Логотип бош что означает
Bosch
Слоган: «Invented for Life»
Немецкая группа компаний, занимающаяся разработкой и производством промышленного и бытового оборудования, техники для автомобилей. Некоторое время занималась производством телекоммуникационного оборудования. Входит в десятку крупнейших мировых производителей электрического и электронного оборудования.
В 1886 году, 15 ноября, в немецком городе Штутгарт (Stuttgart), изобретателем Робертом Бошем (Robert Bosch) была основана собственная мастерская, которую он назвал «Workshop for Precision Mechanics and Electrical Engineering». (Мастерская точной механики и электрооборудования). Первое время приходилось нелегко. Роберт лично обслуживал своих клиентов, разъезжая на велосипеде. Занимался он в основном созданием магнето* для бензиновых двигателей. Упорство и настойчивость принесли свои плоды — уже в 1901 году был основан первый завод Bosch, на котором работало около сорока человек. И это было еще начало.
1906 год примечателен в истории Bosсh двумя событиями. Во первых, было выпущено 100-тысячное по счету магнето. Во вторых начинается строительство заводов на территории других стран. Ну а в третьих, на заводе был введен 8-ми часовой рабочий день и две смены — впервые в Европе. Но дело тут не в гуманности Роберта Боша. Просто для создания продукции, которая производилась на его заводе, требовалось максимум внимания и собранности, что можно было требовать лишь от хорошо отдохнувшего работника. Не желая заменять качество количеством, Бош и пошел на такие уступки. Он работал под девизом «Лучше потерять деньги, чем доверие». Неоднократные успехи автомобилей, на которых стояло оборудование Bosсh, в автогонках, делают прекрасную рекламу компании.
Ассортимент продукции Bosсh разрастался. В 1910 году открывается первый завод на территории США в городе Спрингфилд, штат Масачусетс (Springfield, Massachusetts) – Bosch Magneto Company. К тому времени, компания выпускала уже полный ассортимент электрооборудования, необходимого для автомобилей того времени.
К началу Первой Мировой войны Bosсh — один из крупнейших производителей Германии с годовым оборотом в миллионы марок. В 1914 году компания представляет свой первый электрический стартер. Но начавшаяся война перечеркивает все планы. Bosh теряет связь с заводами и дочерними предприятиями на территории других стран — на то, чтобы собрать их обратно потом уйдут десятилетия. Но компания устояла. И уже с 1921 году представляла свою продукцию на международных выставках. В те же годы начинается массовое создание сервис-центров (Bosch Dienst). Расширяется ассортимент производимой техники — впервые компания начинает выпускать бытовую технику и электроинструменты. В 1932 году начинают автомобильные радиоприемники Blaupunkt. В 1933 году появляется первый в истории бытовой холодильник…
И снова развитие компании перечеркивает война. Вторую мировую войну Роберт Бош не пережил. Он скончался 12 марта 1942 года, прожив 81 год. Но компания и на этот раз устояла. Опять потребовались силы и время на восстановление утерянных связей с филиалами за границей. Опять все требовалось начинать сначала. И ведь сумели!
Вместе с поднимающейся экономикой ФРГ, поднимается и Bosсh. В 1950 году, компания представляет свой первый миксер. А в 1956 году с конвейера сходит миллионный холодильник компании. В 1962 году появляется первая в мире встраиваемая кухонная плита. Этот список можно пополнять и пополнять.
На сегодняшний день, Robert Bosch GmbH — огромный концерн, в который входят около 300 дочерних предприятий. Штаб-квартира Bosсh находится в Герлингене, Германия (Gerlingen, Germany). Штаб-квартиры дочерних предприятий разбросаны по всей стране.
Логотип концерна — простое схематическое изображение двигателя, заключенное в круг. Он фактически является ровесником своей компании, возраст которой уже давно перевалил за 100 лет.
* Магнето — устройства для превращения механической энергии в электрическую. Повсеместно используется в двигателях внутреннего сгорания.
Компания Bosch: от механических игрушек до монстра в мире электроники
Компания Bosch является мультинациональным гигантом электроники родом из Германии. Её штаб-квартира расположена в Герлингене. На данный момент фирма является крупнейшим в мире поставщиком автокомпонентов, промышленных товаров, бытовой техники, строительных материалов и систем безопасности.
Сегодня у компании сотни филиалов более чем в шестидесяти странах мира. Её продукция продаётся в ста пятидесяти государствах земного шара. На фирму работают свыше трёхсот тысяч человек. По состоянию на 2012 доход компании составил более €50 млрд. В том же году было инвестировано около €4,8 млрд. в научные исследования, а также оформлено чуть менее пяти тысяч патентов.
Ежегодно компания расширяла своё международное присутствие, приобретая другие фирмы и вкладывая денежные средства в новые заводы. Этим путём она собирается пойти и дальше. К примеру, в её планах – создание производственного участка для автомобильных систем вблизи Белграда (Сербия). К 2019 году должно быть инвестировано около €70 млн.
На сегодняшний день компания находится в частной собственности, а 92% её уставного капитала принадлежит одноимённого благотворительному фонду. Большей частью акций владеет семья её создателя.
Его отец был каменщиком и имел хорошее образование, что для людей его класса считалось весьма необычным. Он позаботился о том, чтобы его дети также получили надлежащее образование.
Ещё в детстве Роберт любил возиться с механическими и электрическими игрушками, пытаясь сделать из них что-либо новое. Потенциал проявился в нём с юных лет. Уже тогда мальчик решил изучать квантовую механику, чтобы впоследствии стать изобретателем.
В течение нескольких лет Роберт посещал среднетехническое училище в Ульме, а затем был учеником механика. После окончания школы и практического обучения он ещё семь лет проработал в различных компаниях Германии, США и Великобритании.
Компания Бош была создана им осенью 1886 года. Всё началось с открытия собственной мастерской электротехники в немецком городе Штутгарте. Год спустя ему удалось добиться успеха с незапатентованными устройствами зажигания, произведёнными фирмой по выпуску двигателей Deutz, и это была первая удача в мире бизнеса.
Цель девайса заключалась в генерировании электрической искры для зажигания воздушно-топливной смеси в стационарном двигателе.
В 1897 году Роберт первым адаптировал магнето для использования его на двигателе транспортного средства. При этом была решена одна из самых больших проблем, с которой столкнулась зарождающаяся (на тот момент) автомобильная промышленность.
Изобретение в 1902 году свечей зажигания высокого напряжения инженером, работавшим на Роберта, помогло в развитии двигателя внутреннего сгорания. Что немаловажно: оно принесло коммерческий успех.
Ещё до окончания XIX века компания Bosch расширила сферу своего влияния за пределами Германии. В 1898 году был открыт офис продаж в Соединённом Королевстве, а вскоре после этого – в ряде европейских стран. Первый завод в США появился в 1910 году. Этому предшествовало открытие американского офиса продаж пятью годами ранее.
Вскоре у фирмы были уже филиалы в Австралии, Африке, США и Азии, и 88% продаж было сгенерировано за пределами Германии. После Первой мировой войны Bosch стали изобретать различные автомобильные инновации.
Глобальный экономический кризис в 20-х годах стал причиной того, что компании пришлось начать жёсткую программу по диверсификации и модернизации. Всего за несколько лет из небольшого поставщика автокомплектующих она превратилась в мультинациональную группу электроники.
С самого начала Роберт был очень обеспокоен профессиональной подготовкой. Осознавая свою социальную ответственность, он стал одним из первых промышленников Германии, внедрившим 8-часовой рабочий день, а затем – различные социальные пособия.
Роберт также не хотел зарабатывать на контрактах вооружения, заключённых его компанией в годы Первой мировой войны. Вместо этого он пожертвовал миллионы на благотворительность. В начале 40-х годов в Штутгарте открылась больница, на постройку которой Роберт предоставил денежные средства.
В 20-е и 30-е года изобретатель проявлял существенную политическую активность. Как либеральный бизнесмен, он заседал в нескольких экономических комитетах. Роберт потратил много энергии и денег на примирение Германии и Франции. Он надеялся на то, что это привнесёт мир в Европу и поспособствует созданию Европейской экономической зоны.
Нацистский (национал-социалистический) режим в Германии стал крахом его миротворческих ожиданий. Компания заключала оружейные контракты и использовала подневольный труд во время войны.
Роберт был остро заинтересован и в вопросах, касающихся сельского хозяйства. Он владел собственной фермой, а также был страстным охотником. Всего у него было четверо детей от двух браков. Сын от первой супруги умер в 1921 году после продолжительной болезни.
В 1926 началось производство стеклоочистителей, а через год был выпущен первый дизельный насос. В 1929 появился и телевизор. В начале 30-х годов компания выпустила первую дрель, а также радио для автомобиля.
В 1937 Роберт реструктуризировал свою компанию, сделав её закрытой корпорацией (ООО). В своём завещании он указал, что выручка после его смерти должна быть выделена на благотворительность.
В то же время он набросал контуры корпоративной конституции, которая была сформулирована его преемниками в 64-м году, и которая в силе до сих пор. Роберт умер в марте 1942. В 60-х годах был основан фонд, названный его именем.
Начало 1970-х ознаменовалось переездом штаб-квартиры корпорации в Герлинген. Через шесть лет появляются первые кислородные датчики. В 1982 компания приобретает подразделение с фотооборудованием у Braun AG.
Спустя три года она выпускает на рынок антипробуксовочную систему. В начале 90-х годов Bosch приобретают Dremel и Atco-Qualcast. В 1995 она выпускает электронную программу стабилизации (ESP).
Не менее насыщенным выдался и XXI век. В 2000 компания выпустила бензиновую систему прямого впрыска. В том же году она приобрела инженерную фирму Rextroth. К 2002 был изменён логотип компании. Следующий год ознаменовался приобретением Buderus AG. Тогда же компания выпустила цифровой автомобильный радиоприёмник Blaupunkt.
Параллельно были приобретены две корпорации, в том числе и несколько брендов. К 2004 появились автомобильные системы впрыска дизельного топлива нового поколения. В том же году был открыт новый технический центр в Абштате.
В 2006 компания приобрела фирму, производящую слуховые аппараты, гарнитуры и аудио-оборудование. Тогда же она стала сотрудничать с Daewoo в рамках создания холодильников Bosch в Мексике. Следующий год ознаменовался ещё одним важным приобретением.
В 2008 году компания представила на выставке в Нью-Дели свой новый автомобильный двигатель. Также она приняла решение приобрести контрольный пакет акций Ersolphotovoltaics.
К 2013 году компания Бош объявила о том, что собирается выйти на рынок солнечного бизнеса. В 2014 начались переговоры по поводу приобретения Red Bend Software. В том же году компания была награждена премией.
Тогда в её состав уже входило более 350 дочерних предприятий. Помимо автомобильных компонентов, доход от которых составляет около 60% от общей прибыли, Bosch производят промышленное оборудование и ручные инструменты.
Несмотря на то, что большая часть сотрудников работает в Германии (свыше 112 тысяч человек), компания представлена по всему миру. У неё есть штаб-квартира в Мичигане, три научно-исследовательских технологических центра, заводы и распределительные мощности в Калифорнии и ряде других штатов.
Также имеются два корпоративных сайта в Бразилии и десять – в Мексике, где расположен центральный офис закупок для всез подразделений Группы Bosch. Дочерние предприятия функционируют в более пятидесяти стран мира, где на компанию трудятся свыше 280 тысяч сотрудников, обеспечивая комплексную дистрибьюторскую сеть новых товаров и запчастей.
Важнейшее значение имеет присутствие Bosch в Индии. Компания вышла на индийский рынок в 1922 году и открыла офис продаж в Калькутте. В течение первых трёх десятилетий она работала там только за счёт импорта. В 51-м году был создан первый завод в Индии.
Как уже было сказано, около 60% ежегодных продаж компании приходится на долю производства автомобильной техники. Именно Bosch изобрели первую систему электрического зажигания на основе магнето, использовавшуюся в большинстве ранних двигателей внутреннего сгорания, и до сих пор применяющуюся в авиации.
Они начали рано выпускать антиблокировочные системы, и спустя некоторое время достигла лидирующих позиций в таких сферах, как производство кислородных датчиков, топливных насосов, ESP, систем контроля тяги и так далее.
Компания является ведущим игроком в мире автомобильных навигационных и стерео систем. Она также поставляет гибридные дизель-электрические технологии для автопроизводителей, включая PSA Peugeot 3008.
Дочерняя фирма Bosch Rexroth – поставщик промышленных технологий. Она производит гидравлические, электрические и пневматические механизмы для управления, контроля и перемещения машин. Также фирма разрабатывает, выпускает и устанавливает упаковочные линии для фармацевтических, пищевых и других подобных продуктов.
Компания Bosch известна и как производитель потребительских товаров и электроинструментов. Она обслуживает строительные технологии, выпускает системы безопасности, а также бытовую технику.
Компания – один из крупнейших производителей портативных электрических инструментов в мире. Это приспособления для строительства и промышленности.
Примерно в 1956 году доктором Хансом Эрихом Слэйни совместно с компанией были разработаны одни из первых пластиковых электроинструментов. До этого времени электроинструменты отливали из металла, что нередко вызывало электрические искры или било своего владельца током – не говоря уже о том, что они были очень тяжёлыми.
Агентство социальной информации (АСИ)
Сложные исследования полного цикла «под ключ»
MegaResearch
Найдем персональное решение для вашего бизнеса
Русопрос
Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов
Эволюция логотипа Bosch
Логотипы технологических компаний довольно интересны. С одной стороны, такие компании часто называют по имени их основателя, логотипом становится фамилия, а дизайнеру остается только придумать выразительный шрифт. С другой стороны, дизайнеры ищут некий знак, который мог на языке символов рассказать о деятельности компании. Причем, и то, и другое, должно быть выбрано не случайно.
Когда речь идет о брендах, созданных, скажем так. «не вчера», то обнаружить связи между «было» и «стало» довольно трудно. Попробуем сделать это на примере бренда Bosch, который занял в 2016 году шестое место в рейтинге TOP-20 исследования «Любимые бренды россиян», проводимого с 2008 года компанией Online Market Intelligence (OMI).
Историк компании Bosch, Дитрих Кулгатц (Dietrich Kuhlgatz) сохранил для нас черновик Готлиба Хонолда (Gottlob Honold), создателя самого первого логотипа компании Bosch. Хонолд начал сотрудничать с главой и основателем компании Робертом Бошем в 1901 году в качестве директора по развитию. В то время компания быстро расширяла сферу своей деятельности и остро нуждалась в рекламе и айдентике. Несмотря на то, что Хонолд (на фото ниже) работал над задачами развития и улучшения систем зажигания двигателей внутреннего сгорания, автором логотипа, который стал использоваться в дальнейшем практически без изменений, стал именно он.
Это произошло в непростой для компании момент. В начале первой мировой войны Роберт Бош лишился своих офисов и фабрик в Британии, Франции, США и других странах, воевавших против Германии. В конце 1918 года, после заключения Версальского мирного договора компания из-за войны потеряла права на все изображения своих товарных знаков. Вот тогда-то Готлиб Хонолд и создал ставший впоследствии знаменитым логотип, получивший неофициальное название «Якорь в круге» (Anker im Kreis). Новое изображение товарного знака оказалось удачным.
На наброске 1918 года хорошо видно, как шли поиски. Мы видим, как автор отказывался от инициалов, которые могли быть неизвестны широкой публике и в то же время хотел сохранить фамилию (она же и название фирмы). Одновременно при всем стремлении к минимализму в рисунке появляется новая деталь – круг. Изображение становится «архетипичным».
Интересно, что по мнению философа Карла Юнга, круг символизирует стремление к порядку, это «средство против хаотичного состояния духа». А вот «гантелька» на логотипе имеет вполне технический характер, ее можно назвать «продуктовым символом». Собственно, это изображение самого магнето – изобретения Боша, давшего старт всему бизнесу. Фотография (ниже) показывает это достаточно наглядно.
В дальнейшем компания осваивала новые горизонты. Так, в 1926 году поступили в продажу стеклоочистители Bosch, которые – и это было впервые – можно было эксплуатировать в течение долгого времени. Впрочем, до настоящих перемен оставалось подождать несколько лет. На рекламном плакате (1954 год) мы видим изображение женщины в зеркале и надпись на немецком, которая дословно означает: «прояснись с помощью стелоочистителя от Bosch». Интересно, что на этом же плакате мы видим и знаменитый «Якорь в круге».
Автомобильная промышленность, а конкретнее, производство комплектующих, вышла из сферы интересов Роберта Боша из-за экономического кризиса в этой области. В октябре 1929 года глава компании принял историческое решение: в цехах компании отныне стало возможно производить буквально все, что угодно. Фабрики Robert Bosch принялись выпускать холодильники и обогреватели, кухонные комбайны и бритвенные машинки, электродрели и перфораторы, проигрыватели и радиоприемники. Не изменилось лишь одно – на рекламных постерах мы всегда видим созданный в 1918 году Готлибом Хонольдом логотип. Вот так, например, выглядел плакат электроинструмента Bosch в 1931 году.
Интересно, что рекламисты начала ХХ века в своих постерах, схематизируя и упрощая в духе тогдашней моды изображение технических элементов (магнето), оставляли и даже усиливали такие «символические» элементы как головки болтов (круг) и шлицы (прямые). Это хорошо заметно на приведенных ниже примерах рекламных плакатов, сделанных американскими рекламистами.
Что касается шрифта, которым написано название компании – BOSCH, то сегодня он выглядит современным и минималистичным, т.е. понятным в любой стране. А вот в первой половине прошлого века (по крайней мере, в немецкой рекламе) шрифт зачастую, хотя и не всегда, был готическим, т.е. имел явные отсылки к германскому происхождению компании.
Интерсно, что на плакатах, созданных до Первой мировой войны, мы опять-таки видим не готический шрифт, а обычный. Так, на одном из самых известных рекламных плакатов компании Bosch до Первой мировой войны под названием “Красный дьявол” (другую версию этой рекламы мы видели выше) можно увидеть не готический шрифт, а обычный, хотя и отличающийся от современного. Кстати, под именем “Красный дьявол” в те годы был известен гонщик Камиль Женаззи (Camille Jenatzy), который выигрывал одно соревнование за другим на автомобиле Мерседес, оборудованном (внимание!) системой зажигания Bosch. У Камиля были огненно рыжие волосы, а на соревнования он одевал ярко красное пальто.
На фото плакат 1952 года.
На фото плакат 1954 года
Использованы материалы блога компании Bosch и журнала The Old Motor
Текст: Александр Фролов.
Bosch Logo
Bosch is an iconic name in the household appliance industry. The company was formed in 1886 and still keeps its leading position on the world’s market today. The brand has a perfect reputation and is known for the highest quality of its products.
Meaning and history
Bosch is a legendary brand, which logo is instantly recognizable across the globe. The company’s visual identity was redesigned a few times during its history, but the main principles always remained the same: simplicity, clarity, and quality.
In the first years after its foundation, the company was focused on manufacturing magnetic ignition devices. The Bosch “burning magnet” trademark was registered in 1899 and was applied to every item produced.
1900 — 1907
The first Bosch logo was designed in 1900. It was composed of a wordmark with two ornaments on both sides and an emblem on the left.
The wordmark consisted of the company founder’s name, Robert Bosch, and was written in an elegant typeface with fine yet confident lines.
The first Bosch emblem was composed of a vertically located oval with a graphical representation of the burning magnet inside it and the electrical bolts and lines coming out of it.
1907 — 1914
In 1907 the Bosch logo was redesigned. The emblem changed to a circular form and kept the image of the magnet inside it, the magnet was placed vertically (from what we used to see on the latest Bosch logos).
The new wordmark features the only word “Bosch”, that was executed into a thick italicized typeface, with geometrical lettering.
1914 — 1925
The birth of today’s logo prototype. Bosch’s visual identity becomes more minimalist and modern. Now it is composed of all capital letters of the wordmark, executed in a traditional sans serif font with thick letters, that a spaced very close to each other.
The emblem features thin lines, which adds a sense of professionalism and simplicity. The iconic magnet symbol is now placed horizontally.
The color scheme of the 1914 logo was monochrome with the gray body of the letters.
1925 — 1981
The iconic today Bosch color palette was created in 1925. The red color for the wordmark is complemented by the black of the emblem. The logo is placed on a white background, which creates a perfect contrast.
The new typeface is finer and more elegant, the logo now looks more modern and neat.
The logo version of 1925 was the longest one for the brand and is still the basic logo for all the current modifications.
1981 — 2001
The redesign of 1981 included a new typeface and bolder lines of the emblem.
The nameplate became narrower, yet the letters themselves — thicker, the red color of the wordmark got a darker tone, which was brilliantly balanced by a strong and decent emblem.
2001 — 2018
In 2001 Bosch decides to change the logo into a more three-dimensional one. The emblem gets a silver-gray color and volume, while the lettering becomes bigger and brighter.
The “metal” emblem stayed with the brand for 17 years until the last brand’s redesign in 2018.
2018 — Today
The company decides to simplify its visual identity and changes its logo back to a 2D version but keeping the gray color scheme of it. The typeface remains almost unchanged, lines were only slightly refined.
The current Bosch logo is a representation of the brand’s heritage and power, it shows the company’s passion and progress, without sacrificing quality and research.
The strict and modest lines make the Bosch logo look sleek and stylish, while the bright color of the wordmark evokes a sense of warmth and energy, and the gray of the emblem — professionalism and trustworthy.
Font and color
The iconic Bosch logo uses a solid and bold sans-serif typeface for its wordmark, which looks powerful and confident, brilliantly reflecting the character and approach of a reputable company. The font of the inscription is very close to Typold Condensed Extra Bold and FF Mark W1G Narrow Heavy, with their thick letters slightly narrowed, yet perfectly balanced.
The red, gray, and white color palette of the Bosch visual identity is a representation of strength, confidence, and professionalism, though the use of gray instead of black makes the logo more delicate and elegant, showing the company’s value of style and individuality.