Локальный бренд одежды что это
7 МОЛОДЫХ МАРОК
ИЗ РЕГИОНОВ,
ЗА КОТОРЫМИ
СТОИТ СЛЕДИТЬ
Создательницы бренда – Маша и Лера (обе родились в июне, отсюда и название) рассказывают через свою марку о том, как сохранять в себе детскую непосредственность, находить баланс между стандартами и отхождением от правил.
«Мы пытаемся внести в обыденность долю легкомысленности, безуминки. С таким подходом взрослая жизнь становится уже не такой пугающей».
«Мы долго думали, что нас объединяет, пытались понять какими были в юности, анализировали свои гардеробы, задавали много вопросов друг другу и самим себе».
Для Леры и Маши это не первая попытка создать свое дело – сначала все сложилось неудачно. Позже они сделали работу над ошибками, придумали свою идею и на ее основе разработали концепцию марки.
JUNE JUNE создают небольшие коллекции. Идея капсулы обговаривается заранее, исходя из общей концепции бренда. За дизайн одежды отвечает Маша. Она контролирует пошив изделий в мастерской. Часть вещей отдается на аутсорс другим производствам Ижевска.
«Лера – наш главный цензор относительно дизайна. она умело ставит неудобные вопросы, в результате чего рождается что-то действительно стоящее. Наша первая коллекция называлась «прыжок с парашютом». Это отважный шаг, безумие, на которое решится не каждый. То же самое мы испытывали при запуске своей марки»
Никита вдохновляется историей. Например он переосмыслил крой европейской фермерской рубахи начала XX века.
Главными вещами в ассортименте Nikita Kovalev SHOES остаются модели ботинок, обыгранные в винтажном стиле. Материалом для изготовления обуви служит натуральная кожа, в том числе местного производства. В силу специфики бренда Никита выбирает бракованные образцы – с царапинами, потертостями.
В самом начале ассортимент Called a Garment состоял из верхней одежды. По словам одного из основателей, Сергея Левина, его никогда не устраивало то, что предлагает рынок стритвира:
«Мы всегда гнались за чем-то качественным, уникальным. Наша задача – создать идеальный гардероб с базовыми изделиями и экспериментальными вещами. В двух словах, Called a Garment – это униформа для людей творческих профессий».
Самый популярный продукт бренда – это худи. Сейчас команда планирует переосмыслить куртки и плащи из первой коллекции, чтобы сделать их еще лучше. Также Called a Garment активно сотрудничают с локальным комьюнити Нижнего Новгорода:
«Мы поддерживаем уличную культуру в своем регионе. К нам часто обращаются местные бизнесы с просьбой сделать что-то для них»
Дмитрий Заложных увлекался брейк-дансом, следил за местными марками, а позднее вместе со своей супругой – дизайнером решил создать свое дело, которое объединило все стороны их жизни.
Urals был вдохновлен местом, людьми и событиями. Ассортимент бренда перекликается с образом жизни простых уральцев.
«Здесь очень тонкая связь с природой, которая сочетается с индустриальным бэкграундом. Выехав на машине из центра Екатеринбурга, уже через час ты можешь оказаться в лесу или на горе», – Дмитрий Заложных, создатель бренда Urals.
Для пошива верхней одежды бренд использует технологичные ткани. Все вещи изготавливаются в Екатеринбурге на партнерских производствах. Недавно Дмитрию удалось открыть свое собственное.
Urals поддерживают другие местные марки. Например на их сайте можно найти одежду молодого проекта HSH. А еще Urals сотрудничают с Check ya Head, которые находятся в соседнем помещении их магазина.
Urals был вдохновлен местом, людьми и событиями. Ассортимент бренда перекликается с образом жизни простых уральцев.
«Здесь очень тонкая связь с природой, которая сочетается с индустриальным бэкграундом. Выехав на машине из центра Екатеринбурга, уже через час ты можешь оказаться в лесу или на горе», – Дмитрий Заложных, создатель бренда Urals.
Для пошива верхней одежды бренд использует технологичные ткани. Все вещи изготавливаются в Екатеринбурге на партнерских производствах. Недавно Дмитрию удалось открыть свое собственное.
Urals поддерживают другие местные марки. Например на их сайте можно найти одежду молодого проекта HSH. А еще Urals сотрудничают с Check ya Head, которые находятся в соседнем помещении их магазина.
 |  |  |
В украшениях марки АПРЕЛЬ можно найти прямые стилистические отсылки к природным фактурам, как в коллекции ONE, или же ментальные и сложные образы, вдохновленные женщинами-музами, как в коллекции с одноименным названием MUSE/МУЗА. А в последней линейке BASE можно уловить тот самый минимализм, присущий корейской и японской школам дизайна.
Даниил: «В качестве основного сырья мы используем серебро и золото. Иногда экспериментируем и с другими материалами. Например, в нашей первой коллекции ONE мы делали лимитированные кольца с кристаллами кварца естественного образования. Весной этого года нам захотелось поработать с жемчугом. Для этого выдалась прекрасная возможность воплотить свои идеи, в коллаборации с дизайнером Светой Груздовой, в контексте её новой коллекции, вдохновленной эстетикой цветов».
В будущем ребята планируют чаще делать совместные проекты с разными представителями модной и не только индустрии. А пока одна из самых интересных коллабораций случилась в родном Владивостоке. Коллекция «Морская», созданная совместно с магазином российских дизайнеров IKRA, посвящена городу, всем кто здесь был, есть, и будет.
Даниил: «Здесь живут очень предприимчивые и свободолюбивые люди. Так сложилось исторически, потому что Владивосток – porto franco, духовно уж точно».
Локальные бренды: 5 причин выбрать одежду местных дизайнеров
В 2020-м мир разделился на до и после. Изменилось все: отношения между людьми, экономика, привычные ритмы жизни. Изменились правила общения и жизни в принципе. Не обошли перемены и сферу модной индустрии. Если раньше мы бездумно тратили деньги в масс-маркете, то сегодняшнее положение дел заставляет нас задуматься — а не усугубят ли мои легкомысленные покупки и без того шаткую ситуацию? Но при чем здесь ваши приобретения? Об этом мы сейчас и поговорим.
Разумное потребление — это не только отношение к покупкам и формирование личного гардероба. Это ваша позиция относительно общества, природы, планеты в целом. И если вам не все равно на перечисленное, но вы не знаете, с чего начать свое движение к осознанному потреблению, начните с поддержки локальных брендов.
Как это поможет планете?
Начнем с того, что, выбирая товары местного производства, вы сокращаете углеродный след. Все дело в том, что каждое действие, связанное с созданием одежды — выращивание хлопка на полях, отшив, транспортировка материалов, перемещение сотрудников на рабочие места и обратно домой — оставляет свой углеродный след. И, конечно, мировые бренды тратят гораздо больше энергии и ресурсов для создания своей продукции, чем локальные представители модной индустрии. 1:0 в пользу местных производителей.
Как это поможет экономике?
Выбирая локальные бренды, мы не спасем мир, однако точно поможем местной экономике! Отдавая свои деньги на кассе магазина одежды масс-маркета, мы по сути спонсируем экономику той страны, где располагается головной офис данного бренда. Соответственно, приобретая вещи у местных производителей, мы поддерживаем местную экономику. Локальные бренды платят налоги, которые идут на финансирование школ, медицинских учреждений и так далее. Кроме того, они дают работу жителям вашего региона, значит ваша покупка будет способствовать снижению уровня безработицы.
Как это поможет глобальной экономике?
Да, ваш выбор местных брендов пойдет на пользу и сфере глобальной экономики. По мнению экспертов, одним из факторов финансового неравенства среди населения служит рост консолидированной рыночной власти в руках относительно небольшого числа очень крупных корпораций. Местные же предприятия, напротив, оказывают положительное влияние на рост доходов в локальном сообществе, способствуют росту занятости, а также снижают уровень бедности.
Как это поможет решить вопросы этичности труда?
97% одежды известных брендов масс-маркета отшивается в странах третьего мира. Почему? Потому что там дешевый труд. Рабочие, которых попросту эксплуатируют, сталкиваются с нарушением трудового законодательства — они заняты на производстве сверхурочно в принудительном порядке, они лишены гарантии занятости, подвергаются сексуальным домогательствам, а также дискриминации.
Примерно 430 миллионов людей делают для нас одежду на этих производствах. 75% из них — женщины, ведь они очень «удобны» в качестве рабочей силы: более терпеливы, покорны, их легче запугать. Как и детей, которые трудятся на хлопковых полях и выполняют монотонную работу на фабриках по производству одежды. А знаете ли вы, что зачастую пайетки и бусинки на одежде брендов фаст-фэшн пришивают дети? Задумывались ли вы о том, сколько ребят трудятся по всему миру «на благо» текстильной индустрии? По данным международной организации труда, на начало 2020 года цифра перешла порог в 170 миллионов детей.
Конечно, местное производство — это не гарантия того, что рабочие здесь получают самые высокие зарплаты и пользуются лучшими условиями труда. Однако локальные компании гораздо проще проверить по этим пунктам, а значит, пользуясь проверенными производствами местного уровня, вы будете спокойны за свой выбор и, как минимум, не поддержите неэтичное отношение к детям и женщинам хотя бы на стадии пошива изделия.
Как это поможет формированию местного сообщества по интересам?
И завершающий довод — поддерживая локальный бизнес, мы способствуем формированию местного сообщества. Того, которым хочется гордиться и в котором хочется жить. Сообщество, которое может быть пропитано нашей культурой, ценностями и традициями.
7 локальных брендов одежды и аксессуаров
Томские свитера, казанские тюрбаны и петербургские ватники
Как костюмы омского ателье стали носить хоккеисты и политики, кто создал в Дагестане модный бренд мусульманской одежды и зачем в Петербурге шьют одноразмерные ватники?
Свитерама, Томск
Сибирский мини-бренд вязаной одежды, основанный Еленой Трофимовой, это, по сути, семейная мастерская. Елена рисует эскизы, а её мама Татьяна вяжет по ним свитера. Ещё в ассортименте есть шапки, носки и шарфы для взрослых и детей. Можно заказать изделие с любым изображением.
Как рассказывали основательницы бренда изданию, свое дело они решили открыть, когда Татьяна осталась без работы.
Елена Трофимова:
— Этот проект начинался так: получится-не получится. А оказалось, что есть спрос и люди проявляют интерес. Поэтому, думаю, что стоит развивать. Мы делаем вещи с рисунками, хоть это сложнее и мало кто хочет связываться с этим. Но мы как дизайнеры знаем, что это будет выглядеть классно и эстетично. Это уникальность нашего бренда.
Sorokina, Казань
Анастасия Сорокина и её муж Артём из Казани занимаются изготовлением дизайнерских головных уборов. В ассортименте бренда Sorokina есть чалмы, тюрбаны, кепи, котелки и даже канотье из соломы. Тюрбаны называются женскими именами: «Жанна» или «Маруся». Выпускаются и тематические аксессуары, которые можно заказать к определённому празднику.
Доставка возможна по всему миру. У бренда есть представительства в Дагестане и Казахстане. По словам Артема, Анастасия начала создавать трикотажные шапки еще шесть лет назад, когда жила в Уфе, однако тогда это было просто хобби.
Артем Сорокин:
— Спустя три года она переехала в Казань. Мы познакомились и создали полноценный коммерческий проект. В то время у Насти появились первые тюрбаны. Тогда в Казани были мастера, которые занимались головными уборами, но больше мусульманскими — для никаха. Мы же создали бренд светский. Наши головные уборы — это не религия. Это стиль.
Rhombys, Краснодар
Бренд «Ромбус» шьёт дизайнерские сумки, кошельки и рюкзаки. В основном они сделаны в спортивном стиле и подходят в том числе для тренировок и туризма. Запустил этот бренд в начале 2018 года краснодарский фотограф Ованес Арутюнян. Некоторые модели сумок он создаёт благодаря сбору денег на краудфандинговых платформах.
Всего в ассортименте «Ромбуса» — 15 товаров. Один из последних — сумки-трансформеры, которые превращаются в рюкзаки, а также складываются до размеров обычной городской сумки. Заказать товары можно через «ВКонтакте» или Instagram в любую точку России.
Залесов и Скок, Омск
Омское ателье Романа Залесова и Юлии Скок производит шейные и нагрудные платки, галстуки и бабочки. В костюмах от бренда «Залесов и Скок» женились хоккеисты КХЛ, а их галстуки-бабочки носят чиновники и артисты.
Первым продуктом, благодаря которому ателье стало известно в городе, а затем и за его пределами, стали галстуки-бабочки. Ткани для изделий заказывают из Англии и Италии. По словам Скок, в ателье всегда очередь: клиенты могут ждать от нескольких недель до нескольких месяцев.
Юлия Скок:
— Летом, в свадебный сезон, очередь достигала трех месяцев. Много заказов, включая иногородние и из других стран. Среди наших клиентов — жители Москвы, Питера, Тюмени, Кельна, Парижа.
USHATAVA, Екатеринбург
Бренд «нетривиальной базовой одежды», как называют его сами основатели, появился в столице Урала в 2015 году. Создательницы марки — Алиса Ушакова и Нино Шаматава.
Сейчас у бренда открыто четыре шоу-рума: в Екатеринбурге, Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, где можно найти женскую и мужскую одежду, а также модели unisex. В мае 2018 года Ushatava открыла свой главный бутик в «Ельцин Центре».
Недавно девушки выпустили коллекцию Couple, которая позволяет создавать парные образы. Как рассказывала Ушакова, в новой коллекции стирается граница между мужской и женской одеждой.
Алиса Ушакова:
— Задолго до появления бренда Нино с горящими глазами рассказывала, как будет стилизовать джинсы своего мужа, подвернет их, затянет ремнем, наденет футболку, жакет, лодочки и выйдет в свет. Недавно мы обратили внимание, как вещи из условной женской коллекции садятся на Дачи, дизайнера мужской линии — будто вовсе не обладают признаками гендерности. Может, пора восстановить справедливость и объединить гардеробы?
Запустить бренд одежды в регионе: стартовый капитал, методы продвижения и трудности бизнеса Статьи редакции
Истории пяти российских брендов, которые зарабатывают на идентичности городов.
К моменту создания «Наши люди — это Юг» в июле 2015 года у Артёма Плясецкого уже был опыт создания и ведения бренда. Он занимался организацией вечеринок в Ростове-на-Дону, выступал в клубах и в какой-то момент захотел сделать то, что бы выделило его среди других артистов и увеличило запоминаемость.
Так появился его первый локальный бренд одежды «Ростов папа». Разработкой принтов Артём занимался сам. Поначалу знаний не хватало: молодой человек усиленно изучал графический дизайн, смотрел, как работает реклама в социальных сетях.
Первая партия футболок вынудила отказаться от метода печати плёнкой — предпринимателю не понравилось качество изображения, его низкая износостойкость. Сейчас он работает только с шёлкографией. Нанесение принта по такой технологии обходится примерно в 100 рублей за вещь, вне зависимости от того, футболка это или свитшот.
Мы продали этот бренд, сейчас он принадлежит другому человеку. «Ростов папа» хорошо раскрутился, был популярен среди жителей города. Год спустя, я запустил «Наши люди — это Юг». Я долго думал, что потерял. А потом в голове пронеслась мысль: «Почему я не могу сделать ещё круче?». На тот момент я работал диджеем в Ставрополе и решил начать развиваться там.
Вдохновившись песней группы «Каста», Артём называет новый бренд «Наши люди — это Юг». Творчество музыкантов помогает продвигать одежду в клубах: обычно презентацию и розыгрыш футболок предприниматель проводил в перерывах между их треками.
Через тур-менеджеров Артём связывался и со звёздами, дающими концерт в Ростове-на-Дону. Посмотрев фотографии одежды, некоторые из них соглашались выйти в ней на сцену или опубликовать фото в Instagram. На жителей Ростова-на-Дону сегодня приходится 70% всех заказов, остальные 30% расходятся по всей России.
Когда я понял, что молодёжи нравится моя одежда, я выставил свою квартиру на продажу. Бизнесом надо заниматься всерьёз, и если я живу своим делом, то вложу в него всё до копейки. Мне не хватало капитала, деньги с продажи недвижимости я мог пустить в оборот.
От этого шага меня отговаривали практически все: говорили, что я просто останусь на улице. Но с друзьями вести бизнес сложно: им вроде как нравится, что ты делаешь, но они хотят получать всё бесплатно.
В планах было вложиться в раскрутку, выйти на другие города и создать в них новые локальные принты. Развиваться только в Ставрополе Артёму было неинтересно. Он путешествовал по югу страны и спрашивал местных жителей, что бы они хотели видеть на футболках.
Такси, магазины, бары — источником информации было каждое место. Перед тем как выпустить новый принт, Артём проводил опросы в социальных сетях. Исходя из этого, рассчитывались тиражи. Сейчас у него их около 45 штук. Предприниматель начал сотрудничать с другими дизайнерами и иллюстраторами, чтобы добавить новое видение.
Основная сложность — найти цех. Когда часто подрывают сроки, ты уже не можешь гарантировать людям быструю доставку. Приходилось искать страховочное производство.
У меня в работе три предприятия: одно основное и два страховочных. Я должен быть уверен, что есть цех, который в случае острой необходимости сдвинет сетку заказов и выполнит твой без очереди.
Пошив изделия обходится предпринимателю примерно в 30% от конечной стоимости вещи. Если футболка, состав которой 5% лайкра и 95% хлопка, стоит 1500 рублей — на изготовление потребуется 400 рублей.
То же правило работает со свитшотами и кепками. На закупку товара без учёта дизайна Артём тратит около 120 тысяч в месяц. Далее на вещи наносится принт или вышивка. Вышивка будет дороже, чем принт: за обычную цеха просят 200 рублей, за объёмную — 300 рублей за штуку.
Сегодня одежду бренда можно приобрести на полках магазинов-партнёров. «Наши люди — Юг» платит торговой точке процент с продаж. Помимо повседневной коллекции предприниматель выпускает тематические принты к важным событиям: Дню города, 9 мая или Чемпионату мира по футболу.
Чемпионат мира принёс хорошую прибыль. Туристы из Турции, Бразилии, Сирии разбирали футболки с символикой Ростова. Здесь главное всегда искать что-то новое, постараться найти тренды. Мои вещи — для людей, которые влюбились в Юг. И носят их за качество и вариативность в цветах.
Средняя прибыль не в сезон составляет 50–60 тысяч рублей. За четыре года бизнеса Артём заработал около 3 млн рублей.
История сибирской марки одежды началась в 2015 году, когда фотограф Михаил Лукьянов обратил внимание на большое количество иностранных брендов. Горожане носили импортные вещи, и молодой человек решил попробовать изменить ситуацию в своём регионе.
Местного рынка одежды, который бы представлял взгляды современного сибирского общества, на мой взгляд, нет. Я всегда увлекался искусством, и мне показалось интересным совместить что-то локальное с работами художников.
Опыта шитья или моделинга у него не было. Но в итоге идея нашла единомышленников, команда Snowman clothing & design состояла из пяти человек: дизайнер, менеджер проекта, финансовый директор, фотограф.
Принтами первой коллекции стали работы Дамира Муратова — известного омского художника, чьи полотна выставлялись в Мультимедиа Арт Музее, Государственном Русском Музее, Эрарте, галерее Саатчи в Лондоне. Сначала Михаил написал Дамиру, потом они встретились и договорились о сотрудничестве. Так появились футболки «Капитан Сибирь» и трикотажные костюмы «Соединённые штаты Сибири».
Михаил Лукьянов подбирал ткани, искал цеха, вместе со швеями прорабатывал фасоны. С местом пошива было больше всего проблем: где-то брали слишком большие сроки, где-то их не соблюдали, где-то работали только с определёнными тканями. Выйти на подходящий цех удалось только во время второго года работы. Свою одежду сегодня он носит и сам. Во-первых, необходимо знать, как она носится. Во-вторых, из соображений идентичности.
Продвинуть бренд было несложно, первую коллекцию, хоть и небольшую по количеству, раскупили быстро. Из того, что мы делали, сразу видна целевая аудитория: молодые люди, любящие моду и увлекающиеся современным искусством.
Плюс у художников есть свои ценители, поэтому выпуская вещи в коллаборации, можно значительно расширить круг потенциальных покупателей.
Эту логику продолжила и вторая коллекция 2016 года. Михаил начал сотрудничать с основателем новосибирской ежегодной художественной акции «Монстрация», художником Артёмом Лоскутовым. Зацепил главный лозунг шествия «Здесь вам не Москва», понравилось сочетание серебряных букв и розового фона.
И лозунг перекочевал на футболки и свитшоты. Это был успех: одежду начали заказывать не только сибиряки, но и жители Москвы, Санкт-Петербурга. Из известных людей свитшот стала носить Надежда Толоконникова (участница панк-группы Pussy Riot). Всего распространили около 500 штук.
«Если самому изготавливать одежду, то на вещи среднего сегмента можно смело делать наценку 300% от их изначальной стоимости. Вы делаете свой продукт, и это здорово», — считает Михаил Лукьянов. Стоимость свитера Snowman clothing & design в зависимости от принта варьируется от 2000 до 5000 рублей.
У марки появился шоурум в Новосибирске. Большие подоконники, меняющая цвета подсветка, белая стена-экран для проектора. Основной поток продаж шёл через интернет-магазин и группы в социальных сетях, но, по словам Михаила, именно в шоуруме проходили встречи с интересными и нужными людьми.
Магазин часто посещали туристы в поисках чего-то необычного из Сибири. Содержание шоурума в среднем обходилось в 50–60 тысяч рублей в месяц.
Параллельно с работой над третьей коллекцией Михаил Лукьянов разрабатывает спортивную линейку для хоккейного клуба «Сибирь». Он связался с главным дизайнером клуба и предложил ему сотрудничество. Они вместе доработали принт, подобрали ткани и определились с её методом обработки.
Договор давал возможность Михаилу шить и выходить на широкую аудиторию, повышать лояльность своего бренда и был прибыльным. Вещи отшивались Snowman clothing & design. Помимо игровых свитеров спортсменам, Михаил занялся свитшотами, футболками, шарфами, перчатками для болельщиков.
В 2017 году Михаил Лукьянов решил попробовать выйти на другой уровень. Он отправил заявку-презентацию проекта Snowman clothing & design в компанию IMG, которая, в частности, занимается организацией недели моды в Нью-Йорке. Туда его и пригласили. «К тому, что меня пригласят, если честно, я был не готов. Сразу кинулся восполнять пробелы: учить английский, больше читать о моде, тренироваться шить», — рассказывает Михаил.
Сейчас он будет заново собирать команду, думает о полном ребрендинге. Идеальная команда, по его мнению, должна состоять примерно из 20 человек. Новое название марки — «Кайф». Из четырёх букв две встречаются исключительно в русском алфавите.
Мы интересны миру и можем предложить ему не только медведей, водку и балалайку — самые распространённые стереотипы. Нужно открыть свою страну, показать, что мы — люди, которые могут сами одеваться в свои бренды и могут одеть в них мир.
15 российских брендов с хорошей одеждой за нормальные деньги
Полностью одеться на 10—15 тысяч где-то, кроме рынка, масс-маркета и секонд-хендов, в России практически невозможно.
Локальные бренды слишком маленькие, чтобы конкурировать в цене с «Зарой» или H&M, но мидл-сегмент, в Европе представленный Whistles, Sandro, The Kooples, &other stories и другими брендами, заняли прочно и надолго.
Мы выбрали 15 российских брендов одежды, обуви и сумок с ценами, как в привычных «Манго» и «Бершке» или чуть дороже. У некоторых из них нет физических торговых точек — только интернет-магазины, остальные мы собрали на карте. Перешлите ее себе на почту, чтобы не потеряться, когда отправитесь за покупками.
Отправьте эту карту себе на почту, когда соберетесь на охоту, — пригодится.
Gate31
Кратко: скандинавский стиль
Для кого: 👩🏻
Хиты: верхняя одежда на любой сезон, названная в честь разных городов мира
Цены: 2000—17 000 Р
Сайт: gate31.ru
Инстаграм: @31gate
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург
Gate31 — это бренд в лаконичном северном стиле, вся одежда идеально собирается в капсульный гардероб. Минимализм по-петербургски придумал Денис Шевченко, большой поклонник скандинавской и корейской моды. Именно их основные хиты и повторяют на свой лад дизайнеры Gate31: унисекс-рубашки, костюмы свободной посадки, платья-миди и топы пыльных пастельных цветов. С недавних пор в коллекции есть наряды для особых случаев, совсем простые базовые вещи и даже обувь.
Например:
Футболка — 2890 Р
Куртка «Орлеан» — 6083 Р
Платье-халат — 6290 Р
Ziq&Yoni
Кратко: стиль улиц
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: толстовки с графикой, спортивные штаны со стрелками, кепки
Цены: 1000—9000 Р
Сайт: shop.ziqandyoni.com
Инстаграм: @ziqandyoni
Магазины: Москва
Ziq&Yoni — затянувшаяся коллаборация двух креативных команд из России и США. Поднимают российский стритвир с колен с 2010 года. Свитшоты с бодрыми принтами, брюки-карго не хуже, чем у Yeezy, и актуальные многокарманные рубашки команда отшивает в Китае и России. Об успехах Ziq&Yoni пишут лучшие американские сайты об уличной культуре, а Faces&Laces, Nike и Casio G-Shock предлагают коллабы. Цены, качество и стиль держатся на уровне и позволяют одеться даже зимой не больше чем на 20 тысяч рублей.
Например:
Свитшот — 3390 Р
Рубашка — 4900 Р
Куртка — 3390 Р
Gaff Gang
Кратко: спортивный теквир
Для кого: 👩🏻
Хиты: светоотражающие куртки, суперобъемные треники и худи
Цены: 2500—10 000 Р
Сайт: gaffgang.com
Инстаграм: @gaffgang
Магазины: нет
Gaff Gang — петербургский бренд спортвира с производством в Омске. Коллекция делится на спортивную и уличную, где первая часть — технологичная униформа для занятий йогой, балетом, теннисом и другими видами спорта, а вторая — то, во что из всего этого можно переодеться после тренировки. На пользу лаконичной эстетике идет отсутствие принтов и незаезженная цветовая палитра. Пока что выходит только женская коллекция, но анонсирована и мужская.
Например:
Футболка — 2400 Р
Тайтсы — 5190 Р
Купальник — 5290 Р
Pe for Girls
Кратко: платья для любого случая
Для кого: 👩🏻
Хиты: простые платья с непростым кроем
Цены: 2500—13 500 Р
Сайт: peforgirls.ru
Инстаграм: @pe_for_girls
Магазины: Москва
Pe for Girls — демократичная марка сестер Рубан — одних из самых примечательных российских дизайнеров последних 20 лет. То, что они делают для основного бренда Ruban, сложно перенести в сегмент масс-маркета: слишком дорогие ткани и сложная отделка. Но вот симпатичные платьица в цветок, комбинезоны, юбки, шорты и брюки на каждый день Алиса и Юлия выпускают по доступным ценам. Особенно есть что ловить на распродажах.
Например:
Брюки — 3250 Р
Комбинезон — 6200 Р
Платье — 3395 Р
Ushatava
Кратко: 50 оттенков бежевого
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: нетривиальные юбки и куртки из денима, брюки универсальной посадки
Цены: 2200—12 900 Р
Сайт: ushatava.com
Инстаграм: @ushatava_live
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург, Сочи
Ushatava — еще один отличный бренд из Екатеринбурга. Подруги Алиса Ушакова и Нино Шаматава выпускают много простой и одновременно хитро скроенной одежды приглушенных природных оттенков: молочного, кофейного, песочного. К зиме выходит линия вязаного трикотажа, время от времени пополняется линейка унисекс с аккуратной базовой одеждой для женщин и мужчин. Каждый год у бренда появляются аксессуары-бестселлеры вроде гигантских шарфов и кожаных косынок.
Например:
Футболка — 2700 Р
Юбка — 3700 Р
Брючный костюм — 9900 Р
NNedre
Кратко: скромная база
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: полосатые лонгсливы и платья-комбинации
Цены: 2200—16 500 Р
Сайт: nnedre.com
Инстаграм: @nnedre_store
Магазины: Москва, Петербург, Владивосток, Нижний Новгород, Красноярск
NNedre — бренд петербургского дизайнера Нелли Недре с осознанным подходом. В поисках экологичных решений Нелли сознательно сократила линейку: убрала десятки похожих вариантов и оставила по три-четыре модели юбок, рубашек и брюк, которые покупатели любят больше всего. К женским вещам постепенно добавляются мужские рубашки, куртки и брюки, а для детей выходят мини-свитшоты, легинсы и футболки немарких оттенков.
MirStores
Кратко: бабушкина одежда в современном исполнении
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: толстый свитер с косами и тонкий однотонный джемпер со льном
Цены: 590—11 590 Р
Сайт: mirstores.ru
Инстаграм: @mirstores
Магазины: по всей России
MirStores — самый душевный российский трикотаж. Бренд начал с огромных свитеров ручной работы, а продолжил линейкой тонкого трикотажа машинной вязки. Пару лет назад в продаже появились кардиганы и летние топы без рукавов — так марка начала осваивать летний ассортимент. Сейчас в MirStores идут за уютными свитерами, в которых не замерзнуть зимой, и за платьями с рюшами, глянцевыми плащами на непогоду и за футболками растительных оттенков.
Arny Praht
Кратко: недорогие базовые сумки
Для кого: 👩
Хиты: геометричные сумки
Цены: 1600—6500 Р
Сайт: arnypraht.com
Инстаграм: @arnypraht
Магазины: по всей России
Arny Praht — сумки из экокожи, появившиеся в Петербурге в разгар кризиса 2014. Автор идеи — Влад Прахт, потомственный кожевник. Марку он назвал в честь деда Арнольда, а первые сумки отшил на производстве у родителей. Сейчас у Arny Praht можно найти любую сумку, подсмотренную в Инстаграме, — хоть в форме багета, хоть в форме ведра. Единственное отличие: все петербургские изделия сшиты из искусственной кожи. Зато основатель дает пожизненную гарантию на фурнитуру: поменять или подшить ее можно даже без чека.
Например:
Рюкзак — 4490 Р
Поясная сумка — 2269 Р
Сумка — 4490 Р
2Mood
Кратко: парижский шик
Для кого: 👩🏻
Хиты: платья в стиле 70-х, плечистые жакеты на каждый день
Цены: 1500—15 000 Р
Сайт: 2moodstore.com
Инстаграм: @2moodstore
Магазины: Москва, Петербург
2Mood — это инстаграм-затея двух подруг, продающих не столько носибельную и женственную одежду, сколько стиль жизни — легкий и очаровательный. Дизайн незамысловатый и понятный: мини-платья, комбинации из шелка, льняные топы и очень много жакетов. По мнению создательниц, хорошим жакетом можно спасти и скучную базу, и вечернее платье. Зимой в коллекции появляется верхняя одежда совсем не по ценам Zara, но летом и теплой осенью одеться здесь с ног до головы и правда можно.
Форма
Кратко: мастерски исполненная верхняя одежда
Для кого: 👩🏻
Хиты: пальто, кожанки и платья-косухи
Цены: 2990—16 990 Р
Сайт: forma-forma.ru
Инстаграм: @f_o_r_m_a
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург
Бренд основали выпускницы текстильного колледжа Лена Глухова и Таня Сухова. Хотя в теплое время года «Форму» штормит от кейпов и красной панковской клетки до неоновых худи с велосипедками, каждую осень дуэт исправно выдает безупречные косухи, пальто и шерстяные шубы. А к ним — трикотажные платья, водолазки и кожаные юбки.
Например:
Косуха — 11 690 Р
Платье-косуха — 8000 Р
Кейп — 8390 Р
Кратко: функциональная одежда
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: продуманные плащи интересных оттенков
Цены: 900—9900 Р
Сайт: shuclothes.com
Инстаграм: @shu_clothes
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург
SHU — ветеран мидл-сегмента родом из Петербурга. Марка появилась в 2012 году, когда основатель Андрей Кравцов сшил вручную первый плащ. Конструкция была тщательно продумана: проклеенные швы, ткань-мембрана, ноль материалов животного происхождения и нестандартные цвета. Позже к плащам добавились куртки и парки с утеплителем. Бренд съездил на важнейшую выставку мужской моды Pitti Uomo, запустил производство селвидж-денима и наладил выпуск аксессуаров: поясных сумок, туристических рюкзаков и кепок. Все вещи рассчитаны на типичные для Петербурга погодные условия: +17, дождь и ветер 7 м/с.
Например:
Плащ — 5900 Р
Джинсы — 4900 Р
Зимняя куртка — 9990 Р
Siamm Siamm
Кратко: рок-н-ролл в мире российских брендов
Для кого: 👩🏻
Хиты: широкие брюки с узкой талией, баски
Цены: 900—19 900 Р
Сайт: siammstore.ru
Инстаграм: @siammstore
Магазины: Москва, Екатеринбург, Тюмень
Siamm Siamm — редкий российский бренд, который не боится цвета и активных принтов. Создала его в Екатеринбурге в 2011 году выпускница журфака Лада Томилова. От коллег по минимализму Томилова отличается смелостью: она не ограничивается хорошо продающейся длиной миди, часто использует полупрозрачные ткани и легко обращается со сложными фактурами. С легкой руки дизайнера в Инстаграме стала популярной футболка I love my kids and pinot grigio, цитату с которой уже набивают на теле.
Например:
Лонгслив — 3500 Р
Футболка — 2500 Р
Платье-футболка — 2900 Р
12Storeez
Кратко: COS из Екатеринбурга
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: двустороннее платье на пуговицах, джинсы, белые рубашки
Цены: 2000—30 000 Р
Сайт: 12storeez.com
Инстаграм: @12storeez
Магазины: по всей России
Сестры-близнецы Марина и Ирина Голомаздины открыли на Урале фабрику минимализма в духе старого Celine. Делу без малого 6 лет, а магазины 12Storeez уже работают по всей стране. Осенью у сугубо женского бренда впервые выйдет мужская коллекция, чтобы можно было всю семью одеть в кашемир, пальто из альпаки и идеальные джинсы. Кроме одежды буквально на любой случай, включая свадьбу, у марки есть обувь и сумки, которые производятся в Китае.
Askent
Кратко: геометричные сумки
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: тонкие дамские сумки с тиснением под крокодила
Цены: 3500—12 000 Р
Сайт: askent.ru
Инстаграм: @askentbrand
Магазины: по всей России
Askent — самый масштабный российский бренд сумок в массовом сегменте с собственной фабрикой в Пензе. Команда работает с натуральной кожей с 2006 года, но только в последние сезоны начала выдавать по-настоящему желанные модели: замшевые сумки-ведра, седла, мешки, шоперы и тоуты. Оставшиеся материалы, естественно, тоже идут в работу: из них делают перчатки, ремни, кошельки и другую мелочь.
Например:
Шопер — 7190 Р
Сумка-боулер — 6990 Р
Мессенджер — 5990 Р
Portal
Кратко: миллениальная обувь
Для кого: 👩🏻
Хиты: туфли на квадратном каблуке, высокие ботинки на шнуровке
Цены: 1590—12 900 Р
Сайт: porta-l.com
Инстаграм: @porta_l
Магазины: Москва, Екатеринбург
Portal — дочерний бренд «Эконики», нацеленный на миллениалов. Как и в самой большой российской обувной сети, в Portal продается женская обувь и сумки. Все отличия — в стиле. У бренда есть модные геометричные сумочки и босоножки на завязках, а также небольшие, но приятные глазу коллаборации с эталонными модницами: Анкой Цицишвили, Юлией Калманович, Лилией Литковской и другими.
Например:
Туфли — 6675 Р
Ботинки — 8990 Р
Босоножки — 7225 Р
Подпишитесь на наш Инстаграм, чтобы узнать, где покупать трендовые вещи этого сезона — тай-дай и белые джинсы, какие магазины, которых нет в России, искать за границей, и как одеться и вести себя так, чтобы сойти за богача.
И не забудьте отправить себе карту:)
футболка 2400? охренеть (извините за мой французский). это называется нормальные деньги для россии? это для каких зарплат нормально футболки по 2400 покупать?
Александр, пашу, но всё равно считаю футболку за 2400 понтами
Александр, пахать денно и нощно ради куска тряпочки?? ппц))))))
Марина, у вас ложное представление о том, что пахать=достаток и возможности.
Viola, Покупаю футболки на спортдирект.ком. строго хлопок. Строго до 10 евро.
Viola, абсолютно согласен, что одежда стала стоить неоправданно дорого, а ведь когда-то можно было отхватить вечные джинсы за 1000 рублей, сшитые в Турции, жаль что мы из них все выросли.