. Заинтересованность в распространении полезных советов.
Лидерам мнений нравится, когда к ним обращаются за советами и интересуются их мнением. Они осознают свою значимость в процессе улучшения качества жизни других.
Охотно делятся своими знаниями, опытом и дают советы. Решая проблемы окружающих, они рады роли наставника и охотно ее выполняют.
4. Уверенность при формировании тренда.
Так как лидеры мнений любят учиться, они обычно раньше других знакомятся с новыми технологиями. Если на рынке появляется новый продукт, они быстро определяют его эффективность, приобретают и начинают пользоваться. Например, персональный компьютер лидеры мнений приобрели лет пять раньше, чем остальные, точно так же раньше начали пользоваться Интернет, банкоматами, видеокамерами и т. п.
Лидеры мнений являются хорошими индикаторами рыночных тенденций. Если новый продукт им понравится, значит, существует большая вероятность того, что эта новинка будет востребована всем рынком. И наоборот, если продукт не понравился, вряд ли рынок отнесется к нему по-другому.
5. Желание решать чужие проблемы.
Лидеры мнения по своей сути являются теми, кто решает чужие проблемы. Одним из объяснений такого, на первый взгляд, странного хобби может быть следующее: лидеры мнений рассматривают любую проблему как возможность узнать что-то новое. Когда они видят перспективную, с их точки зрения, инновацию, инициируют ее внедрение в своем (достаточно большом) кругу знакомых. Лидеров мнений интересуют последние новости и события, окружающая среда и природа, физкультура и здоровье, наука и политика. И у них, как правило, обязательно есть хобби.
Лидерами мнений рождаются или становятся? Исследования показывают, что в сегменте ЛМ довольно большая текучесть: одни попадают в эту категорию и остаются в ней на всю жизнь, другие задерживаются всего лишь на незначительное время. Достоверно известно, что часть сегодняшних лидеров мнений не будут ими уже через пару лет. С точки зрения общества в целом — это хорошая тенденция, так как текучесть способствует развитию сети контактов, постоянно пополняя ее новыми людьми, которые приносят свою энергию, информацию, мнения — одним словом, способствуют устному общению.
Портрет лидеров мнений
Лидеры мнений отличаются от всех остальных потребителей умением выделять главное; верой в личный рост и необходимость перемен; гармонией с собой и окружающим миром; системой ценностей, где семья находится на первом месте.
Лидеры мнения постоянно «фильтруют» в своем сознании большой поток информации и самостоятельно определяют, что для них важно, а что — нет. Выбор, как правило, соответствует их убеждениям, что является главной особенностью ЛМ. Лишь некоторые из них «горят» великими идеями, большинство же концентрируется на семье, доме, возможности быть финансово независимым и обеспеченным. Они верят в то, что при определенном усилии можно контролировать свою судьбу (это одно из объяснений их активности), определяют личные цели и без одержимости их достигают, чувствуют ответственность перед окружающими, готовы помогать менее удачливым, отстаивают свои гражданские права, убеждены, что и один разумно действующий человек может изменить мир.
Большинство из них все еще верит в американскую мечту: собственный дом, счастливый брак, дети, интересную работу. Очень высоко ценят честность, свободу, справедливость, чувство долга. Не удовлетворены количеством свободного времени для досуга и отдыха, нереализованными целями, уровнем достижений по сравнению с амбициями, уровнем образования по сравнению с желаемым. Со всеми своими достоинствами, способностями, убеждениями лидеры мнений немного эксцентричны, и даже причудливы, у них может быть парадоксальное мнение по ряду вопросов. Например, они могут положительно относиться к развитию промышленного бизнеса, но только не за счет окружающей среды. Лидеры мнений в достаточной степени уверены в себе, чтобы идти по жизни собственным путем, и это одна из причин, почему окружающие обращаются к ним за советами. Во времена изменений люди ищут ориентир — того, кто опередил их, кто выявил и идентифицировал проблемы, решил их в своей жизни, кто может предложить хороший совет, — того, кому они доверяют. Американцы в значительной степени полагаются на простейшую форму коммуникаций — устное общение, советы и информацию от людей, которых они знают и кто вызывает у них доверие.
Как лидеры мнений влияют на других
Лидеры мнений распространяют свое влияние с помощью эффекта снежного кома: они говорят одним, те в свою очередь — другим, и в этот процесс вовлекается довольно большое количество людей.
Лидеры мнений в процессе влияния на других:
Многие бизнесмены считают, что процесс передачи мнений о товаре или услуге похож на эстафету. Компании дают потребителям информацию. Потребители затем передают ее как эстафетную палочку кому-нибудь другому дальше. Но в отношении лидеров мнений эта схема не работает. Решения принимаются только через обсуждения в группе. Лидеры мнений — движущая сила в создании рынков для инициатив, идей, сообщений, товаров и услуг.
Роль лидеров
Лидеры мнений инициировали движения «полагайся на себя». Они верят, что могут изменить общество, поэтому посещают общественные собрания, являются членами различных комитетов, участвуют в деятельности добровольных организаций. В работе всех этих групп они очень активны и других призывают быть такими же.
Редко не придерживаются общепринятой точки зрения, предпочитая иметь собственную. Для движения «полагайся на себя» характерен акцент на ценности и традиции. Лидеры мнений очень привержены призыву «назад к основам». Верят, что внешние реформы могут произойти только тогда, когда люди сначала произведут необходимые «внутренние» изменения.
Лидеры мнений воспитывают детей в соответствии с высокими этическими стандартами и ценностями, призывая других родителей делать то же самое. Считают, что корпорации обязаны использовать свои ресурсы для продвижения ценностей в общество.
Лидеры мнения положительно относятся к правительству и государственной политике, хотя и разочарованы моральными качествами или действиями отдельных людей, работающих в системе.
Обучение является главной частью их жизни. Лидеры мнений испытывают страсть к обучению и распространению того, что знают сами. Они не фанатичны и довольно избирательно подходят к выбору того, что хотят знать. Зачем учиться, например, ремонтировать электроприборы, если для этого есть специальные мастерские?
Шесть правил для разработки стратегии для лидеров мнения
Несмотря на весь свой скептицизм, лидеры мнений высоко ценят те бренды, которые предоставляют качество по разумной цене. С их точки зрения бренды важны потому, что дают возможность определить лучших среди равных на рынке. Бренды экономят время и упрощают жизнь. С точки зрения лидеров мнений стоит заплатить немного больше за уверенность в качестве, которая у них ассоциируется с понятием «бренд». Они предпочитают экономить время и усилия для более важных вещей, например, для карьеры, семьи, досуга. Умение отличать главное является яркой особенностью лидеров мнений.
Привлечь внимание и завоевать расположение лидеров мнения нелегко. Еще труднее убедить их сделать покупку. Но те, кто выделит время и усилия, чтобы понять и приручить их, будет вознагражден успехом, как на рынке, так и в обществе — сегодня и в перспективе.
Эд Келлер, главный исполнительный директор компании RoperASW, эксперт в стратегии брендинга, управлении лояльностью, репутации корпораций и эффективности коммуникаций.
Джон Берри, вице-президент и директор по исследованиям компании RoperASW.
Журнал «Отдел маркетинга», №11, 2003
Кто такие лидеры мнений и как с ними работать
Продвижения товаров и услуг через лидеров мнений — перспективное направление в маркетинге. Ведь люди склонны доверять любимым блогерам больше, чем рекламе.
Кто такие лидеры мнений
Впервые термин «лидер мнений» в 50-х годах прошлого века предложил американский социолог Пол Лазарсфельд. Учёный хотел узнать, как медиа повлияли на предвыборную кампанию в США. Людей разделили на две группы: определившихся и сомневающихся.
Представители первой группы решили голосовать за демократов — они видели в медиа только ту информацию, которая подтверждала их выбор. Вторая группа людей не знала, за кого голосовать, а мнение прессы не помогало им определиться. Вместо этого, они просили совета у первой группы.
Так учёные выяснили, что человек может воспринимать информацию не напрямую, а через лидеров мнений: они собирали и интерпретировали информацию, а затем передавали её при межличностном контакте.
С появлением Instagram и других соцсетей лидеры мнений научились подавать информацию в новом виде, а реклама помогает им охватить новую аудиторию. Люди узнают о товарах, брендах или услугах и хотят воспользоваться продуктом, который понравился инфлюенсеру (собирательный термин, объединяющий разных лидеров мнений).
Классификация лидеров мнений
По количеству подписчиков выделяют несколько типов лидеров мнений: микроинфлюенсеров, наноинфлюенсеров, макроинфлюенсеров и миллионников.
Микроинфлюенсеров называют нишевыми лидерами мнений, а количество их подписчиков колеблется от 10 до 100 тыс., у наноинфлюенсеров — от 1 до 10 тыс. У них небольшая аудитория, но к ним прислушиваются. Ведь это, зачастую, обычные люди, объединённые со своей публикой общими интересами:
В категории макроинфлюенсеров лидеры мнений с аудиторией более 100 тыс. подписчиков, а миллионники — от 1 млн. Это медийные лица, дорожащие репутацией. Большинство из них рекламируют серьёзные бренды и надёжны в сотрудничестве:
Казалось бы, нужно сразу настраиваться на сотрудничество с макроинфлюенсерами и миллионниками. Но это не так — в работе с ними есть недостатки:
Influencer-маркетинг
Этапы создания рекламы у лидеров мнений
При сотрудничестве с лидерами мнений необходимо:
Главное — подробно изучить профиль лидера мнений и выбрать блогера с нужной вам целевой аудиторией.
Подготовьте список потенциальных инфлюенсеров
Лидеры мнений — довольно сложная аудитория. Договориться с ними проблематично: то они заняты съёмкой новых видео, то ушли в сезонный творческий кризис, то просто не увидели сообщение.
Проверьте авторитет блогера и почитайте отзывы о нём ещё до начала сотрудничества.
Посмотрите, какая информация о блогере есть в интернете. Если информация отсутствует или есть негативные отзывы от рекламодателей, это не очень хороший знак. Скорее всего, его мнение не является авторитетным для подписчиков.
У многих аккаунтов с несколькими десятками и сотнями тысяч подписчиков — накрученная аудитория, есть «мёртвые души».
Важно: количество подписчиков не выступает гарантией эффективности рекламы.
Найти лидеров мнений можно тремя способами:
2. При помощи компаний-конкурентов. Выделите несколько брендов, конкурирующих с вашим, и посмотрите, у кого они размещают свою рекламу. Но, предлагая таким блогерам сотрудничество, будьте готовы к негативу со стороны аудитории.
3. Специальными сервисами и биржами. Биржи — это связующее звено между вами и лидерами мнений. Они позволяют искать по категориям, городу или стране, ER (уровень вовлечённости), оценкам и отзывам. Но есть подводные камни — возможность наткнуться на блогера с накрученными подписчиками. Поэтому дополнительно нужно пользоваться сервисом для аналитики профилей в Instagram.
Проанализируйте аккаунты лидеров мнений
Далее проверьте аудиторию инфлюенсеров. Нужно понять является ли она вашей целевой аудиторией и подходит ли рекламной кампании — обратите внимание на тематику постов, сторис, реакцию публики.
Не забудьте запросить внутреннюю статистику по подпискам и у самого лидера мнений, с которым вы потенциально будете сотрудничать. Сравните её с цифрами, выданными сервисом, позволяющим проанализировать аккаунт.
Обращайте внимание на:
Теперь переходим к формату и оплате сотрудничества.
Договоритесь о сотрудничестве
Продумайте контент
Этот пункт можно оставить на усмотрение инфлюенсера. Когда он готовит пост сам, то вписывает вашу рекламу максимально органично. Если же текст напишет маркетолог, это может восприняться в штыки. Аудитория тонко чувствует нюансы: изменившийся стиль, несвойственную манеру, и понимает, что ей навязывают рекламу.
Сделайте и проанализируйте отчёт
Эффективность сотрудничества с лидером мнений оценивается:
Главное
Лидеров мнений разделяют по количеству подписчиков на: микроинфлюенсеров, наноинфлюенсеров, макроинфлюенсеров и миллионников. Каждый тип инфлюенсеров имеет свои особенности, которые нужно учитывать.
Количество подписчиков инфлюенсера не гарантирует эффективную рекламу.
Перед началом сотрудничества обязательно проверьте авторитет блогера и почитайте отзывы о нём.
Важно, чтобы рекламный пост готовил сам инфлюенсер. Он лучше знает, кто его аудитория и что ей интересно.
Лидеры мнений: кто это, как выбрать, где найти
Кто такие лидеры мнений?
Лидеры мнений (трендсеттеры) – это люди, которые первыми находят новинки, делятся впечатлениями о них с аудиторией, которая прислушивается к их мнению. Лидеров мнений можно делить по сферам интересов. Те, кто интересуется спортом, эксперты в отрасли, бизнесмены, бьюти-блогеры, food-блогеры, молодые мамы, путешественники, «звезды». Также это могут быть яркие девушки с большим количеством подписчиков, по страничкам которых сложно определить род занятий.
Как выбрать лидера мнений?
Как общаться с лидерами мнений?
Напишите лидеру мнения о своем товаре ( сфера деятельности, преимущества работы, ссылки на социальные сети и сайты), уточните условия сотрудничества. Также рекомендуем согласовать с лидером техническое задание, так как результат может быть неэффективным.
Основные моменты для согласования с лидером:
Кому не нужен лидер мнений?
Где найти лидеров мнений?
trendHERO
Сервис trendHERO – trendhero.io/ru/
Сервис с самой большой базой аккаунтов в Instagram — больше 25 млн.
Как работает?
Это сервис поиски и проверки лидеров мнения. То есть вы сначала ищете нужного себе блогера, а затем тут же можете получить детальный отчёт об аккаунте.
Как видите, поиск лидеров мнений можно настроить достаточно точечно — по локации, ER, количеству подписчиков и так дальше.
Затем можете проверить понравившегося лидера мнений:
Сразу видно вовлеченность и средние показатели. А дальше можно увидеть демографию (пол, страну, город аудитории). Но главное, что мы хотим увидеть конечно:
То есть мы видим тип аудитории блогера.
Не всегда массфоловеры и подозрительные — это плохо. Ведь ваша задача не найти обман, а заплатить справедливую цену за аудиторию, которая есть у лидера мнений. trendHERO даёт это понимание, чтобы вы не тратили лишнего.
Отдельная фишка — статистика по аудитории и по лайкающим.
Сравнивая эти показатели можно понять, есть ли накрутки. Например, подписчики из Самары, а лайки из Индии. Или наоборот.
Кроме того есть ещё огромное количество полезных графиков — сервис изучает довольно подробно аккаунт.
Маленький лайфхак: в отчёте есть топ упоминания от блогера. Среди рекламы в этих упоминаниях можно найти и других лидеров мнений для рекламы. В нашем случае — тренера Губина, который очевидно тоже из Самары:
Что по цене?
У сервиса пока нет подписки, поэтому цена от 0,39 доллара за глубинный отчёт. Сейчас можно получить 3 отчёта и практически безлимитный поиск бесплатно.
LabelUp
В базе сервиса более 5000 аккаунтов.
Как работает: После регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную кампанию.
Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:
[su_list icon=”icon: check” icon_color=”#800000″]
Важно: все блогеры русскоязычные вне зависимости от места проживания.
Расширенные функции доступны при покупке PRO-доступа. А вот и его тарифы:
LiveDune
Посмотреть статистику можно только у бизнес-аккаунтов. Также статистика по аудитории возможна только для своих профилей.
Нажав на конкретного пользователя вам будет показана статистика его профиля: Engagement Rate, количество постов, рост подписчиков, количество лайков и комментариев за весь период.
Дополнительные возможности открываются при активации версии Pro. Более подробно читайте обзор сервиса LiveDune.
Epicstars
Storiesgain
Сервис Storiesgain
Storiesgain — новая автоматизированная площадка для поиска и покупки рекламы у блогеров (или заработка на рекламе для блогеров).
Как работает
В сервисе есть регистрация как для рекламодателя, так и для блогера. Рекламу можно купить только в Instagram Stories.
Создаем публикацию
[su_list icon=”icon: camera” icon_color=”#800000″]
Выбираем блогера
В сервисе предоставляется множество фильтров для выбора блогера, от мала до велика.
Отслеживаем статистику рекламной компании
Особенности:
[su_list icon=”icon: angle-right” icon_color=”#800000″]
GetBlogger
LM.SAPE.RU
LM.SAPE.RU – это сервис, который позволяет рекламировать товары и услуги с помощью рекомендаций лидеров мнений в Интернете.
Данный сервис позволяет автоматизировать процесс поиска лидера мнений.
Для этого необходимо создать подробное техническое задание, где прописываются основные требования к лидеру (сфера деятельности, гео, кол-во подписчиков)
Уже сейчас сервис LM.Sape предлагает 4 типа заданий для размещения рекламы в Instagram:
Что касается размещения рекламы на YouTube – для него доступны следующие типы заданий:
Особенности сервиса:
Словом, гарантия — одно из главных преимуществ работы с сервисами. К примеру, если вы решились договариваться с нишевым блогером самостоятельно, то готовьтесь к срывам сроков.
Также можно вручную искать блогеров через данный сервис.
В наличии есть удобный фильтр для поиска:
Однако ничего нового для поиска данный сервис не предлагает.
Что касается внутренний статистики, то она очень краткая.
Есть возможность посмотреть данные параметры:
Для более глубокого анализа лучше использовать дополнительные сервисы. Огромным плюсом данного сервиса – бесплатный ручной поиск лидеров.
Adinblog
Сервис Adinblog — http://adinblog.ru/
База сервиса насчитывает более 53080 инстаграм-аккаунтов в России
Как работает: после регистрации вы можете промониторить от 1000 аккаунтов, а также сделать анализ аудитории блогера.
Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:
Особенности сервиса:
[su_list icon=”icon: bullhorn” icon_color=”#800000″]
Биржа рекламы Инстаграм
Группа Вконтакте «Биржа рекламы Инстаграм» https://new.vk.com/instagram_exchange
Как работает: вы просто листаете новости группы и ищите подходящие вам аккаунты. Вам будет доступна следующая информация об аккаунте:
тематика, ссылка, подписчики, лайки, стоимость, время размещения, контакт и прочие замечания от владельца аккаунта.
Обратите внимание на рубрикаторы в самом низу поста (примеры):
Когда найдете предложение по вашей тематике, обратите внимание на рубрикатор, присвоенный этому посту, кликните на него и вам отобразятся все предложения схожей тематики – так ваш поиск будет более быстрым и продуктивным.
IconoSquare
Доступные фильтры аудитории: по тематике и стране. Украины, кстати, здесь нет, поэтому этот сервис подходит вам, если вы ищите популярные зарубежные аккаунты.
Рейтинг аккаунтов разделен на:
Кликнув на один из них, вам откроется подробная статистика: количество подписчиков, процент вовлечения, рост аккаунта (за последний день, 7 дней и месяц), рейтинг и процент вовлечения аккаунта в общем рейтинге, среднее количество лайков, наиболее популярные публикации, последние посты.
Ручной поиск
Открываете Instagram и вводите тематический хэштег (например, мама блогер, фитнес) и пишите в директ о сотрудничестве.
Вспомните о популярных народных передачах в вашей стране, например, «Мастер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-украински», «Танцуют все» и пр. Возможно, вам вполне подойдет участник какого-либо шоу, который сейчас на пике популярности и за ним следит пол страны.
Plibber
Сервис Plibber (закрылся)
База сервиса насчитывает более 31 749 площадок для вашей рекламы.
Как работает: как и в предыдущем сервисе после регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную компанию.
Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям (открывайте сразу расширенные):
[su_list icon=”icon: check-circle” icon_color=”#800000″]
Особенности сервиса:
[su_list icon=”icon: arrow-circle-o-right” icon_color=”#800000″]
Варианты сотрудничества с лидером мнений:
Как выглядит реклама вашего товара на странице лидера мнений?
Отзыв к товару/услуге лидер мнений может как самостоятельно написать, так и попросить вас прислать готовый текст (в зависимости от ваших договоренностей и «звездности» лидера мнений). Если выбран последний вариант, тогда сделайте отзыв человечным, интересным и эмоциональным. Будьте конкретными, не забывайте об объемах текста – здесь он не должен быть громадным.
Попросите также лидера мнений по возможности адаптировать текст под себя, отметить на фото вашу страничку в инстаграм.
И напоследок: