Ликви моли что это такое
История компании
Как-то в послевоенное время в одном из магазинчиков армии США, который базировался в Германии, Ханс Хенле обнаружил жестяной бутылек, содержащий специальную жидкую смесь для добавки в моторное масло, и продававшийся под неизвестной в тот момент торговой маркой «Liqui Мoly». Эта смесь должна была защищать двигатель техники от повреждений в случае внезапной потери масла. Она содержала дисульфид молибдена (MoS2) – дисперсионный порошок темно-серого цвета, который и придавал продукту удивительные защитно-смазывающие свойства. Именно эти свойства обеспечивали дополнительную защиту двигателям американских самолетов при поражении масляного бака и утечке моторного масла. Присадка дисульфида молибдена защищала детали двигателя, предоставляя пилотам дополнительное время для возможности благополучно приземлить поврежденные машины.
В 1955 году Ханс Хенле выкупил права на торговую марку «Liqui Мoly» и патент на присадку на основе дисульфида молибдена. 13 сентября 1957 года Ханс Хенле основал компанию «Liqui Moly GmbH», которая годом позже обосновалась в центре города Ульм на улице Ольгаштрассе (Olgastrasse). Именно здесь начал свою историю первый продукт компании — присадка в моторное масло (Oil-Additiv), обозначавшаяся тогда аббревиатурой «Kfz-1». В первые годы деятельности компании дисульфид молибдена был составной частью всех продуктов: Kfz-1 (Присадка в моторное масло), Kfz-2 (Присадка в трансмиссионное масло), Kfz-3 (Универсальная смазка) и Kfz-4 (Монтажная паста). Эти четыре продукта и составляли первую программу продуктов. И даже сейчас продукция на основе дисульфида молибдена занимает важное место в ассортименте компании.
В начале 70-х годов эта программа пополнилась новыми группами продуктов — ремни безопасности и детские сидения для салона автомобиля, а в 1973 году программу пополнили топливные присадки. Эта комбинация продуктов успешно служила в течение всех 70-х годов и стала основой бизнеса компании, принеся ей первенство на рынке присадок в Германии, которое компания уверенно держит и по сей день. Следуя традиции, первые моторные масла «Liqui Moly», выпускавшиеся в четырех классах вязкости, имели в своем составе дисульфид молибдена, который обеспечивал надежную защиту от износа.
Со временем изменился и внешний вид фирменного логотипа. Из простых букв «LM» стало двух строчное написание «LM Liqui Moly», при этом поменялся и цвет логотипа — из одноцветного он стал синий-красно-белым.
В 70-е годы компания делает первые широкие шаги в рекламе, организуя первые рекламные акции, которые стали сенсационными на тот момент и вспоминаются даже сегодня. Два «Жука» концерна Фольксваген (VW-Kaefer) обогнули самое большое озеро Германии Бодензее (Bodensee), имея в масляной системе вместо масла только присадку с дисульфидом молибдена (MoS2-Oeladditiv). Это стало грандиозным доказательством качества продуктов «Liqui Moly» и получило широкий резонанс в СМИ. После этого марка и продукция «Liqui Moly» стала постоянно появляться и рекламироваться как в авто, так и в мотоспорте.
Именно в 70-х годах началось первое зондирование заграницы. Венгрия, бывшая Югославия, Австрия и Швейцария были первыми странами, в которых начали продаваться присадки «Liqui Мoly». Также были осуществлены первые поставки в заокеанские страны, такие как Чили и Аргентина.
Очередная ступень успеха была достигнута с вхождением в бизнес моторных масел в конце 70-х. Сегодня, благодаря грамотной работе, компания является одним из лидеров в этой области и имеет одну из самых полных программ моторных масел для всех типов автомобилей.
Особо знаменательным для компании стал 1978 год. Именно в этом году компания начала производить присадки на собственном заводе. Именно по этой причине был осуществлен очередной и последний переезд компании в промышленную зону города Ульма — район Ульм-Леер (Ulm-Leer), где сейчас находится завод компании.
В 1983 году компания принимает важное решение, касающееся немецкого рынка. Она начинает регулярные поставки в крупные магазины строительных материалов, техники и прочих потребительских товаров. Таким образом, продукты «Liqui Moly» стало возможным найти на магазинных полках всех известных торговых сетей по всей территории Германии. В этом же году создатель и руководитель компании Ханс Хенле передает руководство компанией своему сыну Рудольфу, который возглавлял компанию до 1993 года. Позже его сменил дуэт — Иоханнес Хенле (Johannes Henle) и Эрнст Прост (Ernst Prost).
Следующим шагом для компании стало снабжение сервисных центров бесплатным оборудованием для замены моторного масла, при условии регулярных закупок. Тем самым заработала программа «Автомастерские», которая дополнительно утвердила положение компании на рынке масел.
1987 год стал годом создания фирменной канистры для моторного масла эксклюзивной формы, которая успешно служит и по сегодняшний день. Ее появление определило дальнейшее серьезное отношение к компании со стороны крупных конкурентов на рынке масел. Оставаясь на протяжении всей деятельности компании номером 1 на немецком рынке автохимии и присадок, компания постепенно добилась признания и на рынке моторных масел.
Многие годы компания была спонсором авто и мотоспорта. Так, например, в 1989 году компания спонсировала команду класса «Формула 1» AGS.
С приходом в компанию Эрнста Проста в 1990 году, как руководителя маркетинга и сбыта в компании произошли глобальные перемены. Так как работа c эксклюзивными представителями в рамках растущей конкурентоспособности мешала расширению дистрибуции компании, были расторгнуты все эксклюзивные договоры и тем самым созданы условия для других контактов и работы с новыми партнерами по сбыту. Этот решительный шаг был вознагражден неслыханным успехом и ростом оборота. Но самым главным стало устранение опасной зависимости от монопольных клиентов, мешавшим развитию компании. В эти же годы логотип потерпел очередное изменение: вместо сложного текста «LM Liqui Moly» в логотипе стало легкое и строгое написание «LIQUI MOLY».
Во второй половине 90-х годов для компании появились новые перспективы развития экспорта. Если до этого можно было развиваться только в западном направлении (Европа, Америка), то с распадом Советского Союза и появлением новых независимых государств на территории бывшего социалистического блока, рынок начал значительно перестраиваться. Россия, Украина, Казахстан, а за ними и такие азиатские страны как Китай, Япония, Тайвань, Сингапур образовали новую платформу мирового рынка. В 1997 году марка LIQUI MOLY официально появляется в России!
В 1998 году Эрнст Прост, выкупив все акции, стал единственным владельцем компании LIQUI MOLY. С приходом к руководству Эрнста Проста, качественный сервис и удовлетворение потребностей покупателей стало как никогда первоочередной задачей маркетинга компании.
В компании появилось большое количество рекламно-информационных материалов, напрямую способствующих повышению узнаваемости марки LIQUI MOLY: буклеты, каталоги, сувенирная продукция. Марку LIQUI MOLY можно увидеть на различных выставках и мероприятиях, а также на рекламе в СМИ.
Высокий уровень продаж продукции поддерживается многочисленными маркетинговыми мероприятиями, которые обеспечивают значительный успех как внутри страны, так и за ее рубежом. Компания поддерживает различные мероприятия не только авто и мотоспорта, но и в других видах спорта: водную Формулу-1, футбол, хоккей, баскетбол, волейбол, большой теннис, лыжи, спортивную стрельбу и т.д. Конечно же самым большим достижением стала поддержка команды Jordan в гонках «Формула-1».
В 2002 году произошло последнее изменение логотипа. Новый логотип стал строже и солиднее.
В самом начале 2000-х в ассортименте компании появились новые линейки моторных масел. Это революционная серия фирменных масел MOLYGEN, на смену которой в 2013 году придет его новое поколение – MOLYGEN NG. А также новая линейка специализированных масел – TopTec и Azia-America. Увеличился ассортимент трансмиссионных масел, появилась линейка специализированных трансмиссионных масел TopTec. Постепенно изменился дизайн линеек автохимии и автокосметики. Теперь вся автокосметика имеет желто-оранжевую гамму, а на баночках автохимии появляются рисунки, изображающие направленность. А в 2012 году началось постепенное изменение в линейке моторных масел, в результате которой стало намного легче ориентироваться в их многообразии. В 2013 году была презентована новая мотоциклетная программа, котрая была значительно переработана и расширена. В 2014 года компания провела крупные работы по модернизации производства, значительно увеличив производительность. В 2016 прошло обновление лодочной программы и прошел редизайн автокосметики.
В 2017 году компания отметила свой 60 летний юбилей, поставив новые рекорды по объему продаж и отметив 7 летие статуса Лучшего бренда!
В последние годы LIQUI MOLY становится заметным участником крупнейших спортивных событий планеты. С 2017 года бренд является официальным спонсором чемпионатов мира по хоккею. Также логотип компании всегда можно увидеть во время главных стартов в биатлоне, лыжах, бобслее, прыжках с трамплина и других популярных зимних видах спорта. В сентябре 2018 года самый популярный баскетбольных клуб мира Chicago Bulls и LIQUI MOLY подписали договор о сотрудничестве, в рамках которого логотип компании расположился на домашней арене клуба NBA. С 2019 года LIQUI MOLY стал официальным спонсором королевских автогонок Formula-1.
Сегодня компания представлена более чем в 130 странах мира. Доля экспорта составляет более 50% от оборота компании. Ежегодно увеличивается число зарубежных партнеров, активно занимающимся сбытом продукции в своих странах и конечно же международная популярность бренда. Именно благодаря этому LIQUI MOLY девять лет подряд получает титул «Лучшего бренда в Германии» (по опросу ведущих немецких изданий: Auto Bild, Auto Zeitung, Auto Motor und Sport и Motor Klassik). Также в 2019 году LIQUI MOLY впервые выиграл премию от читателей «Motorrad», самого популярного европейского журнала о мотоциклах.
В 2020 году читатели популярных автомобильных журналов Европы в 11-ый год подряд выбрали LIQUI MOLY лучшим брендом смазочных материалов. Также по результатам исследования «Автостат Омнибус 2019» российские автолюбители назвали LIQUI MOLY самым качественным моторным маслом в России.
Во время пандемии Covid-19 компания провела серию благотворительных акций по всему миру. В России автопарк московской областной скорой помощи безвозмездно получил продукцию для автомобилей более чем на 8 миллионов рублей.
История развития компании в России
1997 год
В России появилась компания, представляющая марку ЛИКВИ МОЛИ на всей территории России.
1998 год
Первая рекламная активность: статьи о компании в изданиях «За Рулем» и «Клаксон» и участие в крупнейшей российской автомобильной выставке «Автосалон-98», проходившей в Экспоцентре на Красной Пресне. Компания LIQUI MOLY в России одной из немногих преодолела кризис ростом продаж!
1999 год
Компания проводит акции в магазинах и на АЗС, активно участвует на московских и региональных выставках, в том числе на «Моторшоу-99». Заключен договор о поставках моторного масла официальному дилеру Мерседес Бенц – компании «Алмо-Автофорум»!
2000 год
В Москве открывается первый фирменный магазин компании с полным ассортиментом продукции. Компания начинает спонсорскую активность в России с поддержки команды Сергея Злобина «AC Racing», выступающей в кольцевых автогонках серии Формула-3. Помимо рекламы в Прессе, компания выходит рекламой на радиостанции «Серебряный дождь» и проводит прямой эфир с Владимиром Соловьевым.
 |  |
2001 год
LIQUI MOLY выступает в качестве спонсора одной из популярных на то время программ – «Дорожный патруль» на ТВ6. Несколько месяцев автомобили «Дорожного Патруля» с крупными наклейками ЛИКВИ МОЛИ видны не только в телевизионной передаче, но и дорогах Москвы.
 |  |
2002 год
Компания ЛИКВИ МОЛИ отметила свой первый 5-ти летний юбилей в России! На радиостанциях звучит рекламный ролик ЛИКВИ МОЛИ в исполнении популярной группы «Запрещенные барабанщики». В ассортименте появляется новая линейка фирменных масел «MOLYGEN».
 |  |
2003 год
Офис компании переезжает в новый большой офис. В структуре компании создается отдельно выделенное сервисное направление. Начинается сотрудничество с компанией ТАГАЗ.
 |  |  |
2004 год
Созданы оптово-розничное и грузовое направления. Заключены первые крупные сервисные контракты. Появился новый большой склад. На российский рынок выходит линейка масел Optimal, а на Франкфуртской выставке LIQUI MOLY Германия презентует разработку новой линейки моторных масел TOP TEC. Реклама в прессе и на радио проходит под лозунгом «Шедевры маслом», а команда Алексея Ковальчука «ЛИКВИ МОЛИ рейсинг» становится чемпионом России по ралли в классе Р-11
 |  |
2005 год
Начинается сотрудничество с российским заводом «АВТОТОР», производящем автомобили KIA. Марка ЛИКВИ МОЛИ становится спонсором концерта «Эх, Разгуляй», организованного радиостанцией «Шансон». Рекламная кампания в прессе и на радио проходит под лозунгом «Добавь Драйва». В местах продаж проводится всероссийская рекламная акция «Купи масло – получи журнал Playboy в подарок»! Проводится 2-ая Дилерская конференция
 |  |
 |  |
2006 год
Массированная реклама с лозунгом «Все немцы делают это..» проходит с использованием всех СМИ. Помимо наружной рекламы, радио и прессы LIQUI MOLY становится спонсором передачи «Прогноз Погоды» на РТР. Компания приняла участие в обновленной выставке «Автосалон», переехавшей в Крокус Экспо!
 |  |
2007 год
Компания празднует второй юбилей – 10 лет в России и 50 лет в мире! Созданы первые филиалы компании сначала в Краснодаре, а затем в Санкт-Петербурге. В ассортименте появилась линейка моторных масел «Азия-Америка». Компания поддерживает автопробег «Москва-Владивосток», организованный российским представительством марки Шкода. Команда Алексея Ковальчука «ЛИКВИ МОЛИ рейсинг» стала серебряным призёром в классе А6
 |  |
 |  |
2008 год
Открыты филиалы в городах Самара и Новосибирск. Начато сотрудничество с представительством Фольксваген. В ассортименте появилась незамерзающая жидкость. Марка ЛИКВИ МОЛИ стала генеральным партнером концерта «Шансон года в Кремле» По всей России проходит рекламная кампания под лозунгом «Золото Германии», а на сети АЗС BP проведена акция «Найди Золото Германии». В Германии проведена презентация команды чемпионата WTCC – «LIQUI MOLY Engstler» с участием российского пилота Андрея Романова.
 |  |
2009 год
Открыт филиал в Екатеринбурге. Началось сотрудничество с компанией Автофрамос (Рено). Проведена 3-я Дилерская конференция под девизом «Уверенность, надежность, инновации». Реклама в СМИ выходит под лозунгом «Сохраняем ценности. Держим марку»
 |  |
2010 год
Открыт филиал в Воронеже. Заключен договор с официальным дилером марки Хонда – компанией «Карт Моторс», LIQUI MOLY – спонсор гоночной команды «Хонда-Черемушки». Реклама LIQUI MOLY выходит под слоганом – Top Technologies
 |  |
2011 год
Начато сотрудничество с представительством Ниссан. Подписан договор о сотрудничестве с «PSA Рус». Бренд ЛИКВИ МОЛИ получил статус «Лучшего Бренда в Германии» по мнению читателей ведущих немецких автомобильных журналов.
 |  |
2012 год
Компании исполнилось 15 лет в России и 55 лет в мире! Началось сотрудничество с заводами АВТОВАЗ и MAN (Санкт-Петербург). Две крупные рекламные кампании в весенний и осенний сезоны прошли под лозунгом «Лучший бренд в Германии!» Марка активно продвигается в социальных сетях и на крупных мероприятиях: «Шансон Года в Кремле», выставки Тюнинг-шоу, СТТ, Ком-Транс и «Автосалон-2012»
 |  |
 |  |
2013 год
Компания LIQUI MOLY в третий раз получила звание «Лучшего бренда в Германии!» сразу в трех немецких изданиях. Открыт филиал в Красноярске. Началось сотрудничество с крупнейшими интернет магазинами автозапчастей (Exist, Armtek, Autodoc. Emex). Компания занесена в реестр поставщиков Газпрома. На Московских улицах появились фирменные автомобиля Фольксваген Жук в красивом корпоративном оформлении.
 |  |
 |  |
2014 год
 |  |
2015 год
Марка LIQUI MOLY в 5 раз получает звание «Лучшего бренда в Германии!» Растет популярность марки в России. По оценкам агентства АВТОСТАТ компания занимает 4 место по популярности в России и 2-е место по представленности в местах продаж. Эти данные подтвердил и опрос среди специалистов проведенный журналом Кузов, работники сервисов также включили LIQUI MOLY в четверку самых популярных марок среди моторных масел.
В 2015 году компания провела крупную дилерскую конференцию в Сочи, поддержала концерт Шансон в Кремле, поддержала автоспорт и провела большое количество акций в местах продаж.
 |  |
 |  |
 |  |
2016 год
Марка LIQUI MOLY в 6 раз получает звание «Лучшего бренда в Германии!» это отражается в рекламных материалах. В России LIQUI MOLY получает титул «Бренд года в сегменте Автохимии», продолжая увеличивать свою популярность среди автомобилистов. Появляются новые крупные партнеры компания становится официальным поставщиком ОАО Лада Имидж.
Яркое впечатление компания LIQUI MOLY произвела на выставке АВТОСАЛОН став генеральным партнером премии «Внедорожник года»
 |  |  |
2017 год
Юбилейный год для компании. В этом году бренд LIQUI MOLY отпраздновал свое 20-ти летие в Росиии. За это время марка получила признание российских автолюбителей, проведя большое количество мероприятий для клиентов и потребителей. Были проведены несколько конференций в Азербайджане, Германии и России.
В 7-й раз подряд бренд LIQUI MOLY получил звание Лучшего бренда в Германии, а также в 3-й раз стала «Лучшим поставщиком ГСМ для СТО» в России и второй раз получила звание «Бренд года в Автохимии»
 |  |  |
В мае 2018 года бренд LIQUI MOLY получил статус официального моторного масла Мотоциклетной Федерации России (МФР).
Компания LIQUI MOLY Russia 4-ый год подряд получает премию «Золотой ключ. Выбор СТО» в номинации «Бренд года. ГСМ».
Компания LIQUI MOLY значительно расширила своё участие в спортивной жизни России. В этом году при всесторонней поддержке LIQUI MOLY по всей стране прошли десятки мероприятий по авто- и мотоспорту, а также множество гонок среди квадроциклов и снегоходов.
Бренд LIQUI MOLY 3-ий год подряд стал официальным спонсором чемпионата мира по хоккею. В России прошла оригинальная рекламная кампания с креативным видеороликом. Центральный офис в Германии высоко оценил российский подход.