какая сейчас реклама на ютубе

Какая реклама популярна на YouTube в 2020 году

Видео – важный инструмент на пути пользователя к покупке. Исследователи выяснили, что 70 % людей купили товар после того, как увидели рекламу бренда на YouTube. При этом сам видеохостинг увеличивает количество рекламы: раньше она интегрировались в видео длительностью от 10 минут, а теперь она есть и в восьмиминутных роликах.

20 августа YouTube опубликовал список рекламных видео TrueView for Action, которые получили большое количество откликов от пользователей. Это самые популярные ролики, которые показывали в США с 1 января по 1 августа 2020 года. Они отражают последние тенденции в отрасли видеорекламы. Предлагаем вам посмотреть их, чтобы понять, куда движется индустрия и что снимать, чтобы вызывать интерес пользователей.

10 место

Последнее место в списке занял почти четырехминутный ролик, созданный креативным агентством In-house для Детской исследовательской больницы Св. Иуды. Организация лечит детей, больных раком и другими серьезными заболеваниями. В видео рассказывается история мальчика Коула.

9 место

На 9 месте находится ролик, созданный креативным агентством In-house. В видео рассказывается, как зарядить 2 устройства в лесу в пасмурный день.

8 место

На 8 месте – видео от креативного агентства Bryght Young Things. Это реклама колеса, которое «создано разрушать скуку».

7 место

На 7 месте находится реклама сериала Dave на Hulu.

Исследования показывают, что людей больше волнует контент, который касается их лично. Пользователи говорят, что, когда они выбирают видео для просмотра, их увлечения в 1,6 раза важнее, чем высокое качество производства, и в 2,7 раза важнее, чем наличие в ролике известных актеров.

6 место

На 6 строчке – реклама приложения для исправления грамматических ошибок от креативного агентства Bokeh.

5 место

На 5 месте – официальный тизер сериала «Незнакомец», созданный креативным агентством Mocean.

4 место

На 4 месте – тизер сериала «Чужестранец», разработанный креативным агентством In-house.

3 место

На 3 строчке – реклама смартфона Samsung GS10+ от креативного агентства YellowFan.

2 место

2 место занял ролик с рекламой бесплатного расширения для браузера, которое автоматически применяет коды купонов для интернет-магазинов. Расширение называется Honey.

1 место

На 1 месте оказалась реклама мыла Dr. Squatch. Ролик разработало креативное агентство Raindrop Branding & Advertising.

В видео TrueView for Action есть заметные призывы к действию, они подходят для онлайн-продаж. По данным YouTube, в прошлом году использование такой рекламы выросло на 260 %.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник

Как рекламировать свое видео на Ютубе?

Насчитывается более 2 миллиардов пользователей YouTube. Согласно официальной статистики, каждый второй пользователь видеохостинга ежедневно проводит около часа за просмотром видео.

3 месяца обучения, топовые спикеры, premium-подписка на видео-редактор в подарок.

Посмотреть курс и получить бесплатную консультацию: https://gruzdevv.ru/youtube-skillbox

Что нужно для запуска рекламы на YouTube

YouTube Ads — это вид рекламы, которая создается и контролируется с помощью Google Ads, транслируется на YouTube и в поисковой выдаче.

Реклама видео канала увеличит количество просмотров, а также число фолловеров. Запуск рекламы это сложный процесс, требующий внимания, времени и умения анализировать. Сделать рекламную кампанию наиболее результативной помогут следующие рекомендации.

Первостепенно для запуска YouTube Ads необходимо провести работу с внешним видом канала и сделать его привлекательным:

Вторым шагом подготовки к запуску рекламы на YouTube является создание ролика, с помощью которого будет продвигаться канал, товар или услуга. Видеореклама может решать совершенно разные задачи бизнеса — повысить уровень узнаваемости бренда, конверсию, срок жизни клиента в компании и другие. Если вы используете трафик YouTube для привлечения клиентов на сторонние сайты, требуется провести с ними работу и сделать максимально простыми и удобными ролики. Пользователь YouTube, совершит переход на сайт после просмотра рекламы.

Не старайтесь вместить большое количество информации о продукте в короткий ролик. Важно обратить внимание и поделиться ссылкой, где имеется максимум информации.

Подготовка и оптимизация видео перед запуском рекламы

Во многом успех рекламы будет зависеть от выбора верной стратегии. Для этого:

Если рекламный видеоролик нацелен на привлечение аудитории из видеохостинга на другой сайт, сделайте его удобным и простым для конверсии с любого гаджета. Установите на все страницы сайта счетчики веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Сервисы будут собирать сведения о пользователях, которые попадают на сайт из разных источников. Необходимо настроить цели в системах веб-аналитики для анализа конверсий.

Виды объявлений Google Ads на Ютубе

Google Ads предлагает 6 типов видеорекламы:

TrueView YouTube Ads

Реклама, которую можно прервать и пропустить. Универсальная и удобная модель для пользователей и рекламодателей. Не навязчивая — через 5 секунд появляется возможность вернуться к просмотру видео. Преимуществом для рекламодателей является ориентированность на интересующую аудиторию. Ролик будут смотреть потенциальные клиенты. Оплата производится только за 30 секунд просмотра или активные действия пользователей.

Существует два подтипа такой рекламы:

In-stream Ads — видеореклама включается автоматически до начала просмотра видео. Содержит таймер обратного отсчета, ссылку на сайт и сопутствующий баннер справа.

Discovery Ads — видеореклама отображается при поиске в YouTube и в списке рекомендованных видео. Этот тип работает в Gmail и рекомендациях Google.

Клик на Discovery YouTube Ads приведет пользователей на видео или канал, который рекламируется.

Non-skippable YouTube Ads

В рекламе отсутствует кнопка «пропустить». Ролик придется посмотреть до конца. Нацелена не на потенциального клиента, а на широкую аудиторию. Рекламу будут смотреть все пользователи. В отличие от TrueView YouTube Ads, рекламодатели платят не за активные действия пользователей, а за каждую тысячу просмотров. Рекламная кампания будет эффективной для товаров широкого спроса. Например, оригинальных приложений для App Store.

Такой вид рекламы используется не часто. YouTube установил ограничение для Non-skippable YouTube Ads — длина ролика не более 15-20 секунд. Располагается реклама в любом месте на дорожке видео, как в начале, так и в середине. Пользователям придется прервать просмотр и отвлечься на просмотр ролика.

Bumper YouTube Ads

Объявления-заставки. За месторасположение перед видео на YouTube получили название «бамперы». Ненавязчивая реклама, но и менее результативная в отличии от TrueView YouTube Ads и Non-skippable YouTube Ads. Длятельность ролика всего 6 секунд. Функция пропуска отсутствует. Реклама также не ориентирована на определенную категорию пользователей. Рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров. Bumper YouTube Ads не самый популярный вид рекламы. За 6 секунд рассказать о продукте не просто. Используют как дополнителнение к большой рекламной кампании.

Card Sponsored Ads

Один из самх лояльных методов реклам. Ненавязчивая и не доставляет дискомфорта пользователям. Выглядит как небольшие всплывающие окна. Относится к категории контекстной рекламы. Тематика всегда схожа с темой просматриваемого видео. В правом верхнем углу ролика отображается значок «i», кликнув на него появится информация о рекламируемом бренде.

In-video overlay YouTube Ads

Самая простая форма рекламы на YouTube. Выглядит как полупрозрачный баннер с короткой надписью. Появляется во время просмотра видео внизу экрана. Кликнув на него, пользователь переместится на сайт или страницу рекламодателя.

Display Ads

Популярный формат продвижения. Ролик находится в колонке справа от видео. Располагается в начале общего списка рекомендованных к просмотру видеозаписей. Такое «хитрое» расположение обеспечивает множество кликов и переходов на сайт рекламодателя. Пользователи кликают ошибочно и смотрят ролик. Не является контекстной. Рассчитана на широкую аудиторию.

Сравнительная таблица

Сколько стоит прорекламировать свое видео на Ютубе 1000 просмотров

Google AdWords настраивает рекламу для YouTube по базовым критериям таргетинга (ключевые слова, возраст потенциального клиента, регион, язык, выбранные каналы). Оплачивается по-разному, в зависимости от вида приобретаемой кампании. Оплата может взиматься как за количество показов, так и активные действия пользователей. Стоимость одного показа вы устанавливаете самостоятельно, это зависит от бюджета. Но важно помнить: чем ниже цена показа рекламы, тем меньше шансов демонстрации на популярном канале.

Примерная стоимость по категориям:

Кроме перечисленных форм, можно воспользоваться широкой аудиторией популярных блогеров и приобрести рекламу. Считается, что такое продвижение товаров вызывает больше доверия у пользователей, чем стандартная кампания.

Существует несколько форм сотрудничества с популярными блогерами YouTube:

Как настроить и запустить рекламу своего видео (Google Ads) — пошаговая инструкция

Когда видеоролик готов, стратегия рекламной кампании определена, следует приступить к запуску рекламы.

Как создать рекламу своего видео с помощью Google Ads:

Особенно важно указать цепляющее название, которое привлечет внимание пользователей и заставит перейти на канал. Описание видеоролика должно быть уникальным, а не заимствованным у других источников. Постарайтесь сделать его не слишком длинным. Как правило, пользователи читают только первый абзац. Основная информация должна содержаться в нем.

Выберите ключевые фразу и используйте в первых 100 символах. Не старайтесь изобразить текст в художественном стиле. Больше подойдет инфо-стиль. Для привлечения внимания используйте CapsLock. С помощью сервисов «Яндекс.Вордстат», TubeBuddy, Keyword Tool определите самые популярные поисковые запросы по теме видео и впишите эти слова в описание. После изложения сути прикрепите несколько ссылок на сайт или социальные сети, ссылку на предыдущее видео, призыв подписаться на канал. Укажите около 10 хэштегов.

Создание новой рекламной кампании в Google Ads

Настройка YouTube Ad

Для новичков Googl Ads предоставляет учебный курс по настройке рекламной кампании. Демонстрируется все пошагово и очень доступно.

Выбирая стратегию назначения ставок, определите для себя наиболее приемлемый вариант. В Google Ads доступно 4 вида: CPV — оплата за количество просмотров. CPM — стоимость рекламы будет считаться за каждую тысячу показов рекламы на видеохостинге, независимо просмотрена реклама до конца или нет. Просмотренный CPM — оплачивается каждая тысяча просмотренных роликов до конца. Целевой CPA — оплачиваются активные действия потенциальных клиентов (клики по рекламе, переходы на сайт или канал и так далее).

Исключительный контент

Настройте таргетинг на соответствующий контент — укажите слова и фразу, которые относятся к продвигаемому продукту или услуге. Определить ключевые выражения можно с помощью специальных сервисов. Таким образом, вы предугадаете все возможные комбинации поиска и сделаете ролик доступным для потенциальных клиентов.

Аналитика YouTube Ads

Способ продвижения аккаунта или товара с помощью запуска рекламы не будет работать без должного контроля. Проводите ежедневно аналитику рекламной кампании. Это поможет вовремя внести коррективы. Бездумный показ рекламных роликов на YouTube — пустая трата денег.

Аналитика канала отображается в рекламном кабинете. Здесь можно оценить эффективность кампании и просчитать последующие действия. Для обеспечения постоянного контроля за значимыми показателями канала, свяжите аккаунт YouTube с Google Analytics. Это позволит собирать расширенные данные.

Сразу после создания рекламы изучите классическую статистику видео, которое загрузили на канал.

Результаты рекламы на YouTube будут сразу после ее запуска. Поначалу могут быть ошеломляющими. По прогнозам, к 2022 году видеоконтент будет составлять 82% всего веб-трафика, а YouTube Ads станет одним из первых инструментов для достижения целей. Важно освоить этот инструмент раньше конкурентов.

Видеообзор

Инструкция создания рекламной кампании для видео доступна в видеоформате по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=HLnooISl2s8

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник

Видеореклама на YouTube: обзор форматов

По данным Deloitte, в 2019 году YouTube стал в самой популярной интернет-площадкой в России, а каждый месяц его посещает более 1,9 млрд пользователей во всём мире. Такая популярность привлекает рекламодателей.

Разбираемся, какие форматы видеорекламы на YouTube существуют, как они выглядят и какие задачи решают. Материал будет полезен новичкам в контекстной рекламе и видеомаркетинге.

Эксперт по контекстной рекламе

Видеореклама на YouTube позволяет увеличить узнаваемость бренда, расширить аудиторию и побудить её к целевым действиям.

На данный момент существует 5 основных форматов видеообъявлений: In-Stream, Video Discovery, Bumper Ads, Masthead и серийный показ (создание последовательностей). Все они решают принципиально разные задачи, поэтому выбор формата зависит от целей рекламной кампании.

Форматы для формирования узнаваемости и репутации бренда

In-Stream без возможности пропуска

Это пятнадцатисекундное видео в начале, середине или конце ролика, которое нельзя пропустить. Основное преимущество — пользователь посмотрит видео целиком. Это хороший способ вкратце рассказать о бренде и его особенностях.

Video Discovery

Позволяет рекламировать видеоролик в списке похожих видео и на странице результатов поиска. Подходит для рекламодателей, которые хотят увеличить количество просмотров определённого видеоролика. А также это единственный формат, позволяющий рекламировать ролик без ссылки на сайт.

Bumper Ads или Заставки

Шестисекундное видео без возможности пропуска. Позволяет увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Хороший вброс-напоминание для тех, кто уже видел вашу рекламу. Лучше всего подходит для использования в серийных показах и ремаркетинге.

Masthead

Нативные видеообъявления, которые показываются вверху главной страницы YouTube. Подходят для крупных рекламодателей. Разместить объявления этого типа можно только с помощью торгового представителя Google.

Серийный показ

Это создание последовательности из видеороликов, которая показывается пользователям в определённом порядке. Позволяет рассказать о товаре или бренде в несколько этапов. Большинство настроек последовательности, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг, задаётся на уровне кампании, но формат объявления и ставку вы выбираете для каждого этапа отдельно. Сначала пользователи увидят первое видео из последовательности, затем второе и так до конца. Переход между этапами осуществляется на основе показов, а не просмотров, взаимодействий или других показателей.

При серийном показе возможен таргетинг на аудитории и демографические группы, а на ключевые слова, места размещения и темы — нет.

Форматы для получения конверсий

In-Stream с возможностью пропуска

Видео в начале, середине или конце ролика, которые можно пропустить через 5 секунд после начала.

Оплата списывается, когда пользователь просмотрел ролик в течение 30 секунд (или полностью, если он короче), или взаимодействовал с ним. Важный момент — в течение первых 5 секунд должен быть мощный информационный вброс, который вызовет у пользователя желание смотреть ролик дальше. Если же пользователь не заинтересован в ваших товарах или услугах, он просто пропустит рекламу и оплату не спишут. Такой формат хорошо подходит для получения конверсий, так как позволяет экспериментировать с аудиториями и таргетингами, не затрачивая бюджет впустую.

Для удобства работы и выбора цели рекламы форматы объявлений собраны в подтипах кампаний в зависимости от задач. Для получения конверсий лучше всего подходят подтипы «Увеличение числа конверсий» и «Персонализированная видеокампания».

Подтип «Увеличение числа конверсий»

Ориентирован на получение конверсий на сайте. Доступный формат объявлений — In-Stream с возможностью пропуска. Объявления имеют две кнопки действия: одна находится рядом с заголовком, а вторая — сбоку от видео. Также к объявлениям добавляется конечная заставка, которая отображается 5 секунд на мобильных устройствах и 7 — на десктопах.

Стратегии назначения ставок доступны только на основе данных о конверсиях: «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Для использования этого подтипа обязательно должны быть зафиксированы конверсии в аккаунте, чтобы стратегия могла обучиться.

Подтип «Персонализированная видеокампания»

Даёт возможность использовать форматы объявлений: In-Stream с возможностью пропуска, Video Discovery, Заставки. А также задавать для них персонализированные настройки. Для каждого формата объявлений создаётся отдельная группа. В отличие от подтипа «Увеличение числа конверсий», здесь доступны стратегии назначения ставок «Максимальная цена за просмотр» и «Целевая цена за тысячу показов». А также при выборе персонализированной кампании, объявления In-Stream не имеют кнопок и конечной заставки, призванных увеличить количество переходов на сайт.

Курс

Контекстная реклама

Методы таргетинга видеообъявлений

При запуске рекламы на YouTube важен выбор метода таргетинга видеообъявлений.

Все заданные методы таргетинга применяются в Google Ads одновременно. Например, если выбрано определённое ключевое слово, возрастные параметры и канал, объявления будут показываться только при совпадении всех критериев. Это может значительно сократить количество показов.

Для видеообъявлений используют следующие методы таргетинга:

На практике лучше всего себя показывают таргетинги на «Аудитории по интересам», «Аудитории заинтересованных покупателей» и «События». А также таргетинг на «Места размещения», который позволяет отобрать для показа рекламы конкретные каналы и видеоролики, наиболее релевантные вашей аудитории.

Проводить тест таргетингов лучше в рамках рекламной кампании по принципу: одна кампания — один таргетинг — несколько форматов объявлений.

Не стоит забывать и об исключениях. На YouTube много детского и подросткового трафика, который может значительно ухудшить результаты рекламной кампании. Для его исключения рекомендуется предпринять следующие действия:

Добавить минус-слова: общие по теме, названия мультфильмов и игр. Например: мультики, детский, игры, minecraft.

Исключить связанные темы: комиксы и анимация, игры, музыка и аудио, детская литература, фанфик.

Исключить места размещения. Этот пункт можно выполнить после запуска рекламной кампании на основе набранной статистики.

Ремаркетинг для видеорекламы

Глобально ремаркетинг можно использовать тремя способами:

Показывать видеообъявления тем, кто был на сайте.

Показывать рекламу на поиске и в КМС тем, кто взаимодействовал с каналом.

Находить тех, кто уже смотрел ваши видео или заходил на канал, и показывать им специально подобранные объявления.

Наиболее предпочтительный, с точки зрения увеличения количества конверсий, первый способ. Так как вы привлекаете на сайт потенциально заинтересованных в товарах или услугах пользователей, и продолжаете цепочку коммуникации с ними посредством видео.

Источник